2015-2020年童装行业市场研究与发展前景预测报告

汇智联恒2015-20202015-2020年童装行业市场研究与发展前景预测报告汇智联恒2015汇智联恒20152015-2020年童装行业市场研究与发展前景预测报告报告目录报告目录 1图表目录 11第一章 2013-2014年童装行业概述及现状分析 1第一节 童装行业基本定义和分类 1一、 基本定义 1二、 童装的基本分类 1第二节 童装行业的基本特征 2一、 童装产业集群状况 2二、 童装产业结构情况 4三、 产业链状况 4四、 童装产业生产及行业运行趋势 5第三节 童装行业的投资特性 6第四节 童装行业现状概述 8第五节 童装行业的规模 9第六节 童装行业盈利情况分析 9第七节 童装行业结构分析 10第二章 2013-2014年童装产量和主要产区分析以及中国童装市场规模分析预测 11第一节 中国童装产量和主要省份产量 11第二节 浙江织里 12一、 织里童装产业概况 12二、 历年织里童装产业销售情况 12三、 织里童装产业技术发展现状 12四、 织里童装产业的优势 13五、 织里童装的变化趋势 13第三节 广东佛山 14第四节 福建凤里 14第五节 深圳 15第六节 温州 16第七节 其他童装产区 17第八节 中国童装市场的特点 17第九节 影响中国童装需求的因素分析 18第十节 中国童装市场规模分析（分内销外销） 18第十一节 2015-2020年中国童装市场规模预测分析 19第三章 2013-2014年中国童装市场终端销售监测分析 20第一节 中国童装各种类终端销售监测分析 20一、 中国童装市场终端销售价格和销售额变化 20二、 中国童装销售量和存货量的变化 21第二节 中国大型百货商场童装销售情况 22第三节 中国童装分区域销售监测分析 22一、 华北地区童装市场销售排行 22二、 东北地区童装市场销售排行 23三、 华东地区童装市场销售排行 23四、 中南地区童装市场销售排行 24五、 西南地区童装市场销售排行 24第四章 2013-2014年童装行业需求态势及展望 25第一节 童装行业历史需求状况综述 25一、 童装历史需求状况综述 25二、 童装行业需求的主要指标 25三、 童装行业供需分析 26第二节 影响童装需求变化的主要因素 26第三节 2015-2020年童装需求总量预测 28一、 童装需求总量预测方案 28二、 童装需求结构展望 28第四节 童装供需变化趋势预测 29第五章 2013-2014年童装行业进出口态势及展望 30第一节 童装行业历史进出口总量变化 30一、 童装行业进口总量变化 30二、 童装行业出口总量变化 30三、 童装进出口差量变动情况 31第二节 童装行业历史进出口结构变化 31一、 童装行业进口来源情况分析 31二、 童装行业出口去向分析 32第三节 影响童装进出口的主要因素 32第四节 2015-2020年童装行业进出口态势展望 33一、 童装进口态势展望 33二、 童装出口态势展望 33第六章 童装行业投资机会与风险展望 35第一节 童装行业投资机会 35一、 童装行业区域投资机会 35二、 童装出口市场投资机会 35三、 童装企业的多元化投资机会 36第二节 童装行业投资风险展望 37一、 市场供需风险 37二、 价格风险 37三、 竞争风险 38第三节 行业发展存在问题及趋势分析 38一、 存在的问题 38二、 发展趋势预测 40三、 服装市场发展展望 42第七章 童装企业经营战略建议 44第一节 童装企业的标竿管理 44第二节 童装企业的资本运作模式 45第三节 童装企业营销模式建议 50第四节 童装行业企业生存分析与经营策略建议 51一、 企业生存分析 51二、 产品与企业经营策略 56第八章 业内重点企业分析 63第一节 北京派克兰帝有限责任公司公司 63一、 企业简介 63二、 企业经营情况 64三、 企业盈利能力分析 64四、 企业偿债能力分析 64五、 企业运营能力分析 64六、 企业发展能力分析 65第二节 上海丽婴房婴童用品有限公司 65一、 企业简介 65二、 企业经营情况 66三、 企业盈利能力分析 66四、 企业偿债能力分析 66五、 企业运营能力分析 67六、 企业发展能力分析 67第三节 上海雅多服饰有限公司 67一、 企业简介 67二、 企业经营情况 68三、 企业盈利能力分析 68四、 企业偿债能力分析 69五、 企业运营能力分析 69六、 企业发展能力分析 69第四节 广州中威日用品企业有限公司 69一、 企业简介 69二、 企业经营情况 71三、 企业盈利能力分析 71四、 企业偿债能力分析 71五、 企业运营能力分析 72六、 企业发展能力分析 72第五节 汕头市金发妇幼用品有限公司 72一、 企业简介 72二、 企业经营情况 74三、 企业盈利能力分析 75四、 企业偿债能力分析 75五、 企业运营能力分析 75六、 企业发展能力分析 75第六节 上海巴布豆儿童用品有限公司 76一、 企业简介 76二、 企业经营情况 76三、 企业盈利能力分析 77四、 企业偿债能力分析 77五、 企业运营能力分析 77六、 企业发展能力分析 77第七节 台湾ABC童装时兴企业集团 78一、 企业简介 78二、 企业经营情况 79三、 企业盈利能力分析 79四、 企业偿债能力分析 80五、 企业运营能力分析 80六、 企业发展能力分析 80第八节 上海良友服饰有限公司 80一、 企业简介 80二、 企业经营情况 81三、 企业盈利能力分析 82四、 企业偿债能力分析 82五、 企业运营能力分析 82六、 企业发展能力分析 82第九节 广东小猪班纳服饰股份有限公司 83一、 企业简介 83二、 企业经营情况 84三、 企业盈利能力分析 84四、 企业偿债能力分析 84五、 企业运营能力分析 85六、 企业发展能力分析 85第十节 浙江红黄蓝服饰股份有限公司 85一、 企业简介 85二、 企业经营情况 86三、 企业盈利能力分析 86四、 企业偿债能力分析 87五、 企业运营能力分析 87六、 企业发展能力分析 87第九章 2015-2020年中国童装发展趋势分析及市场需求预测 88第一节 童装的市场发展趋势分析 88一、 服装行业发展趋势 88二、 童装市场空间广阔 94三、 服装流行色彩分析 95四、 中式童装市场前景广阔 95五、 亲子装市场酝酿巨大商机 97第二节 童装行业竞争趋势预测 99一、 高科技竞争 99二、 品牌竞争 100三、 渠道竞争 101四、 管理竞争 101五、 创新竞争 101六、 人力资源竞争 101七、 理念竞争 102八、 信息竞争 102第三节 中国童装行业各地区市场需求预测 103一、 华北地区童装市场需求预测 103二、 东北地区童装市场需求预测 104三、 华东地区童装市场需求预测 104四、 中南地区童装市场需求预测 105五、 西南地区童装市场需求预测 105第十章 童装行业SWOT分析 106第一节 当前童装企业发展的优劣势分析 108六、 童装企业发展的优势分析 109七、 童装企业发展的劣势分析 109第二节 我国童装企业的机会与威胁分析 110一、 童装企业发展的市场机会分析 110二、 童装企业发展面临威胁分析 111附录： 112附录1：《纺织品出口临时管理办法》 112附录2：《中国进出口商品检验法实施条例》 118附录3：在我国申请的部分童装专利 133附录4：我国童装标准 133附录5：台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 136

