2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力2010-2022历年真题选编带答案难题含解析

2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力2010-2022历年真题选编带答案难题含解析（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题黑钻版(共75题)1.报眼2.硬新闻3.交叉采访4.整合营销传播5.APP广告6.韩国广播公司(KBS)7.传统媒体新闻报道的特点。8.洪仁玕的办报思想9.地球村10.品牌社区11.《解放日报》12.新闻图表有哪些基本功能?13.自由主义理论14.巡回采访15.简述配置评论的几种情况。16.简述新闻理论中的民生新闻有哪些内涵?17.全型导语18.《遐迩贯珍》19.材料：亚伦·斯沃茨(AaronSwartz)是年少成名的计算机天才，著名社交网站Reddit联合创始人，webpy的设计者。

亚伦·斯沃茨亦是数字时代的罗宾汉，致力于网络信息开放，却因涉嫌非法侵入麻省理工学院(MIT)和JSTOR(全称JournalStorage，存储学术期刊的在线系统)被指控，将受到最高35年监禁和100万美元罚款。该案正在认罪辩诉阶段，而亚伦·斯沃茨却于2013年1月11日在其纽约布鲁克林的寓所内，用一根皮带上吊自杀，尸体随后被女友发现，年仅26岁。

1．生平与工作

生平

1986年11月8日，亚伦·斯沃茨出生于芝加哥，其父罗伯特·斯沃茨是一名软件专家，母亲苏珊则是一个编织、缝纫和纤维材料艺术家。在一次访谈中他曾说：“自我出生起就被计算机包围。在我出生前不久我们家就已经有了最早的Mac，因为我父亲经营着一家制造电脑运行系统的公司。我并不认为自己有什么特别厉害的计算机技能。我只是有一个很高的起点而已。”

工作

亚伦·斯沃茨对互联网世界的影响不可估量。12岁时，他写了第一个计算机程序，13岁时，因建造了一个非商业网站而赢得ArsDigitaPrize奖。14岁时，他参与创造了RSS1.0规格，并从那时起成为W3CRDF核心工作小组的成员，并与约翰·格鲁伯(JohnGruber)共同设计了Markdown排版语言，并参与了其他许多计划。亚伦曾在哈佛大学就读一年，之后以wiki平台为基础成立了Infogami软件公司，2000年，他用wiki技术开发了“theinfo”百科全书计划，2005年Infogami与Reddit合并，当时亚伦还不到20岁。

亚伦·斯沃茨是信仰网络自由的激进派分子，他成为反对美国政府禁止网络盗版法案的主要抗议者，在他看来，这个法案将导致大规模的互联网审查制度而使公众失去网络自由。2010年，亚伦·斯沃茨设立了宣扬网络自由与隐私的“要求进步”(DemandProgress)组织，并成为该组织的灵魂人物，大力反对《禁止网络盗版法案》(SOPA)和《保护知识产权法案》(PIPA)。该组织通过电子邮件及其他媒体组织群众，针对特定议题向国会议员及其他意见领袖表达意见并施予压力。

2．调查和起诉

调查

亚伦·斯沃茨还是著名的黑客。2011年7月，美国麻省检察官控告亚伦电脑诈欺，因为亚伦攻击连接麻省理工学院网络上的一台电脑，并下载约400万份学术论文，检察官认为亚伦非法持有来自受保护电脑的资讯，且有意通过P2P网络散布，面临最高35年的牢狱之灾与100万美元的罚款。

亚伦·斯沃茨在一次集会上讲话

按照官方指控，亚伦进入JSTOR数据库时使用了假名“GaryHost”，缩写即为ghost(幽灵)。亚伦通过自己编写的脚本程序，使超过1300份期刊的每一期内容均一页一页地自动跳进他的电脑。理论上，他可以下载JSTOR数据库里的所有内容，从而把整座“仓库”都清空。

被捕后，亚伦在支付10万美元保释金后被释放，并把下载有数据的硬盘归还JSTOR，希望对方放弃起诉。在亚伦自杀的前两天，麻省检察官通知他的律师，如果不接受6个月刑拘的认罪协议，案件将于4月正式在波士顿开庭。

起诉

外界多半认为亚伦是受不了官司的压力才轻生，甚至将谩骂延伸至MIT，使得MIT校长下令调查该校于此案中所扮演的角色，但也有亚伦友人指出他平常即有忧郁症的倾向。而亚伦的家人却不认为他的自杀是出于个人原因：“亚伦的死不仅是他的个人悲剧，而且是与充满恐吓、检察欺诈等犯罪审判体系斗争的惨烈结果。”

JSTOR案并不是亚伦第一次用自己的方式争取网络信息开放。2008年，他曾写了一个相似的程序以帮助大众免费从PACER(美国的公众电子法律文件资料库)下载联邦司法文书。当时美国政府曾立案调查此事，却并未因此将他送上法庭。

亚伦从未试图用自己的天赋为自己谋利，他所做的从来都只是为大众谋福利。作为Reddit的创始人，2006年Reddit被CondéNast收购之后他曾赚了一大笔钱，但过得很不快乐。2006年，他在一篇博客中写道：“我到被收购后的办公室工作的第一天就觉得受不了。午饭前我一直把自己锁在洗手间并哭泣不止。”在2007年的一次演讲中，他亦提到自己因为痛恨办公室生活而很快就被解雇，并罹患抑郁症，且有过自杀的念头。然而那时的他虽然不快乐，却因为那笔钱而依然能过衣食无忧的生活。直至JSTOR案发，他的积蓄面临被巨额罚款消耗一空的风险而压力剧增。

在朋友眼里亚伦是这样一个人：“极富天分而有趣，是一个少年天才，亦是一个有灵魂和良心的人。”不像很多孤僻的天才。他拥有亲密的朋友和搭档，以及一个支持他、爱他的家庭。从Youtube上的视频来看，他亦是一个卓越的演讲家，站在台前，他总是充满自信而神采奕奕。

然而抑郁症就像一个幽灵，总是躲在阴暗处伺机向他伸出魔爪。他写在博客上的文字读来常让人心碎。在一篇名为“生病”的博客中亚伦写道：“过去的几周我一直躺在床上，只能喝得下流质。这次，我又病了，而且是四种病——感冒、胃痛、偏头痛以及糟糕的心情一齐来袭。”他的母亲则说：“我们一直知道他患有抑郁症，却从不知道他经历了如此多的痛苦。”

结合案例，并结合网络知识版权、开放、共享，写一篇评论。20.“开元杂报”21.电视批评22.版面语言是版面特有的表现手段，其基本形式包括______、______以及______。23.《新生》周刊与“新生事件”24.广播电视的社会性质有哪些特点?25.比较新媒体和传统媒体在新闻生产流程和倾向上的差异。26.系列报道27.简述互联网传播的特点。28.简述新闻背景材料的类型和作用。29.后电影产品30.水平思考法31.《六合丛谈》32.广播电视机构的所有制和经营管理机制可分为哪几种?试加以分析、比较。33.匿名消息源34.简述解释性报道的起源和发展情况。35.《万国公报》36.通讯37.试述新闻媒介传播效果研究经历的3个时期及每个时期的代表性理论。38.五四时期新闻学发轫的具体体现。39.《联合早报》40.请结合微笑局长，“表哥”杨达才一事，论述网络媒体的作用及价值。41.简述记者“走基层”对新闻采访的特殊意义。42.新闻随笔43.日本广播协会(NHK)44.对报纸信息的社会效果起决定作用的是办报者的______A.理论水平B.技术水平C.政策水平D.专业水平45.整合营销46.谈谈对广播评论如何做到“深入浅出”的理解?47.影响广告信息传播的障碍有哪些?48.试论述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。49.报纸策划是报纸编辑根据报纸的外部环境和内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的______、______和______进行的整体设计。50.报道的策划组织有什么样的意义?51.简述新闻写作的公共性。52.新闻的价值与新闻价值。53.结合现代公共关系的历史，谈谈公共关系发展的基本趋势。54.新闻真实性55.镜头语言56.《文萃》周刊57.新闻信58.瘦报59.简述广告文案的结构和功能。60.校对61.符号互动62.典型报道63.作为电视受众的权利有哪些?电视媒介在消费方面给人们带来了哪些影响?64.简述网络新闻专题的优势。65.新闻采访66.因报纸版面容量的局限而对稿件进行选择，属于______A.绝对性选择B.相对性选择C.强迫性选择D.需要性选择67.受众的权利包括哪些?68.解释性新闻69.简述人物专访写作的叙事类型。70.中国新闻工作者的职业道德准则是什么。71.中央通讯社72.简述现场报道对记者的专业要求。73.公共关系沟通的原则有哪些?74.根据下面的新闻稿件撰写一篇评论，字数800字左右。

