网吧调查报告

PAGEPAGE1尊敬的长沙联通公司领导：承蒙贵公司的关照,自2008年8月5日起,我公司在长沙各高校周围22家网吧(中南大学、湖大、师大、长沙理工大、铁道学院、林大、涉外等校周围)和各繁华路段16家网吧（侯家塘、东塘、中山路、定王台、五一广场附近等地周围）共计7034台终端试点发布了网吧桌面广告，广告内容为“新势力”,时间为4个月。在发布网吧广告三个多月时间,我们对38家网吧上网的群体、人数、上网的时间、广告的流览人次、受众对该广告的感知等进行了跟踪调查。现就网吧广告投放后的效果进行实证评估，以期为贵公司加大对网吧广告投放力度提供依据。网吧受众群体分析根据我们的调查，学校周围的网吧上网的群体97%以上是高校的学生，而繁华路段的网吧上网的群体以年轻人为主，普遍受过良好的教育，有很强的消费意识，从来都是消费的主力军。据调查，具有大专及其以上学历者占人数一半左右，同时又具有较强的品牌意识，这些即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人将是未来消费力量的中坚，尤其高校学生群体，尽管目前属于低端用户,arpu值较低，但随着学业的完成，步入社会，将会很快的转变为中高端客户，并对品牌有一定的忠诚度，所以占领了目前的高校市场，不仅是占领了当前的增值业务市场（因为他们是增值业务消费的主力军），而且是占领了未来1-4年后的中高端市场！通过220份（校园区120份、繁华路段100份）问卷调查表明：校园区55%的受访者每天会上网一次或一次以上，而36%的受访者每天上网2个小时以上，其他人每天上网的时间更长。在我们走访网吧时看到了这样的情景：平常网吧上网人数一般占到60%以上，周末爆满，网吧老板也告诉我们周五电脑要预订，从周五中午至周日晚12点，几乎没有空闲电脑。网吧广告受关注的程度高：校园区网吧是大学生群体接受外界信息的主要媒介，由于网吧推出的一些优惠，许多学生把网吧作为自己查找学习资料和了解外界信息的主要场所，而繁华路段网吧是年轻人娱乐休闲的主要场所，通过问卷调查，当问及受访者从什么途径了解“新势力”套餐时，结论如下：校园区：网吧广告电视户外广告车身广告电台百分比（%）52.5%11.4%32.3%3.3%0.5%繁华路段：网吧广告电视户外广告车身广告电台百分比（%）51.1%21.1%23.4%3.4%1%调查表明，大多数受访者（校园区：84%，繁华区：83.3%）能接受网吧桌面广告，当问及受众对桌面广告作何评价时结论如下：校园区：非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢很不喜欢百分比（%）3.3%20.7%60%15%1%繁华路段：非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢很不喜欢百分比（%）3.4%25.6%54.3%15.6%1.1%调查表明，大多数受访者表示在看到网吧发布的广告后，58.3%（校园区）和72%（繁华区）的受访者会或可能会去该公司网站了解产品的详细情况，这对于企业的品牌的提升及产品的宣传会起到极大的促进作用。当问及在网吧看到联通“新势力”网吧桌面广告，您会进入该公司网站了详细情况吗？结论如下：校园区：会可能会不会肯定不会百分比（%）5.8%52.5%39.6%2.1%繁华路段：会可能会不会肯定不会百分比（%）8.8%63.2%22.4%5.6%4、75%以上的受访者表示在看到网吧桌面广告的时候，会或可能会考虑购买该产品。表明网吧桌面广告能激发目标客户群的购买欲。当问及受访者在网吧看到联通的“新势力”套餐广告，您会购买“新势力”套餐产品吗？结论如下：校园区：一定会会可能会可能不会不会百分比（%）4.2%7.5%63.2%13.7%11.4%繁华路段：一定会会可能会可能不会不会百分比（%）1.2%15.5%63.3%11.2%8.8%5、58.2％以上的受访者表示在没看到联通发布网吧桌面广告的时候，对于“新势力”的品牌知道较少。当问及受访者在看到网吧桌面广告后，对联通的“新势力”品牌的了解程度？结论如下：校园区非常了解很了解了解一般了解不了解百分比（%）5%8%13%60%14%繁华路段：非常了解很了解了解一般了解不了解百分比（%）2.2%11.3%15.3%44.9%26.3%网吧广告的独特优势１、交互性是网吧广告的最大的优势：它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，受众可通过查看广告内容或访问公司网站获取详细的信息，广告主也可以及时得到宝贵的用户反馈信息，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。２、低成本：相比其他媒体，价格便宜，且更改方便，在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出较高的成本，而在网吧广告媒体上做广告，能按照用户需要及时变更广告内容。３、到达率高：在各种广告形式中，户外广告一般来讲，受众接触的时长不会超过三秒钟；媒体电视广告，受众可以有选择性的进行频道的转换；而网吧广告媒体，受众在开启电脑后，100%会看到桌面上的广告，广告停留的时间长，且广告与受众的接触具有强制性，再加上受众在网吧上网的时间较长，由于使用的需要会不断返回桌面，这样会高频率的看到网吧桌面广告，这是任何传统媒体无法比拟的。当然还有其它一些优点，如超强的视觉冲击力和较好的视线效果等在长沙市高校周围和繁华路段发布的长沙联通公司“新势力”网吧桌面广告.目标客户针对性强，广告到达率高，产品认知度高，提升了联通公司品牌的知名度，激发了目标客户群的购买欲，广告效果明显。我们认为应继续占领高校周围和繁华路段这一难得廉