食品广告策划书范文

食品广告策划书范文【篇一：广告策划书范本】广告策划书范本背景资料：一、关于企业1.佳节速冻食品公司为生产速冻食品的国有企业，主要产品为“佳节”牌速冻面食系列产品。2．在生产同类产品的企业中规模较大，实力较为雄厚。3.拥有比较先进的生产设备和生产工艺。二、关于产品1.“佳节”速冻面食有水饺、包子、豆包、馒头四大类。其中速冻水饺为最主要的产品，有荤素两个系列，共6个品种。2.在同类产品中属于比较高品质的产品。3.产品价格居于同类产品的最高水平。4.各种产品的介绍和产品的配方已经由企业提供。三、关于市场营销情况1.“佳节”品牌主要面对北京市场销售。2.产品上市已经有半年，但是未进行广告和促销活动。3.主要在大型食品商场，大型超市中销售。4.销售情况一般。四、关于同类产品1．在北京市场上，同类产品主要有“好食”、“香香”、“家乐”几个品牌。2.其中“好食”上市最早，市场占有率最高，是市场上的第一品牌。3.“香香”晚于“佳节”上市，但是有持续的广告活动支持，因此销势好于“佳节”，是居于第二位的品牌。4．“家乐”与“佳节”同时上市，也没有进行广告活动，销势比“佳节”稍差。5.企业认为“好食”是主要的竞争对手。五、关于广告目标1.企业意识到产品在市场上居于不利态势，希望通过广告和促销活动改变局面。2.企业希望能够通过合理的策划，开展一个较大规模的广告活动，达到提高产品的知名度和市场占有率的目的。3.企业没有提出具体的销售目标。4.由于速冻水饺是企业的主要产品，所以广告策划主要针对速冻水饺进行。六、关于广告费用1.在企业的营销预算中，有1000万元的广告费用预算。1997年度的广告活动。封面【提示：广告策划文本封面的构成要素】1.广告主全称（使用企业名称标准字）2.广告策划书标题“xx企业xx产品xx广告运动（或‘活动’）策划书”。3.策划书完成年月日。4.策划书提供者（广告公司的全称）。【提示】1.在策划文本中提供广告策划小组名单，是为了向广告客户表明广告策划的正规化运作程度和策划小组的负责态度。1.广告策划书的前言并非单纯为文本的完整而设置。2.前言中应该包括策划进行的过程、文本主要内容的概述和广告策划者关于知识产权的声明。3.为了双方的沟通，前言可以使用较为委婉的语言，但切忌空话、套话。【提示】1.目录所列标题的层次应该与文本标题层次完全一致。2.目录中至少应该包括三个层次的标题。3.上一级标题与次一级标题以不同的字号或者不同的字体相区分。4.次一级标题应比上一级标题缩进两格。5.同级标题应纵向对齐。1.在策划文本中，第一级标题应该另起一页，以使策划文本各个部分有明显的区分。2.在标题的下面，应该提示本部分的重点内容，以吸引阅读者阅读正文。1.宏观经济形势中的多种因素都会影响企业的营销，在进行分析时应该抓住最为重要的因素。2.在行文时不一定要以“宏观经济形势”、“消费态势”等为标题，而应该根据分析的具【提示】1.分析总体消费态势不需要对全部消费进行泛泛的描述，而要把握与本产品的市场前景密切相关的因素。2.对本产业的现状和发展前景的认识，可以帮助广告主进一步明确自身在产业中的地位和未来的发展目标，也可以发现新的市场机会。【篇二：休闲类食品营销策划案范文模板】休闲类食品营销策划案范文模板面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在云南市场去推广ＸＸＸ系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢？p2+p3简介(welcometoguilin，welcometoguilin*****foodco.,ltd)p4+p5总经理致辞诚信做人，踏实做事——是**公司长期以来的人文理念，创新则是顺昌公司发展的根源动力！