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1：产业链模型 5图表2：童装行业生命周期 7图表3：2011-2014年我国童装行业市场规模及增速变化 9图表4：2011-2014年我国童装行业利润总额统计 9图表5：2014年我国童装行业企业规模结构分析 10图表6：2011-2014年我国童装行业产量及增速变化 11图表7：2014年我国童装行业区域产量结构 11图表8：2011-2014年浙江织里童装产业销售额变化 12图表9：2011-2014年广东佛山童装产业销售额变化 14图表10：2011-2014年福建凤里童装产业销售额变化 15图表11：2011-2014年深圳童装产业销售额变化 15图表12：2011-2014年浙江温州童装产业销售额变化 16图表13：2011-2014年全国其他地区童装产业销售额变化 17图表14：2011-2014年我国童装行业市场规模内外销对比 18图表15：2015-2020年我国童装行业市场规模及增速预测 19图表16：2011-2014年我国童装行业平均价格指数走势 20图表17：2011-2014年我国童装行业销售额统计 20图表18：2011-2014年我国童装行业销量及存货对比 21图表19：2011-2014年我国童装行业大型百货商场销量统计 22图表20：2011-2014年华北童装市场销售额统计 22图表21：2011-2014年东北童装市场销售额统计 23图表22：2011-2014年华东童装市场销售额统计 23图表23：2011-2014年中南童装市场销售额统计 24图表24：2011-2014年西南童装市场销售额统计 24图表25：2011-2014年我国童装行业需求量及增速变化 25图表26：2011-2014年我国童装行业供需状况对比 26图表27：2015-2020年我国童装行业需求量及增速预测 28图表28：2015-2020年我国童装行业供需状况预测 29图表29：2011-2014年我国童装行业进口量变化及增速 30图表30：2011-2014年我国童装行业出口量变化及增速 30图表31：2011-2014年我国童装行业进出口量差额变化及增速 31图表32：2014年我国童装行业出口区域格局分析 32图表33：2015-2020年我国童装行业进口量变化及增速预测 33图表34：2015-2020年我国童装行业出口量变化及增速预测 33图表35：北京派克兰帝有限责任公司主要财务数据单位：千元 64图表36：北京派克兰帝有限责任公司盈利能力分析 64图表37：北京派克兰帝有限责任公司偿债能力分析 64图表38：北京派克兰帝有限责任公司运营能力分析 64图表39：北京派克兰帝有限责任公司发展能力分析 65图表40：上海丽婴房婴童用品有限公司主要财务数据单位：千元 66图表41：上海丽婴房婴童用品有限公司盈利能力分析 66图表42：上海丽婴房婴童用品有限公司偿债能力分析 66图表43：上海丽婴房婴童用品有限公司运营能力分析 67图表44：上海丽婴房婴童用品有限公司发展能力分析 67图表45：上海雅多服饰有限公司主要财务数据单位：千元 68图表46：上海雅多服饰有限公司盈利能力分析 68图表47：上海雅多服饰有限公司偿债能力分析 69图表48：上海雅多服饰有限公司运营能力分析 69图表49：上海雅多服饰有限公司发展能力分析 69图表50：广州中威日用品企业有限公司主要财务数据单位：千元 71图表51：广州中威日用品企业有限公司盈利能力分析 71图表52：广州中威日用品企业有限公司偿债能力分析 71图表53：广州中威日用品企业有限公司运营能力分析 72图表54：广州中威日用品企业有限公司发展能力分析 72图表55：汕头金发妇幼用品有限公司主要财务数据单位：千元 74图表56：汕头金发妇幼用品有限公司盈利能力分析 75图表57：汕头金发妇幼用品有限公司偿债能力分析 75图表58：汕头金发妇幼用品有限公司运营能力分析 75图表59：汕头金发妇幼用品有限公司发展能力分析 75图表60：上海巴布豆儿童用品有限公司主要财务数据单位：千元 76图表61：上海巴布豆儿童用品有限公司盈利能力分析 77图表62：上海巴布豆儿童用品有限公司偿债能力分析 77图表63：上海巴布豆儿童用品有限公司运营能力分析 77图表64：上海巴布豆儿童用品有限公司发展能力分析 77图表65：台湾ABC童装时兴企业集团主要财务数据单位：千元 79图表66：台湾ABC童装时兴企业集团盈利能力分析 79图表67：台湾ABC童装时兴企业集团偿债能力分析 80图表68：台湾ABC童装时兴企业集团运营能力分析 80图表69：台湾ABC童装时兴企业集团发展能力分析 80图表70：上海良友服饰有限公司主要财务数据单位：千元 81图表71：上海良友服饰有限公司盈利能力分析 82图表72：上海良友服饰有限公司偿债能力分析 82图表73：上海良友服饰有限公司运营能力分析 82图表74：上海良友服饰有限公司发展能力分析 82图表75：广东小猪班纳服饰股份有限公司主要财务数据单位：千元 84图表76：广东小猪班纳服饰股份有限公司盈利能力分析 84图表77：广东小猪班纳服饰股份有限公司偿债能力分析 84图表78：广东小猪班纳服饰股份有限公司运营能力分析 85图表79：广东小猪班纳服饰股份有限公司发展能力分析 85图表80：浙江红黄蓝服饰股份有限公司主要财务数据单位：千元 86图表81：浙江红黄蓝服饰股份有限公司盈利能力 86图表82：浙江红黄蓝服饰股份有限公司偿债能力 87图表83：浙江红黄蓝服饰股份有限公司运营能力 87图表84：浙江红黄蓝服饰股份有限公司发展能力 87图表85：2015-2020年华北童装市场需求量预测 103图表86：2015-2020年东北童装市场需求量预测 104图表87：2015-2020年华东童装市场需求量预测 104图表88：2015-2020年中南童装市场需求量预测 105图表89：2015-2020年西南童装市场需求量预测 105图表90：SWOT分析模型 108图表91：在我国申请的部分童装专利 133图表92：我国儿童服装行业涉及的主要标准 134版权申明本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可，任何人不得以全文或部分形式（包含纸制、电子等）传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所有研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品最终解释权归北京汇智联恒咨询有限公司所有。免责声明本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司认为可靠，但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不作任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是准确的并体现了行业发展趋势，但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和投资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。读者须明白，本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有限公司于最初发布此报告时的判断，北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之后发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨询有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。2013-2014年童装行业概述及现状分析童装行业基本定义和分类基本定义童装简称儿童服装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康，这是每位家长都很关注的一点。