中心城区会展产业集聚发展的路径研究论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考

中心城区会展产业集聚发展的路径研究论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考

加快发展经济和振兴经济，不仅是宁波市经济和社会发展到新阶段的现实要求，也是现代产业结构发展的必然前提。而江东区作为宁波市未来中心城区和服务业产业集聚区域,无疑将在宁波市会展经济的发展中扮演着重要角色。本文在全面分析江东区会展经济发展现状的基础上,阐述了江东区会展经济的发展思路和目标,并提出了未来江东区会展经济发展的八大重点战略任务。一、江东区经济发展的现实基础1.展览场所开始开放，相关产业设施日益完善2.发展经济蓬勃发展，市场经济日益成熟3.会议的营销、集约化和专业化程度显著提高4.会议运作变得越来越规范，政府主导的运作模式也初步形成二、确立“两个平台、一个发展”的目标,打造长三角会展经济产业链立足中心城区的先天区位优势,充分发挥江东中心城区作为全市会展经济发展重要引擎的作用,突破区域行政束缚,实现错位系统发展,围绕拉动会展衍生产业,延伸会展经济效益,按照“主题专业化、品牌国际化、企业规模化、形式多样化、运作市场化”的基本方针,以专业展会总量增长和展会结构调整为主线,资源整合和资源创造相结合,坚持“一个核心、两大平台、三个提高”,通过“存同求异”,以江东区为全市会展经济的核心发展区域,将宁波市打造成为长三角会展经济产业带中的重要一环,切实发挥中心城区会展经济对宁波市大都市圈服务业和工业的带动效应。三、江东区会展经济总体规划江东区拥有宁波国际会议展览中心、市体育馆、市游泳馆等大型会展设施,展馆面积占宁波市城区全部专业展馆资源的72.81%,而其它各区拥有的天马国际会议展览中心、亚细亚国际展览中心、市展览馆和新闻文化展览中心,展厅面积仅25380平方米。同时,作为会展场馆资源的重要补充,江东区的高星级酒店宾馆也呈现出较强的发展势头。资料显示,截止到2005年,江东区共有三星级以上酒店宾馆13家,占全市的41.94%,其中,五星级酒店1家,四星级酒店4家,三星级酒店8家。以华博、雅卓、远大、弘德展览公司等为代表的一批会展企业已成为推动江东区会展经济发展的一支重要力量。截止到2005年底,全区拥有会展主办策划企业24家。其中,注册资本1000万元以上的1家,100万元以上的3家,50万元以上的9家,另有会展礼仪企业5家,会展广告设计企业39家。同时,在2005年宁波市本地会展企业承办的10个展会中,江东区属企业承办了8个,占80%。2005年宁波国际展览有限公司获得ISO9001质量管理体系认证书,标志着江东区的会展硬件设施取得根本性转变的同时,在服务软件上开始向国际接轨。江东区已基本形成了以“专业展为主、消费展和巡回展为辅”的展会结构,涌现了浙江投资贸易洽谈会、中国国际消费品博览会、中国国际机械工业展览会、中国国际住宅产品博览会、宁波国际服装节等一批在国内外都有很大影响的品牌展会。根据公布的2005年宁波国展中心场地计划,共有各类展会24个,共计展出面积396640平方米。其中,16个专业展中,有6个属于机械行业,各有2个分属于纺织服装和汽车行业,剩下的6个分属造纸印刷、电子设备、五金、机电、家电和文具,展出面积共计219300平方米,占展会总面积的55.3%。展会专业结构基本与宁波市域特色优势产业结构吻合。从展会规模来看,平均展会规模呈连续上升态势。资料显示,2005年机械类展会平均单展面积达到16543.33平方米,纺织服装展平均单展面积达到19605平方米,汽车展平均单展面积为13105平方米。《关于加快宁波会展业发展的若干意见》和宁波市会展行业协会的成立显示了宁波市对会展经济的高度重视,也标志着宁波市会展行业走上规范化发展的轨道。