如何打造一个有温度有态度的品牌化个人IP

#如何打造一个有温度有态度的品牌化个人IP在这个个人品牌、企业品牌、产品品牌联动的时代，个人IP如何塑造才能更好地实现变现?圈层社会下，树立个人、企业、产品一品三牌的格局才能打造立体的品牌形象。下面我们以关键词为切入点，建立关键词之间的联结，为你剖析个人IP的塑造。关键词1圈层社会移动互联网时代下人与人的区别界定从阶层社会变成圈层社会，在原来的阶层社会中，阶级的划分主要是根据年龄、地位与收入。而圈层社会中，形成聚合的不是身份地位，而是相同的志趣追求。例如我们现在非常火的微信群。在这个大前提下，个人品牌可以和企业品牌与产品品牌联立，形成定位明确、有温度、有态度、能够以某种标签的形式存在在人们的记忆中的IP。在圈层社会中，产品、企业和为打造个体IP形成的符号化记忆，变成了一品三牌（企业、产品、个人）的结合体。原来的品牌的界面更多的是落在logo上面，而现在，品牌界面就直接就变成了产品、货架。零售时代的关键点是渠道和终端，互联网时代的关键点是门户和流量，而移动互联网时代，品牌越来越变得长尾化，越来越开始进入细分和超细分市场，越来越开始注重重度垂直的小众。细分市场加上以兴趣为连接的圈层社会，形成了当今最为主流的“产品+人品”的品牌格局。关键词2：产品+人品无论是实体的产品品牌还是个人的IP,你一定是要有一个关键的产品属性，简单来说就是'你是干什么的”比如像吴晓波频道，把财经知识这个产品和吴晓波这个个人IP联结起来，他会跟你讲为什么你的资产性收入要大于你的工资性收入,为什么你在这个年代要去投资更年轻的伙伴。比如罗振宇会落脚在终身学习，通过为你提供各种知识产品从一定程度上缓解你的焦虑感，让你显得非常有思想，等等。他们都是在某个具体的领域内做到了将个人IP和他所打造的产品链接在一起，让人通过标签化的方式记住他们，同时也就记住了他的产品。而人品部分呢？人品最核心的关键在于：要人性上去做营销，在心理上去做市场。圈层社会个体之间是通过兴趣爱好联结起来的，在表达的过程中，品味、趣味、人情味是被感知的。换言之，自媒体时代，70%是情绪，30%是信息。那么你怎么去激发对方的情绪，怎么让对方跟你有感性的互动？这个就变得尤为重要。事实上，当科技越来越贴近人性的时候，简单就会颠覆复杂，感性就会超越理性。有时候你深思熟虑计划好的东西，比不上你身临其境的时候受到对方情绪的感染而做出冲动的决定。在你激发对方情绪的过程中，事实上我们调动的主要有以下四个部分：荷尔蒙、肾上腺素、多巴胺，还有柏拉图。前三种关乎身体激素，对于情绪的调动作用很好理解，这就是为什么性和暴力美学能够成为影视圈长盛不衰的主题，微笑永远会受人欢迎。而柏拉图则更多地关乎人的心理状态。事实上70%的人都存在隐形抑郁，我们在追求生活的时候往往内心也存在这一个诗和远方，能够满足内心的慰藉，这部分追求也能成为一个人内心隐藏的向往。因此，在“产品+人品”的逻辑里，你的IP需要有一个明确的细分的定位，然后用这个富有人格化的标签去感染他人的情绪，影响他人的购买决策。总结起来，就是要有“1+4”的策略来推动个人IP的建设。“1”是说，你首先要给自己一个核心的概念词汇。假设你成名了，公众会用什么样的词汇来搜索你呢？要知道这个中间有些时候是你认为你自己其实是这样的，但是事实上这个世界很多东西不看事实，而看认知。公众要给你贴什么标签的时候，那个标签就会一直锁定在你身上。即使有些时候你也想内化于心外化于形，但更多的时候是外界认为你是谁，你才是谁。因此你需要寻找一个关键词，一词定心志，给自己一个定义。