童装的基本分类在为孩子选择服装时，要注意到孩子的身体特征、年龄特征。不同年龄的孩子有不同的服装。在儿童服装业中，已划分出不同类型的服装。其主要类型如下：（一）婴儿装婴儿装是指36个月以下的婴儿所穿的服装。这时的婴儿皮肤细嫩、头大体圆、好奇无能、乱撒乱拉。款式应是简洁宽松，易脱易穿；面料应以吸水性强、透气性好的天然纤维为宜。如柔软的棉布或毛线。色彩多是浅色、暖色或淡粉色，可以适当有一点绣花图案。千万不要选择硬质材料的婴儿装和有硬质纽扣的婴儿装。（二）幼儿装幼儿装是指2-5岁的幼儿所穿的服装。这时的幼儿活泼好动、肚子滚圆、大腹便便、憨态可掬。款式应宽松活泼，局部可用动物、文字、花草、人物的刺绣图案，最好同时还配有滚边、镶嵌、抽褶工艺。色彩以鲜艳的、耐脏的色调为宜。面料多用耐磨耐穿、易于洗涤的全棉质的纺织品，外套也可以用柔软易洗的化纤面料做成。（三）儿童装儿童装是指6-11岁的儿童穿的服装。此时的儿童生长迅速、手脚增长、调皮好动、有自我主张。款式应以宽松为主，男女有别，并可做一些松紧。色彩可以同时采用对比变化大的色调。面料范围增大，天然和化纤的均可。儿童装的风格变化多，要根据孩子的个性来选择。儿童装可进一步分为小童装、中童装、大童装三类。（四）少年装少年装是指12-16岁少年穿的服装。这时的少年身体发育变化很大，性别特征明显。他们往往有自己的审美爱好，特别喜欢新奇的服装，常常别出心裁。款式要求介于儿童装和青年装之间。校服是他们最普通的服装，服饰不求奢华但在搭配上要有风格，色彩艳而淡雅，局部的小装饰要不断翻新。面料更多的是用化纤材料。因为孩子这时长得很快，需要不断更新服装，所以不要选择造价太高的服装。童装行业的基本特征童装产业集群状况在中国目前的童装产业集群中，佛山童装业已呈领先之势，这里聚集着大小童装企业2300多家，年产值35亿元、占全国童装产值的1/3。产品辐射全国各地，并涌现出了以青蛙皇子、光头仔、婴姿坊为代表的一批优秀的童装品牌。佛山童装生产力水平、企业规模产量和销量在全国童装行业中都名列前茅。在国内上规模的6300余家童装企业中，近1/4以上的知名品牌在环市已经设厂或门市。通过近年来的飞速发展，目前全国最大的童装生产基地已在环市一带形成。2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”的湖州织里，是中国童装产业集群中的又一中坚力量。全镇现有童装生产企业5000多家，专业从业人员12万多人，年产童装2亿件（套），销售遍及全国117个大中城市及15个国家和地区，国内市场占有率达22%%以上。织里已成为全国最大的童装产销基地和棉坯布集散中心。温州童装主要集中在永嘉县瓯北镇珠岙村一带，上世纪80年代在中国童装市场占有极为重要的地位和市场份额，当时全村有120多家童装生产厂，从业人员3400多人。生产的四季童装，款式新颖，花色品种繁多，除供应温州市各县（市、区）外，还远销义乌、路桥和东北三省、内蒙古、武汉等地，并出口俄罗斯、荷兰和东南亚诸国，被誉为“温州童装第一村”。上世纪90年代开始，温州童装从单一产品生产逐渐走到生产、品牌双轨渠道，千千万、叮叮郎、红黄蓝、巴拉巴拉、棵棵树、男孩女孩、贝贝依依、香猫等一大批在市场上叫得响的品牌纷纷崛起。同时，产品质量也进一步提升，并在全国得到广泛认可，单红黄蓝一个企业的金少爷就拿了两枚浙江省著名商标，红黄蓝品牌童装也拿了一枚浙江省著名商标。温州童装要和休闲装一样从区域走向全国，这是温州童装业达成的默契。而石狮童装则主要集中在石狮凤里镇一带，这里的童装企业有200余家，企业年产值达6亿元，现拥有小哥们、七彩云、野豹、小风车等一大批在全国颇具影响的童装品牌，规模效应已初步凸现。童装产业结构情况中国高端童装行业主要以中小企业为主。中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%；从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%；从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%，这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。从企业所在地区来看，中国高端童装行业主要分布在江苏省、广东省、浙江省和山东省，2011年，江苏省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为20.5%、20.9%和19.8%；广东省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为19.5%、16.1%和18.9%；浙江省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为11.0%、16.1%和13.1%。江苏省、广东省和浙江省高端童装行业的经济主要指标的各项占比之和在50%左右，维持在较高的水平。产业链状况产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是，产业链是产业层次的表达。二是，产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是，产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是，产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。产业链模型是包含上游产业（原材料等）、下游市场（消费市场）、产业本身（产品生产、技术研发）以及经销贸易物流服务的产业分析框架。它能系统地对产业链进行相关分析。图表SEQ图表\*ARABIC1：产业链模型资料来源：汇智联恒童装行业的上游行业为纺织行业，童装的主要原材料为生产童装所需的各种纺织面料。童装行业通过生产加工将各种面料制成童装成品并通过各级经销商输送给下游，童装的下游市场是终端消费者，也就是对童装有需求的儿童。童装产业生产及行业运行趋势我国童装行业已经开始步入快速发展期，行业竞争也将随着企业的不断进入而变得越加激烈。实际上国内高端童装行业主要以中小企业为主，2011年中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%；从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%；从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%。这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。从企业的规模和企业的经营情况来看，未来很长一段时间，中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期，各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得一杯羹，甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。但是从区域来看，江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势，继续领跑其他地区，实现效益的最大化。童装行业的投资特性行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。