市场的分析及结构管理知识

市场的分析及结构管理知识将讨论的问题经济学家眼中的经理市场结构的种类完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场前言:经济学家眼中的经理经理是作出一系列决策的企业经营者生产决策生产什么?生产多少?怎么生产?为谁生产销售决策如何定价,引导消费,同业关系在竞争性很强的市场上,企业无法控制价格;当企业是唯一卖者时,在定价上有相当的自由效率决策研发问题,市场结构的种类四个标准卖者的数目和规模分布买者的数目和规模分布产品差异进入和退出条件四种典型类型完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断完全竞争市场完全竞争的特点(1)卖者的数量很多,谁也不能影响价格(价格的接受者,生产多少就销售多少:卖者面临水平的需求曲线)所有的买者都是价格接受者产品完全无差异进入与退出容易根据这四个特点,完全竞争市场的价格由供需关系决定处于完全竞争市场中的企业并不和其他企业进行竞争完全竞争的特点(2)原子性假设，即市场上有许多供应商：每个供应商都很小，以至于其行为对其他供应商没有影响。产品同质性假设，即不同企业生产的产品是一样的。充分信息假设，即所有的参与者（企业、消费者）知道所有企业制定的价格。机会均等假设，即所有企业都能取得所有生产技术。自由进入假设，即任何企业都可依其意愿自由进入或退出市场。短期分析（利润最大化产量）不允许企业进入和退出DQ利润最大化产量：=DO经济利润获利区域B2短期分析（亏损和关闭决策）

DQP1关闭点O长期分析（利润最大化产量）

DQP1经济利润=0Q1O对完全竞争的评价（消费者剩余）PQDSO成本最低化是竞争的结果，低效率的企业将不能生存一种高效率的市场结构，因为从长期看，最大产量在平均成本的最低点。对完全竞争的评价（完全）垄断市场完全垄断的特点单个卖者（有可能影响价格）买者的数目与规模分布无规定产品有差异，无很近的替代品禁止进入，或很困难和完全竞争市场相类似，完全垄断企业（由于产品的特点）没有竞争者短期分析（垄断利润最大化价格和产量）DQ利润最大化产量：=O经济利润长期分析如果企业能长久的保持垄断（市场势力强且可持续，控制稀缺资源的本领强），则可长期得到经济利润（此时的分析图示同短期分析）如果企业不能长久的保持垄断（市场势力较弱或不可持续），则演化为寡头垄断，或者演化为完全竞争对垄断的评价

（分配性低效率和收入的再分配）BDQO收入转移消费者剩余C无谓的亏损（分配性低效率）技术性低效率：在选定的产量上（主要由于人为的原因而）没有达到成本最低。完全垄断时产生技术性低效率的主要原因：由于经济利润的存在，一定的成本增加不会影响企业生存降低成本需要付出努力人可能犯错误劳工合同，企业无法控制人力资本的效率寻租：将资源用于寻求或保持垄断利润的行为寻租不是一种生产性活动。对垄断的评价

（技术性低效率和寻租）对垄断的评价

（技术性低效率和寻租）BDQO寻租经济利润C技术性低效率讨论完全竞争和垄断的意义对市场的理性抽象由简至繁的讨论完全竞争模型可作为分析基准和制定公共政策的指导垄断模型可对企业有所参考垄断竞争市场垄断竞争的特点许多小的卖者。单个企业的行为不会被其他企业所注意许多小的买者产品略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品容易进入与退出和完全竞争市场相类似，完全垄断企业（由于产品的特点）没有竞争者短期分析（利润最大化价格和产量）DQ利润最大化产量：=O经济利润长期分析（利润最大化价格和产量）DQ利润最大化产量：=O由于（短期）经济利润的存在，其他企业进入，在位企业的D曲线下降、趋缓，但不会成直线（完全竞争的情形）企业对价格有一定控制力。不一定是高效率的市场结构，因为最大产量不在平均成本的最低点。企业在低效率的产量上经营这一成本主要用于保持产品的差异，而这一差异对消费者有利。垄断性竞争是否低效率，要看产品差异化的好处和因产品的差异化引起的成本之间的权衡。对垄断性竞争的评价寡头垄断市场寡头垄断的特点卖者数量少（少到多少不一定），每个企业必须考虑其行为对其他企业的影响。买者的数目和规模分布没有规定。产品可以同质，也可以有差异新企业难以进入寡头垄断不仅是一个全国性的概念，而且是一个地区性的概念（例如加油站）和完全竞争、垄断和垄断竞争市场不同的关键之点是，在寡头垄断市场中一个企业降价会使其他企业的市场份额减少。需求曲线的特点D1PQO对手不反击对手反击D2在寡头垄断市场中，竞争者的反应对企业的决策有很大影响价格刚性：曲折的需求曲线QOaD在寡头垄断市场中，有时虽然变化，但价格在较长时间内基本稳定21b12相互依赖：双（寡）头古诺模型假定：假定企业的需求方程为P=950-（为市场上所有供应者的总产量）假定===50当市场上只有一家垄断企业；则=P•Q=9502由=’可得=950-2由==50可得相互依赖：双（寡）头古诺模型950-2=50也就是=450和=500当市场为完全竞争市场则由=P=决定最优产量，即：950-=50从而有=900和=50结论（完全垄断和完全竞争的比较）垄断企业与完全竞争市场上的企业相比，价格高，产量低。相互依赖：双（寡）头古诺模型当市场为双头垄断时假定：1、每个企业相信其他企业会按照其上一期的产量安排生产，从而决定自己的最优产量；2、=q1+q2则由1=[（950-q1-q2）•q1]’q1可得1=950-2q1-q2同样2=950-q1-2q2相互依赖：双（寡）头古诺模型由1=950-2q1-q2==50可得企业1的反应函数q1=450-0.5q2同样企业2的反应函数q2=450-0.5q1结论（寡头垄断时的产量决策）0期：企业1预计企业2的产量为200，则q01=450-0.5q2=450-100=3501期：企业2看到企业1的产量为350，则q12=450-0.5q1=450-175=2752期：企业1看到企业2的产量为275，则q21=450-0.5q2=450-137.5=312.5q2q1021古诺模型示意图相互依赖：双（寡）头古诺模型N期均衡解（寡头垄断时的产量决策）求解联立方程q1=450-0.5q2q2=450-0.5q1可得:q1=q2=300如果记Q2为两个企业的总产量,则Q2为Q2=300+300=600=900[2/(2+1)])推广到N个企业的古诺模型=[(1)])卡特尔和串通在寡头垄断行业中,企业之间的激烈竞争往往会导致价格下降和利润减少,因此,经理们希望避免价格竞争.通过串通可以按垄断或接近垄断的价格水平定价.尽管在形成协议和瓜分利润上会有很多困难,成功的串通对所有企业都有好处.串通的形式有,固定协议,价格领导,以及其他能减少竞争的做法.串通和欺骗者企业在串通的情况下,任何企业可以通过在协议上搞欺骗而获得好处.通过略低的价格侵占别人的市场份额而提高自己的利润.从而出现串通时的道德和监督问题.价格领导公开串通是反托拉斯法的。价格领导是一种隐蔽的方法。当一家企业先变动价格,然后行业中的其他企业跟进时,为价格领导价格领导常常发生较大的价格波动.