乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究

济源职业技术学院毕业论文

论文题目：乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究学生姓名：学生学号：系别：专业：指导教师：职称：（宋体、小三号）日期：（宋体、小三号）

目录5604一、基本理论概述 乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究摘要：自党的十九大报告提出乡村振兴战略以来，农村电子商务在互联网+和大数据的推动下发展迅速。但在其发展过程中，不可避免地出现了物流仓储设施不健全、生产经营分散化、品牌意识薄弱和专业人才匮乏的发展短板。要充分发挥农村电子商务在乡村振兴中的作用，通过完善农村电子商务的基础硬件设施、建立统一的市场标准、树立品牌、加强人才队伍建设等措施，加快农村电子商务发展。基于此，本文主要分析乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策，希望能对农村电子商务发展有所帮助。关键词：乡村振兴；农村电子商务；对策随着我国农村地区移动互联网基础设施的不断提高和移动电话的大面积使用，电子商务从城市逐渐走到农村。低成本、高效率是电子商务的优点，通过互联网信息管理平台，能够顺利完成任何地点的实时交易，打破了空间的限制。农产品贸易与电子商务模式的结合，有效地降低了农产品交易的运行效率，增加了农产品市场的获得利益。由于管理模式和生产能力等各个方面的提升，农村电子商务的快速发展成为国家实施精准扶贫的重要着力点。即使农村与城市之间仍然存在较大差距，农村电商市场还处于未饱和状态，农村电子商务仍具有巨大的市场发展空间，具有很强的可发展性。一、基本理论概述（一）乡村振兴党的十八大以来，党中央、国务院高度重视农村农业的发展。“三农”问题影响到我国社会的方方面面，在建设社会主义现代化强国的道路上，农村的任务最为艰巨，同时农村的潜力也是巨大的。现阶段我国经济中的矛盾最主要的仍然是城乡发展之间不平衡，因此乡村振兴，是我国实现共同富裕的重中之重。提到乡村振兴，人们肯定会想到“三农”问题。一个乡村要想发展得好，首先要解决好“三农”问题。农业发展，农民富裕，农村才能振兴。自2020年以来，受到疫情的影响，我国很多农村地区的农产品等都无法运出，最终导致滞销，给国民经济带来重大的损失，同时也更迫切地需要对我们的农产品营销策略进行转型和升级，比如平台直播带货、外销转内销，国家也相继出台了相关的经济政策来支持农业的复产和转型。（二）电子商务在2020年的两会工作报告中，李克强总理指出目前国内外的疫情形势仍不容乐观，科研人员研究认为，新冠疫情或将长期存在，间歇性地在局部地区流行，要做好“打持久战”的准备。加之2021年洪水频发，给农业的发展造成了巨大的损失。所以，各个地方都出台了相关政策，来促使农村经济恢复正常的发展。李克强总理主持召开国务院常务会议，支持发展农村电商，促进农产品销售。所以说，各地方应该用好电子商务这一平台。（三）农村电子商务农村电子商务,指以农产品的生产为主要方向,利用电子化手段,通过集约化的管理，最终达成体系的跨区域联合。通过宣传当地特色农产品来降低生产成本,发展农村地域经济,使农民获得利润,从而带动整体经济的发展。也可以狭义地理解为借助网络平台，将更多的农产品销往城市,并将农民生产生活所需的工业品带到农村,构建产品相互往来的网络贸易平台。二、我国农村电子商务发展的问题（一）农村寄递物流体系和仓储保鲜冷链物流设施不健全随着农村电子商务销售空间领域的拓展和延伸，对产品的运输和仓储过程便提出了相应的要求。相较从前，广大农村物流网点的新增设立确实为农产品出村进城提供了便捷的服务，但发展中不可避免地出现了一些问题。例如，未能很好地根据当地的区域布局和地形特点合理设置寄递物流网点的位置，导致配送分散，配送成本高，配送效率低，出现物流末端环节的“最后一公里”问题。