新媒体编辑-第九章

CHAPTER9

微信公众号内容编辑实战学习目标掌握新媒体文案选题策划和内容编辑的方法。掌握制作和美化新媒体图片的方法。掌握新媒体图文排版的方法。掌握在微信公众号上编辑和发布文案的方法。本章导读微信是一款深受欢迎、拥有海量用户的跨平台即时通信应用程序。数据显示，2020年，微信的全球用户总数已超过了12亿。在我国，微信更是人们日常生活中不可或缺的一部分。基于如此庞大的用户体量和影响力，微信公众平台也成为国内流量最高的新媒体平台之一。因此，对新媒体编辑而言，掌握在微信公众号上编辑和发布文案的方法是一项必备技能。本章是微信公众号内容编辑的综合实战，包含从文案创作、文案配图编辑图文排版到将排版后的图文保存到微信公众号并发布的全过程。实战目标9.1（1）结合本书介绍的新媒体文案选题策划和内容编辑的方法与技巧，为金企鹅公司创作系列教材推广文案。（2）使用本书提到的新媒体图片编辑工具GifCam和美图秀秀，为金企鹅公司的系列教材推广文案编辑配图。（3）使用本书提到的新媒体图文排版工具135编辑器，为金企鹅公司的系列教材推广文案进行图文排版。（4）在微信公众号中进一步完善排版后的文案（如插入视频、调整图片大小等）。（5）将处理完成的文案发布到微信公众平台。实战步骤9.29.2.1创作文案步骤1确定文案类型。本文案介绍对象是金企鹅公司的系列畅销教材，主要目的是推广和销售产品，因此可将文案类型确定为销售文案。步骤2分析受众群体和竞争对手。本文案的服务对象仍然为金企鹅公司，因此分析结果与第3章编辑实战中的结果一致。1．策划文案选题9.2.1创作文案步骤3选择热点事件并进行评估。创作本文案时临近春节，“春运”是这一时期全民瞩目的超级热点事件，其在各平台都会成为热度和话题度极高的霸榜话题，其五维评价图如图9-2所示。1．策划文案选题图9-2“春运”的五维评价图9.2.1创作文案步骤4结合热点事件确定选题。在金企鹅公司众多畅销教材中，与“春运”相关的教材系列包括空乘系列、汽车系列、铁路交通系列等。因此，可将最终选题确定为金企鹅公司的铁路交通系列教材。步骤5归纳产品属性。金企鹅公司的铁路交通系列教材的产品属性主要体现在以下几个方面：内容紧贴岗位，实用性强；多采用“项目—任务”式结构，任务驱动，易教易学等。1．策划文案选题9.2.1创作文案步骤6提炼核心卖点。金企鹅公司始终致力于将教材的内容与实际岗位需求紧密结合，故其铁路交通系列教材的理论、案例和小体例的安排与设计都紧紧围绕“实用性”这一基本属性展开，这是该系列教材的一大特色，也是其核心卖点。1．策划文案选题9.2.1创作文案2．编辑文案内容（1）为文案选择结构选题结合了“春运”这一热点事件，正式介绍铁路交通系列教材前，先对春运和铁路交通内容进行介绍，引发受众对其关联事物的联想，从而达到良好的产品推广作用。（2）创作文案的开头由于文案是故事式结构，并没有总分总结构中严格的“开头—正文—结尾”划分。文案尚未正式介绍产品的部分均可视作其开头。9.2.1创作文案2．编辑文案内容（3）创作文案的正文在文案开头最后一段引出要介绍的产品后，即可开始创作文案的正文。（4）创作“教材特色”部分在创作“教材特色”部分时，为使内容具有条理，易于阅读和图文排版，可采用清单式结构；在创作“用户反馈”部分时，可分别从不同角度对本系列教材进行评价9.2.1创作文案2．编辑文案内容

（5）创作文案的结尾“用户反馈”部分中包含用户对本系列教材的评价，受众在看完该部分内容后会对教材产生好奇心和期待。图9-4文案正文9.2.1创作文案步骤1新媒体编辑可从正文中提到的铁路交通相关专业的薪资待遇和工作环境入手，使文案的标题更加具有吸引力。步骤2新媒体编辑可综合使用多种标题创作技巧进行文案标题的创作，例如：“铁”证如山！这些岗位活少钱多环境美，体面稳定好就业3．编辑文案标题9.2.2编辑文案配图1．录制GIF图片

