作业管理小组案例final

广告哪儿去了Mobile

DSP：Demand-side

Platform移动互联网需求整合广告平台小组成员：李赵鑫

20131391659沈蓓

20131391653郑亮

20131391650王晓露

20131391633李睿

20131391658刘派

20131391640刘帅

20121391677UIBE

MBA2013

P2营销管理小组案例——工信部网站2014年3月公布数据1开聊之前先看俩数据截止2014年1月，中国移动互联网用户总数达8.38

亿户在移动电话用户中的渗透率达到67.8%三分之二的手机上网其中2G上网用户数5.28亿户，3G用户3.1亿。移动广告的优点通过眼动仪监测注意度通过眼动仪监测注意度实验和问卷访问的方法对In-App移动视频广告、App横幅广告（Banner）+品牌页（Landing

page）、视频前贴片广告三种移动广告形式的营销价值发现：从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度，目前手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。2发展趋势数据数据来源于iiMedia数据来自艾瑞咨询3怎样最大化汇聚Apps资源？移动应用数量多，碎片化严重，给媒体购买洽谈带来极大困难。And

More

4以前，媒介排期表体现了计划的精髓但如果用于投放Apps……100万+70万+APPS生命周期明显短于网站媒体5初期的广告平台通常会整合一些Apps但是每个平台在覆盖的比例上都不尽如人意很多平台都会重复覆盖某些Apps6但当广告主问道那些最新、最热门的应用时回答往往是：浏览网络线上购买查看信息网络社交收发邮件移动搜索手机浏览如何找到对的人？更悲催的是用户使用习惯的碎片化

守株待兔式广告投放已经彻底

OUT79怎么让移动广告足够有效？覆盖面广精准投放一站式解决方案媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体可衡量的效果怎么让广告主爽？8DSP需求端解决方案应运而生Demand-Side

Platform9整合广告资源是助力广告主或代理商进行跨平台资源整合的技术工具广告主/代理公司DSP广告

交换平台广告网络SSP应用开发者10技术融合精算法达到真正的受众购买11投放模式正不断革新数据挖掘定向控制实时竞价系统多种广告形式，满足广告主不同推广需求文字链图片通栏HTML5动态通栏HTML5可拓展通栏插屏广告LBS3.0位置广告全屏广告视频前贴片Pad

in-app通栏Pad全屏Pad视频前贴片Pad

HTML5广告REACH——形式全满足移动互联网12媒介计划网站广告位广告主广告主13互联网受众从广告位资源购买到真正的受众购买商业模式正不断革新过去按媒体，广告位购买DSP以受众为核心，与广告主直接匹配15Demand-SidePlatform解决广告投放需求的整合平台14精准广告产生价值，高效投放降低成本一站服务提供便利，实时沟通满足客户帮广告主找到爽的感觉。新闻财经汽车生活阅读工具母婴娱乐体育竞技游戏休闲游戏校园通过海量合作app广泛搜集消费者行为数据REACH——媒体全流量共2456家共1108家共2047家共2865家共4503家共4912家共5213家共1228家共1637家共5321家共6140家共3275家15详解每一个消费者，最准确全面了解其价值受众洞察：人口构成：男性、中年、非低收入人群地域分布：上海，北京上网场所：机场、办公楼产品倾向：购买“智能手机”、搜索“豪华型车”兴趣倾向：浏览“金融”网站、点击洋酒广告社交标签：商务、房地产、70后1Frequency分析：点击洋酒广告3次浏览娱乐网站1次数据分析：频次充分，兴趣点频次低，非兴趣点2Recency分析：1周内搜索过“豪华车”2个月前点击手机广告数据分析：

近期兴趣点

非近期兴趣点人群标签分类：豪华型车男性商旅人士3

通过多维度数据及行为频次及近期状态判断受众兴趣并标记人群标签DATA——强大数据细分受众16大数据细分受众，帮助广告主最准找到人、管理人大数据细分受众 第一时间抓住人 实时效果掌控海量数据标签多层受众数据人口属性产品意向行为兴趣多渠道采集快速数据定位专家级投放实时分析报告实时出跨渠道挖掘深每天进行数据点采集，核心数据量多渠道海量数据收集管理跨渠道：移动Site、Apps、eCommerce,MobileDATA1719帮助广告主找回客户群，进行高效的互联网营销人群放大举一反三、触类旁通，将潜在消费群一网打尽保暖上衣大衣流苏撞色韩版毛领帆布鞋英伦风休闲开衫单肩包商务款豆豆鞋雪纺裙长款

蕾丝马甲牛仔裤牛皮军装单排扣秋冬款

灯芯绒阔脚裤莱卡运动鞋家居服领带七分裤大码仿羊绒高跟鞋专家系统广告主能随心所欲的进行人群定向逻辑的设定海量媒体是寻找回头客的基础。确保高比例的回头客户群的触及概率海量媒体覆盖DATA——第一时间抓住人18实时数据分析报告，实时的效果掌控实时出开放式数据系统分钟出site报告，小时出投放报告跨渠道移动互联网10种分析报告，14项数据指标挖掘深（人群数据、广告来源、数据价值）时间-分小时/天/周/月人群-人口属性/上网行为/地域媒体-分广告交易平台/网站创意-分创意概念/广告形式/广告尺寸…192023/9/9Boyaa

Texas

PokerGoal:Driveloyal

useradoptionfor40centsperinstall广告主的成功案例广告主的成功案例Ⅰ2020，000忠实用户$0.4/Install21每1/3个展示产生一个点击用户留存率数10倍高于原有的网络激励式推广发布商的成功案例ⅠISpacie

Photo

EffectsGoal:

Maximize

revenue

without

sacrifcing

user

experience22$4.5

日平均eCPM23CTRs

高达45%日进600+美元IⅠI交换商的成功案例Trade

your

traffic

to

for

installsGoal: