市场营销学（2021年3月份）1学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年_第1页
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市场营销学（2021年3月份）1学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（

）。

参考答案:

企业的任务

下列因素中，企业可控制的因素是（）。

参考答案:

产品_促销_价格_分销

为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（

）。

参考答案:

自己的市场信息系统

以下关于包装的说法哪个是不对的？（

）

参考答案:

包装越精美越好

以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（

）

参考答案:

漠河

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（

）

参考答案:

新产品的体积大小

以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（

）。

参考答案:

同心多角化

以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（

）

参考答案:

具有传染性

企业在市场定位过程中，（

）。

参考答案:

要选择本企业产品的特色和独特形象要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度要了解竞争产品的市场定位

包装的作用表现在（

）。

参考答案:

便于识别商品传递产品信息保护产品方便使用便于识别商品为产品储运提供便利促进销售保护产品方便使用

密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

参考答案:

产品开发市场开发市场渗透

对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

参考答案:

发展策略

市场营销环境是影响企业营销活动的（

）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

参考答案:

正确

当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（

）策略。

参考答案:

对抗

影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（

）。

参考答案:

现实和潜在顾客的状况产品类型与特点推或拉的策略产品生命周期的阶段促销目标促销预算

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（

）。

参考答案:

个人可支配收入

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（

）。

参考答案:

复杂性购买

消费者购买行为中，复杂型购买一般有哪些特点？（

）

参考答案:

需求多样性#地区性#小型性#重复性#非专家性#需求的差异性#需求的弹性#需求的可诱导性#需求的广泛性#需求的重复性#周期性#时代性#地域性#弹性#替代性#伸缩性#购买行为具有发展变化性#购买行为具有明确的目的性#购买行为和心理现象相互联系#购买人

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