而作为履行全市会展管理职能的专门机构,宁波市政府会展工作办公室和宁波市会展行业协会先后出台的《宁波市展览业管理暂行办法》、《宁波市会展行业规约》更是昭示了包括江东区在内的全市会展行业管理的日益成熟。1.突破区域行政束缚,实现错位协同发展,促进江东区会展经济由“自我发展”、“自我服务”的参与角色向“协同发展”、“区域服务”的统筹角色成功转变。即一方面要立足江东中心城区优势,跳出江东寻定位,着眼宁波市在区域合作中与上海等其他城市的错位发展,准确界定江东中心城区应承载的区域服务型会展功能;另一方面,要跳出江东求合作,充分发挥中心城区作为全市会展核心区域,统筹全市会展发展一盘棋的宏大气魄,侧重中心城区主导下的全市不同城区之间如何围绕会展经济进行“错位接轨”与“协同发展”。2.以促进江东会展经济的集聚发展为核心,加快优化江东区会展经济空间布局,通过“联动发展、递次推进、融合互动”战略的逐步落实,促进江东区会展经济的突破性发展。超越传统“就会展论会展”的视野局限,从会展经济系统的角度出发,以中心城区会展经济发展作为城市服务业全面统筹发展的突破口。积极发挥会展经济的生产性服务效应,实现会展业与城市特色制造业的良性互动发展;积极发挥会展经济的“溢出效应”,实现会展业与住宿餐饮、金融保险、信息服务等相关服务业的融合发展;积极延伸会展产业链效应,实现会展业与会展旅游、会展商贸、会展地产等会展衍生产业的联动发展。3.促进展会结构由综合展为主向以专业展为主转变,由国内展为主向国内、国际展相结合转变,存同求异,构筑“服务国内国外经贸合作交流的区域信息服务平台,服务区域先进制造业自主创新的行业技术交流平台”两大平台。其中,“存同”是指依托宁波市开放性国际商贸流通体系,重点整合和培育具有共同会展服务需求的国际化大展会,提高展会的国内国际知名度,促进制造业从“宁波制造”向“宁波创造”的跨越;“求异”则是指结合本地区经济比较优势,培育壮大与宁波市“5+10”产业发展导向密切相关的专业品牌展会,通过差异化经营模式努力挖掘专业展览的增值部分,增强特色产业自主创新能力,走出一条会展培育与产业升级紧密结合,相互促进的新型工业化道路。4.围绕“提高会展经济市场化水平、提高会展经济集约化水平、提高会展经济文化内涵”三个提高,推动会展产业全面持续健康。即围绕提高会展经济市场化水平,摒弃“官办”会展观念,充分调动会展企业的积极性,走市场产业化的道路;围绕提高会展经济集约化水平,引导办展主体间的资源整合,积极引进和移植国内国外知名品牌展会等手段,培育具有国际竞争力的会展企业集团;围绕提高会展经济文化内涵,引导会展业发展与地方经济文化实际相结合,商品展示与文化传播、科技教育结合起来,突出会展特色,打造文化品牌。增强城市服务功能,促进社会和谐发展1.依托作为全市会展核心发展区域的区位优势,全面整合以市国展中心为核心,区域内高星级宾馆酒店等会展设施为补充的会展场馆资源,增强会展商务接待能力,提升会展经济经营层次。一是引导现有宾馆酒店设施逐步转型,以具备较好会议设施条件的高星级酒店为主体,逐步形成主要面向与会参展人员的会展型酒店群;二是围绕提高江东区会展住宿接待能力,加快市国展中心周边区域的宾馆酒店设施建设进程,重点鼓励发展以中高档膳宿接待、配备会展商务功能设施等为卖点的商务型酒店建设;三是围绕提高江东区会展餐饮接待能力,依托区域彩虹城、向阳渔港、石浦大酒店等知名酒店和传统名优菜点,积极创制宁波风味的新、特、名菜美点,以“宁波风味和情感服务”为主线,提高江东区会展商务服务能力。2.充分认识宁波市“一圈五射”型交通圈即将形成,以及正由交通末端转向交通枢纽的新形势要求,依托江东毗邻北仑港口和境内交通网络四通八达的优势全面整合客货运输等会展物流资源,做到“人便于行,货畅于路”。