回首往事，我们从二十多年前来到桂林这个美丽而神奇的城市，在为人打工送货的过程中，看到许多著名的桂林特产罗汉果、柚子、芋头、桂花??等都没有很好的深加产品，很希望自已让每一个来桂林旅游的人都能带回一份精美的桂林特产与家人朋友分享快乐，就是从这样一个最初的美好梦想开始，我们的全情投入，勇铸梦想！从最初的一间小房子、一口锅、几个人，到现在上万平米的现代化gmp工厂，从零散的几个特产到今天旅游特产系列、休闲食品系列、月饼系列、节令产品系列、特色礼品系列，我们走过了一段艰难曲折而又波澜壮阔的历程，但每一次我们都果断决策，坚定行动，在每个产品的创新开发的行动中，挺身担当，倾心付出，成就了一个个美好的心愿与梦想。每次回首历程，我心中总是百感交集，“诚信做人、踏实做事”的理念铸造了我们今天这个团结、友爱而富于创造力的团队，也荣幸的得到社会各界的关怀和帮助，赢得合作伙伴的风雨同舟，互惠共赢。创新的理念又让我们面对挑战，灵活变格，以努力和智慧屡创佳绩，成为许多产品的开拓者，领路者，也让我们的许许多多消费者在旅游度假、中秋赏月、春节团聚的每一个欢乐的日子享受到金顺昌产品带来的喜悦！今天的成绩带给我们无限的信心，同时赋予我们更多使命!我们深信，格守诚信，不断创新，做好每件事，更加之幸有社会各界仁人贤者的支持，金顺昌的明天一定会更加的精彩，更加辉煌，***也一定会让更多的顾客体会和享受到****产品在生活中带来的快乐和幸福！插图：总经理照片可拍摄一组大气的图片。p6+p7**简介suncomeintroduction桂林***食品有限公司坐落在美丽的世界旅游名城、历史文化名城桂林市甲山工业园内，公司成立以来一直致力于特色产品的研发、传统食品工艺的传承及发扬，公司多年来得到香港、台湾和国内多名专家、教授的悉心指导帮助，建立了公司独有的研发体系，公司领先的行业科技和持续的开发能力，使公司的土特产品系列、旅游食品、中秋月饼、休闲食品都成为市场的标杆性的主流产品并形成强大的产销规模。公司成立二十多年来一直得到了各级领导的关心和支持以及各界朋友的鼎立相助，现公司已建立了现代gmp的生产厂房数万平方米，并相应配套完善的管理体系及先进工艺流程。拥有国内目前先进的糕点、特色休闲食品，全自动月饼生产线数十条，“金**”系列产品被中国食品工业协会评为“中国知名食品信誉品牌”。特色产品为来桂林游客首选的桂林代表特产。当今公司已成为立足广西、辐射全国、远销美国、澳大利亚等国外市场的规模品牌。顺昌人秉承“诚信做人，踏实做事”的企业理念、以“有效优质管理、客户满意第一”为质量方针，以创建健康食品为已任，并通过了iso9001：2000质量管理体系认证以及haccp食品安全卫生管理体系认证，是桂林市目前唯一一家通过双体系认证的食品企业。是桂林第一家通过了qs食品安全生产市场准入认证（糕点类、月饼），也是桂林市食品加工企业第一家通过食品量化卫生a级单位的企业。金顺昌期望用执着的创新追求和优越的设施设备为社会奉献更多美好的产品，带领更多顾客去感受金顺昌产品的快乐，当然我们强大的硬件设施设备已经成为许多合作伙伴理想的oem工厂，我们期待与您的合作、与社会和谐发展，顺昌人愿与您携手共创美好明天！插图：公司全景、环境图片、产品的图片、办公图片p8-p11质量管理modernqualiitymanage：产品的质量是企业的生命，决定着竞争中企业的生存和发展，产品更是无声的使者，传递着企业对消费者责任和真诚！金顺昌优秀的品质理念、踏实的品质保障体系来自于对社会、对企业的责任感和对个人人生的信誉！***的每一件产品都要经过道工序，符合道标准，经过道检验。