汶川“抗震小英雄”诈骗约46万自投罗网变成阶下囚

记者从成都高新区人民法院了解到，汶川抗震小英雄雷楚年涉嫌诈骗、伪造国家机关印章、伪造公司印章案，2013年11月3日在成都高新区人民法院开庭审理，涉案金额约46万元。根据调查，雷楚年第一次涉嫌诈骗发生在2013年年初，其在与郝某谈恋爱期间，以非法占有为目的，向郝某谎称可以帮助其进入某航空股份有限公司上班，进而虚构需要打点关系等理由，从郝某处骗取10万元。

随后几个月中，雷楚年分别以帮助他人孩子进入成都市重点学校读书、拿到彭州市一块土地的土方工程、帮助他人“购买”驾照等理由，伪造成都市教育局公章、某驾校印章，制作虚假收据和虚假的“通知”以及“成都市初中报名接受条”等，共计骗取他人36.3万元。

2013年10月，雷楚年潜逃至广东省深圳市，并于次年6月到深圳市公安局莲花派出所报案称其钱包被盗，该所在受案过程中发现雷楚年系网上追逃人员，遂将其抓获。当月24日，雷楚年因涉嫌诈骗罪被成都市公安局高新区分局刑事拘留。7月底，高新区检察院批准逮捕，并于10月以诈骗罪、伪造国家机关印章、伪造公司印章罪起诉雷楚年。

雷楚年，1992年9月出生，成都彭州市人。在汶川大地震中，雷楚年勇救7名同学，被评为全国“抗震救灾英雄少年”，他也因此成为2008年北京奥运会火炬手。(来源人民网)

另据腾讯网消息【汶川“抗震小英雄涉诈骗”今日庭审】曾在地震中勇救7名同学的小英雄雷楚年，成名后涉嫌诈骗46.3万，今天在高新区法院开庭审理。现场来了10多名家属，还拿着他的奖状。面对指控，雷楚年没有一点悔意，他有3点异议：不承认对女友、胡某某及巫某某的诈骗，对其他诈骗供认不讳。现在庭审继续。75.在鉴别新闻材料时应注意哪些问题?第1卷参考答案一.历年考点试题黑钻版1.参考答案：报眼又称报耳，指横排报纸报头旁边的版面。[考点]纸媒编辑2.参考答案：它是关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，包括党和国家重大方针、政策的制定和改变，以及政局变化、市场行情、股市涨落、疾病流行、天气变化、重大灾难事故等。这类新闻为人们的政治、经济、工作和日常生活的决策提供依据。硬新闻有极严格的时间要求，报道必须迅速，越快越好。硬新闻的另一个要求是报道尽可能准确，信息尽可能量化。[考点]新闻活动与新闻[解析]按其与读者的关系，新闻可分为硬新闻和软新闻。对二者的概念和特点，以及典型内容，考生都需要熟记，并会表达。3.参考答案：交叉采访指记者因工作需要，在一定时期内同时交叉采访两条或几条新闻。这种采访可以充分利用交通、通讯和资料等有利条件，防止漏发或迟发重大新闻，并可节省重复找人的时间。[考点]新闻采访4.参考答案：整合营销传播简称IMC，兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它是指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。[考点]整合营销传播5.参考答案：APP广告是移动设备第三方应用程序中的内置广告简称。随着智能手机和平板电脑的兴起，大众注意力开始向移动终端迁移，该类广告因为其移动、互动、趣味三大展现优势和分众识别、个众锁定、定向推广三大执行优势而受到营销界的重视。[考点]广告学理论6.参考答案：它成立于1973年3月3日，是根据韩国新广播法被改组而成的所谓国营广播机构。其经理由总统根据文化公报部部长提名任命。其经济来源是电视收看费和广告。它同时办有3套电视节目。第一套节目中，新闻和教育节目占了80%左右；第二套节目中，有50%的教育节目；而第三套则全是教育节目。[考点]朝鲜半岛的新闻事业史[解析]韩国与日本的新闻传播业在亚洲均比较发达。对韩国广播公司的成立情况、发展现状和内容特点都需要加以熟练掌握。7.参考答案：新闻是人们了解世界的重要渠道，新闻报道总是以及时、准确、客观、有效地呈现某一新近发生或正在发生或即将发生的事件而受到人们的关注。真实性是新闻的灵魂和生命，用词准确、角度客观是真实性在新闻报道中的具体体现。

(1)新闻报道的含义

新闻报道是对新近发生的事实的报道。新闻的本源是讲究用事实说话，新闻是对客观事实进行报道和传播而形成的信息，反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。

(2)新闻报道的特点

传统新闻报道的特点是用事实说话，尽量真实的提供信息，有一定的准确性、真实性、简明性与及时性。

①真实性，新闻真实要做到事实真实、总体真实、本质真实。

a．新闻五要素必须明确无误。即新闻的时间、地点、人物、事情经过和事情发生的原因必须具体、确凿、不能含糊不清。

b．新闻事实发生的环境和条件、过程和细节、人物的语言和动作(包括心里活动和思想活动)都不能进行“合力想象”式的报道，更不能搞“创作”式的报道。

c．新闻中引用的数字、引语、用典，以及其他背景材料都必须有根有据。

d．新闻中对事实的解释和说明，必须符合事物的本来面目，不能夸大，扭曲或变形。

②时效性

a．新闻报道必须迅速及时。根据陆定一对新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道。

b．报道新闻要在真实、确凿和不泄密的基础上求快。

c．要注意掌握新闻报道的时宜性。

(3)我国传统媒体新闻报道的特点

①要体现马列主义的立场、观点和方法。这一点体现在记者对待新闻事实的报道立场、分析方法与所持观点方面。

②要密切结合当前形势、任务，有的放矢地提出问题和解决问题。这一点主要体现在报道的主题方面。

③要正确地宣传党的方针政策。这一点主要体现在新闻报道内容方面。8.参考答案：在《资政新篇》中，洪仁玕从整个国家政权结构的宏观角度着眼，高度评价了报纸在社会结构中的重要地位，提出了设立新闻馆，设置新闻官，准卖“新闻篇”等主张。洪仁玕的主要新闻观点：①报纸是维系中央政权，加强集中统一领导的有力工具，可以通过报纸“禁朋党之弊”及消除种种弱本强末的离心力量；②办报是实现民主政治的手段，可以通过报纸这一桥梁，实现太平天国领导集团和民众之间的沟通；③报纸具有教育民众、移风易俗的作用；④报纸具有监督政府的作用。[考点]国人办报活动的兴起9.参考答案：地球村是加拿大传播学家麦克卢汉在其代表性著作《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。麦克卢汉认为，现代大众传播，尤其是以电视为代表的电子媒介的出现和普及，把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离在感觉上大大缩短，人类在更大范围内“重新部落化”，于是整个世界变成了一个“地球村”。在跨国卫星电视、互联网络和信息高速公路飞速发展的今天，无论在国际政治、经济方面，还是在跨文化交流领域，“地球村”已经成了形容当今世界的一个普遍的概念。[考点]分析媒介[解析]答出“地球村”概念的提出情况及其特点。10.参考答案：Muniz和O'Guinn在实证研究的基础上首次明确提出了品牌社区(BrandCommunity)的概念，并将品牌社区定义为“建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。品牌社区已突破了传统社区意义上的地理区域界限，而是以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。[考点]品牌营销11.参考答案：(1)概念。1941年前后，抗日战争在经济上进入了最为艰难的时期。中央决定将《新中华报》和《今日新闻》合并，改成大型的《解放日报》。该报于1941年5月创刊。其社长先后由博古、廖承志担任，总编先后由杨松、陆定一等担任。该报是在革命根据地出版的第一份大型的、每日出版的中共中央机关报，也是抗日战争时期及解放战争初期革命根据地内影响最大的报纸。《解放日报》第一任社长是博古，之后是廖承志。历任总编辑是杨松、陆定一、余光生。经过1942年的整风改革，《解放日报》有了明显的改进，积累了宝贵的工作经验，而且为马列主义和中国革命实践相结合的中国无产阶级新闻理论做出了重要贡献。

