母婴品牌线下嘉年华活动策划方案

20XX

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07杭州20XX云集母婴嘉年华初期阶段快速发展期黄金期成熟期20世纪90年代-1999年2010年-2015年2000年-2009年2016年至今母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。未来线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。中国-母婴用品行业的4个发展阶段云集平台上涵盖八大品类，母婴属于云集聚焦的主要内核品类；云集500多万的店主中，女性用户超过了90%，而宝妈更是其中的主流群体；云集秉持极致精选的原则，众多的国内外优质母婴品牌都已悉数入驻云集；云集母婴始终坚守“云集全球精选、造福中国宝宝”的使命。云集-母婴“天生万物，唯人为贵。”——汉·刘向《说苑·杂言》人降生而来，天生就拥有着什么？呼吸、心跳、情绪、肤色、性别、相貌…自然规律是天生的吗？爱母亲与孩子，天生就是一场奇妙的相遇母亲与孩子，天生就属于彼此我天生没有爱的能力但我天生爱你云集母婴嘉年华，天生为你而来，天生爱你视觉传达内容互动品牌文化强化赋能强化赋能方案思路前宣预热传播阶段传播时间传播任务传播内容阶段一：声量引爆阶段二：品牌强化活动话题输出前期话题引爆品牌信息强势宣发强化品牌形象7月13日-7月19日7月7日-7月12日主题海报宣发

品牌联合海报宣发母婴街拍专题

街头采访创意视频亲子创意绘画大赛倒计时海报

15秒预热视频户外大屏巨幅海报

720线上活动预告天生玩家集结令

通稿/PR稿传播策略品牌联合海报参考倒计时海报邀请函参考纸质邀请函H5电子邀请函（情景内容互动）母婴街拍专题在河坊街/湖滨银泰/西湖文化广场/武林广场等热门地标广场，专业摄影师用镜头捕捉那些穿着十分亮眼的辣妈潮娃在河坊街/湖滨银泰/西湖文化广场/武林广场等热门地标广场，随街采访不同

人群街采问题拟定：·你觉得爱是天生的吗？·孩子对妈妈的爱是天生的吗？·你觉得谁是天生爱你的？街头采访创意视频亲子创意绘画大赛官方线上发布“天生爱你”亲子创意绘画大赛作品征集并进行初步内选07.18-07.1907.0707.1607.07-07.15入围作品颁奖最终名次评分比分占比：线上投票70%专家评比30%入选作品公布，并开启线上投票投票前20名的参赛家庭入围最终决赛，进行专家评比07.19入围作品现场展出邀约入围的参赛家庭参与本次活动通稿/PR稿标题一：《“天生爱你”20XX云集母婴嘉年华，天生为你而来！》标题二：《引爆杭州！20XX云集母婴嘉年华完美收官，天生爱你。》标题三：《云集母婴嘉年华来袭，天生为你而来，天生爱你！》视觉表达专属世界品牌商主打母婴用品每个人的一生都有两个世界，一个是母亲的胎盘，一个是我们目前所在的世界。最初母亲用这个专属世界孕育着一个新的生命，而当宝宝出生来到我们的世界之后，云集的各个品牌商便像天空七彩云朵一般从各个方向聚集而来，在宝宝的世界里大放异彩，他们天生为宝宝而来，天生爱宝宝。设计思路++大放异彩主画面1主画面2天生爱你天生爱玩天生爱秀天生爱造天生爱看15个品牌展位4大官方趣味互动展1个有态度的舞台商务洽谈室X直播间城西银泰城西银泰城，是杭州市重要购物及休闲商业设施之一。总建筑面积约40万平方米。坐镇大城西核心，聚集整个大城西高端居住区100多万高素质、高收入人口。杭州

银泰城购物中心采用内街和外街两个部分融汇组合的独创设计和动线安排，引进多种业态共200余家知名商家。以休闲型消费客群为主要对象的服务类品牌为顾客带来新颖时尚的服务体验，为撬动商场的整体客流，延长顾客滞留时间提供了保证。场地介绍活动主会场活动场地平面图1号门广场主出入口室外街广场分区布局舞台区储物间123789612134次级展位标准展位官方展位核心展位1324合影区洽谈区

