【广告媒体的选择与投放问题研究7000字（论文）】

广告媒体的选择与投放问题研究目录TOC\o"1-2"\h\u21331一、绪论 130736二、产品特点与广告媒体的选择--以卡尔美运动品牌为例 210812（一）卡尔美产品特点 230399（二）卡尔美广告投放情况 323442四、卡尔美产品广告投放的效果 513234（一）广告发布方原始意图的实现情况 59853（二）广告接收方对广告效果的感知情况1.知名度情况 628617五、卡尔美广告媒体选择的启示 713640（一）根据产品特点合理选择广告媒介 711602（二）尊重广告投放形式与不同媒体相适应的原则 79619（三）根据市场细分结果建立潜在客户数据库，并进行合理投放 711749总结 8摘要：随着经济的持续扩张和公司数量的增加，公司之间的竞争将日益加剧。广告已经是公司销售产品的最重要途径之一。广告媒体的选择直接影响公司的产品销售，影响企业价值向价值的转化。因此，公司应该选择合适的媒体和广告。卡尔美在体育公司中处于领先地位，并一直具有代表性。在本文中，我们考虑广告媒体的选择。在介绍了研究背景和意义后，本文总结了产品特征和市场细分理论，指出了产品特征和广告投放情况，并分析了广告效果，最后指出了启示。也就是说，可以根据产品的特点合理分配不同的媒体成本，确立广告形式与媒体相适应的原则。当然，随着当前网络的快速发展，网络广告是一种优秀的广告手段，而网络是优秀的媒体。本文对这一问题进行了探讨，以促进卡尔美广告媒体的正确选择和应用，并为其他公司提供一些参考。关键词：产品特点；广告媒体；卡尔美运动品牌一、绪论随着经济的发展，科学技术的进步，产品的同质化越来越严重，企业之间的竞争日趋激烈。广告媒体的选择直接影响公司产品的销售和市场份额，选择正确的媒体可以产生经济效益。这就是为什么大公司现在在许多不同形式的广告中处于领先地位。由于不同公司的不同产品具有不同的特点和不同的客户群体，因此必须在广告中根据产品的特点进行常规宣传。一些公司在选择广告媒体时没有选择正确的客户群，也没有根据产品的特点进行适当的广告宣传。当然，有些公司会选择更合适的。例如，来自西班牙的calm集团将Kelme品牌打造成一个全新的品牌，并根据产品的特点选择适当的促销策略。为了探讨如何在产品传播中选择正确的广告手段，作者分析了ABC体育品牌广告产品的特点和广告，指出了其效果，并提出了相应的照明措施。卡默在20世纪90年代末定位了自己的品牌，从20世纪90年代开始开拓海外市场，并在21世纪初进入中国市场。随着体育事业的不断繁荣，审美技能的发展越来越成熟。在正确的媒体选择中，其充分利用了自己的品牌并扩大了市场。在品牌传播中，企业选择合适的广告媒体，采取合适的传播策略。因此，在实际应用中，它可能对其他类似公司选择广告材料有重要参考价值。从理论角度来看，我们可以在广告理论中起到补充作用。二、产品特点与广告媒体的选择--以卡尔美运动品牌为例（一）卡尔美产品特点1.体育主题体育用品公司网络广告的不变内容不断创新体育元素，新内容发布，引起关注。没有体育元素，体育用品公司的网络广告将失去其真正的意义。耐克在2015年发布了“平凡也能飞翔”的广告，主题是“致敬刘翔”。在这则广告中，耐克创始人团队巧妙地扮演了刘的身体的角色，融合了这项运动的元素，并与刘的尊严和梦想作斗争。广告打动了人，从宣传的那一天起就深深扎根于人们的心中，并取得了最好的广告效果。2.年轻观众大多数体育项目的在线广告主要是年轻的，包括体育广告代言人的选择，他们主要是年轻、精力充沛和运动型的。其中有发光的明星和充满活力的体育明星，他们的活力和信心与体育用品的品牌理念和精神相结合，品牌文化通过网络广告传播给消费者。阿迪达斯pureboostZGmesh运动鞋的广告代理是一组广告，它以“能量用手移动”的口号生动形象地表达了运动的概念。随着跑鞋在城市中的不断传播，人们跟随光影，感受运动的乐趣。他说，这则广告发布后，据说“帅哥，我真想买运动装。”。即使在广告发布后，他也吸引了很多网民，增强了阿迪达斯的广告效果。3.