(2)《解放日报》改版的经过。1942年春，中共在全党范围内展开了一次整风运动，反对主观主义以整顿学风，反对宗派主义以整顿党风，反对党八股以整顿文风。其核心是反对主观主义，在全党范围内进行一次马列主义教育。新闻界是整风运动的一个组成部分。在毛泽东的《整顿党的作风》《反对党八股》的基础上，1942年3月，中共中央宣传部发出的《为改造党报的通知》，成为党报改革的纲领性文件。其精神主要是加强党对报纸的领导，增强报纸的党性和群众性，增强报纸的战斗力。

《解放日报》走在新闻界整风改革的前列。1942年1月，《解放日报》在中共中央的领导下改版。在改版前，版面安排是一国际，二国内，三边区，四本地；改版后，第一版是反映各解放区情况的要闻版，第二版是陕甘宁边区版，第三版是国际新闻版，而第四版是副刊和各种专论。在内容上，该报在宣传党的中心工作、联系群众、联系实际上迈进了一大步，集中力量报道了整风运动的发展情况，发表了大量指导整风运动的文章和社论，加强了报纸的党性、群众性、组织性和战斗性，有力地带动了其他报纸的改革。

随着整风运动的深入，延安《解放日报》又提出了“全党办报”的方针，强调党报必须由全党来办，党报工作者必须认识到自己是整个党组织的一分子，不允许与党唱对台戏。

《解放日报》还发表了一系列关于新闻工作的重要文件、社论和理论文章，对党报的性质和作用、全党办报的思想、新闻工作的党性原则，以及文风等基本问题做了比较系统的论述，初步奠定了中国无产阶级新闻学理论的基础。

利用报纸推动党的中心工作开展的方法，也成为党报的重要经验。[考点]抗日革命根据地的新闻事业12.参考答案：(1)目前关于新闻图表较为通用的定义是郑兴东等学者提出的：“图示是报纸上一种形象化的资料展示，它包括统计图表、示意图和新地图，最早配合文字使用，将文字稿中比较抽象的数字和内容或者难以描述的事物以形象化的方式介绍给读者。”

(2)新闻图表的基本功能有以下几点：

①信息整合功能：新闻图表是信息排列组合的一种有效方式，它能够运用多种新闻语言过滤冗余信息，将大量新闻信息进行整合，以最便捷的方式将信息传递给受众，使原本零散的数字、图片、文字、符号等元素得到了有效统一，它们共同为新闻的主题服务。

②信息阐释功能：新闻图表的信息阐释功能是对信息的深度解读。它能够表现新闻事件的动态过程并能从多个角度和不同层面对新闻事件进行解剖。

③全景式再现功能：随着科技的发展，计算机制图软件推出的新闻图表也出现了新形式——新闻仿真图。《南方周末》的创始人之一张向春对新闻仿真图是这样定义的：“新闻仿真图是为了配合新闻报道，采用三维软件的仿真性而制作出来的模仿、模拟真实实物或场景的新闻视图。”

④审美功能：新闻图表不仅是平面信息视觉化的一种报道形式，而且在色彩运用、图形构成、版式设计等方面都体现着设计者的艺术表现能力。因此，新闻图表在有效传播信息的同时，还具备着独特的审美价值。在色彩运用上，新闻图表的色彩优势可以影响受众的心理，在图形构成上受计算机和制图软件的影响。新闻图表从相对简单的饼状图、柱状图、折线图发展到现场模拟图、立体实物仿真图等。在版式设计上，新闻图表在平衡视觉整体的同时也能活跃版面。[考点]纸媒编辑13.参考答案：自由主义理论亦称报刊的自由主义理论，是一种传播制度理论。该理论由约翰·弥尔顿在《论出版自由》一书中最先提出，之后由约翰·密尔的《论自由》一书加以系统化。报刊的自由主义理论，坚持个人的重要性，依靠个人和理智活动能力，主张言论和出版自由，进而形成“观点的公开市场”。在此市场中，最好的思想总会得到承认，而最劣的思想则会失去作用。[考点]个人层面与组织层面的传播者[解析]答出自由主义理论的性质，该理论的提出者，以及主要观点。14.参考答案：巡回采访也称游动采访或旅行采访，是记者按照预先设计好的线路对沿途与采访主题有关的情况进行的采访。它具有开阔记者眼界、使报道样式活泼等优点，适用于某些特殊的、重大题材的报道。[考点]新闻采访15.参考答案：答案要点：配置评论的情况由两个因素构成：一是客观形势的需要；二是稿件的具体条件。需要配置的评论有以下几类情况：

(1)需要依托具体事例来阐明有关政策或原理时，最好能配置评论。

(2)需要直接表明对一个事物或一种现象的态度时，需配置评论。

(3)需要揭示典型或具体事件的社会意义时，需要配置评论。

(4)需要展示事物的发展方向时，最好能配置评论。[考点]新闻评论16.参考答案：(1)民生新闻的概念。

民生新闻是以关注民众生计、民众意愿、民众立场为主要价值取向，并致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式，对与民众生计、民众生存、民众日常生活、民众切身利益密切相关的新近变动事实的传播。

(2)民生新闻产生及兴起的原因有以下几个方面：

①社会格局演变，民众情感宣泄的需求。

②群众对知情权和话语权的渴求。

③政治文明发展，民本思想普及。

④电视改革创新需求的驱动。

(3)民生新闻的特征有以下几个方面：

①价值取向上的民众接近性。

民生新闻的选材着眼点是本地域广大民众普遍关注的、喜闻乐见的新闻，注重考察这些新闻题材能否适应本地域广大民众的心理需求，能否表达本地域广大民众生存现状的切实感受和情绪。

②传播形态上的平民可亲性。

在节目主持上，播报方式摒弃了传统播新闻的方式，已经接近说新闻的方式；在新闻源的开拓上，各广播电视民生新闻部门广泛发动民众参与，如开通新闻热线、招聘信息员、建立信息网络、招募百姓摄像师等；在荧屏形象上，尽量让普通民众成为助教，注重将话语权交给广大观众；在语言表达风格上，民生新闻主持人与以往的新闻播音员有很大不同；在编排上，民生新闻大多从地缘特点出发，使反映百姓生活的内容成为主角。

③舆论监督上的公众平台性。

民生新闻是为公众搭建一个舆论监督的平台，它更加贴近民众，民众利益成了舆论监督的出发点，公众舆论成了舆论监督的语境。民生新闻的舆论监督首先是对社会丑陋现象进行深刻的批判与揭露；其次是对政府某些管理职能部门的腐败与官僚主义进行监督；再次是批评市民生活中种种非文明行为。[考点]新闻体裁17.参考答案：全型导语，也称六要素导语，就是指消息六要素齐全的导语。这种导语包括时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。从导语的发展看，也是第一代导语。全型导语的长处是具体、完整，它可以独立成一条消息，但内容太多、主次不分、重点不突出，故有人讥之为“晒衣绳”式导语。[考点]新闻写作实务18.参考答案：《遐迩贯珍》，于1853年创办，是香港最早的中文刊物。19世纪50年代后，近代中文报业在香港出现。最早问世的是《遐迩贯珍》(ChineseSerial)。其创办人和首任主编是英国传教士麦都思。它是以新闻为主的刊物，在内容上以时事新闻为重点，所占篇幅最多的是新闻报道和评论，既有中国和中外关系的新闻，也有反映欧美、日本和东南亚的新闻。[考点]鸦片战争后香港报业的兴起与商业性报纸19.参考答案：示例如下：

