QuestMobile：2023年暑期营销洞察报告

本报告研究说明本报告主要对2023年暑期营销市场进行盘点与总结。1)数据选取时间：2023年6月-8月2)数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒3)定义：媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计(相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒剧剧集综艺2023年暑期档剧集上新数量及类型分布典型平台上新剧集分布腾讯视频■爱奇艺优酷芒果TV剧集题材类型分布6.1%2022年暑期档2023年暑期档注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月0SourceQuestMobileADI2022年暑期剧集日播放量TOP3Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月2023年7月-8月典型视频平台热播剧集周播放量TOP10播放平台首播时间类型周播放量(万)热播所在周《长相思》爱情，古装，奇幻《莲花楼》古装，武侠，悬疑08-07~08-13《玉骨遥》爱情，古装，奇幻07-10~07-16《我的人间烟火》都市《安乐传》2023-07-12爱情，古装《消失的十一层》悬疑，罪案《不完美受害人》2023-07-17爱情，都市《曾少年》2023-07-10爱情《大宋少年志2》青春，悬疑2023-07-15传奇，年代Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数典型平台上新综艺分布典型平台综艺类型分布优酷视频■爱奇艺■芒果TV■腾讯视频4.8%9.1%9.1%优酷视频爱奇艺芒果TV腾讯视频注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多平台上线的综艺每个平台各计算一次。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月50广告素材示意2019年&2022年&2023年暑期档电影上映数量及分布电影上映数量按月分布电影类型分布2023年暑期档26.1%剧情02019年暑期档2022年暑期档2023年暑期档动画注：暑期档选取6月1日-8月31日期间上映电影，根据院线电影上映公开信息整理。Source:QuestMobile营销研究院2023年8月0载的用户数。如果某用户在该周期内卸载了该App,过一段时间后，又安装了该App,也算作未卸载用户。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月2023年暑期档典型电影稿件量2023年上映前两周上映前一周上映第一周上映前两周上映前一周上映第一周电影《芭比》联合营销行业占比电影《芭比》典型品牌联合营销事件男女服饰美妆包装食品奢侈品箱包皮具芭比芭比xZARA上新的《芭比》胶囊系列服饰，涵括全芭比xColdStone推出了以电影《芭比》为灵感的棉芭比x名创优品在全球门店上线以"万物皆可粉粉搭"为星粉红女孩线上跑注：品牌营销动作为统计2023年6月-8月电影《芭比》联名品牌营销事件。Source:QuestMobile营销研究院2023年8月男男女日均活跃用户数7月24日"TFBOYS十年之约"00后00后90后80后70后60后2023-08-132023-08-13用户画像2023年暑期档典型演唱会互动量单位：万五月天全国巡回演唱会—薛之谦全国巡回演唱会0北京演唱会6.10,薛之谦6.22-6.23,薛之谦6.22-6.24,五月天武汉演唱会7.22-7.23,薛之谦7.28-7.29,薛之谦注：1、典型内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微博、微信公众号平台键词相关发稿内容的总互动数(点赞+评论+转发)。Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年8月2023年青岛凤凰音乐节·时间：6月22日-23日·地点：青岛西海岸新区金沙滩啤酒城·阵容：孙燕姿、张杰、周深、痛仰等·赞助品牌：青岛啤酒轻零苏打气泡水青岛纯生轻零苏打气泡水2023年青岛凤凰音乐节互动量单位：万0音乐节前一周音乐节当天音乐节后一周注：1、嘉宾阵容排名不分先后；2、互动量：统计周期(周/月)内，用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发数量。Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年6月；营销研究院2023年8月2023年典型演唱会营销示例主办方：时代峰峻线下场景：西安线上渠道：优酷视频线下场景：西安现场可容纳6万人·演唱会拉动粉丝经济与文化活动共元，套餐二为演唱会全机位(包含个人机位合辑),价格为99元Source:QuestMobile营销研究院2023年8月单位：万——2019年——2022年——2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年6月-8月在线旅游行业典型APP日活跃用户规模单位：万携程旅行单位：万0注：典型APP选取在线旅游行业2023年7月日均活跃用户数≥50万的APP。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月携程旅行%同程旅行去哪儿旅行飞猪旅行携程旅行%同程旅行去哪儿旅行飞猪旅行2023年暑假旅游服务行业广告主投放费用分布携程旅行■同程旅行■去哪儿旅行■飞猪旅行□其他%注：广告数据周期选取6月1日至8月13日。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月广告素材创意分布酒店/民宿■特价机票■出境游■景点门票■其他2023年暑期典型主题乐园APP单位：万方特旅游——迪士尼度假区——北京环球度假区注：广告数据周期选取6月1日至8月13日。2023年暑期迪士尼广告投放费用图文信息流-APP典型开屏广告素材示例Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月；ADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月0Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月02023年暑期饮品行业细分品类投放情况饮料风味奶植物奶咖啡葡萄酒洋酒饮用水●冰激凌牛奶广告投放费用占比注：1、广告数据周期选取6月1日至8月13日；2、饮品行业包含饮料冲调、乳制品、酒类，并筛选广告投放费用≥200万元的细分品类；3、广告投放费用占比=该品类广告投放费用/行业整体广告投放费用*100%;4、广告主数量指该品类在投广告主数量。广告洞察数据库2023年8月2023年暑期饮品品牌典型营销事件盘点外星人电解质水举办运动嘉年华新品营销巧乐兹x壹心理发起Source:QuestMobile营销研究院2023年8月2023年暑假典型餐饮连锁APP周活跃用户规模单位：万麦当劳—一肯德基自助点餐2,500麦当劳开心乐园套餐肯德基X奥特曼肯德基X奥特曼02023-05-29~2023-06-042023-Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月7月28日7月28日中国vs海地7月22日丹麦vs中国0乳制品乳制品运动鞋服运动鞋服粮油调味粮油调味饮料冲调饮料冲调2023年女足世界杯典型营销事件盘点官方赞助商伊利推出女足限定款包装装系列Source:QuestMobile营销研究院2023年8月2023年女足世界杯典型广告素材投放情况广告投放费用广告投放素材示例蒙牛性别年龄代际性别年龄代际男女城市分布2023年7月"CityWalk"相关话题单位：万内容互动量受众用户画像00后90后80后0联合营销联合营销线下营销线下营销FamilyMart以及9家社区品牌好中留下缤纷瞬间，捕捉城市印小红书携手维他柠檬茶发起夏线，联合全国32家冰品门店Source:QuestMobile营销研究院2023年8月72.5%81.1%85.0%71.7%90.4%77.8%88.5%46.2%40.6%885650短视频在线视频新闻资讯短视频在线视频新闻资讯其他汽车服务数量网络社交在线视频新闻资讯短视频网络音乐682注：1、主要媒介类型依据媒介类型的广告主数量选取TOP5;2、广告主数量统计时仅统计传统行业广告主。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月2023年暑期传统行业投放社交媒介广告类型2023年暑期典型细分传统行业投放社交媒介广告中效果广告比例同比变化效果广告■品牌广告美妆2023年暑期传统行业投放旅游服务媒介广告费用同比02023年暑期典型品牌投放旅游服务媒介广告蒙牛942.52023年暑期投放电商渠道广告主行业分布2023年暑期典型行业广告投放费用中电商内美妆护理服饰箱包母婴用品家用电器食品饮品美妆护理服饰箱包母婴用品家用电器食品饮品2023年暑期典型品牌投放电商内广告素材示例线下营销触点示意图电梯媒体站广告Source:营销研究院2023年8月下班地铁跟随消费者生活路径，饱和式营销投放，同时靠近销售渠道，促进转化1.本研究报告(以下简称“本报告”)由QuestMobile(以下简称“本公司”)制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平