市场调研与分析2022（国贸）学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

市场调研与分析2022（国贸）学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年（）不属于二手数据的来源。

参考答案:

问卷调查

（）不属于机械观察法。

参考答案:

在当代商城门口拿着计数器数超市的客流量

（）不属于焦点小组访谈的特征。

参考答案:

讨论小组想讨论的任何题目

（）不适用于市场调查中的观察法。

参考答案:

私人活动，如在家中怎么陪小孩玩耍

（）属于人员访问的调查方式。

参考答案:

定点街坊###入户面访

（）属于商场拦截调查的特点。

参考答案:

有的时候可能是在商场门口拦截后到商场的办公室进行访谈

（）属于定性研究的特征。

参考答案:

非结构化的问题###深度挖掘顾客的观点###样本量较少

（）属于机械观察法。

参考答案:

电视监控###网站流量监控

（）是探索性调研的常用方法。

参考答案:

二手数据###案例研究###经验研究###焦点小组访谈

（）是焦点小组访谈主持人所需要的条件。

参考答案:

较强的观察和人际沟通技能###具有丰富的主持经验###对调查项目有着充分的理解###为人热情精力充沛

（）是网络调查所特有的数据收集误差。

参考答案:

假冒的调查对象###一个调查对象多次提交###调查总体中的部分人因为不能上网而没有办法接受调查

（）是观察法的优点。

参考答案:

能够观察消费者实际发生的行为###有的信息只能通过观察法获得###有的时候，观察法可以以较低的成本获取准确的信息

（判断题）定性研究通常采用问卷调查的方式收集消费者的态度和观点。

参考答案:

错

（判断题）影射法是一种间接的询问方法，让应答者将信念和感觉投射到第三方或者物体上或者任务环境中，间接的反映应答者的潜在想法。

参考答案:

对

（判断题）影射法由于能够间接的反映消费者的潜在想法，所以该方法不存在市场调查误差。

参考答案:

错

（判断题）由于样本量很大，所以定量研究能够深度挖掘消费者的态度和观点。

参考答案:

错

（单项选择题）“提到麦当劳，你首先想到什么？”采用的调查方法是（）。

参考答案:

字词联想法

（多项选择题）（）属于隐蔽型观察。

参考答案:

神秘顾客###单面镜访谈###去竞争对手的饭店看一看

一般来说，（）的调查方式成本最低。

参考答案:

电子邮件

一般来说焦点小组访谈大约访谈（）人。

参考答案:

6-12个

下列调查方法中，基本不受调查者素质影响的是（）。

参考答案:

观察法

中小企业由于没有足够的预算资金所以不需要进行市场调查。

参考答案:

错

主持人和受访对象一对一的讨论一些想法和观点。这种方法是（）。

参考答案:

深度访谈

二手资料的不足之处在于（）。

参考答案:

不一定符合研究问题###准确性低###时效性差

亨利公司邀请10个年龄在13岁到18岁之间的学生品尝了5种口味的饼干，然后由一个主持人主持，讨论他们是否喜欢这些饼干，为什么喜欢或者不喜欢。获得这种数据的方式是（）。

参考答案:

焦点小组访谈

传统的邮寄问卷具有调查时间短和回复率低等特点。

参考答案:

错

假设调查公司要调查一个超市连锁店选址的问题，下列哪个属于一手数据？（）

参考答案:

在超市门口拦截调查消费者购物选择的影响因素

关于市场调查过程以下哪些说法是正确的?()

参考答案:

并不是所有的市场调查都会采用每一个步骤###有可能只采用市场调查过程中的几个步骤###确定市场调查过程可以为整个市场调查提供一个蓝图

史密斯公司最近发现产品的销量开始下降,于是请了一家咨询公司来寻找产品销量下降的原因,那么史密斯公司目前处在()阶段。

参考答案:

问题确定

因果关系研究主要采用（）的方法来确定变量之间的因果关系。

参考答案:

实验设计

在线焦点小组访谈各访谈对象可以在家中实现访谈，不需要差旅费，也不需要给访谈对象支付酬金。

参考答案:

错

宝洁公司想确定汰渍洗衣粉的一种新包装设计是否比现在的包装更有效，他在北京随机选取了12个超市，并在其中随机选取了6个销售新包装的汰渍洗衣粉，6个超市销售旧包装的汰渍洗衣粉，对两组超市的销售额进行三个月的监控，宝洁公司所采用的实验设计方法是（）。

参考答案:

有对照组的事后设计

对一些热点问题或突发性问题的快速调查适宜采用（）。

参考答案:

电话访问

市场调查是通过信息将顾客和市场连接起来，帮助营销经理制定正确决策。

参考答案:

对

市场调查是通过创建产品、促销、分销和定价等4P组合以满足目标顾客市场的需求。

参考答案:

错

市场调查的最主要的目的是为营销经理提供()。

参考答案:

信息

市场调查的最主要的目的是为营销经理提供（）。

参考答案:

信息

市场调查过程的最后一个步骤是()。

参考答案:

准备并提交报告

当我想去百货商店的时候，我会______。”采用的调查方法是（）。

参考答案:

句子完成法

我们需要通过市场调查将顾客和市场联系起来是因为()。

参考答案:

竞争环境日益激烈###企业需要了解并预测顾客的市场行为###顾客在企业中的价值越来越重要###企业的营销是顾客导向的

我们需要通过市场调查将顾客和市场联系起来是因为（）。

参考答案:

竞争环境日益激烈###企业需要了解并预测顾客的市场行为###顾客在企业中的价值越来越重要###企业的营销是顾客导向的

描述性调研通过回答为什么等问题描述变量之间的关系。

参考答案:

错

既然入户访谈的成本很高，为什么有些市场调查项目还需要采用入户访谈？（）

参考答案:

访问过程中的人员沟通很重要，而在家里的环境有助于这种沟通

有的时候也会有市场调查预测成功的产品而在市场上经营失败的情况。

参考答案:

对

深度访谈能够挖掘消费者的深层次观点，所以我们可以通过深度访谈来预测消费者的行为。

参考答案:

错

用于获取背景信息的非结构化的非正式的研究是（）。

参考答案:

探索性调研

电话访谈调查的优势包括（）。

参考答案:

电话访谈相对来说调查的成本较低###电话访谈抽样方式更为灵活###电话访谈相对来说数据回收较快

电话调查是一种非常省力、省时的调查方法，但它的问题是（）。

参考答案:

以上都是

给调查对象看一张图片，要求调查对象讲一个故事来描述图片，从而评价调查对象的态度。采用的调查方法是（）。

参考答案:

图片法

被推崇为“市场调查”这门科学的先驱,美国市场营销协会设立了以他名字命名的奖,奖励在市场调查方面具有卓越贡献的人,请问这人是()。

参考答案:

佩林

观察法获取的是（）。

参考答案:

第一手资料

计算机辅助访谈问