运动与时尚的结合今天的运动无聊、单调、过时。随着品牌的发展，市场竞争日趋激烈。这鼓励品牌不断创新，保持品牌新鲜度，而不是被营销。体育用品的网络广告包括整合和编织体育、明星和活力的元素。例如，阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）等许多品牌都在逐步改进运动服，从品牌标识、产品系列、设计师到明星支持。体育用品公众不再是单一的体育爱好者或专业运动员。产品的变化倾向于休闲、时尚、潮流、运动和活力等元素。促销不仅是体育用品本身对体育时尚的感受，也是消费品生产过程中健身时尚的趋势。科布·布莱恩特（NikeBryant）为耐克制作的广告写着“只要心够决”，这是节奏的同义词。在广告中，拍摄科布球的照片、损坏的照片和电影交替出现，伴随着“出手夺球、出手绝杀、你可以做到任何事、只要心够决”的画面声音，我感到激情燃烧。时装设计体现在广告上，引领消费者的时尚视角。4.倡导鼓舞人心的精神体育用品公司倡导的鼓励精神在网络广告中以广告语言的形式传播，使公众了解体育精神和网络广告中的鼓励精神。（二）卡尔美广告投放情况1.投放媒介1）电视广告媒体在早期阶段，kalmer的广告是通过电视广告媒体发布的。电视是一种利用电子技术和设备传输运动图像和音频信号的通信手段。与其他媒体一样，通过电视传播信息包括世界的复制和重塑、社会事件的通知和监控、文化价值观的传播和推广。电视传播的特点是强烈的直觉性、强烈的影响力和感染力，对公共信息的接收是“被动的”，其某些内容更为常见。电视媒体是当今社会的重要组成部分。在电视广告的帮助下，可以对观众产生一定的影响。2）广播广告媒体广播是一种通过无线电波或电线传播声音的新闻广播工具，主要包括无线电和有线广播。传输格式主要是“多点传输”，即通过向每个目的地发送包裹副本，向每个接收者接收副本，以实现信息传输。广播信息通常简短、音质好、通用、流畅，适合不同层次的观众，可以在尽可能短的时间内提供最新信息。它还展示了广播、内容类型、复杂制作、广播和本地管理的参与者。在这种趋势下，广播业正在迅速发展。广告媒体在利用广播进行广告方面也收到了良好的效果。特别是在过去的网络不发达的情况下，传播效果非常好。3）报纸广告媒体与杂志广告媒体报纸是大众传播的重要媒介。它是一种定期向公众发布的印刷出版物，主要用于发布新闻和时事。报业是以报纸扩张为主的报业。报业信息传播的优势在于持续的弱流动性，例如，可以充分处理主题，易于存储、易于存储、易于搜索，专业性和经济性强，但老化程度低，读者有限。报纸的现场感和形象都很差。一般来说，“报纸”相对较小，但由于储存时间相对较长，一转就可以看到很多人。因此，从长远来看，沟通的效果是比较好的。杂志广告媒体实际上与报纸广告媒体相似。长时间节省时间。从长远来看，这是取得更好结果的原因。4）网络广告媒体随着社会的发展，新媒体迅速发展，促进了人们传播方式和信息接受习惯的改变。在这样的环境中，网络被用来促进平静。也就是说，通过“在线广告”。网络广告就是把广告投放到网络平台上。这是一种高科技广告商业模式，允许你通过在网页上悬挂广告、多媒体和文本链接，直接在互联网上发布和发布广告，并最终通过网络与互联网用户沟通。网络广告相对于报纸、杂志、电视以及广告、杂志、电视和广播的传播者具有独特的优势，具有良好的发展前景。互联网是一种新型的广告媒体，其传播速度非常快，达到了理想的广告效果。这也是一条有利于小企业发展的道路。对于在国际上扩张的公司来说，互联网正在迅速发展，新广告媒体的广告效果更加显著。网络广告市场正以惊人的速度增长，网络广告的效果也越来越受欢迎。许多广告商认为，互联网已经超越了交通标志，成为继电视、广播、报纸和杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。因此，许多国际广告公司都成立了一个专门的“网络媒体部门”，以开发网络广告市场，并销售称为网络广告的新媒体营销蛋糕。尽管互联网的配置非常复杂，但业务需求相对简单。从市场活动的角度来看，我们是否应该采用网络模式，广泛采用各种网络技术？