***的质量管理体系包括原料采购质量保证体系、生产管理体系、工艺标准管理体系、检验管理体系、仓库管理体系、销售管理体系，为及时掌握相关信息，公司还建立厂区的全程电视监控系统和外部销售信息数据系统。每批原料的各种质量指标都必须符合金顺昌严格的高质量标准；每批原料入库，生产都必须经过检验员的指标检验；在生产过程中尽可能到精细化管理，如每道工序的完成时间、各种物料摆放位置、操作工作每隔多久必须洗手、消毒都有明确规定，公司通过的qs生产标准和iso9001：2000质量体系认证，不仅提供标准的操作规范亦将质量管理由我做起的良好意识植入每位员工的心中。gmp标准化生产车间而对于顺昌，良好则意味着每个员工都自觉能遵守规范的认识。以保证车间时刻安全、清洁、规范的高标准。先进的生产线生产流程：工艺考究传承工艺，源远流长。精心选材，上乘原料，秘制调配，细致烘焙。插图：生产设备、设施图片、车间典型代表图（需要更新拍照的最新设备设施）（定时消毒洗手图片）；生产流程图片、老师傅手艺图片；认证标识（iso9000等）。p12-p17iv产品系列catalogueofprouducts1中秋月饼系列（点亮主推图片展示）2特产、旅游系列（点亮主推图片展示）3节令、贺年系列（点亮主推图片展示）4礼品类系列（点亮主推图片展示）插图：需要更新拍摄新的、主推的有亮点系列产品图p18-p19Ｖ营销服务salesservice：***在走过多年的路途上，是众多的客户们的智慧、努力、竭诚铸就了我们今日广阔的市场。**充分与你们沟通，找寻市场所需，从而制定生产计划，保证及时准确地满足市场和客户朋友所需，做到有的放矢。我们通过自我开发和特殊供应两种渠道，积累了丰富的客户经验。同合作伙伴实行最合理化的利益分配，对于加盟合作者采用宣传支持，店面形象设计，营销扶持等多种手段以期实现共赢。我们本着“合作，成长，共赢”的共同成长理念，为客户提供诚信、精心、独到的服务。为社会贡献更多的美食，为每位顾客带来生活中的更多的欢乐和喜悦。我们深信这样地相互交流，共同进步，必将进一步地为我们的友谊之路铺下更坚实的基石，同风雨兼程的伙伴们与时俱进、共享辉煌。华南、西南、中南、华东、港澳??在更广阔的地域中，已建立的顺昌销售网络，正顺应人们对美味的需求继续前行，走向更深层的城镇乡村，走向更宏大的国外市场。插图：营销网络图专注服务、合作共赢、营销团队图片运用一些大气的图片+文字说明p20-p21企业文化corporateculture：诚信做人，踏实做事honestyinlife,practicalwork“做好每件事，过好每一天”是***企业理念“诚实做人，踏实做事”行为标准，每一个***人都会经历从做好每件事到做好更多事，从做好小事到做好大事，从管理一个人做事到管理更多人具有做事机会的历程。金顺昌是一个融合、发展、友爱的大团队，公司领导人、管理人员与员工经常共同参加各种体育活动、文化娱乐活动等，打造了一个领导与员工同等交流的机会。公司努力营造员工努力工作，开心生活的各种条件，让每一个勤奋的员工在***都有成长成材的机会。需要拍摄：体现员工精神面貌，团队建设等有亲和力的图片p22荣誉展示2001年-2009年桂林市消费者协会“诚信单位”2002年、2006年度经济工作“三等功”2003年获广西壮族自治区乡镇企业“优质产品”2004年中国桂林旅游美食文化博览会“指定产品”2008年科技工作“产品创新奖”——****桂林市秀峰区委员会、桂林市秀峰区政府2007年、2008年年度安全生产工作“先进单位”——****桂林市秀峰区委员会、桂林市秀峰区政府第十一届、第十二届、第十三届中国月饼节“质量信誉产品”2007年五仁叉烧月饼获中国食品工业协会授予“知名月饼”称号2008年