中国汽车广告市场运行态势分析及投资战略研究报告2016-2021年

中国汽车广告市场运行态势分析及投资战略研究报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第一章2013-2015年中国汽车工业整体运行态势分析18第一节2013-2015年中国汽车工业发展总体概况18一、中国汽车产业的发展阶段及特点18二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一19三、我国汽车产业国际化进程概述19四、中国汽车工业投资控股情况分析21五、中国汽车重点企业的五大发展模式21第二节2013-2015年金融危机环境下中国汽车产业发展探析22一、金融危机对我国汽车产业的影响22二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击23三、中国汽车产业应对金融危机效果突出24四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业"转危为机"25第三节2013-2015年中国汽车工业发展分析26一、我国汽车工业经济运行指标分析26二、2013-2015年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析29三、2013-2015年中国重点汽车企业（集团）销售情况29四、2009-2015年中国汽车市场价格变化分析32第四节2009-2015年中国汽车产量统计分析34一、2009-2013年全国汽车产量分析34二、2013-2015年全国及主要省份汽车产量分析34三、2013-2015年汽车产量集中度分析35第五节2013-2015年中国汽车制造重点企业财务指标分析36一、一汽轿车股份有限公司36（一）企业偿债能力分析37（二）企业运营能力分析39（三）企业盈利能力分析42二、上海汽车集团股份有限公司43（一）企业偿债能力分析44（二）企业运营能力分析46（三）企业盈利能力分析49三、东风汽车股份有限公司50（一）企业偿债能力分析51（二）企业运营能力分析52（三）企业盈利能力分析55四、重庆长安汽车股份有限公司56（一）企业偿债能力分析58（二）企业运营能力分析60（三）企业盈利能力分析63第二章2013-2015年中国汽车流通业运行总况65第一节2012中国汽车流通行业综合分析65一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟65二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演65三、中国汽车流通领域业态分析66四、我国汽车流通体制向品牌营销转变66第二节2013-2015年中国汽车流通的渠道分析68一、我国汽车流通渠道酝酿变局68二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌71三、我国轿车流通渠道分析72四、2013-2015年汽车流通渠道新模式73第三章2013-2015年中国汽车销售市场深度剖析74第一节2013-2015年中国汽车销售概况74一、中国汽车分网销售分析74二、我国汽车销售业面临多业态转型74三、我国汽车销售市场面临洗牌75四、多家汽车企业变革销售网络促销76五、汽车销售服务新法规的优势分析78第二节2010-2015年中国汽车销售市场同比分析79一、2011年我国汽车销售状况79二、2012年全国汽车销量创新高80三、2013年中国汽车销量分析81四、2014年中国汽车销量情况分析81五、2015年中国汽车销量分析82六、同比分析100第三节2013-2015年各品牌汽车销售状况101一、2013-2015年宝马集团全球销量概况101二、2013-2015年奥迪销量增长情况101三、2013-2015年奔驰在中国销量创纪录104四、2013-2015年大众汽车销售状况104五、2013-2015年奇瑞汽车出口概况105第四节2013-2015年中国汽车销售模式分析106一、汽车销售4S店集群新模式介绍106二、二、三线城市青睐"超市式巡展"模式107三、汽车销售模式有待变革108四、汽车销售4S店存在的问题分析109五、我国汽车销售必须打破传统模式112六、"总量控制"或将改变汽车销售模式114第五节2013-2015年中国汽车销售中存在的问题及对策114一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展114二、我国汽车销售价格战原因及对策解析118三、提高汽车销售服务水平的措施119第四章2013-2015年中国汽车广告市场整体运行态势分析121第一节2013-2015年中国汽车广告市场动态分析121一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行121二、汽车巅峰盛会第十届东莞车展12月29日钜献122三、首届汽车节成交情况125第二节2013-2015年中国汽车广告营销媒介分析126一、植入式广告126二、报刊128三、网络128四、户外广告128第五章2013-2015年中国汽车广告市场深度调研130第一节2013-2015年中国汽车广告市场增长因素分析130一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力130二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一130三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号131四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣132第二节2013-2015年中国汽车广告市场监测134一、中国汽车广告市场规模分析134二、中国汽车广告总体投放情况134三、中国汽车广告与其它行业投放同比135第三节2013-2015年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研139一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言139二、消费者对明星代言车型关注度141三、选择代言明星应注重明星与车型契合度142第四节2013-2015年中国汽车广告市场专家观点143一、汽车广告随市场回温品牌媒体"聚焦"效应明显143二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待144第五节2013-2015年中国汽车广告市场策略分析145一、电视+平面：汽车广告传播两大策略145二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器146第六章2013-2015年中国汽车市场植入式广告营销透析148