以满足会展人群出行便捷为目标,结合城市东部客运中心的规划建设,打造全市会展旅游集散中心,充分利用现有闲置社会车辆和营运车辆,积极发展以会展包车、租车和市域旅游观光专线为主的客运业务,并建立展会交通协调机制,在展会期间适当增加主要客流方向的长途客运发车频度;同时,抓住江东物流园区作为宁波市首批启动物流园区的有利契机,发挥江东物流园区作为全市居民日常生活用品配送中心的作用,主动承担起会展仓储、会展配送和会展流通加工等会展物流职责,提高城市的会展物流配送能力。3.充分利用江东区作为未来宁波市政治、经济和文化中心,区内各类政府机构、社会团体相对集聚的优势,全面整合会展信息资源,提高会展经济的科技含量和技术水平,打造辐射全市乃至周边的会展信息网络体系。顺应会展业电子化、网络化的发展潮流,坚持有形展会和无形展会相结合,积极构筑会展公共信息服务平台,重点鼓励具有一定产业优势,但目前办展条件尚不成熟的中小型特色专业展会,以会展公共信息服务平台为依托,尝试发展无形展会;积极延伸有形展会效应,走网络化、信息化道路,进一步扩大展会的国内国际影响力。4.加快实现会展业的单要素比较优势向综合性的会展旅游产业优势转型,以市场机制促进旅游业与会展业的对接,依托境内丰富的休闲旅游资源整合会展人脉资源,烘托区域会展经济氛围。一是组建、培育高层次、专业化会展旅游服务公司,把旅游项目和会展活动紧密结合起来。通过具有宁波休闲旅游主题特色的会展项目,如“中国梁祝婚俗节”、“宁波国际茶文化节”,进一步丰富会展内容;二是积极促进会展业与江东区都市文化休闲功能组团的互动发展,带动体育中心休闲生活区、东部新城中央走廊和滨江文化休闲走廊的全面发展,打造江东独特的滨海都市商务旅游氛围,把江东区建成国际化的会议展览专项旅游目的地,形成融都市风光、都市文化和都市商业为一体的会展旅游特色。5.充分利用江东区会展经济产业集聚区块建设的有利契机,以楼宇经济为载体,积极配套金融保险等服务业资源,集聚丰富的专业买家资源、参展商资源和会展服务商资源,培育浓郁的会展经济商务氛围。一是重点依托市国展中心为核心的会展商务圈、会展创意孵化园等载体建设,建设一批面向会展企业、会展物流、会展搭建、会展广告、会展金融保险等机构的会展特色商务楼宇,促进专业会展服务商的大量集聚;二是重点围绕宁波国际进出口产品交易中心等国际化商务楼宇建设,积极推进以国内外常年参展企业、国内外商家驻宁采购办事处、国内大型进出口公司、商品总代理经销商等为主要入驻群体的特色楼宇建设,集聚大量会展专业客商资源;三是以东部新城城市综合区和核心滨水区两大商务圈为依托,营造总部经济发展的良好氛围,积极引进外地企业来江东设立集团性总部、区域性总部,集聚大量的参展商资源。6.完成从城区会展概念到大区域会展概念的成功转变,充分依托区域内巨大的产业规模优势和较强的产业集聚优势,有所为有所不为,打造会展专业品牌化优势。通过市域范围内的跨区域联合办展,围绕做大石化、造纸、能源电力、汽车等临港型产业,积极尝试举办“中国国际汽车及零部件展览会”、“中国国际能源电力技术及设备展览会”;围绕做强“机械制造、纺织服装、轻工”等传统优势产业,着力做大“中国国际塑料机械博览会”、“中国国际机械工业博览会”、“中国国际文具产业博览会”三个国际性专业展览会;同时,大力提升“中国五金出口商品交易大会”和“家用电器展”两个专业展会的规模和品牌知名度,优先发展高新技术产业领域的中国国际机电工业展览会”、“印刷材料及设备展览会”、“电子零部件、生产设备及自动化产品博览会”,适机发展若干符合宁波未来产业结构调整方向的空白题材展会。7.依托宁波现代化国际港口优势和较高外贸依存度优势,合理利用外部资源,创造会展国际化优势。依托国内国际两个市场,以开放促发展,加强与德国杜塞尔多夫展览机构上海办事处、汉诺威国际展览集团上海办事处等国内国际知名会展机构、企业的交流和合作,引入或移植国际性大会展品牌,不断扩大现有品牌会展的国际影响力,提高会展经营的国际化程度。同时,以宁波进出口展览展示交易大楼为载体,常年对外贸易展示