网络资源要共享，知识产权需保护

亚伦·斯沃茨是一位信仰网络自由的激进分子，他成为反对美国政府禁止网络盗版法案的主要抗议者，在他看来，这一法案将导致大规模的互联网审查制度而使公众失去网络自由。2011年7月，美国麻省检察官控告亚伦电脑诈欺，因为亚伦攻击连接麻省理工学院网络上的一台电脑，并下载约400万份学术论文，检察官认为亚伦非法持有来自受保护电脑的资讯，且有意通过P2P网络散布，面临最高35年的牢狱之灾与100万美元的罚款。

网络的普及已成为不可逆转的趋势，人类越来越多的创造性智力成果将通过网络提供的平台实现共享，然而有关保护知识产权的法律却依然未将网络空间完全置于其管辖范围内，网络知识产权保护问题亟待解决。

知识产权又称智力成果权，是指自然人、法人以及非法人团体依法对其脑力劳动所产生的创造性智力成果所享有的权利。网络智力成果应该得到共享。随着我国民主化进程的推进以及互联网的不断发展，网络自由成为了一种新兴的表达自由的方式，其对促进言论自由的多元化发展起到了重大作用。因此我们必须有效地引导网络言论、对网络资源进行保护，并予以适当规制，从而保护公民、法人和其他组织的合法权益，维持和谐稳定的社会秩序。

网络资源共享是建立和增强社会信任的重点，可以及时有效地实现网络联动，多方位，多层次信息沟通，有利于信息公平，削弱信息垄断的程度。一方面要兼顾网络资源的共享，但这个前提也应该建立在知识产权的保护上。

亚伦的行为毫无疑问地侵犯了麻省理工学院的知识产权，尽管网络资源共享，网络自由成为了慷慨，然而，在创作人不允许的情况下，这样的共享实质上构成了掠夺和侵权，是对创作者的不尊重，是对他人智力劳动的亵渎。

网络空间是一个共享的平台，凡是上传至网络的内容只要不受特殊限制，一般均可以通过搜索引擎检索到，并可以提供下载服务，这一特性无疑加速了信息的传递，扩大了信息内容和覆盖范围，有利于知识财富的社会共享，促进同行业各单位共同发展。但是，网络的共享特性从法学角度上看，却在一定程度上对知识产权构成侵犯。

网络知识产权侵权现象集中在未经许可擅自上传、直接盗用、引用时不注明。许多人在网络提供的共享平台上获取资源是为了丰富自己的成果，这会不可避免地引用他人的成果，网络环境中的参考文献是共享的，所有网民均可检索并引用，关键在于网络参考文献的使用权限不明确，而多数网民未形成自觉的意识，在引用时不注明出处及作者，显然这属于对知识产权的侵犯。

首先，完善知识产权法。扩展知识产权法的管辖范围，将网络空间完全纳入其调控范围内，对知识产权法律条文加以完善，明确知识产权所有者、成果使用者之间的权利义务关系，对网络知识产权侵权行为进行界定，重构知识产权法体系，增强网络环境中知识产权法的法律效力。

其次，知识产权所有者设置权限。知识产权法律应将现实世界与网络空间结合起来，明文规定知识产权所有者应在创造性智力成果诞生之日起为其设置权限，可设置为无条件共享、有条件共享、不允许共享等，没有声明权限设置的默认为允许网络共享和无条件引用，但必须在引用时注明以尊重知识产权。未经许可擅自上传视为侵权，可追究其法律责任，直接盗用或引用时不注明可遵照现实法律规定对当事人进行处罚。

再次，在合法使用的前提下允许网络共享。当前，网络空间发展迅速，未来人类的创造性智力成果趋于社会共享，我们不能因部分人对知识产权的侵犯而取缔网络共享。但是我们更应当重视网络时代的知识产权保护问题，必须将网络共享控制在合理的范围内，使网民通过合法的方式引用他人成果，同时让知识产权所有者获得应当的权益。20.参考答案：“开元杂报”是指开元年间(713—714年)，朝廷每日分条发布有关皇帝与百官动态的朝政简报。这种朝政简报被抄寄外地，以使朝廷动态在封建结界内部得到更广泛的传播。唐人孙樵在《经纬集·读开元杂报》中提到他在襄汉地区看到数十幅简明朝政公报的抄件，并称之为“开元杂报”。多数新闻史学家都认为它是一种类似于“进奏院状”之类的早期官报。[考点]唐代的新闻传播与早期的官报21.参考答案：传统的电视批评主要集中于电视节目领域，所侧重的主要是对电视节目优劣的评点和对观众欣赏趣味的引导。近年来，电视批评的空间日益扩展，从单一的节目批评延伸到对电视节目形态、电视理念、电视现象、电视人、媒介环境等一切与电视密切相关领域的批评。其中，电视理念批评、电视人批评是21世纪以来电视批评中两个较受关注的对象。[考点]广播电视新闻学22.参考答案：版面空间

编排手段

版面的布局结构[考点]纸媒编辑23.参考答案：1934年2月，《新生》周刊创刊，由杜重远任编辑兼发行人。《新生》周刊重新举起抗日的火炬，这实际上是《生活》的继续。1935年5月，《新生》刊载《闲话皇帝》一文，论古今中外君主制度，谈到日天皇有名无实，是军部的傀儡，遭到日驻沪领事抗议。国民党政府当即查封新生周刊社，判处主编杜重远徒刑一年零两个月。国民党中央还电令其各级党部及新闻出版界，加紧查禁抗日言论，取缔抗日运动。这就是中日反动派合伙制造的“新生事件”。[考点]抗日救亡中的新闻事业24.参考答案：广播电视的社会性质有以下几方面的特点：

(1)坚持无产阶级党性原则。

具体地说，就是在思想上，坚持以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导；在政治上，坚持四项基本原则，正确体现党的纲领、路线、方针、政策，维护人民的根本利益，维护国家统一和民族团结，履行舆论导向、舆论监督的使命；在组织上，自觉服从党的领导，遵守国家法律和宣传纪律，保守党和国家的机密。

(2)坚持为人民服务的基本方针。

为人民服务、为社会主义服务，是党在包括广播、电视事业在内的意识形态领域的根本工作方针。社会主义代表着现阶段人民最高和最根本的利益，因此体现这一方针的关键在于把二者统一起来，树立一切传播活动从社会主义事业的全局出发，从人民群众的根本利益出发的观念。在这个基础上，增强群众观点和服务意识，把传播活动的立足点真正转移到广大人民群众的根本利益上来，尽可能以丰富的节目内容、生动活泼的节目形式，满足群众日益增长的多方面的信息需求，为社会主义事业的兴旺发达创造更好的社会舆论环境。

(3)保持旗帜鲜明、生动活泼的风格。

毛泽东同志早在中华人民共和国成立前，就倡导生动的、鲜明的、尖锐的、毫不吞吞吐吐的宣传风格。生动性要求宣传报道要具体形象、深入浅出、生动活泼、引人入胜。鲜明性要求宣传报道坚持实事求是的原则，坚持以正面报道为主的方针，观点鲜明、态度明朗。尖锐性主要指善于用犀利、深刻、中肯的语言揭示事物的实质，恰当掌握新闻报道的分寸，既防止就事论事、钝刀子割肉，也防止无限上纲、攻击人身。鲜明性、尖锐性、生动性各有侧重而又紧密联系，切不可把它们割裂开来。对于广播电视来说，重要的是善于从自己的传播方式和传播特点出发，体现这些要求，力求在内容与形式相结合的基础上，形成自己的风格特点。[考点]广播电视新闻学25.参考答案：新闻生产是指新近变动的事实经过加工形成新闻作品的过程。新闻是新闻生产者经过有意识的加工的产物。新闻生产流程主要是指新闻工作者对于新闻的采编过程。

(1)新媒体与传统媒体概念

①新媒体是指以手机为代表的新型的媒介终端，包括智能手机、平板电脑(iPad)和电子书等。从时间纬度来看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的、不断发展的概念；从传播技术角度来看，新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态；从传播特征上看，新媒体是“数字化互动媒体”，具有高度的互动性。