步骤1下载并安装GIF图片编辑工具GifCam。

步骤2运行GifCam，单击录制窗口右侧的“录制”下拉按钮，在展开的列表中选择“自定义”选项，如图9-5所示。

步骤3设置录制参数弹出“自定义”对话框，在“FPS选项”编辑框中分别输入参数，在“首选项”组下方的“窗口大小”输入参数

步骤4返回GifCam的录制窗口，再次单击“录制”下拉按钮，在展开的列表中选择“30FPS”选项。9.2.2编辑文案配图1．录制GIF图片

步骤5用视频播放器打开素材文件夹中的“1-2高铁.mp4”视频文件，然后暂停视频。

步骤6用鼠标将GifCam录制窗口拖动到视频播放器上的合适位置，然后开始播放视频文件并录制图9-5选择“自定义”选项图9-6设置录制参数9.2.2编辑文案配图1．录制GIF图片

步骤7弹出“另存为”对话框，选择GIF图片的保存位置，在“文件名”编辑框中输入“1-2高铁”，然后单击“保存”按钮，保存GIF图片。图9-7录制GIF图片9.2.2编辑文案配图2．美化文案配图

步骤1启动美图秀秀，在打开的工作界面中单击“美化图片”图标或上方的“美化图片”选项。

步骤2切换至“美化图片”选项卡，单击“打开图片”按钮，弹出“打开图片”对话框，选择素材文件夹中的图片，单击“打开”按钮打开此图片。

步骤3单击界面上方的“裁剪”按钮，在打开的“裁剪”界面中将当前图片裁剪为900像素×500像素大小，然后单击工作界面左上角的“一键美化”按钮。

步骤4增强图片。单击工作界面左侧“图片增强”组中的“增强”按钮，打开“增强”界面，在此界面中设置图片的亮度、对比度、饱和度等参数。9.2.2编辑文案配图2．美化文案配图图9-10增强图片

步骤5返回工作界面，在右侧的“特效滤镜”区为当前图片添加“质感”组中的“Chiffon”滤镜。

步骤6保存美化后的图片，仍将其命名为“1-3乘务员.jpg”。步骤1启动美图秀秀并打开素材文件夹的子文件夹“2-3案例导入”中的“案例1.png”，切换至“拼图”，选择“自由拼图”选项。步骤2调整图片参数和位置。打开“自由拼图”界面，单击当前图片，在其下方出现的“图片设置”面板中设置图片的相关参数，然后用鼠标拖动图片到面板左上方，3．制作拼图9.2.2编辑文案配图步骤3选择左侧“图片设置”组中的“添加图片”选项，弹出对话框，将“2-3案例导入”文件夹中的“案例2.png”“案例3.png”图片添加到“自由拼图”界面，然后调整参数。步骤4选择左侧“背景设置”组中的“纯色背景”选项，在右侧的颜色面板中选择白色，将当前拼图的背景颜色设置为白色3．制作拼图9.2.2编辑文案配图步骤5单击“确定”按钮，然后将拼图命名为“2-3案例导入.png”并保存到本地。图9-13更换拼图背景9.2.2编辑文案配图3．制作拼图1．为文案开头进行排版9.2.3图文排版步骤1

访问并登录135编辑器，将素材文件夹中的“金企鹅公司系列教材销售文案.docx”内容导入编辑区。步骤2

在编辑区按“Ctrl+A”组合键选中内容，在菜单栏中单击“样式”链接文字，在素材区的搜索框中输入样式ID“88401”并按“Enter”键，在搜索结果中将显示与此ID对应的样式。步骤3

将插入点移动至第1段文本末尾，按“Enter”键添加一个空行并将插入点移动至第1段文本下方，然后在当前位置添加素材文件夹中的“1-1过年.jpg”图片1．为文案开头进行排版9.2.3图文排版步骤4