1、幼稚期这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2、成长期这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业生命周期理论，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。3、成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4、衰退期这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。（2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。（3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。（4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。图表SEQ图表\*ARABIC2：童装行业生命周期资料来源：汇智联恒童装生产行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，市场还没有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。行业处于快速发展期，行业利润水平较高且市场潜力巨大，有着较好的投资前景。童装行业现状概述童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。根据中国纺织工业协会统计信息中心、中国国家统计局的研究显示，虽然经历金融危机，但是2006-2010年中国童装供给量呈现上升趋势，2006年供给量达到了12亿件，截止到2010年产量达到了47亿件。随着全球经济复苏及国内经济发展，我国童装市场销量增长速度也快速回升，2010年我国童装市场销量达到25亿件。现阶段，我国0岁-16岁儿童人口有3亿多左右，由于童装市场在未来几年中具有较大的发展空间，有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景，开始涉足童装经营。在今后几年，童装市场消费量每年将保持12%以上的增长，并成为我国最有增长性的消费市场之一。但是，由于我国童装产业科技含量不高，企业进入市场的门槛较低，其营销模式和产品的开发很容易被模仿，较多的童装企业为扩大市场份额，都会根据企业的经营定位策划不同营销策略来参与高端市场或中端市场竞争。童装行业的规模图表SEQ图表\*ARABIC3：2011-2014年我国童装行业市场规模及增速变化数据来源：国家统计局童装行业盈利情况分析图表SEQ图表\*ARABIC4：2011-2014年我国童装行业利润总额统计数据来源：国家统计局童装行业结构分析图表SEQ图表\*ARABIC5：2014年我国童装行业企业规模结构分析数据来源：国家统计局

2013-2014年童装产量和主要产区分析以及中国童装市场规模分析预测中国童装产量和主要省份产量图表SEQ图表\*ARABIC6：2011-2014年我国童装行业产量及增速变化数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC7：2014年我国童装行业区域产量结构数据来源：国家统计局浙江织里织里童装产业概况浙江省湖州市织里镇（吴兴区）是浙江湖州太湖之滨的一个小镇，如今汇集了12万人从事童装及相关产业，企业数量已达到6000家左右，国内市场占有率达到23%，成为全国最大的童装生产基地，其产业规模在全国童装集聚地中是最大的，被誉为『中国童装之都』。织里童装在全国童装市场的份额进一步加大，总产值约占全国童装产业三分之一强，许多童装已经销往欧洲、东南亚等地区。历年织里童装产业销售情况图表SEQ图表\*ARABIC8：2011-2014年浙江织里童装产业销售额变化数据来源：国家统计局织里童装产业技术发展现状浙江织里全行业拥有工业高速平缝机、高速双针机等缝纫设备12万台。具有服装、面料、辅料、绣花等完整的产业链，与生产相关的检测、信息、设计中心、商标注册等服务平台，童装区域创新服务中心公共创新平台正在建设。与生产配套建有国内有较大影响与成熟的中国织里国际童装交易市场和中国织里商城童装城两大市场。主要的龙头企业有湖州今童王服饰有限公司（“芝麻开门”获省著名商标、省名牌产品），俏皮狗、弗兰尼尔两个外资品牌也落户织里。童装正面向品牌化、多元化、时尚化、科技化目标迈进。织里童装全国市场占有率24%左右，产业集聚化十分明显。织里童装产业的优势织里童装城坐落于浙江省湖州市城区织里镇，北临太湖，南接三一八国道和长湖申航线，西距湖州市区二十公里，东离上海市一百四十公里，地理位置独特，水陆交通便捷。织里童装城初建于1983年，历经八次扩建，总投资达2.37亿元（港币2亿2，041万元），目前已经形成三大建筑群体，共有摊位3，500余间。经过十多年发展，织里童装城已经建成了以童装、棉布为龙头，服装面料、服装辅料、床上用品同步发展的市场格局，现共有八大交易区，上市商品达1，500余种。市场自建立以来，辐射面日益扩大，成交额逐年递增，由于价廉物美、交易量大，具有良好信誉，成为中国最大的童装市场和主要的棉布集散中心。织里童装的变化趋势经过多年不断提升，如今织里童装产业已从过去中低档为主开始向中高档产品发展，主力生产价廉质优的高档精品，这不仅适合儿童服装款式翻新快、换季淘汰快的特点，也符合中国目前的不断提升消费水平。据织里商城发展有限公司李建华副总经理介绍，如今织里童装市场各种规格、型号齐全，每季童装款式多达五百余种，能够满足各类消费群体的需求。而且如今越来越多的品牌也正走向全国市场，成为中国童装市场的知名品牌，据介绍，目前织里童装市场已有十几个名牌产品，其中「金童王」童装已在全国开设了五十多家连锁专卖店，并在中国的经济中心上海设有专门的办事处，其品牌在童装市场上享有盛誉。广东佛山广东省佛山市环市镇以朝安路环市童服城为中心，在这个距广州二十公里、面积十五平方公里的区域内，开设了二千三百多家童装企业，集中了全国四分之一以上的童装品牌及企业，产品畅销欧美、中东、东南亚及全国各地。目前，环市镇形成了童装设计、加工、生产、物流等完整的产业链，以及联动互补的童装产业集群。图表SEQ图表\*ARABIC9：2011-2014年广东佛山童装产业销售额变化数据来源：国家统计局福建凤里凤里是“中国休闲服装名城”——福建省石狮市的中心街道之一，是石狮市的发源地。它位于市商贸中心区域，面积3.2平方公里，80年代风靡全国的“石狮服装大排挡”大多设在这里。凤里“童装基地”规模效益逐渐形成，规模效益逐步凸显。图表SEQ图表\*ARABIC10：2011-2014年福建凤里童装产业销售额变化数据来源：国家统计局深圳图表SEQ图表\*ARABIC11：2011-2014年深圳童装产业销售额变化数据来源：国家统计局温州温州童装主要集中在永嘉县瓯北镇珠岙村一带，上世纪80年代在中国童装市场占有极为重要的地位和市场份额，当时全村有120多家童装生产厂，从业3400多人。生产四季童装，款式新颖，花色品种繁多，除供应温州市各县（市、区）市场外，还远销义乌、路桥和东北三省、内蒙古、武汉等地，并出口俄罗斯、荷兰和东南亚诸国，被誉为“温州童装第一村”。图表SEQ图表\*ARABIC12：2011-2014年浙江温州童装产业销售额变化数据来源：国家统计局其他童装产区图表SEQ图表\*ARABIC13：2011-2014年全国其他地区童装产业销售额变化数据来源：国家统计局中国童装市场的特点经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。中国的童装市场正迎来朝阳，进入了阶段性的发展时期。随着我国经济社会水平的提高和父母消费观念的改变，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。