②传统媒体是指相对于网络媒体而言，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。

(2)二者在新闻生产流程上的差异

①采编方式的变化

传统媒介下的新闻作品生产是指单一媒体采编，单向传播的传统新闻样式。在媒介融合的背景下，新闻作品生产包括融合式媒体采编和传播的多种新闻形态。不同类型的媒介，例如报纸、电台、电视台、手机、网站等，集中在同一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，根据各自的媒体和受众特点对新闻信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。随着网络等新媒体技术的发展，传统媒体的局限性也显露出来了。

a．在网络环境下，在与新媒体争速度这一点上，传统媒体宣告惨败。如果说对于可预知的事件，传统媒体可以进行现场直播，但是对于一些突发事件，传统媒体由于缺乏媒体之间的有效联动，难以像新媒体那样及时报道。

b．传统媒体的传播范围往往局限于某个地区，而新媒体的传播则没有时间和地域的限制。网络可以提供海量的链接功能，因此，即使在相同内容的信息之下作对比，传统媒体所包含的信息量也要远远小于新媒体。新媒体的交互性打破了传统大众媒介的单向传播模式，从而使信息传播有了媒体对个人的、个人与个人之间的双向交互和“一对一”传播的特点。

c．传统媒体之间的信息传递是媒体对受众的单向度传播。单向度传播必然会存在信息的选择性，那么对于新闻的第一话语权则不可避免地掌握在媒体手里。

②新闻生产者地位的变化

技术与观念的变革在新媒体格局下，新闻生产者获得了有史以来最强大的信息传播平台，然而正是由于这个平台信息的海量性，新闻生产者不得不放下一直以来高高在上的信息选择者的地位，为吸引数量庞大的新媒体使用者的眼球，使出浑身解数，进行新闻生产的大规模改革。这种改革的原因有：

a．观念方面，新闻生产者开始走下神坛。新闻人不再是自己关在黑屋子里先把新闻咀嚼一遍，而是开始不吝于分享第一口美味；

b．一个新闻的炮制成型往往已经包含了很多的公众意见；

c．新媒体的铺天盖地席卷让新闻生产不得不寻求技术上的同盟者。

(3)二者在倾向性上的差异

二者在倾向性上的差异主要表现为SoLoMo，即social、local、mobile。

①新媒体的交互式设计，使得朋友之间可以通过社交软件共同关注并评论新闻事件，也可以使得媒介和用户之间的交流更加便捷，呈现出更加亲民的姿态。

相比之下，传统媒体的社交性极弱，亲民性也明显不足。

②本地化的定位可以使得民众非常方便、及时地了解本地信息，而不必守候在电视机前等待每晚八点的当地新闻或是第二天一早去单位阅读新报纸。新媒体精准的定位和各个分站的设立，往往使得本地新闻的优势成为可能。

相比之下，传统媒体虽有本地版块，但终究精力不足、时效缓慢，加之硬件设施的局限，使得其可移动性也相对弱势。

③手机等新媒体的发展实现了新媒体的“伴随性”，用户可以随时获取感兴趣的信息，进而对新闻尤其是动态新闻的刷新速度提出更高要求。搜狐新闻客户端首页新闻排序规则以“时间流”为主，即新发生的事件放在版面最上部；首页新闻放置时间原则上不超过4小时，到时需更换新闻。

相比之下，传统媒体受制于报纸的出版时间和节日播出时间，对新闻动态性的努力始终有限。移动性同时也对新闻写作提出新要求，标题醒目、图文并茂、内容简短的新闻更受欢迎。

总而言之，在倾向性上，新媒体更亲民，更便捷、更具良好的用户体验。更关注本地、关注人民生活切实的需求，更关注媒介的商业性，传统媒体更保守，更严肃，更重视观点与评论，更关注媒介的宣传性。26.参考答案：系列报道是指围绕同一新闻题材、新闻主题，从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却有内在的必然联系。多个独立报道集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的报道。[考点]新闻写作实务27.参考答案：数字化，信息容量巨大，多功能，多媒体、链接，星状网络，交互性，自由参与传播的可能性以及全球传播。[考点]电子传播与互联网传播[解析]识记特点，能够概括其具体内容。28.参考答案：(1)新闻背景材料的类型有以下几种：

①说明性背景材料。

这是用来说明和解释新闻事实产生的原因、条件、环境以及人物的行为活动的背景材料。作用在于能使新闻内容更容易为读者所理解接受，使新闻的意义显得更为清楚突出。

②注释性背景材料。

这是用以帮助读者看懂新闻内容，增长知识和见闻的背景材料。它通常包括产品或其他物品性能特点的说明、科技成果的通俗介绍、技术性问题的解释、名词术语的注释、文史记载的知识、风俗人情的介绍，等等。

③对比性背景材料。

这是指那些能与新闻事实形成某种对比的材料。通常，这些对比可以从正反、前后等方面进行。作者通过对比两类性质不同的材料(新闻事实与新闻背景)，把是非曲直、真假黑白、先进落后清清楚楚地呈现在读者面前，作者的思想倾向也不言而喻。

④提示性背景材料。

这是作者精心安排的，是对新闻事实的意义有所提示的或对读者有某种暗示作用的背景材料。

(2)新闻背景材料的作用有以下几个方面：

①提高报道的新闻价值，深化报道的意义。

②烘托帮衬，阐明新闻事实之间的有机联系。

③帮助记者表达观点和看法。

④传播知识，增添新闻的情趣和美感。[考点]新闻的结构与写作29.参考答案：后电影产品是指与电影相关，从影片中衍生出来的各种娱乐产品，包括各类授权的小说、书籍、漫画、海报、图片或者依靠电影内容制作的各类影碟、录像带、原声大碟、唱片、记录拍摄过程的宣传片、道具、玩具、文具、纪念品、电子游戏、软件，等等。此外，还有贴片广告、置人式广告、主题公园、摄制基地，等等。[考点]广播电视新闻学30.参考答案：水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺最早提出的。它强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散型思维。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。[考点]广告学理论31.参考答案：《六合丛谈》是上海第一家中文报刊，为月刊，是非纯粹宣传基督教教义的刊物，为综合性期刊。其本意是想办成新闻刊物，又想让所有中国人成为自己的读者。其内容主要为宗教宣传、自然科学、商业行情、中外新闻，包罗万象，成了大杂烩。其发行区域大，但实际发行量非常有限，一年后停刊。[考点]上海报业的崛起32.参考答案：广播电视机构所有制和经营管理机制：

(1)国有国营。这是由国家拥有并直接经营的电台、电视台。其资产为国家所有，政府直接领导并管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府的监督；经费大部分靠国家拨款，有的辅以受众缴纳的视听费以及广告费。

(2)国有公营。这是国家所有但由公司自主经营的电台、电视台。其主要特点：资产为国家所有，电台、电视台有相对的独立性；根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导和管理，作为“特殊法人”存在和运作，且其成员来自社会各界并具有较为广泛的代表性；政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台、电视台自主进行；经费来自视听费、国家拨款，有的辅以广告收入。

(3)社会公营。这一类有两种：一种是社会各界筹办并经营的；另一种是某个公众团体经办并经营管理的。它们一般都是独立的法人单位，以服务社会为宗旨，在法制范围内独立地进行业务活动和经营管理。其经费靠视听费或各界资助、政府补助，个别的辅以广告收入。国家依法在宏观上对其进行调控管理。

(4)私有私营。这是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业，通常以赢利为目的，实行商业化经营。广告为其主要经济来源。资产为私人所有。在法制范围内其自主经营，自行决定业务方针，国家只在宏观上加以调控管理。

(5)公私合营。这是指国家和私人合资或合办的广播电视机构，通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私方制作节目而后租赁这些设备播送。不论合资或合办，国家通常处于主导的地位。其经费一般来自广告收入。

国有国营、国有公营、社会公营的机构，通常被称为公共广播电视；私有私营、公私合营的机构，通常被称为商业广播电视。公共广播电视比较重视社会效益，注重节目的教化功能和文化品位。其弊端是经营管理缺乏活力，财源不旺，经济常常出现困难。商业广播电视谋求商业利润，千方百计地改进经营管理，进行商业竞争，但节目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗内容较多。[考点]电子传播与互联网传播[解析]识记5种所有制及每种所有制的特点，并重点比较公共与商业广播电视的异同。33.参考答案：匿名消息源是指新闻线索或者事实的提供者，因考虑自身安全或新闻的敏感等因素而不愿意将自己的身份公之于众，要求记者在报道中不要提及其姓名或所在单位。而匿名消息源在报道中往往以“据消息灵通人士说”“据专家说”“记者从有关方面获悉”“业内人士透露”等形式出现。匿名消息源在新闻报道中虽然不能完全避免，但是在使用时必须对消息源的真实性给予多方求证，力求以多信源的方式报道新闻。对单一匿名消息源提供的新闻尤其要认真核实，不能因为其重要性和时效性而急于见报，就抛弃新闻的真实性。[考点]新闻线索、消息源34.参考答案：(1)解释性报道的起源。

解释性报道起源于美国，美国的新闻学者把解释性报道称作1929年经济危机的产物。面对复杂的国际和国内局势，当时的新闻只能提供表面的事实，无法深入事件的深层，剖析其原因和深远的影响。于是，一个“为什么”变得与“是什么”同样重要的时代开始了。

(2)解释性报道的发展情况。

①对解释性报道兴起产生直接影响的是《时代》这本新闻杂志。1933年，美国报纸编辑协会通过并强调对于新闻的解释和分析，解释性报道的名称及其地位才得以正式确立。解释性报道真正在美国报坛立足是在20世纪50年代。

②解释性报道占主导地位是在20世纪60年代。其中有三点原因：a．越南战争和黑人抗战引起美国国内局势跌宕起伏，扑朔迷离的国内外局势使更多的新闻工作者需要对新闻作解释。b．社会责任论已经被新闻从业人员接受，为解释性报道提供了强大的理论论据。c．电视业迅速发展，在新闻报道的速度上，报纸难以与电视、广播匹敌，不得不扬长避短，在报道的深度上与电视、广播展开竞争。[考点]新闻报道形式35.参考答案：《万国公报》为中文报刊，创于1868年9月，由美国传教士林乐知创办并主编。其前身是《中国教会新报》，起初为纯粹宗教性周刊，中国书式，毛太纸铅印。1874年它被更名为《万国公报》，缩减了宗教内容，主要报道中外新闻、西学知识和行情物价，经常发表时事评论、重要法令、条约以及外报译文，读者由教众扩大到官员、士大夫和商人等。1883—1888年停刊5年，1889年由广学会复刊，改周刊为月刊，由林乐知、李提摩太等传教士任主笔，大量介绍西学，评议中国政经时事，主张中国变法，产生了广泛影响，1907年因林乐知病逝而停刊。[考点]上海报业的崛起36.参考答案：通讯是一种详细、生动的新闻报道体裁，它是我国新闻报道中的常见文体。目前我们所称的通讯其实已经逐步演变成一种集合概念，是一种广义的名称，是指报纸、刊物中运用的除消息以外包括各类通讯、特写、专访等所有详细报道型(或深度型)新闻体裁的总称。[考点]新闻写作实务37.参考答案：西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过3个阶段，即强效果—弱效果—适度效果。

第一阶段：早期的强效果理论(1940年以前)

“魔弹论”或“靶子论”：在20世纪二三十年代的传播效果研究中，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。“魔弹论”认为新闻媒介具有不可抵御的强大力量。它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤，可以引起直接速效的反应。它们能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

第二阶段：中期的弱效果理论(20世纪40—60年代)

有限效果论：这一理论认为新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的。

约瑟夫·克拉珀对有限效果模式的说明(“最小效果论”或“无效果论”)：①大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是属于通过中介因素的影响的关系起作用；②这些中介因素向来只赋予大众传播一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。

无论是“魔弹论”，还是有限效果论，对媒介效果的认识都表现出以下几个特点：①效果主要是发送人预期的效果；②它们是短期的，或者说是即时的和暂时的；③它们必然与个体的态度、信息或行为的改变有关；④它们相对来说又是非间接的。

第三阶段：适度效果理论(从20世纪70年代开始)

首先崛起于英国的批判学派对西方传统的传播学研究，特别是美国的主流学派提出了强有力的挑战。他们提出：①应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力；②效果研究必须和社会各种因素联系起来。[考点]新闻事业的功能与效果[解析]应答出每个代表性理论的主要内容、特点以及内涵。38.参考答案：新文化运动兴起以后，随着新闻事业的发展，对新闻学的研究上了一个新的台阶。

1918年10月，北京大学新闻学研究会成立。这是中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。该研究会由北大校长蔡元培兼任会长，徐宝璜任副会长。徐宝璜与邵飘萍是专任导师。北京大学新闻研究会还出版《新闻周刊》，它是我国第一个新闻学研究刊物，但仅出版了3期。新闻学专著的出版，是这一时期新闻学研究发展的一个重要表现。徐宝璜的《新闻学》于1919年12月出版，是中国学者撰写的第一本新闻学专著。随着新闻学研究的发展，中国的新闻学教育也应运而生。我国第一个新闻学教育团体就是北京大学新闻学研究会。该研究会向校内外公开招收会员，举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了优秀人才。徐宝璜的《新闻学》和邵飘萍的《实际应用新闻学》都是由讲课时的讲义整理而成的。他们为我国新闻教育事业做出了开拓性的贡献。[考点]新闻工作改革、新闻学研究与新闻学教育39.参考答案：该报是新加坡主要的华文报纸之一，于1983年3月16日出版。该报采用简体横排，属于华文报集团，每日对开60页。其特点是：一方面，提供全面的综合新闻；另一方面，加强本地社区、华人社会以及中国大陆和港台的报道。它对中国大陆、台湾省和香港地区的报道客观温和。该报重视言论和副刊，尤其是副刊内容丰富多彩，为各种对象、年龄和文化层次的人提供服务。1987年11月1日出版的《早报周刊》颇受欢迎。为拓宽稿源，该报同境外新闻机构，特别是中国大陆、中国港台、马来西亚等地的新闻机构建立了各种业务关系。1988年和1992年先后在香港和北京设立办事处。该报致力于推广华语华文、发扬中华民族文化的工作。世纪之交，面对网络的挑战，《联合早报》于1995年通过亚洲一号站进入互联网，成为东南亚国家上网的第一家华文报。[考点]东盟与西亚主要国家的新闻事业史[解析]新加坡和马来西亚作为东南亚有代表性的国家，其新闻业发展比较快，属于东南亚第一梯队。新加坡的《联合早报》是该国主要的华文报纸，地位突出，并且特点鲜明。因此，答题时要将这些和发展概况共同答全。40.参考答案：(1)微笑局长事件回顾

2012年8月26日，有36人遇难的延安特大交通事故现场，陕西一官员面带微笑的照片成为舆论关注焦点。随即该官员被人肉出为陕西省安监局局长杨达才。网友发现，这位“微笑局长”也是一个名表的爱好者，手上频繁出现各类名表，至少有五块之多，消息一经披露，引发了网友强烈的质疑。后网友又发现杨局长的名表并不只5块。2012年9月5日，网友“晨曦微播”在微博上贴出照片，称杨达才的眼镜超10万。同时在该微博后面还配上了杨达才戴4副不同眼镜的图。不仅如此，其系的皮带又被网友扒了出来呈于网民。因“表哥”名表门严重违纪遭撤职和双规。初步调查他至少有83块名表，以及家中与私人场所有大量现金和存款。2013年9月5日上午，“表哥”杨达才案于西安市中级人民法院一审宣判。杨达才因犯受贿罪、巨额财产来源不明罪，两罪并罚获刑14年，受贿赃款25万元和504余万元来源不明赃款被依法没收上缴国库。

(2)微笑局长一事，充分表现了网络的反腐能力和舆论监督能力。

①网络反腐含义

网络反腐，是互联网时代的一种群众监督新形式，借互联网人多力量大的特点，携方便快捷、低成本、低风险的技术优势，更容易形成舆论热点，成为行政监督和司法监督的有力补充。

②网络的舆论监督

随着网络在全球范围内的高速发展,网络媒体在国家政治生活中发挥的作用也越来越大。网络媒体的突出优势表现在其时效性高、公众参与度高、影响广泛。民众有了表达意愿的更便捷、更隐蔽的途径,网络舆论监督也就日益成为一种新的有效的监督形式。近几年,网络舆论监督的巨大功效逐渐得以显现,“虐猫”事件、南京“天价烟”和“天价表”事件、“湖南耒阳高考舞弊”事件等都是网络舆论监督的成功案例,通过这种新式的舆论监督形式,浩大的民意得以聚集,对政府权力运作、腐败问题以及公共决策的制定和执行等进行监督。