再如，仓储保鲜冷链物流基础设施不健全不达标，导致生鲜类产品的储存条件不佳，无法保障消费者收取产品时的质量，损害了消费者的购买权益，影响购买体验感。此外，由于目前物流网点和仓储网点的位置设置不理想，条件不达标，在保障农产品出村进城方面无法做到仓配一体化,导致仓配效率低下，无法实现无缝衔接合作运营。（二）农产品的生产、销售和经营呈现分散化、单一化的特点受传统农业家庭化生产模式以及农民农业现代化思维意识缺乏的影响，农村电子商务的生产过程呈现出分散化、单一化的特点。从长久发展的角度来看，小规模的分散生产不利于生产的规模效应，其所需的生产人员数量多，生产环节琐碎，产品的仓储成本和物流配送成本高，总体所获利润较低，不是理想高效的生产经营模式。由于生产销售经营的分散化特点，导致同类产品有多个经营主体，容易产生农产品同品不同质，同质不同价的现象，从而引发同行业内的恶性竞争，低价竞争，最终导致各环节收益甚微，利润低下。再加上各类农产品缺乏相对统一的人市质量标准，致使农村电商销售平台.上的农产品质量无法得到保障，鱼龙混杂，良莠不齐，口碑褒贬不一，既损害了消费者的利益，又难以营造长久的电商品牌效应。（三）农村电商的品牌意识薄弱，推广及宣传手段匮乏现如今，各行各业因品牌效应而带来的持续的经济收益十分可观，然而农村电商在建立农产品品牌的道路上可谓是举步维艰。从内部因素来看,农村电商主体品牌意识淡薄。由于受到长久以来分散生产经营根深蒂固的影响，农村电商未能切实体会到农产品品牌效应所能带来的巨大收益，以至于对联合同类农产品电商建立品牌的兴趣不足，缺乏动力。此外，农村电商在开发农产品、从事农产品经营方面具有盲目性，随意性，未能合理分析当地区域发展特征，开发具有独特性代表性的农产品，因此当农产品进人琳琅满目的市场后，难以因其自身别具一格的特点与其他农产品区分开来,很难吸引消费者的目光,获得消费者的青睐，缺乏产品竞争力。从外部因素来看,资金不足是限制农产品品牌形成和发展的一个重要原因。品牌的建立是一个循序渐进的复杂过程，不能一蹴而就，创立品牌、支撑品牌、品牌营销等各个环节都需要资金源源不断的注人，其中巨额的广告费让许多农村电商经营主体望而却步,叫苦不迭。总得来说，农村电商因受到内外因素的限制，在树立具有代表性的农产品品牌方面进展缓慢。（四）农村电商的发展缺乏专业人才农村电商主体专业知识匮乏，在生产、经营和销售过程中.不可避免地在发展过程中走了许多弯路。农村电子商务这一新型的发展模式不同于以往传统农业的销售经营模式，电商平台的运营，销售的技术，物流仓储的选址，以及售后的服务，每一个环节都离不开专业知识的指导。缺乏专业知识的农村电商主体无法在电商平台，上对产品进行很好的把控和宣传，不利于形成产品的标识度，会使得商品原本的销售和发展潜力受到限制，难以形成口碑效应。三、加快农村电子商务发展的对策措施（一）完善农村寄递物流体系和仓储保鲜冷链物流基础设施健全物流体系是实现农产品出村进城的前提条件,也关乎着各类农产品的销路，因此，政府应加大在完善农村寄递物流体系和仓储保鲜冷链物流设施方面的财政投入，支持以市场化方式撬动金融资本和社会力量的参与。同时，打通乡村产业振兴的致富之路，相关部门应在明确村庄布局的基础上进行合理的空间规划，加强农村产业路和村内主干道建设，保障农产品出村进城的道路无阻，并全面实施路长制，强化责任主体的责任意识。另外，对于寄递物流和仓储物流网点的选址要进行科学的分析和规划，实现仓配一体化。在明确农村地区人口密度小，居住分散的现实基础上，完善农村物流配送体系，选定乡镇以下村落的快递配送负责人，由其负责到乡镇物流网点揽收其所负责区域的快件，并一一分发，集中力量解决农产品的寄递环节出现的“最后一公里”的现象。（二）鼓励合作经营，建立统一的农产品入市质量标准积极引导行业内电商主体进行合作生产，鼓励发展多种形式的规模经营，强化其现代化发展意识。与此同时，完善相关配套设施，组织分散生产经营的电商主体进行集中生产，购买高效的生产工具。在各个生产环节设置专业对口的生产人员，并对在电商平台上进行销售的客服人员进行统一管理和培训,配备寄递物流各区域负责人，对农产品进行集中收取、打包和分流，充分发挥合作经营和规模经营的优势，提高运营效率,推动农村电商朝着便利化、精细化、品质化方向发展。