作为最有潜力的行业之一，童装市场将受益于二胎政策等，继续扩展更大的市场空间，预计到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。我国拥有巨大的童装市场。与巨大的童装市场相比较，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，约占0.44％。但是，目前品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。因此，我国还需要继续培养童装品牌。影响中国童装需求的因素分析我国童装市场经过不断地分化和发展，已经形成了大致的市场格局。国内约60％的企业以代加工为主，自销产品面向广阔的农村市场，约有40％的企业拥有自己的品牌，面向一二三线城市销售；而国外品牌则几乎都集中在一线中心城市。尽管有大批企业进军童装市场，但童装业在整个服装行业中所占比例甚小。此外，人们对其安全性的关注度越来越高，国家对儿童及婴幼儿服装产品的监督抽查力度也不断加强，相关质检部门的安全监管也越来越严格。中国童装市场规模分析（分内销外销）图表SEQ图表\*ARABIC14：2011-2014年我国童装行业市场规模内外销对比数据来源：国家统计局2015-2020年中国童装市场规模预测分析图表SEQ图表\*ARABIC15：2015-2020年我国童装行业市场规模及增速预测数据来源：汇智联恒

2013-2014年中国童装市场终端销售监测分析中国童装各种类终端销售监测分析中国童装市场终端销售价格和销售额变化图表SEQ图表\*ARABIC16：2011-2014年我国童装行业平均价格指数走势数据来源：国家统计局图表SEQ图表\*ARABIC17：2011-2014年我国童装行业销售额统计数据来源：国家统计局中国童装销售量和存货量的变化从下图可以看出，存货量和销售量呈现正相关关系，随着我国童装的销量的快速增加，童装的存货量也在不断增加。图表SEQ图表\*ARABIC18：2011-2014年我国童装行业销量及存货对比数据来源：国家统计局中国大型百货商场童装销售情况图表SEQ图表\*ARABIC19：2011-2014年我国童装行业大型百货商场销量统计数据来源：国家统计局中国童装分区域销售监测分析华北地区童装市场销售排行图表SEQ图表\*ARABIC20：2011-2014年华北童装市场销售额统计数据来源：国家统计局东北地区童装市场销售排行图表SEQ图表\*ARABIC21：2011-2014年东北童装市场销售额统计数据来源：国家统计局华东地区童装市场销售排行图表SEQ图表\*ARABIC22：2011-2014年华东童装市场销售额统计数据来源：国家统计局中南地区童装市场销售排行图表SEQ图表\*ARABIC23：2011-2014年中南童装市场销售额统计数据来源：国家统计局西南地区童装市场销售排行图表SEQ图表\*ARABIC24：2011-2014年西南童装市场销售额统计数据来源：国家统计局

2013-2014年童装行业需求态势及展望童装行业历史需求状况综述童装历史需求状况综述近几年我国童装的需求量呈现稳定上升趋势，居民的收入增加、生活水平的提高以及单独二胎政策的实施都促进了国内市场需求的增加。居民收入的增加，家长能够为孩子购买更多的童装，是我国童装市场需求量增加的主要动力。2011年我国童装需求量达到27.3亿件，2014年达到45.4亿件，2011-2014年需求量年均增速在15%以上。童装行业需求的主要指标图表SEQ图表\*ARABIC25：2011-2014年我国童装行业需求量及增速变化数据来源：国家统计局童装行业供需分析图表SEQ图表\*ARABIC26：2011-2014年我国童装行业供需状况对比数据来源：国家统计局影响童装需求变化的主要因素1、消费观念的更新，将影响消费需求变化随着童装市场新一轮消费群体的诞生，其消费观念和消费习惯受到生活质量改善的影响，对童装的需求趋向于品牌化、个性化和时尚化。未来几年中，童装市场消费对象以年轻家庭为主，由于这些家庭主要成员年龄都在二十岁至三十岁之间，他们的消费习惯和需求心理是以品牌商品为主。当他们有了下一代后，他们对品牌商品嗜好也会延伸到孩子身上，尤其是现在的年轻家庭，他们接受教育的程度和文化水平都有所提高，其消费观念随着社会进步和社会职业阶层的不同，收入水平不同，家庭审美观不同，也会产生消费需求不同。消费需求观念的更新，将会使这部分新诞生消费群体的潜在需求，由现在的注重质的消费阶段向感情消费阶段和体现社会阶层身份阶段过渡。消费需求观念的更新和消费需求心理的变化，必然会推动童装经营企业营销策略的变换，通过确立与消费需求相适应的市场营销理念，以迎合童装消费新的需求。2、社会经济发展，生产力水平提高，将促进童装市场购买力的提高随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。城乡居民收支增长，收入差距缩小，社会结构和生产及消费方式的重大变化，人们的生活方式由满足温饱型向追求生活质量的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。随着他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。3、城镇化建设进程加快以及新农村建设的兴起，将拉动童装市场的消费需求我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2020年可望达到55%左右。这无疑是未来市场开发的重点方向。同时，随着新农村建设的不断发展，农民生活水平不断提升，逐渐分化出一大批富裕农民，这些人随着受众可支配的收入不断增加，亦开始追求提升生活品质的品牌消费，成为童装市场的潜在消费群体。2015-2020年童装需求总量预测童装需求总量预测方案图表SEQ图表\*ARABIC27：2015-2020年我国童装行业需求量及增速预测数据来源：汇智联恒童装需求结构展望目前我国童装市场需求主要以中低端产品为主，对高端品牌童装需求较少。主要是因为国外进口高端童装价格昂贵，大部分消费者消费能力不足，而国产高端童装品牌较少，供给不足。预计未来几年国内童装品牌经过发展，高端童装品牌数量会快速增加，而价格要远低于国外品牌。而国内居民收入的稳定增加，这就会带动国内市场对高端童装的需求增加。因此，预计未来几年国内市场高端品牌童装需求结构将会有所上升，而中低端童装的需求结构将会下降。童装供需变化趋势预测图表SEQ图表\*ARABIC28：2015-2020年我国童装行业供需状况预测数据来源：汇智联恒

2013-2014年童装行业进出口态势及展望童装行业历史进出口总量变化童装行业进口总量变化图表SEQ图表\*ARABIC29：2011-2014年我国童装行业进口量变化及增速数据来源：全国海关信息中心童装行业出口总量变化图表SEQ图表\*ARABIC30：2011-2014年我国童装行业出口量变化及增速数据来源：全国海关信息中心童装进出口差量变动情况图表SEQ图表\*ARABIC31：2011-2014年我国童装行业进出口量差额变化及增速数据来源：全国海关信息中心童装行业历史进出口结构变化童装行业进口来源情况分析数据来源：全国海关信息中心童装行业出口去向分析图表SEQ图表\*ARABIC32：2014年我国童装行业出口区域格局分析数据来源：全国海关信息中心影响童装进出口的主要因素首先，供需是影响童装进出口的主要因素。近几年我国经济的快速发展，我国居民收入和生活水平的提高，对高档品牌童装的需求量呈现快速增长趋势，而国内童装高端品牌发展较落后，无法满足国内市场需求。因此，近几年我国高档童装进口呈现快速增长趋势。其次，价格也是影响童装进出口的主要因素之一。我国是世界上童装出口的主要国家之一，我国出口的童装产品主要是中低端。依靠我国廉价劳动力和产业集群等成本优势，我国能够以较低的价格出口童装并抢占国际市场。其他的影响因素对我国童装也有着一定的影响，如其他国家对我国童装的反倾销、欧盟对我国童装设置贸易壁垒、提高进口国关税等手段。以上的贸易因素也会对我国童装的出口造成一定的影响。2015-2020年童装行业进出口态势展望童装进口态势展望图表SEQ图表\*ARABIC33：2015-2020年我国童装行业进口量变化及增速预测数据来源：汇智联恒童装出口态势展望图表SEQ图表\*ARABIC34：2015-2020年我国童装行业出口量变化及增速预测数据来源：汇智联恒