备场间5

直播间4

洽谈区2

儿童游乐区

服务台主出入口商场主出入口主出入口辅出入口1辅出入口2动线布局门头主出入口服务台辅出入口1辅出入口2舞台T台儿童游玩区舞台备场间仓库核心展位1核心展位2次级展位1标准展位1标准展位5标准展位4标准展位3标准展位2洽谈区次级展位2次级展位3标准展位6标准展位7洽谈区次级展位4标准展位8标准展位9官方展位1官方展位2官方展位3官方展位4(720活动预告）直播间作品展示区合影区兑奖处指引牌搭建方案精彩内容天生爱玩天生爱秀天生爱造每一个新生儿出生都会佩戴手环，手环是每个新生儿的身份标识，本次活动我们会为每位进入会场的朋友佩戴上属于自己身份的手环，意为新的身份诞生。手环分为4种颜色，分别代表：

儿童、品牌商、服务商、自然客流入场手环（Ta天生就是大玩家）天生爱玩7.11-7.197.18-7.19线上预热现场互动官方故事线玩家故事线发布玩家集结令线上转发玩家集结令现场发放玩家口袋现场领取玩家口袋互动开放，礼品发放参与互动，赢取云球币根据云球币进行云结账凭借账单兑换相应礼品/天生爱玩-玩家攻略天生爱玩-玩家攻略玩家集结令玩家集结令技能属性：-号召天生玩家集结-领取玩家口袋-为云集增粉-带动“天生爱你”活动流量天生爱玩-玩家攻略玩家口袋技能属性：-天生玩家身份代表-收集云球币-物品收纳-储存“天生爱你”的特殊记忆玩家口袋（内含游玩手册）天生爱玩-玩家攻略云结账自助结账技能属性：-云球币结算/兑换礼品凭证-“无接触”特殊服务转发集结令拍照打卡奶力十足为爱发电720秒杀心愿墙舞台游戏互动云球币区域分布线上预热互动现场展陈互动舞台游戏互动礼品等级等级②等级①等级④等级③云球币可用颜色云球币数量5-671-23-4礼品限量50份礼品限量100份礼品限量300份礼品限量500份PS:所有礼品兑换只可兑换相应的礼品等级，且不得重复兑换（Ta天生丽质，Ta天生就爱秀）天生爱秀舞台节目推荐><亲子走秀01><儿童走秀02><儿童乐队03><儿童乐器演奏04><机器人舞蹈05><儿童舞台剧06><巧虎小剧场07><儿童街舞秀08><小云鸡商城巡游（派发小礼品）舞台互动游戏推荐参与舞台游戏互动参与抽奖赢取云球币互动游戏推荐动作接龙游戏规则：A1学习并表演B1的动作，然后A2学习并表演B1+B2的动作，A3表演

B1+B2+B3的，以此类推，反过来B

组也同时学习A组的动作，两组互相给对方出难题，最后完成不了动作的落败。01互动游戏推荐02身体泡泡糖游戏规则：主持人喊“泡泡糖”大家要回应“粘什么”，主持人随机说身体的某个部位，台上的人就要两人一组互相

接触主持人说的部位。互动游戏推荐宝宝蹲游戏规则：每人选一个有关于母婴产品的昵称，可以是奶嘴宝宝、尿裤宝宝、摇篮宝宝、奶粉宝宝…玩家需边喊口号（AA蹲，AA蹲，AA蹲完BB蹲）边蹲。没有及时下蹲或喊错昵称的玩家出局，直到决出最强者03互动游戏推荐呼啦圈连连看游戏规则：多人同时比赛，分为2组，至少5人—组，同组队员手拉手，不能松手，让呼拉圈从最右侧的队员右手开始，靠身体蠕动将呼拉圈传递到左侧队员的左手。中途不松手，时间最短的一方获胜0410:00-10:30嘉年华开幕式14:00-14:15少儿乐队暖场14:20-15:20品牌商家路演16:30-17:30巧虎小剧场18:30-19:30品牌商家路演20:00-21:00儿童走秀/亲子走秀/儿童街舞表演14:00-15:00儿童舞台剧17:00-18:00巧虎小剧场20:00-20:40机器人舞蹈/儿童乐器演奏/儿童才艺秀/儿童朗诵20:40-21:00亲子绘画大赛颁奖仪式/闭幕式7月19日7月18日15:00/17:00/19:00/20:00