当这个关键词被锁定，你就要开始深度地进行界定，定位越窄越好，尽量把这个定位的部分做成刀尖。比如说你决定要谈智慧，那第二步呢就要落实好你谈的是哪种智慧，切忌泛泛而谈。“4”是说，“如何打造符合受众认知，易被用户接受的IP”，你应该关注的有四点：形色气质。你要让人记住，一定要有符合你的身份定位的形象气质。“形”：形成符合定位的形象定位。外形是构成第一印象的关键。你需要开始规划你的整体造型，能够让别人看到这身造型就联系到你这个人。这是你的一个标识化。你在个人造型上形成比较强烈的风格，你就越容易形成认知，被人所记住。更广义地说，你需要为自己生成一个认知符号，它代表了你的某种调性。“色”：即使不能靠脸吃饭，也要让人一看到你就知道你有才华。尽管很多人不愿意承认这是个看脸的社会，但是事实上公众往往就是依靠对你个人颜值部分的评判和通过颜值形象形成的想象部分来评价你的个人魅力。你看，公众就是愿意去相信自己的判断。当然如果你认为自己并不能靠脸吃饭，那也没关系，你就要尽量去绽放出你的活力跟笑容，这个也是“色”的一部分。笑容本身是代表情绪的笑容会带来别人的，这个你的表情也会去影响别人的心情。“气”：谈吐的修养是你人际交往的关键。气也就是你的谈吐气质。说话的部分一定要有所训练。训练有素的发言能够直接给你的专业度加分。咬字千斤重，听者自动容。这是一个清晰度的传达。要尝试着说话的时候去为对方考虑，考虑你的语速、停顿是否能够帮助对方很好地接收你的信息，这样的话，它就容易更产生强烈的记忆点，否则的话，你说话的内容就会很容易地从对方的脑海里滑过去，不能留下什么有用的信息点了。其次是你的说话力度要尝试调三个档，说话语速要慢一些，留出让对方消化的空间，让他的头脑中间有一些记忆，故意的空白其实是让对方会拉近更强。语流要顺畅，前后逻辑要理清，每天晚上留一个半小时的时间念报纸，念的时候不打磕巴，因为你要不想打磕巴的时候，你实际上在读这句的时候目光和心理已经落到下一句了，久而久之，你的流畅感就会比较强。尝试着激情，你要尝试着很多的能够有情绪的传达，甚至用很多长句去表达，往往长句的部分都会显现出你某种的素养。还有很多帮助训练气的方法，比如你在说每一个话的时候尝试的面前放一杯水，你说的每一个字像豆子一样的打到水里头，让他蹦出水花，这个方法可以训练你表达过程的力度和记忆度。比如你可以尝试咬一根筷子，这个方法有助于你保持笑容，训练咬肌。“质”：将智慧修炼成文字的力量。“质”的部分实际上说的是你的文字功底。写文章可以避免你过于碎片化。我们平时都习惯了朋友圈、微博这样碎片化的媒介和短的文字，这样的文字是很难有深度的逻辑和结构的，所以你要尝试着写文章。写文章的时候，你自己的内在的思考就开始真正地向外推动，这样的话你就会渐渐变得有深度。关键词3：长线化运作首先我们必须明白，个人ip品牌的打磨和修炼是要成为长线化操作的。品牌实际上是时间的玫瑰，它肯定不是短线的，肯定是需要你不断地去打磨然后才能精进的。当这部分的运作已经上了轨道的时候，你就开始和可以寻求往外扩展的渠道，如采访、节目、出场机会等。但是你要明白这些渠道只能起到一个放大的作用，最本质最核心的东西还是你的内容和平台。如果你没有内容的话，你的平台根本就没办法持久。如果对接了企业，人物IP应该是可以起到前承企业品牌后接产品品牌的作用。其中，人物品牌主要的表现在于你有温度跟态度，然后由形色气质构成你独一无二的内容和记忆符号。总而言之，圈层社会中，我们需要把个人品牌跟产品进行一个双料的组合，最直接的就是你可以看到的有些品牌就是一个人物