主题公园行业研究报告及分析

主题公园行业争论报告及分析主题公园行业争论报告及分析主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重加快进展则从上个世纪60年月开头，现已成为世界上最大的产业之一。国外主题公园进展初探一、国外兴旺国家主题公园经营现状国外兴旺国家主题公园在经营方式、进展规模和客源市场上都有差别。下表看出，美国的主题公园无论是公园数量、年接待人次、人均花费〔一〕英国：进展潜力巨大种鱼类，设有珊瑚生态室、热带淡水生态室、鲨鱼池等。英国的主题公园大多是私人全部，近年的明显趋势是大的消遣公司参与主题公园的开发。〔二〕日本：留意家庭和团体导向日本人的传统文化特征影响了日本人的休闲行为，这包括留意家庭、1017页团体导向，留意内省与修身。日本的主题公园设计留意独特的家庭经受，而且这种家庭经受适合亚洲人的口味。吸引物突出主题，强调顾客参与，当地人的口味，其最受欢送的吸引物是“生疏世界”，这是一个影像景物，消遣也是一种教育，格外吸引亚洲人。〔三〕美国：世界主题公园的先驱美国是世界主题公园的先驱，1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼1993年在主14013030亿美元。〔四〕澳大利亚：致力争夺亚洲游客来自日本，8%来自其他国家。因此澳大利亚致力于争夺亚洲游客，尽力6只班加虎，最惊心动魄的吸引物是价值600万美元的高科技：高危险的海盗船。二、国外主题公园进展阅历探讨〔一〕选址的重要性主题公园的抱负位置应必需邻近2个商业广告密集区而不与其他主题公园相接近，同时在2小时车程的地域内有1200万以上的居民或离大的旅1小时车程等。〔二〕充分呈现主题这些公园一般承受连续不断的视觉提示使总主题表达在公园每一个板块、局部之中。例如，美国的迪斯尼就是成功的典范。公园以米老鼠、唐老鸭等卡通人物作为总主题线索贯穿公园的各个景点，使游客置身于公园之中，每时每刻都能感受到主题的存在，从而能留下深刻的印象。〔三〕强调游客参与消遣设施与活动，如海盗船、水滑梯、过山车等，亲子同乐的消遣设施在日本呈增长趋势。〔四〕消遣与教育相结合并获得学问是吸引游客的重要方面。96年，迪斯尼乐园推出了一个产题公园的教育功能的拓展将成为将来主题公园建设的重要方面。〔五〕主题公园与零售业相结合盖茨海德的曼托就是一个集主题公园和购物中心于一体的旅游景点。〔六〕价格策略多元化竞争格外剧烈。〔七〕完善的效劳系统要街道，有消遣问讯、住宿问讯、晚餐预定问讯等。公园从一切方面赐予是主题气氛的重要制造者。〔八〕经营规模化9个地区建63仍有5000英亩没有开发。国外主题公园的规模经济的形成是一个渐进的度假模式的进展有着亲热的联系。中国主题公园产业进展策略一、我国主题公园的经营模式〔一〕“广东模式”“广东模式”文化村，世界之窗，世界大观等，其成功的关键是区位优势和市场优势。植。〔二“江苏模式”托吴学争论所，挖掘吴国的建筑，饮食，歌舞，蚕桑，纺织，水利，舟桥等传统地方文化来吸引游客。二、主题公园产业特性分析题公园产业的共性，另一方面又具有中国的特色。〔一〕高投入高本钱中国主题公园占地面积普遍较广，投资规模动辄几千万上亿元人民“巨无霸”往形成主题公园建成之日也就是公司亏损之时的局面。投资建园和后续扩张进展上格外慎重。如美国迪斯尼乐园1955年就开头在洛杉矶建筑第一家迪斯尼乐园，迄今为止总共只建筑了四家迪斯尼乐手段。〔二〕明显的生命周期性主题公园的生命周期性是指主题公园的年游客人数在开业头几年到达周期是主题公园经营必需要逾越的难关。个需要进展商下大力气来解决的问题。