此外,为实现农业农村高质量发展，需建立严格统一的农产品人市质量标准，净化农村电商市场，禁止不符合质量标准的农产品混人农村电商市场，杜绝同价不同质现象的发生。建立完备的农产品溯源系统，保证在电商平台上出售的农产品都能追根溯源，既保障了消费者的权益，又能对电商平台的产品从生产到销售的各个环节进行监督，必要时有据问责。（三）树立农村电商品牌，拓宽产品宣传渠道引导农村电商主体树立品牌意识，首先要从内部因素人手，纠正其发展产品的盲目性，随意性。鼓励农村电商主体立足县域特点，挖掘区域文化，让文化融人产业，营造产品背后附加的精神意义，生产经营具有地方代表性的农产品，做到人有我优，人优我特，强化“一村一品”，打造乡土特色金招牌。同时通过抖音、快手平台的短视频制作，网络购物平台广告页面的精细化，以及产品的口碑宣传来拓宽产品的宣传渠道，增加曝光度，大力宣传造势,扩大品牌的知名度。从外部因素来看,帮助农村电商经营主体解决资金问题是树立品牌的关键。一方国政府应积极通过互联网和云计算将农产品电商市场的相关信息公开化，这样既可以给农产品带来一个间接宣传，又能够增加购买者的消费信心。另外，我国各地区应大力开展功能农产品品牌建设活动，汇集专家们的知识经验，打造多功能的农产品品牌，促进农产品品牌多元化。（四）提高农户组织化程度，强化农产品保鲜储藏技术保鲜储藏，其主要内容是能够在较长时间内，通过控制果蔬所处环境的温度来保持水果和蔬菜等农产品的品质和新鲜度。通常来说，果蔬在夏天存放时间比冬天存放时间要短，这主要是因为当农产品所处温度较低时，农产品所具有的营养价值损耗较为缓慢，能够保持更长久的时间。对于农村而言，农户将果蔬采摘之后通常不能直接、快速地将农产品运往销地,通过农户与合作社的紧密合作，提高农户组织化程度，农户可以集中建立一个真空冷藏库，这样能够通过低压真空的条件来抑制果蔬内营养的损耗和细菌繁殖,维持果蔬的品质和新鲜度。另外,在运输过程中，采用价格低廉的淀粉膜对价值高且易腐烂的果蔬进行涂膜保鲜包装，提升果蔬保鲜性能，从而有效解决农产品保鲜问题，有力推动农产品电商平台应用发展。总结综上所述，农村电子商务是解决我国“三农”问题的新途径和新机制。无论是电商企业还是服务商,特别是政府部[]都要充分抓住这一发展机遇,大力发展农村电子商务,促进农村经济转型升级,千方百计增加农民收人,切实保护农村生态环境,更好地促进农村电子商务可持续发展。参考文献[1]谷素华.内蒙古推动乡村振兴路径探索[J].时代经贸,2021,18(09):100-103.[2]周杨,吴军.数字乡村背景下农村电子商务数字化转型路径研究[J].经济研究导刊,2021(27):7-9.[3]林亭.“线上+线下”联动培训助力新农人的探索与实践——以农村电子商务培训为例[J].轻工科技,2021,37(09):128-129+148.[4]孙承文,孙文月.乡村振兴背景下农产品电子商务发展存在的问题及对策研究[J].农村经济与科技,2021,32(15):146-148.[5]李芮宁.乡村振兴背景下大别山革命老区农村电子商务发展路径探析——以信阳市为例[J].山西农经,2021(15):106-107.[6]冯小荣.精准扶贫战略下发展农村电子商务的路径[J].中国新通信,2021,23(15):66-67.[7]周静婷.服务农村的网络营销人才培养研究[J].老字号品牌营销,2021(07):137-138.[8]董腾.乡村振兴战略背景下“淘宝镇”模式发展对策研究[J].中国储运,2021(07):103-105.[9]董继荣.浅析大学生返乡就业创业，发展农村电商振兴乡村经济[J].营销界,2021(22):28-29.[10]吴三斌.浅谈农村电子商务研究现状及进入市场五化要求——以榆林市为例[J].南方农机,2021,52(09):46-48.致谢本人是在我的论文指导老师的殷切关怀和耐心指导下进行并完成的，衷心感谢我的恩师对我的教诲和悉心关怀。从课题的选择、项目的实施，直至论文的最终完成，我的恩师都始终给予