(3)网络媒体的作用和价值

①网络媒体的作用

a．网络反腐在本质意义上整合了三方面的内容，即网络、民意、执政能力。网络以其独有的特征，吸纳了民意表达，有效整合了民众的智慧和意见，形成了一个良性互动的社会民主环境，从而对执政、施政行为产生了无所不在的监督和约束。尤其是微博、论坛等网络民意汇聚的地方，成为很多新闻事件的发源地。

b．网络颠覆了信息传递的不对称性，使腐败无处可藏。网络媒体传递信息的最大特点是信息传递路径的交互性。在网络信息传递过程中，任何一个信息节点既是接收器又是发射塔，既是观众又是演员。信息在网络节点间传递时，任何一个网民都可以在接受信息的同时将此信息向任何方向传递出去。在这种新的信息传递路径中，政策信息从上往下传递时可以从中央直接通达民众，消除了腐败分子肆意歪曲政策惠民本质的可能性，从而降低了腐败分子在政策实施过程中寻机腐败的可能性。在网络上，任何人都可以成为公民记者。

c．网络改变了权力运行上下脱节的异化困局使腐败无力可为。网络信息传递的交互性，使处于权力顶层的中央权力机关和底层的普通民众之间的交流不再依赖于处于中层的各级权力机构，因而膨胀起来的中层权力结构逐渐被压缩，原来被中层权力结构分隔造成的上下脱节的权力运行结构逐渐转化为上下交融的权力运行结构，上下交融的权力运行结构符合权力委托代理的本性。

d．网络监督和权力监督部门的互动正悄然改变着我国现有体制下的权力监督模式，公众参与的网络监督在社会中发挥着越来越重要的作用。舆论反腐已经被推到前台，成为约束权力、反腐倡廉的一种手段，这是公众力量积极参与政务的一种体现，也是民众对法律法规按照既定程序运行的监督。

②网络媒体的价值

a．网络以其公开、透明、快捷、低成本的特性成为各种信息的汇集地。网络媒体及时、丰富的“信息超市”提供了大量有价值的新闻报道。使网络监督的优势具有便捷性和广泛性，让公众多了一个自由表达的空间。尤其是在加强对官员监管、做好当前形势下的反腐工作方面，利用好网络是最有效的办法。杨达才从成为舆论焦点到最终被撤职，每一个环节都有网友参与推动。

b．搭建了反腐举报平台。随着互联网突飞猛进的发展，通过网络发现腐败线索、查处腐败案件，成为各级纪检监察机关一项重要工作内容。不少地方建立完善了举报网站，有的地方还开通了工作QQ和手机短信，鼓励网上举报。杨达才在网民的共同努力下被人肉搜索出名表、眼镜、腰带。

c．提高了案件查办效率。人们通过正常程序举报和曝光腐败分子，往往遭遇官官相护，举报信经常在多次批示后最终落到被告手中。网络举报成本低、速度快、影响大，既利于举报，也利于有关部门调查反馈。杨达才事件得到了网络的强大支持和监督。

d．发挥了教育警示作用。网络反腐不但让贪腐分子被绳之以党纪国法，还让不少“官员”受到警示与教育。网络舆论的警示、教育和启发，极大地促成或正在促成相当一批党员干部转变作风。网络信息容量大，一些案例直观生动，极具震憾力和警示效果，部分党员干部亲见“人肉搜索”的巨大威力，目睹枉法者声泪俱下的痛悔，他们常常反思，从而受到教育。杨达才绝不仅因为巧合而倒霉。在网络时代，媒体和社会舆论得以更轻易地形成强大合力，直接带来的结果是言行举止恶劣的官员无处藏身，抽着名烟招摇过市的杨达才们，成为舆论监督这一第四权力的祭旗者。41.参考答案：当前新闻战线广泛开展的“走基层、转作风、改文风”活动，不仅是对新闻工作者履行责任使命的必然要求，也是传统媒体面对危机的应对之策。

(1)“走基层”才能采出受众信服的新闻。

“新闻是跑出来的”，这是每一名记者都要牢记的从业铁律。记者“走基层”，是坚守新闻客观性原则的最有效的途径之一。通过深入基层、深入群众、扎实采访，才能写出令群众信服的新闻，才能捍卫新闻真实性的这条生命线。

身处新媒体时代，记者的采访方式正发生着剧烈的变化。电话、手机短信、电子邮件、网络即时聊天工具QQ、MSN等都成了记者手中的“生产工具”。过度依赖电话、网络，会成为影响报道客观性，甚至是无意识制造假新闻的客观原因之一。

(2)“走基层”才能写出喜闻乐见的新闻。

当前，有两种现象在媒体中广泛存在：一是记者依赖网络信息源，甚至直接引用网民的网文而不加以求证；二是稿件“千人一面”，要么是观点加例子，要么是概念加数据，一堆材料、一通电话就写成了新闻稿。读者在进步，媒体却故步自封，报道索然无趣，自然不能吸引读者。

最鲜活的新闻来自基层，最生动的新闻语言来自基层。基层是新闻工作者的情感之根、报道之根、活力之根。“贴近再贴近”，记者的笔下才会出现群众喜闻乐见的新闻，新闻报道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基层“接地气”“抓活鱼”，才能让版面语言和荧屏画面生动起来，使自己成为受众不可或缺的“悦读”报纸或是“悦目”频道。

(3)“走基层”更能发挥全媒体记者的优势。

记者“走基层”，走到群众中去，才能产出新媒体适用的新闻。传播介质的转变，使记者手中握有的已远不止纸和笔，全媒体记者包里挎着的还有录音笔、照相机、摄像机、手机、笔记本电脑。以往在办公室采访写作的方式并不能满足全媒体记者的工作要求，“到现场去”不再是口号，而是实际行动。[考点]新闻采访42.参考答案：新闻随笔是指我们在报纸上经常能读到的一些夹叙夹议、寓意于事、思想深邃，文笔或轻松或雅致或犀利或泼辣，但却写得雅俗共赏的文章。[考点]新闻写作实务43.参考答案：它是日本最大的广播电视机构，被创建于1926年，战后被重新改组。1953年开播电视以前它一直经营广播，现在已把主要力量转向电视。NHK是半官方性质的公营广播电视机构，又是实行自主经营的“特殊法人”。其最高权力机构是经营委员会。它享有充分的新闻自由。任何人不得对广播内容进行非法限制和干涉。它不以赢利为目的，不播放广告，旨在通过制作新闻、娱乐节目，提高国民的文化水准。其全部经费来自电视机执照费，经济基本自立。“二战”中它被纳粹利用而成为其战争工具，1945年被改造成真正公营性质的机构。从总体上看，NHK的节目内容比较严肃、正统，新闻报道方面力求准确、公正，注重实效性，娱乐题材尽力避免庸俗化，在世界电视领域享有较高的声誉。现在，NHK包括3套广播网，分别以新闻、文娱和教育为主，另设有国际广播电台，专门对外广播。[考点]日本的新闻事业史[解析]日本广播协会的创立、发展和各时期的作用，涉及一些较为具体的事件和政策，解答时需要把相关内容完整答出。44.参考答案：C[考点]纸媒编辑45.参考答案：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。它也是以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品和品牌在消费者心目中的地位，建立产品和品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。[考点]整合营销传播46.参考答案：答案要点：广播与评论的结合要求在写作上深入浅出、有趣味性。广播要求“浅”，评论要求“深”，二者是一对矛盾，解决的办法就是“深入浅出”。评论的问题、事件要有深度，通过严密的逻辑推理来使听众信服，并能正确引导受众达到评论的预期目的。广播新闻评论要将功夫下在“评”上，揭示新闻事件背后值得深思的理性问题，采编人员要通过采访和观察，占有大量真实的感性材料，并以理性的眼光重视新闻事实，对其进行由此及彼、由表及里、由浅及深的剖析，探求新闻背后的新闻，揭示新闻事件中隐藏的规律性、普遍性的东西，揭示出某种事物的普遍价值和社会意义。当然，“深”并不意味着晦涩。广播新闻评论在表现风格上要浅显和通俗易懂，要用通俗的语言表现深层次的意义。总之，语言上要求通俗化、大众化，在材料和内容的挖掘上要求精准、深入，这就是深入浅出的真正内涵。如果将新闻报道与新闻评论相比较，则可以发现新闻评论更需要注重“浅出”。因为新闻评论的受众文化层次不一，年龄也各不相同，要使他们能够理解并接受评论中的相关观点，就应在评论内容及评论方法上加以重视，以便能让听众明白说理内容。[考点]新闻评论47.参考答案：影响广告信息传播的障碍有以下几个方面：