童装行业投资机会与风险展望童装行业投资机会童装行业区域投资机会从区域方面来看，目前华北等东部地区在童装行业的竞争力度较大，东部地区投资的选择区域是经济发达地区或者原材料附近地区，企业投资时可占据销售渠道优势、运输优势和成本优势。中西部地区受到市场需求及生产规模的限制，其竞争相对有限。西部地区受到西部大开发、城镇化水平提高等因素的影响，未来几年基础建设将迎来快速发展，这将推动西部地区童装行业的需求增长，而东部地区加大产业结构调整，这使得部分童装的产能将逐渐转移到西部地区，从而促进西部地区童装行业的发展，西部地区将迎来巨大的投资机会。童装出口市场投资机会由于先进技术仍然掌握在欧美日等国家手中，使得我国的童装行业与国际先进水平相比仍存在一定的差距。根据目前我国经济发展势头看，未来包括童装在内的整个童装行业将继续稳步增长。随着需求的增长，开辟国际市场无疑会是我国童装行业持续稳定发展的重要途径。我国童装行业国内供给量远远大于需求量，导致出口较多。这为我国童装行业进一步扩大出口规模和出口范围奠定良好的基础，可以预见，我国童装行业出口市场前景看好。但也必须看到，由于先进技术掌握在欧美日等国家手中，我国的童装产品结构发展受到很大的限制，出口产品也主要集中在中、低端产品上，出口金额很难提高，这就大大降低了童装出口企业的盈利能力。随着全球经济的发展，高端产品、技术、实力将成为国际童装市场竞争的主流。国内企业必须正确认识自身的生产现状，了解世界发达国家的先进技术，并掌握其发展趋势，做到知己知彼，更好地参与国际大循环，提升我国童装在国际市场的竞争力。将出口市场真正的转化为我国童装行业新的需求增长点。童装企业的多元化投资机会1、多元化投资的定义多元化投资是指童装生产企业在不同的领域、不同的产业（行业）开展投资业务，或在同一产业中投资生产不同的产品，用以扩大业务范围，开展多元化经营。多元化经营投资是企业集团增加收益机会，分散经营风险的必由之路，也是现代企业经营发展的一种趋势。2、多元化投资的基本原则多元化投资的基本原则是：不进入没有可能形成新优势和不能形成新的利润增长点的行业或产品。而应依托原有的基础，逐步稳妥地拓展，先围绕原有产业及相关产业拓展，逐步传递到其他产业，这样，才能在每进入一个新的行业时，都形成新的优势。3、多元化投资的分类多元化可以分为相关多元化和非相关多元化，前者指企业所开展的各项业务之间有明显的有形关联：如共同的市场、营销渠道、生产、技术、采购、信用、人才等，相关业务之间的价值活动能够共享；后者则更多的是一种无形关联，主要是建立在管理、品牌、商誉等方面的共享。童装生产企业实施多元化投资可以规避行业风险，在童装市场行情不好时，仍然能够保证不同领域的利润。童装行业投资风险展望市场供需风险目前，我国童装行业内企业数量不断增加，行业集中度增加，竞争加剧。企业存在投资风险和市场竞争风险。国内企业与外资对比，品牌效益不强；技术实力不够强。人工成本、原材料费用逐渐升高等原因增加了公司的生产成本风险。但同时国家政策对童装行业的支持，工业增长加速，人口的增加，城市化水平的增长均促使我国童装快速增长给行业带来较大发展机会。对于童装生产企业来说，工作的核心是要提高产品质量，童装生产企业应进一步推进产业结构调整与优化升级，提高产品质量，增强产品国际市场竞争力；其次要积极引进国外的先进技术和设备，以提高自身技术含量与科技水平，降低童装生产成本；最后企业应增强外汇风险管理意识，并主动采取各种有效措施，以规避人民币持续升值可能带来的外汇风险。价格风险国内童装行业上游因原材料波动、用工紧张、汇率上升、加息与提高存款准备金率、电力和能源压力、环保、通胀预期增加等原因，为行业发展带来更多阻力。物价上涨令消费者的购买力降低，导致客流量大幅下降，而门面租金、人员工资的增长却令童装经营成本迅速提高。随着科技的进步及新的应用领域涌现，市场对童装产品提出了一些新要求，因此通过技术改新来降低生产成本、提升产品品质，生产童装是行业生存和发展的需要，是国民经济建设发展的需要，更是市场竞争的需要，必需引起业界重视。对童装生产工艺进行改进，实现提高收率，降低成本，提高品质三大目标，消除与国外同类产品在质量上的差距，为国产童装进入高端市场，扭转在与国外同类产品竞争中的被动局面提供条件，对振兴民族童装工业意义重大。竞争风险目前，国内童装行业的企业多以中小型企业为主，市场的集中度相对不高，企业竞争力不强，还要面对国际企业高技术、高质量、规模化生产的冲击，因此给生产企业和即将进入行业的企业带来一定的同业竞争风险。随着国家下游需求的扩大，对童装产品的需求不断增长，将吸引众多的企业加入到童装行业中，这使市场的竞争也将越来越激烈，加大童装企业所面临的市场风险。企业除通过提高自身产品的竞争力外，还可以通过企业的联合、兼并、重组等方式扩大企业的生产与竞争能力，提高企业的市场份额，从而在一定程度上减少市场的同业竞争风险。行业发展存在问题及趋势分析存在的问题目前，诸多因素影响着各大童装产业基地的进一步发展壮大，归纳起来主要有以下几点：（一）缺乏优秀的人才队伍，尤其是优秀的童装设计师。企业产品开发更多的是一种借鉴和组合。大型企业借鉴和组合欧、美、韩、日、港、台的童装设计，中小型企业则多是盯着大型企业的新产品出笼，等着借鉴和组合。同时，营销精英、熟练的技术人员也相当缺乏。（二）缺乏创新意识。创新，包括经营模式的创新、管理的创新以及服装款式的创新。在店面经营方面，系列化意识不强。一些品牌店往往只卖单独的服装产品，显得比较单调，其实可以以童装为主，以童鞋、挎包、文具等外包加工，这样，既丰富产品，又可以提高整套服装的售价，同时也提高了产品的档次。设计上，有“石狮人‘仿死’广东，湖州人‘仿死’石狮”之说，抄袭模仿现象屡见不鲜。而在企业管理上，许多企业仍然实行的是一种粗放模式，实行家族式管理，一个人身兼数职，造成效率的低下和经营上的落后。（三）文化建设意识不强。现代的服装产品要想赢得市场，一个很重要的原因就是要让消费者接受其文化理念。而无论是从各大童装基地的区域文化来看，还是单个企业内部的文化建设，显然做得都很不够，远不如女装那样具有自己独特的风格魅力。（四）缺乏一些领军品牌和具有国际竞争力的品牌。中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾说过，产业集群发展程度的一个重要标准便是看它能否出现一批领军品牌，如宁波男装有雅戈尔、杉杉、罗蒙，北京女装有白领，山东西服则有新郎、红领等等。虽然各童装基地涌现了一些较为知名的品牌，如佛山的青蛙皇子、光头仔、婴姿坊，温州的香猫、红黄蓝、千千万，石狮的七彩云、野豹等，但为数甚少，影响力也未能与男装、女装大牌比肩，与国际品牌更是相差甚远。（五）从外围环境来看，童装出口的绿色壁垒也对童装的营销通路有所限制。所谓绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由，限制进口的措施，这就为世界各地的产品或服务的出口构成了绿色壁垒。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展；另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。我国加入WTO后，童装出口的主要障碍将是绿色贸易壁垒。