第一节植入式广告与汽车营销148一、植入式广告的概述148二、植入式广告与汽车营销148三、植入式汽车广告与中国影视153四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨155第二节2013-2015年中国汽车植入式广告市场探析160一、汽车植入式广告电影剧情打"内战"160二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式161三、植入式广告：汽车营销别样风景162第三节2013-2015年汽车广告植入影视行业评析164一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》164二、新飞度--《爱情左灯右行》164三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》165四、斯巴鲁--《非诚勿扰》165五、路虎卫士--《古墓丽影》166六、阿斯顿马丁--《007》系列166第七章2013-2015年度汽车行业互联网广告市场扫描167第一节汽车网络营销阐述167一、中国汽车网络营销的网民基础167二、汽车网络营销的优势167三、中国汽车网络营销的问题168第二节2013-2015年中国汽车互联网广告透析169一、汽车互联网广告投放回暖169二、汽车行业互联网营销时代全面到来170三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠173第三节2013-2015年中国汽车互联网广告深度分析174一、汽车互联网广告总量174二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析175三、汽车各广告形式互联网广告分析177四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析178第八章2013-2015年中国汽车网络广告及网站流量监测181第一节2013-2015年中国汽车网络广告动态聚焦181一、汽车厂商网络广告投放力度加大181二、汽车经销商网络广告投放注重经济性181三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定182第二节2013-2015年中国汽车网络广告市场深度剖析183一、2013-2015年中国汽车网络广告投放情况及同比分析183二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主184三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析185四、门户和垂直网站竞争加剧186五、汽车网络广告媒体监测分析187第三节2013-2015年中国汽车网络广告模式调研187一、全屏广告187二、通栏广告188三、弹出窗口广告188四、画中画广告188五、高楼巨幅广告188六、漂浮广告189第四节2013-2015年中国汽车厂商品牌广告主投放情况189一、东风日产189二、德国大众191三、上海通用192四、一汽马自达192五、其它192第九章2013-2015年中国汽车报刊广告扫描194第一节2013-2015年中国汽车报告广告运行总况194一、近两年中国汽车报刊广告投入情况194二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响195三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低198第二节2013-2015年中国汽车报刊广告市场深度剖析198一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析198二、汽车行业广告对各媒体贡献度199三、2013-2015年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点200第十章2013-2015年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析204第一节中级轿车篇204一、中级轿车报刊广告媒体类别特征204二、中级轿车报刊广告版面规格变化204三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析204四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析205五、投入广告额变化205六、全国/城市广告额分配206七、各媒体类别广告分配206八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体206第二节中高级轿车篇208一、广告版面规格特征208二、媒体类别选择208三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单209四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略210五、投入广告额变化211六、全国/城市广告额分配211七、各媒体类别广告分配211八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体35212第三节越野车篇212一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略212二、投入广告额变化212三、全国/城市广告额分配213四、各媒体类别广告分配213五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体213第十一章2016-2021年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望214第一节2016-2021年中国汽车广告行业前景分析214一、中国汽车工业前景预测214二、中国汽车广告市场前景分析220第二节2016-2021年中国汽车广告行业发展趋势分析221一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源221二、汽车网络广告的趋势222三、汽车植入式广告趋势222第三节2016-2021年中国汽车广告行业市场预测分析223一、汽车广告行业市场规模预测223二、汽车广告市场盈利预测分析224第十二章2016-2021年中国汽车广告行业投资战略研究225第一节2013-2015年中国汽车广告投资概况225一、汽车广告投资环境分析225二、汽车广告投资回报率的理性思考226第二节2016-2021年中国汽车广告行业投资机会分析226一、汽车广告投资价值研究226二、汽车广告投资可行性分析226第三节2016-2021年中国汽车广告行业投资风险预警229一、宏观调控政策风险