(1)将广告主题艺术化造成的传达障碍。

在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定广告要传达的内容，即广告主题。并且将广告主题转化为视觉与听觉的形式，以适应受众的心理和习惯。在这个过程中主要存在的障碍是不能准确传达主题。主题越复杂，准确传达就越困难，表现形式的多样性与模糊性可能会造成信息的失真与扭曲。产生不应有的联想，偏离广告初衷。曾经有一火腿肠厂家推出一则电视广告：屏幕上葛优面带忧戚，似有所思，身边的冯巩关切地问：“冬宝，你怎么了?”葛优回答：“想戈玲。”冯巩便道：“别想了，我给你介绍一位新朋友。”说着画面上出现了一系列火腿肠的镜头，然后冯巩又问：“还想戈玲吗?”葛优反问：“戈玲是谁呀?”结尾又以“省优、部优、葛优”幽默了一把。无论是厂家、制作方还是观众，都非常看好这则广告。但调查公司在上海的调查结果显示：一半以上的观众以为这是春都火腿肠的广告，还有相当一部分人只知道这是火腿肠的广告而不知具体品牌。虽然这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，但广告没有建立起与品牌的直接关联，结果相当于为竞争对手作了嫁衣。

(2)广告在传递过程中产生的信息障碍。

这种障碍主要是由媒体造成的。例如，在传播过程中广播和电视等模拟信号受到干扰，导致声音与图像模糊、不清晰，印刷媒体可能会因为纸张的低劣、印刷水平的限制、编辑的问题影响广告信息的准确传达。

(3)受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍。

不同的受众具有不同的媒体接触习惯，而这种媒体接触习惯直接会影响到广告效果。广告信息能否到达受众，又在多大程度上进人受众心智，这与广告选择的承载媒体、同时段其他信息的传播与干扰、受众个体的状态都有着密切的关系。也就是说，这些元素都有可能构成对广告信息传播的障碍。

(4)受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍。

这种障碍同受众个体在人口统计学上的特征联系密切，受众的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等都会影响到对广告信息的理解。例如，当前在日用消费品中通常借助女性作为形象代言人，结果引发了性别不平等的质疑。同时个体的经历与不同时空条件下的心理也会影响到受众对于广告信息的解码。

广告信息的传递是一个复杂的过程，在以上的每一个环节中都可能出现问题并进而影响到整个广告活动的传播效果。为此，要实现受众接受的信息尽可能地接近发送者预期的广告主题，必须进行周密的调查与策划，充分了解市场、消费者、传媒和产品本身。[考点]广告学理论48.参考答案：(1)对“内容为王”的理解。

“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”。“内容为王”亦非人们习以为常的“内容第一，形式第二”的那个霸王“内容”。电视节目制作标准中的“内容为王”，是指电视节目中最能满足观众思想、观念、信息需求的那些抽象信息元素，这就是最好、最合适的节目内容。

“内容为王”是电视媒体生存的公理和铁律，内容准确是基础，关键还要是“独家”。强调电视节目“内容为王”，是追求内容的正确、准确、合适与独家。

(2)对“形式是金”的理解。

电视节目从诞生之日起本就是一个以抽象思维(内容选择)为起点，与具象思维(形式寻找)有机整合的载体样式。“内容为王”是前人对事物核心内容的强调，“形式是金”是对电视外在样式的强调，两“强”合一，便化解了画面与声音孰重孰轻的争执。“内容为王，形式是金”是电视节目制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观(亦称电视双主体价值观)，因为这一观念科学解构了电视节目诸元素间的整体关系，可以解决电视节目在制作过程中的一系列观念性、操作性难题。[考点]广播电视新闻学49.参考答案：整体规模

内部结构

形象[考点]纸媒编辑50.参考答案：报道的策划组织有以下几个方面的意义：

(1)有利于深化报道主题，强化舆论导向。需要进行报道策划的题材，往往是那些具有重大社会意义的事件、现象和问题。一般地讲，这些事件、现象和问题往往涉及方方面面，纷繁复杂，不易把握。经过报道策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神，从而深化报道主题，做好舆论导向工作。

(2)有利于发掘新闻价值，满足受众需要。所谓新闻价值，就是新闻(事实)满足受众需要的各种属性。新闻报道对新闻(事实)的新闻价值把握得越好，也就越能满足受众的新闻需要。因此，要搞好新闻报道工作，就必须充分发掘新闻价值。报道策划往往是若干新闻工作者一起研讨报道对策，汇聚了集体的智慧，不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实、回忆过去所发生的历史，而且可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势，及时而准确地把握和发掘新闻价值。

(3)有利于强化报道创新，扩大传播效果。新闻报道是对日新月异的社会生活的及时反映，作为新闻报道内容的新事物、新观念、新问题，从根本上决定了报道创新是新闻工作的内在要求。同时，在传媒产业化运作过程中，新闻竞争的加剧，受众水平的提高，使新闻报道的创新变得更加迫切。从某种意义上来说，报道策划正是新闻工作者为了适应这种日益凸显的新闻创新要求才应运而生的。因此，报道策划的开展，必然有利于强化报道创新，提高传播效应。

(4)有利于形成独家报道，推出新闻精品。都市报崛起以来，新闻竞争日趋激烈，“新闻大战”已成为记者的家常便饭。只要新闻时间一发生，各家媒体都会派出自己的记者去“抢新闻”。在这样的形势下，新闻传媒不仅要努力向受众提供独家新闻，而且要尽力推出独家报道。如果说“独家新闻”主要是指“新闻事实”的独家，那么，“独家报道”则是在其他媒介对某一新闻事实已经作出报道的情况下强调报道视角和思想观点的独家。怎样抢到独家新闻，需要策划；如何形成独家报道，更需要策划。报道策划在促进媒体推出独家新闻和独家报道方面，具有十分重要的作用。[考点]新闻策划51.参考答案：答案要点：新闻写作是一种特殊的公共写作活动，是为满足千百万人的新闻需求、以公开呈现的方式出现的写作活动，和私人写作迥然不同。新闻写作的公共性理念包括新闻写作立场的公共性、题材的公共性和写作方式的公共性。[考点]新闻写作实务52.参考答案：不能把新闻价值等同于新闻的价值。

(1)新闻的价值包括政治价值、经济价值、社会价值、文化价值，但这是新闻的价值，不是新闻价值。新闻价值考虑的仅仅是新闻是否能引起受众共同兴趣的问题，它并不考虑新闻的社会效果问题，比如鼓舞作用、激励作用、教育作用等。新闻的价值问题是由宣传价值和新闻法规这两个概念解决的。

(2)把新闻价值和新闻的价值混为一谈，实际上是把新闻价值和宣传价值混为一谈。表面上看，这些人也在大谈新闻价值，很重视新闻价值，但实际上，他们以宣传价值取代了新闻价值应有的地位，无形中排斥了新闻价值。如果选择新闻只看宣传价值而忽视新闻价值，那么最终新闻还是很少有人爱看。[考点]新闻价值[解析]为了更清晰、深入地理解新闻价值的内涵，就要区分好新闻的价值和新闻价值这两个概念。答题时先分别阐述两个概念，然后进行比较。在比较的过程中，要联系实际，以总结出二者本质的不同。53.参考答案：公共关系作为一种全新的思想、一种科学系统的理论、一种新型的职业，发端于20世纪初期的美国，此后，随着资本主义的经济、政治、思想、文化及其他社会历史条件的不断发展和变化。公共关系的发展也经历了不同的历史时期，