上世纪90年代以来，工业发达国家已相继出台了相关的环保法规和纺织品环保标准，对进口纺织品实施严格检测。如欧盟对进口服装的100多种有害物质含量进行限制。21世纪世界环境保护浪潮的兴起，必将影响到国际童装市场，特别是欧、美、日等发达国家通过制定各种环境标准、环境法律、法规，建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国市场、保护本国服装市场竞争力的“绿色贸易壁垒”。这就要求以出口为主要分销渠道的企业，要注重各类绿色认证，从整个供应链上把关，主动适应并顺利通过各国童装出口的绿色壁垒。发展趋势预测（一）需求变化趋势儿童的肌肤娇嫩，童装的选择更讲究安全，健康与舒适。绿色童装采用高科技服装面料，根据不同儿童的穿着需求，具有不同特色的功能，例如：皮衣现在市场上无串货，而且款式很独特，休闲时尚，能展现出儿童童真童趣的。现代儿童喜欢的服装风格已经不再局限于明亮的色彩或者卡通图案，而是倾向于体现儿童风格，追求个性、时尚、休闲。这种与发达国家趋同的消费走向启发设计师把目标逐渐从成人转移到孩子身上，我们公司也正在追求更多时尚完美的款式去推荐给我们的BABY们。设计师更加注重儿童的身心特征，现在消费者对未来童装特征的需求逐渐从单纯的美观、耐穿等基本牲转向为安全、舒适、健康等，消费行为更加科学、理智。现代儿童开始形成自己的衣着风格，而企业童装文化形象仍未建立。国内专职童装设计师不多。我公司的款式是自家的设计师和制版师及市场研发人员共同设计出来的，我们现对儿童的生理、心理和生活习惯进行全方面研究，从而进行有针对性地设计。营造童趣品位，树立个性品牌，并进一步体现企业文化品位的童装。儿童是一个特殊的群体，他们的身心健康是父母的最关心的问题，它是一个特殊的消费群体。童装已经开始受到生产商与消费者的重视，并且逐步与国际接轨，童装种类也趋于多样化，毫不逊于成人装了。随着人们对生活品质的要求越来越高，新颖、时尚、健康的童装还会进一步扩大。现在独身子女日渐增多，孩子们追求时尚、潮流日益增长，而且现在消费者的追求正在进步，大部分的消费者的追求在提高，人们紧随潮流，照这些情形看，在未来的几时，童装的市场会很大的。现在童装行业越来越广以及一些服装厂家陆续进入，我们现在正在把我们的品牌童装推动到市场，再慢慢走向成熟，我们只有做到让消费者选购到质量可靠、价格合适的衣衣、时尚环保休闲且经济实惠的产品，那样才能让更多的消费者依赖我们的品牌。品牌童装才能驻中国童装市场。（二）产品设计趋势1、合乎潮流又不失童真一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型，但走中上档路线的童装应当迎合小朋友扮大人的心理，所以在童装设计上，既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。2、舒适性在倡导绿色消费的今天，人们早已不满足有衣可穿，而是更多的注重服装的舒适性，对童装来说，尤其如此。（三）专业化组合趋势1、高科技竞争童装开发须与高新技术结合起来不断推出新产品，方能提高市场占有率。由资源竞争转向高科技竞争，如卫生、保健功能性童装、环保性童装、智能性童装都是未来的发展趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值。高科技水平已成为企业竞争的重要内容。2、品牌竞争产品可以互相替代，而品牌的个性及价值是不可取代的；产品有生命周期，而品牌没有，品牌可以被继承。因此，从竞争的角度来看，企业竞争将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量，童装不再靠功用价值获取消费者信赖，而是依靠品牌形象力，进入形象消费时代。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来童装企业竞争的一个重要因素。服装市场发展展望分析发现，时尚的服装永远不会面临饱和的市场，但是目前国内职业休闲女装市场产品无创新，大量同质化，相互模仿，已无新意，毫无特点可言。杂牌遍地，质量低廉。可靠的品牌屈指可数，且无法满足现代中国女性消费需求。以下是对我国行业前景分析：服装行业前景分析指出，中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。我国是世界上最大的服装消费国，尤其是女装，因为时尚性和潮流性的诱导，使女人们的服饰更新频率日益频繁。“云想衣裳花想容”，女人爱衣裳，就如爱生命一样，没人靓丽的衣裳的女人，就如同生命失去阳光。“女人的衣橱里永远少一件衣服!”，女性追逐服装如同飞蛾扑火一样持久永恒。中国不缺女装产量，市场不缺女装销售，女人却为选一件满意的女装满街跑。从服装行业前景分析来看，服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

童装企业经营战略建议童装企业的标竿管理艾贝儿品牌童装首先必需了解织里“生产的特点，设计规范化厂房。由家庭式小作坊式经营发展起来的最大的特点是量大面广、规模小，相对独立而集中。设计浙江振兴阿祥集团一新建“生产规范厂房时，根据这一特点，进行了成组配套的小型“生产厂房设计的新探索，平均每家厂房占地面积仅为1.40亩左右的小厂房。艾贝儿品牌童装人们受教育水平、审美能力也相对比较单薄，生产力水平比较低下时.大部分“仅仅以保暖为目的如今，社会在不时进步，人们素质在不时提高，尤其中国加入WTO以来，更多的资源不时流入国内，人们思想也得到很大的解放。正由一种以保暖为目的物品转换为以儿童心理为基点，以开发智力、提高审美、防寒保暖等多种目的为一体的综合体。艾贝儿品牌童装趣味性设计被人们各种领域提及。一家著名时装杂志的编辑评价说：真正的美国原创艺术家，近年来.第一个将趣味性带入时尚的美国时装设计师。各大知名品牌近年来产品结构的变化中可以看到，针对年轻消费群体的好玩、有趣”类产品已经成为重要的环节。服装产品一方面在内在上偏重于环保、科技含量的深层内涵，一方面在显性的特征上转向符号化、休闲、能够愉悦身心、不带来任何负担的娱乐化产品。不难看出，趣味性设计成了近来服装行业的一种新趋势。艾贝儿品牌童装突破了保守的企业管理模式，以“诚信、务实、创新、双赢”经营理念。融合了现代企业先进的管理理念。不只经营孕装、婴儿装、幼装、童装，还有童鞋、吉祥饰品。省去了家长和孩子购物的时间，一站式购物，全方位服务。为家长和孩子带来方便的同时，又将先进的经营体系与有效资源高度整和，打造出全新的经营战略“一店投资，六店和一”孕装、婴儿装、幼装、童装、童鞋、吉祥饰品。六店和一，完美结合，轻松经营，独霸市场，为经销商带来了巨大的财富。童装企业的资本运作模式资本运作又称资本运营、资本经营、资本营运，是中国大陆企业界创造的概念，它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。简言之就是利用资本市场，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动和以小变大、以无生有的诀窍和手段。资本运营分为资本扩张与资本收缩两种运营模式。资本运作和商品经营、资产经营在本质上存在着紧密的联系，但它们之间存在着区别，不能将资产经营、商品经营与资本经营相等同。资本（一）经营具有如下三大特征：流动性资本是能够带来价值增值的价值，资本的闲置就是资本的损失，资本运作的生命在于运动，资本是有时间价值的，一定量的资本在不同时间具有不同价值，今天的一定量资本，比未来的同量资本具有更高的价值。增值性实现资本增值，这是资本运作的本质要求，是资本的内在特征。资本的流动与重组的目的是为了实现资本增值的最大化。企业的资本运动，是资本参与企业再生产过程并不断变换其形式，参与产品价值形成运动，在这种运动中使劳动者的活劳动与生产资料物化劳动相结合，资本作为活劳动的吸收器，实现资本的增值。