229二、市场竞争风险231三、市场运营机制风险231第四节汇总分析232一、对行业发展形势的总体判断232二、发展战略及市场策略分析233图表目录图表12015年12月份汽车企业出口情况26图表22013年12月-2015年12月汽车行业重点企业工业总产值、工业销售产值增速变动走势28图表32015年12月汽车生产企业前十家销量排名29图表42015年12月乘用车生产企业前十家销量排名30图表52015年12月商用车生产企业前十家销量排名31图表62015年12月份汽车价格走势33图表72015年12月中国汽车分省市产量数据表34图表8近3年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况37图表9近3年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况38图表10近3年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况39图表11近3年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况40图表12近3年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况41图表13近3年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况42图表14近3年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况44图表15近3年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况45图表16近3年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况46图表17近3年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况47图表18近3年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况48图表19近3年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况49图表20近3年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况51图表21近3年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况52图表22近3年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况53图表23近3年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况54图表24近3年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况55图表25近3年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况56图表26近3年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况58图表27近3年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况59图表28近3年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况60图表29近3年重庆长安汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况61图表30近3年重庆长安汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况62图表31近3年重庆长安汽车股份有限公司销售毛利率变化情况63图表321994-2013年汽车销量及增长率80图表332013年12月-2015年12月汽车产销量82图表342013年12月-2015年12月汽车产销走势图83图表352013年12月-2015年12月乘用车产销量84图表362013年12月-2015年12月乘用车产销走势图85图表372013年12月-2015年12月乘用车分系列市场份额情况86图表382015年12月乘用车整体市场情况87图表392013年12月-2015年12月乘用车分系列市场份额变化情况87图表402013年12月-2015年12月乘用车分车型销售情况88图表412013年12月-2015年12月基本型乘用车（轿车）销售走势图90图表422013年12月-2015年12月SUV、MPV、交叉型汽车销售走势图90图表432015年12月乘用车分排量销售汇总表91图表442013年12月-2015年12月小排量乘用车市场份额变化情况92图表452013年12月-2015年12月商用车产销量93图表462013年12月-2015年12月商用车产销走势图94图表472013年12月-2015年12月客车分车型销售情况95图表482013年12月-2015年12月客车分车型销售情况96图表492013年12月-2015年12月货车分车型销售情况97图表502013年12月-2015年12月货车分车型销售走势图98图表512015年12月汽车分车型销售情况99图表52中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模变化135图表532015年全国主要行业广告花费同比变化情况136图表542015年1-12月我国传统媒体广告收入增长率情况137图表55是否知道以上品牌/车型的形象代言人139图表56车企请明星代言有必要吗140图表57明星代言最直接的效果140图表58您会买喜欢的明星代言的车型吗141图表59选明星代言人最应注重哪方面142图表60以下案例中哪个广告最棒143图表612015年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主175图表62二手车服务排名——Q3季度覆盖人数TOP10垂直网站178图表63汽车精准报价服务排名——Q3季度覆盖人数TOP8垂直网站179图表642015年12月汽车品牌网络广告预估费用排行183图表652015年12月汽车品牌网络广告投放媒体类别排行184图表662015年12月东风日产网络广告投放情况189图表672015年12月德国大众网络广告投放情况191图表682015年12月上海通用网络广告投放情况192图表692015年12月一汽马自达网络广告投放情况192图表702015年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主192图表712013年12月-2