〔三〕主题产品衍生产业尚未形成列产品，包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。效方法。国外实践阅历证明，主题公园进展商与媒体影视企业、玩具商、园的重游率，而且可以给进展商带来丰厚利润回报。我国主题公园进展商对主题公园衍生产品的开发才刚刚开头。98年华侨城股份公司在开业的欢快谷主题公园中首次推出了主题人物皮皮公园衍生产业正式启动。〔四〕客源市场集中在国内和亚洲文化圈钟情于我国传统山水风光和文物古迹景点。三、中国主题公园企业取得竞争优势的要素境下重建立竞争优势，是中国主题公园进展商所关注的重要问题。题公园企业取得竞争优势的必备要素。〔一〕准确的主题选择择至关重要。毋庸置疑，进展商主观思考对主题公园主题选择起着格外重要的作迎合或引导消费者的需求，从而跳脱简洁抄袭、仿照的阴影。点均格外准确，因此获得巨大成功。体的目的，迎合当前中国国民普遍追求生活质量和身体质素安康的需求，因此这类主题公园同样很受市场欢送。主题公园主题的选择和精加工，务求卓而不群。〔二〕恰当的园址选择主题公园园址确实定必需根基于对周边客源市场的详尽分析和实地考察根底上。12002至3小时车程内的地区为其次200游客则主要依靠主题公园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入。费习惯等也是园址选择决策时必需要考虑的因素。复建设。便利客流自由出入。主题公园所在地区要求有比较健全的立体交通系统，郊的将来世界主题公园每天都有班车在市中心的固定地点免费接送游客，为供给游客交通便利。无锡的唐城、三国城、水浒城相继被建成后，该地了。一般说来，主题公园的地域分布形态主要有三种。或交通根底设施便利、有公共交通系统连接的地区。公园一般很难吸引到足够客源。大型主题公园选择建在山林原野或人口尚未密集的地区是一种格外浩大，建设工期较长。固然，假设开发成功的话，进展商还可以获得主题公园土地及四周物业升值所带来的丰厚回报。〔三〕独特的主题创意走在市场前列。景观设计城在民俗文化村等三个老主题公园度过顶峰期后就对其景区进展重设计，将一些观光性的街区〔苏州街、欧风街〕改造成小吃街、酒吧街，更带动更活泼的参与气氛，从而提升了票房收入。随后一段时间内我国建成的赏识性主题公园在布局上更讲究动静结合，纯粹静态景观在建筑上更留意它的有用性，并预留出后期改造空间。施，游客本人的活动成为园内最重要的景观，有力地吸引了本地重游客。主题公园产品更尽的开发和更。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创，其推出的大型舞蹈表演“绿宝石”“创世纪”狂欢、主题晚会如火把节、泼水节、啤酒节精彩纷呈，这些引人入胜的节期的成功范例。深度的主题产品开发业利润。据估量，目前美国玩具市场销售的50％是主题产品玩具，大大10％的比重。在主题公园与影视制作综合经营方面做得最精彩的当首推迪斯尼公司，该公司已经进展成为全球著名的主题公园进展商和卡通影视制片商，的儿童玩具、儿童服装，现在这些玩具和服装正行销全世界。到大力开发主题产品的行列中，并且主题产品的取材并不仅限于主题公园。如华纳公司就有特地的玩具部负责主题产品开发，94年华纳自产或授权生产的主题产品销售额估量超逾二十亿美元。制作人确定占主导地位。但随着科技的进展，这种情形已经发生了转变。交融进展。98年麦当劳通过在香港和大陆局部城市随餐附送卡通人物斯深远的市场开发潜力。敏捷的营销策略一般认为，主题公园的有效客源市场半径在200－300公里之内，有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进展二