不确定性资本运作活动，风险的不确定性与利益并存。任何投资活动都是某种风险的资本投入，不存在无风险的投资和收益。这就要求经营者要力争在进行资本经营决策时，必须同时考虑资本的增值和存在的风险，应该从企业的长远发展着想，企业经营者要尽量分散资本的经营风险，把的资本分散出去，同时吸收其他资本参股，实现股权多元化，优化资本结构来增强资本的抗风险的能力，保证风险一定的情况下收益最大。资本运作除了上述的三个主要的特征。还具有资本运作的价值性、市场性和相对性的特征。（二）模式分类资本扩张资本扩张是指在现有的资本结构下，通过内部积累、追加投资、吸纳外部资源即兼并和收购等方式，使企业实现资本规模的扩大。根据产权流动的不同轨道可以将资本扩张分为三种类型：1、横向型资本扩张横向型资本扩张是指交易双方属于同一产业或部门，产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的产权交易。横向型资本扩张不仅减少了竞争者的数量，增强了企业的市场支配能力，而且改善了行业的结构，解决了市场有限性与行业整体生产能力不断扩大的矛盾。青岛啤酒集团的扩张就是横向型资本扩张的典型例子。青啤集团公司抓住国内啤酒行业竞争加剧，一批地方啤酒生产企业效益下滑，地方政府积极帮助企业寻找“大树”求生的有利时机，按照集团公司总体战略和规划布局，以开发潜在和区域市场为目标，实施了以兼并收购为主要方式的低成本扩张。几年来，青啤集团依靠自身的品牌资本优势，先后斥资6.6亿元，收购资产12.3亿元，兼并收购了省内外14家啤酒企业。不仅扩大了市场规模，提高了市场占有率，壮大了青啤的实力，而且带动了一批国企脱困。2003年，青啤产销量达260万吨，跻身世界啤酒十强，利税总额也上升到全国行业首位，初步实现了做“大”做“强”的目标。2、纵向型资本扩张处于生产经营不同阶段的企业或者不同行业部门之间，有直接投入产出关系的企业之间的交易称为纵向资本扩张。纵向资本扩张将关键性的投入产出关系纳入自身控制范围，通过对原料和销售渠道及对用户的控制来提高企业对市场的控制力。3、混合型资本扩张两个或两个以上相互之间没有直接投入产出关系和技术经济联系的企业之间进行的产权交易称之为混合资本扩张。混合资本扩张适应了现代企业集团多元化经营战略的要求，跨越技术经济联系密切的部门之间的交易。它的优点在于分散风险，提高企业的经营环境适应能力。拥有105亿资产的美的集团一直是我国白色家电业的巨头，2003年的销售额达175亿元。在20年的发展历程中，美的从来没有偏离过家电这一主线。专业化的路线使美的风扇做到了全国最大，使空调、压缩机、电饭锅等产品做到了全国前三名，巨大的规模造就了明显的规模优势。然而，随着家电行业竞争形势的日益严峻，进军其它行业、培养新的利润增长点成为美的集团的现实选择。与此同时，美的在资本、品牌、市场渠道、管理和人才优势等方面也积累到了具备多元化经营、资本化运作的能力。审时度势之后，美的毅然作出了从相对单一的专业化经营转向相关多元化发展的战略决策。2003年8月和10月美的先后收购了云南客车和湖南三湘客车，正式进入汽车业。此后不久，又收购了安徽天润集团，进军化工行业。在未来的几年中，美的将以家电制造为基础平台，以美的既有的资源优势为依托，以内部重组和外部并购为手段，通过对现有产业的调整和新产业的扩张，实现多产业经营发展的格局，使美的最终发展成为多产品、跨行业、拥有不同领域核心竞争能力和资源优势的大型国际性综合制造企业。资本收缩收缩性资本运营是指企业把自己拥有的一部分资产、子公司、内部某一部门或分支机构转移到公司之外，从而缩小公司的规模。它是对公司总规模或主营业务范围而进行的重组，其根本目的是为了追求企业价值最大以及提高企业的运行效率。收缩性资本运营通常是放弃规模小且贡献小的业务，放弃与公司核心业务没有协同或很少协同的业务，宗旨是支持核心业务的发展。当一部分业务被收缩掉后，原来支持这部分业务的资源就相应转移到剩余的重点发展的业务，使母公司可以集中力量开发核心业务，有利于主流核心业务的发展。收缩性资本运营是扩张性资本运营的逆操作，其主要实现形式有：1、资产剥离资产剥离是指把企业所属的一部分不适合企业发展战略目标的资产出售给第三方，这些资产可以是固定资产、流动资产，也可以是整个子公司或分公司。资产剥离主要适用于以下几种情况：（1）不良资产的存在恶化了公司财务状况；（2）某些资产明显干扰了其它业务组合的运行；（3）行业竞争激烈，公司急需收缩产业战线。2、公司分立公司分立是指公司将其拥有的某一子公司的全部股份，按比例分配给母公司的股东，从而在法律和组织上将子公司的经营从母公司的经营中分离出去。通过这种资本运营方式，形成一个与母公司有着相同股东和股权结构的新公司。在分立过程中，不存在股权和控制权向第三方转移的情况，母公司的价值实际上没有改变，但子公司却有机会单独面对市场，有了自己的独立的价值判断。公司分立通常可分为标准式分立、换股式分立和解散式分立。3、分拆上市指一个母公司通过将其在子公司中所拥有的股份。按比例分配给现有母公司的股东，从而在法律上和组织上将子公司的经营从母公司的经营中分离出去。分拆上市有广义和狭义之分，广义的分拆包括已上市公司或者未上市公司将部分业务从母公司独立出来单独上市；狭义的分拆指的是已上市公司将其部分业务或者某个子公司独立出来，另行公开招股上市。分拆上市后，原母公司的股东虽然在持股比例和绝对持股数量上没有任何变化，但是可以按照持股比例享有被投资企业的净利润分成，而且最为重要的是，子公司分拆上市成功后，母公司将获得超额的投资收益。4、股份回购股份回购是指股份有限公司通过一定途径购买本公司发行在外的股份，适时、合理地进行股本收缩的内部资产重组行为。通过股份回购，股份有限公司达到缩小股本规模或改变资本结构的目的。股份公司进行股份回购，一般基于以下原因：一是保持公司的控制权；二是提高股票市价，改善公司形象；三是提高股票内在价值；四是保证公司高级管理人员认股制度的实施；五是改善公司资本结构。股份回购与股份扩张一样，都是股份公司在公司发展的不同阶段和不同环境下采取的经营战略。因此，股份回购取决于股份公司对自身经营环境的判断。一般来说，一个处于成熟或衰退期的、已超过一定的规模经营要求的公司，可以选择股份回购的方式收缩经营战线或转移投资重点，开辟新的利润增长点。童装企业营销模式建议1、差异性市场营销模式差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点，实行多种品牌、多种款式、多种规模、多种价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合，以满足消费者的不同需求。差异性市场营销的好处是可以扩大产品总销售量，提高市场占有率，同时多种营销组合能够提高企业的竞争力；不足之处是生产成本和营销费用会增加。2、非差异市场营销模式企业把市场看成一个整体、一个大目标市场，不再细分市场，也不按照市场差异来设计产品。这种策略的好处是：产品可以大量生产，大量储运，统一销售，统一广告，从而降低成本。3、横向一体战略营销模式横向一体战略形成的营销模式，大多是服装品牌企业，其通过品牌延伸发展服装子行业，比如童装行业。其核心竞争力要聚焦其原本从事成人服装的优势价值上，比如材料优势、品牌优势、终端卖场优势。通过其现有资源，自然过渡到童装产业。童装企业应该根据企业的情况，选择合适的营销模式。这样才能起来事半功倍的效果。童装行业企业生存分析与经营策略建议企业生存分析（一）中国童装市场需要名牌从几年前的童装开始初现品牌化趋势，到如今童装品牌竞争日趋激烈，童装行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。随着人们生活水平的不断提高，独生子女时代的儿童，日渐成为家庭生活的中心，父母在孩子身上的