将前面用GifCam录制的“1-2高铁.gif”GIF图片添加到第2段文本下方；将前面用美图秀秀美化后的“1-3乘务员.jpg”图片添加到第3段文本下方。步骤5

分别将素材文件夹中的“1-4羡慕.jpg”“1-5就业形式.jpg”图片添加到第4段文本和第5段文本下方。步骤6将素材文件夹的子文件夹“1-6教材”中的26张图片添加到第6段文本下方，然后选中这些图片，在样式素材区选择“图文”/“十图及以上”选项，然后在搜索结果中选择所需样式1．为文案开头进行排版9.2.3图文排版步骤7在“秒刷”样式后的图片下方输入提示文本“左右滑动查看更多图片”步骤8在样式素材区的搜索框中输入样式，搜索结果中将出现与此ID对应的分割线样式，单击此样式，将其添到编辑区。2．为文案正文“教材特色”部分进行排版9.2.3图文排版步骤1选中正文的“教材特色”文本，为其“秒刷”ID为“86122”的标题样式，在其快捷菜单的“全局样式”面板中将当前样式的底色设置为十六进制颜色码为“#e4007f”的颜色步骤2保存当前标题样式为模板。2．为文案正文“教材特色”部分进行排版9.2.3图文排版步骤3“校企合作……最实用的内容。”文本，为其“秒刷”ID为“101161”的正文样式步骤4将第1模块的标题背景颜色更换为主题色，将文本和边框颜色更换为黑色，将标题文本字号调整为“20px”，然后将样式右上角的图片更换为素材文件夹中的“2-1模板.png”图片2．为文案正文“教材特色”部分进行排版9.2.3图文排版步骤5

参考步骤2的操作，保存修改后的样式为模板。步骤6

返回编辑区，将插入点移动至第1模块下方，添加与开头部分相同的分割线。步骤7在样式素材区选择“个人”选项，单击之前保存的模块样式，为选中文本“秒刷”此样式。步骤8

使用同样的方法，分别为“教材特色”部分剩余的6个模块“秒刷”样式并添加分割线。2．为文案正文“教材特色”部分进行排版9.2.3图文排版步骤9

在“教材特色”部分的第1模块的文本下方添加素材文件夹中的图片，并为其“秒刷”ID为双图样式，将此颜色更换为主题色步骤10

将素材文件夹中的“2-2项目任务.png”图片添加到第2模块的文本下方，为其“秒刷”ID为单图样式，将其更改为主题色步骤11

将前面用美图秀秀的拼图功能制作的图片添加到第3模块的文本下方，为其添加“外阴影”的边框阴影效果步骤12将素材文件夹中的“2-4体例.png”图片添加到第4模块的文本下方，为其“秒刷”ID为单图样式，将颜色更换为主题色2．为文案正文“教材特色”部分进行排版9.2.3图文排版步骤13

将素材文件夹中“2-5、2-6、2-7、2-8.png”图片分别添加到第5、6、7、8模块的文本下方，为其添加边框阴影效果。3．为文案正文“用户反馈”部分和结尾进行排版步骤1选中“用户反馈”文本，为其“秒刷”前面保存为模板的标题样式步骤2将素材文件夹中的“3-1教师.png”图片添加到文本的前方，然后选中刚插入的图片和“某铁道职业技术学院周老师……欣慰的了。”步骤3将素材文件夹中的“3-2学生.png”图片添加到“文本的后方，然后选中的文本和刚插入的图片。为其“秒刷”ID为“97114”“对话”。3．为文案正文“用户反馈”部分和结尾进行排版9.2.3图文排版步骤4

在学生评价的下方添加与文案开头部分相同的分割线。步骤5

选中结尾文本“你心目中……你的想法。”，为其“秒刷”ID为“98465”的正文样式，并将文本颜色更换为黑色，将边框颜色更换为主题色步骤1为段落设置首行缩进格式将插入点移动到开头，单击工具栏上的“首行缩进”图标，为当前段落设置首行缩进格式步骤2对重点内容进行高亮处理选中要进行高亮的文本，然后用同样的方法，参考系列教材推广文案的效果，对文案中其他的重点内容进行高亮处理。步骤3

在功能区中单击“快速保存”或“保存同步”按钮，将当前文案保存至“我的文章”中。步骤4

在功能区中单击“微信复制”按钮，将当前文案复制到系统剪贴板中。9.2.3图文排版4．统一处理文本并保存9.2.4发布文案步骤1访问微信公众平台官方网站，登录微信公众号并进入其管理界面。步骤2单击“新的创作”组中的“图文消息，打开图文消息编辑界面。步骤3单击“2-3案例导入.png”图片，在出现的快捷工具栏中选择“自适应手机屏幕宽度”选项。步骤4

打开添加视频的界面，上传视频。步骤5

返回“添加视频”界面，在“封面”组中选中“推荐封面”单选钮，然后选择第2张封面图片，上传封面