整点互动抽奖15:00/17:00/19:00/20:00

整点互动抽奖当日抽奖礼品限量100份当日抽奖礼品限量50份嘉年华开幕式入驻本次云集母婴嘉年华活动的品牌商和自己的宝贝带来潮流开幕大秀，一同开启本次云集母婴嘉年华嘉年华闭幕式云集品牌商代表和服务商代表共同上台，一同庆祝本次嘉年华圆满落幕，并且一同开启720活动。（Ta天生就是伟大的造物者）天生爱造><新生代宝妈魔力发声直播分享TOP育儿好物><品牌商对话服务商共话母婴行业新未来><知名育儿讲师分享最实用的育儿经验惊喜方案><超集锦鲤，天生好命【超集锦鲤】在舞台的海洋球区域隐藏一枚特殊的超集云球币活动期间寻得此币者，将成为超集锦鲤云集超集大礼包独宠1人！><点亮地标，引爆热点【杭州西湖天幕】3060m2亚洲天幕，杭州市区最大人流聚集地日均客流量85万人次，节假日客流150万人次现象级媒体关注，个性化二次传播载体西湖美景+一城之心+高端商业=传播价值PLUS><健康环保，绿色活动【高标准绿色材质】本次活动所有展陈选材和用料,均采用高标准环保无害材质,为宝贝提供安全、舒适的参观及活动环境，守护宝贝的健康。项目优势品牌合作X=最潮的儿童秀场潮童星集团是国内领先的文化产业集团。「助力亿万儿童自信走出新未来」是潮童星的slogan。让孩子在童年就散发自身光明，最潮的儿童秀场，就在20XX云集母婴嘉年华。品牌合作X=最酷的儿童街舞ID酷舞咖是中国街舞领导品牌。少儿街舞对儿童的身体素质、情感、审美、注意力等方面有着十分重要的意义。本次云集母婴嘉年华联合ID酷舞咖，打破常规的萌娃形象，展示与众不同的童年精彩。品牌合作X=最专业的育婴辅导丁香妈妈希望能够在「懂育儿」的同时「更懂妈妈」，因此丁香妈妈的定位是「为学习型妈妈服务」。本次云集母婴嘉年华联合丁香妈妈平台，开展育婴分享会，给予所有妈妈们最专业的育婴辅导。项目管理技术支持云端摄影师 快速共享10秒视频 实时传送1

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0秒5分专业摄影专业摄影10秒即可在手机端获取专业摄影师拍的照片极速修片拍照后5分钟即可在手机端获得经过数码师精修后的照片现场剪辑10秒短视频，为后期宣传储备素材推进管理方案修改项目内容推进执行细节确定执行手册会前会议进场搭建现场协调项目进行意见反馈方案修改报价确认场地协调设计创意确定签到方式确定日程规划确定邀请启动物料制作Video制作Keynote制作物料采买流程确认搭建验收现场彩排物料制作6.22-7.27.3-7.97.10-7.157.15-7.177.18-7.19时间管理AV进场AV交台技术彩排项目进行搭建进场项目搭建搭建整体交付屏幕播放文件导入AV搭建调试清点物料联合彩排各区域调试检测现场调试第三方培训人员入场活动前三天活动前一天活动当天人员内部培训会前沟通活动前一周物料运输人员管理项目总负责整理执行管理项目质量把控项目成本控制项目负责人搭建总控展位管理搭建管理场地管理第三方管理接待管理礼仪管理安保管理摄影摄像管理类流程总控现场总控舞美总监彩排管理后勤管理物料制作物料采购物料管理设备管理设备管理设备应急应急管理天气应急事故应急医疗应急消防应急创意管理平面设计主视觉衍生设计3D设计场地规划展位规划舞美设计