技术的应用在不断变化。你不必坚持技术的概念。这项技术可以是集成的，也可以是分离的。随着电信网络、计算机网络和有线电视网络的重组，三共光一可以形成三个网络的过程，并提供语音、数据和图像等综合多媒体通信服务。网络已经开始被认为是一套广泛用于以不同格式传输、存储和处理信息的设备和技术。网络广告是一种基于计算机、通信等多媒体技术和网络技术的广告模式，应用系统主要包括独立域名注册和企业网站建设。创建横幅广告，链接到一些热门网站，并登录到搜索引擎。它将广告信息发布到著名的公告板，并建立一个专业论坛。通过电子邮件向客户发送信息。为了传播他们的产品和服务，广告商在互联网上向消费者提供信息，并在消费者和广告商之间进行信息交换和互动。简言之，网络广告是指利用网络作为媒介，通过文字、声音、图像和多媒体发布商业广告来获取利润。传递发布在网络上的信息。在当前的互联网时代，calmer通过互联网获得了快速发展，并使许多消费者通过互联网了解互联网。2.投放方式由于karmei的行动机制主要是一种专利管理的行为机制，所以在获得专利权后，所有专利管理者都会选择合适的地点，储存和开发体育品牌。专利管理机制的实施促进了不同地区的消费者支出，同时促进了品牌的传播和宣传，允许在不同媒体上发布大量广告，让不同地区的不同专利受益。因此，不同地区的成员竞争并不激烈，但他们可以与管理战略互动，有利于共同进步和共同发展。此外，一些自营企业的广告投放较少，但在总部广告的帮助下效果更好。由于calmer已经形成了自己的运行机制，它在传播模式上具有恒定的“随机性”，并在不同媒体上具有自适应传播。3.投放策略kalmer的广告媒体选择主要有两种策略：这两种策略决定了广告媒体的发展方向，并通过这两种新方法促进了广告媒体的发展，一个是确定方向，二是创新。STP理论决定了在市场细分中实现方向锁定自我发展的应用。具体来说，这种普及决定了发展的方向，奠定了发展的基础。现在，来自体育公司的竞争非常激烈，酷对手层出不穷。因此，为了在激烈的竞争中立于不败之地，我们需要明确发展方向，制定独特的营销策略。例如，互联网交付相对较新。起初，网络广告发展迅速。网络广告是指在网站页面上共享不同维度和位置的图像，为广告商提供广告信息。以GIF、JPG和其他格式创建的图像文件。在网站页面上显示广告的内容。它还可以使用Java、shockwave、语言和插件工具进行交互，以提供更有效的解决方案。从一个新的角度来看，现代性属于传统饮食，但在发展的过程中，除非我们不断吸收时间元素，创新产品生产技术，否则我们无法在酒店市场上不断站稳脚跟。与此同时，kalmer的广告流程促进了行业内的创新。另一方面，在产品生产技术的选择和选择上进行了一些创新。这就是它发挥重要作用的原因。四、卡尔美产品广告投放的效果（一）广告发布方原始意图的实现情况卡尔美广告发布方原始意图的实现情况主要包括：提高品牌知名度，让广大消费者了解产品信息。强调品牌的影响力。我们现在处于品牌消费时代。品牌影响力在购买产品时起着重要作用。虽然“品牌产品广告”的公式不完整，但它表明广告在品牌传播中起着重要作用。因此，广告宣传的第一人就是要通过广告传达佳美的品牌价值和产品理念，提高品牌的能力和竞争力。抓住目标消费者，促进消费意志向消费行为的转化。Calmer是主要目标人群之一，18-40岁，对互联网感兴趣，购买力强，消费需求旺盛，内容丰富，追求时尚和时尚。例如，产品的组合可以表达其个性、对自我表达的热情、易于收到的外部效果，如群体、广告和广告，以及易于购买的购买，因此JDB制作了许多创意网络广告来传播品牌。（二）广告接收方对广告效果的感知情况

1.知名度情况广告率高，目标客户覆盖率低。对18至35岁之间对体育产品和广告感兴趣的人进行了调查。有许多公众对体育感兴趣的信息。Kalmei认为，互联网上的很多广告效果更好，但事实上，一些体育广告页面没有被点击，最终只能消耗大量的广告成本。广告商缺乏对网络用户网络行为的研究，也不受公众欢迎。球员的日光和努力工作的正面形象通常不会出现在其他明星身上。姚明、刘绍和李娜给予的正能量得到了很好的锻炼。如果这些感觉通过广告片段表达出来，就会产生很大的影响，但广告商并不完全了解网络用户的需求和浏览习惯。事实上，许多网民都很兴奋通过电子邮件“收到”广告材料。然而，许多网络用户需要通过电子邮件注册，他们在广告中的作用很小。2.对广告的见解一些kalmei的广告很有创意。例如，如卡尔美通过对刘翔的致敬，以刘翔的身体器官为切入点融入运动元素向我们传达运动的理念，融合了体育元素，传达了体育的概念。许多网络广告没有任何创意故事，经常使用“仿词应用”来增加观众的注意力。例如，每克的口号“每次都很漂亮”，通过这种“模仿词应用”获得的广告语言在没有大型网络广告的情况下，会产生一定的宣传作用，让人感觉新鲜。这似乎是一个特殊广告，但随着体育广告的增加，这类广告越来越难以吸引人们的注意力。因此，如果不能吸引公众的注意和思考，消费者可以通过卡尔·贝的广告了解产品和业务背后的文化内涵和价值。3.购买意愿率和实际购买率kalmer拥有各种类型的广告，如电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、杂志广告媒体和在线广告媒体。但它们都有一个共同的缺点：第一，它们缺乏情感交流，不够大众化；其次，由于缺乏“大陆”，有许多明显的西班牙风格的广告，很难激发他们强烈的购买动机，因为他们无法在中国市场上抓住买家的心思。卡梅的在线广告不合适，公众的购买意愿也不高。随着时代的发展，网络广告的表达方式越来越多样化。有比明星认可更多的特殊动画。这些动画在广告上有很多小毛病，但也有失真。詹姆斯的恐惧空间广告，加上詹姆斯和中国功夫，缩短了与中国观众的距离。但品质收到受众质疑。五、卡尔美广告媒体选择的启示 在广告媒体中，改变网络和广告的表达方式引起了广告商和消费者的注意。然而，选择和应用高媒体的最终目的是吸引公众的注意。因此，根据不同客户条件下广告形式与媒体相适应的原则，广告媒体的合理布局，而不是盲目的选择。（一）根据产品特点合理选择广告媒介为了获得良好的广告效果，你必须根据产品的特点合理选择不同的广告媒体。例如，品牌发言人为名人做广告，吸引公众，有利于品牌与消费者之间的沟通。NBA球星和奥运明星表示，他们有很强的流动性和积极健康的生活方式。表演明星们说他们在讲述时尚和年轻的精神。所以我们需要根据他们的品牌特征选择不同的广告商。（二）尊重广告投放形式与不同媒体相适应的原则广告看起来很简单，但你真的需要将广告和媒体结合起来，以增加广告的有效覆盖率。首先，你需要揭示公司的地位，并根据不同的营销内容选择合适的媒体平台。例如，如果一家公司有一个新产品，需要增加其品牌名称，你可以选择用微博制作一个主题热点。如果你需要建立长期的情感销售信任关系，你可以选择微信公众平台和电视媒体。如果一家公司想要树立企业形象和传播企业文化，你可以选择电影、报纸和其他媒体。总之，广告媒体的选择必须与公司的实际情况挂钩，并随时进行调整。（三）根据市场细分结果建立潜在客户数据库，并进行合理投放差异化和个性化广告对客户非常有吸引力，是提高客户满意度的最佳方式之一。顾客满意是顾客感知产品及其品牌的一种心理状态。消费者的第一个期望是比较消费品和服务后的实际感觉。因此，我们需要关注市场细分的结果，在市场调研和客户管理的基础上建立准客户数据库，分析目标群体的偏好和广告采纳情况，使广告更加准确。广告歧视对于分析客户偏好、增加广告和互动性、加强创新、强调差异化和广告合理化非常重要。作为在线广告的一个例子，按钮广告、弹出式广告和横幅广告等在线广告格式都可以在网上找到。从直觉上看，这些网络广告的形式枯燥、烦人、网络化，无法吸引网络用户的注意力，甚至无法激发网络用户的注意力。因此，体育用品公司在使用体育广告时，应该意识到网络广告中存在的问题，联系他们的需求，寻找解决这种压力不足的方法，而不是盲目盲目地追随。互动网络广告突破了传统广告的静态和补偿性，强调互动交流，参与公众，体验公众。互动式网络广告可以通过flash、问答、游戏等形式有效吸引访问者，提升网络内容的内容和