2023年茶叶品牌推广策划方案(三篇)

第页共页2023年茶叶品牌推广筹划方案(三篇)茶叶品牌推广筹划方案篇一近十年来，中国的经济开展带来了人民物质生活程度的不断进步。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化装的费用较1992年进步了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化装的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化装品将越来越受到消费者的喜欢，比方说欧莱雅系列化装品。事实证明，人们已经知道化装品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕〔有局部已经富裕〕的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化装品拓展市场，扩大销售，进步效益，创造了有利的市场时机，同时，也给国内外其他品牌的化装品角逐市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋开展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化装品，是欧莱雅系列化装品代理商、经销商不可无视的重要课题，做好欧莱雅系列化装品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。二、欧莱雅系列化装品市场分析^p1.欧莱雅系列化装品市场的建立。欧莱雅系列化装品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量〔说明其在国外的认识程度较高〕，但对于市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说〔有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化装品〕，较喜欢已经面世〔在大陆市场〕较久地化装品品牌，对这些化装品牌又很大的信任感〔如兰蔻、欧莱雅等〕。欧莱雅系列化装品虽然有它独特的性能，但要想获得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化装品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化装品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化装品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开拓销售批发市场，实现欧莱雅系列化装品在市场的较好定位，形成一个推广开展的良性循环，开拓产品的输送基地，减少流通环节，进步产品效益。2，欧莱雅系列化装品已建立的市场分析^p。欧莱雅系列化装品虽然进入市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深化细致，原因有五个方面：〔1〕宣传攻势没有展开，造成知名度低。〔2〕没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。〔3〕进入商场后没有实行配套效劳〔如免费美容等工作〕。〔4〕价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购置力。〔5〕树立欧莱雅系列化装品品牌形象是没有鲜明的主题〔对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力〕。但是也由于欧莱雅系列化装品有一般化装品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮肤、自定____皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化装品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在有一定市场的其他国外化装品一较上下、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。茶叶品牌推广筹划方案篇二**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，聚集了**省内最重要的资平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。(一)、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司工程在**省内各地的遍地开花，以及各工程本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐进步，并被消费者尤其是各开发工程所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了根底。(二)、**集团在广阔消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广阔消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发工程还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资进展品牌推广，特别是有方案的整合推广;三是集团____低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。由于集团所开发各工程宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略开展相辉映的理念体系，更谈不上在对各工程宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。(二)、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、稳步进步**集团地产品牌在全国，特别是在工程所在城市的品牌认知度。(四)、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象;(五)、目的顾客可以理解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌工程。(一)、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进展统一口号推广，使消费者承受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进展。(二)、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联络，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进展个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)的支持和认可。(三)、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购置决策。应在集团整体品牌推广的根底上，针对公司的目的客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。(四)、企业vi系统的设计和应用事实证明，企业vi系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团vi现实情况，建议考虑重新建立一套vi体系，为今后集团的战略开展和品牌塑造推广提供最有效平安的保障和最直观的推动表达。(五)、企业品牌推广与工程推广的结合工程推广的直接目的是为了进步销售进度，但是假如找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和工程推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资可以带动工程销售，而工程推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与工程推广的结合局部，由各工程公司安排完成，不在此方案考虑之列。)(一)、集团自身宣传平台建立1、《**视界》的编辑发行《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织筹划和版面设计的灵敏多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、工程的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进展全方位展示;除此之外，继续加大《**视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各工程自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。2、网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于xx年10月份改版晋级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化开展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的根底上，结合网络特点，加强主动筹划和网络监测，充分利用好官方的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。3、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。xx年度，集团xx及____将重点在互动推广上下功夫，组织筹划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各工程营销推广活动，扩大集团____的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、工程重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。4、工程营销宣传中的品牌表达集团所属工程在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求表达至少20%的集团形象展示;工程营销中心统一制作悬挂集团中国效劳业企业五百强、**企业100强等荣誉证书(铜牌)，更好的促进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发工程的信心。5、集团信息管理员培训及宣贯(1)充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《**集团信息管理员管理方案》)。通过对信息管理员进展品牌建立方面的培训与宣贯，使其成为品牌建立的生力军。(2)鼓励和引导信息员队伍在各自部门和工程开展集团品牌文化的宣贯与培训，传播集团品牌主张，使全员都能明晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。(二)外界媒介的利用1、平面媒体结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身，集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体(特殊情况除外)，主要依靠工程平面媒体的营销宣传中表达集团品牌形象;充分运用工程所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送集团(工程)重大活动相关报道，从而到达集团品牌宣传的目的;此外，加强与省内主流高端媒体(如《徽商》杂志)的合作，组织筹划其对集团____的专访宣传等。2、网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓励工程营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作，既能保证营销宣传的效果，更能到达网络言论的正面引导的目的。同时不断更新和充分利用好集团媒体资库，与省内主流网站及房产网站建立良好合作，结合集团的各阶段重点工程，共同筹划相关高端品牌地产主题活动，组织举办不少于两次的群体聚会。3、电视媒体建立与省内电视媒体，尤其是新闻性电视节目的联络沟通，力争主导其关于集团新闻的报道，减少关于集团或工程负面信息的报导;同时，积极利用相关报导，植入集团宣传信息，为集团品牌形象推广拓宽渠道。4、其他媒介(1)高炮广告。据理解，高炮广告目前是户外广告中效果比拟明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨根本上是因为他们的高炮广告投入)。xx年度，集团可根据需要重点在**高铁南站路段、**新桥机场路段设置局部高炮，直观宣传集团品牌形象;同时，可结合工程自身宣传，在该工程所在地高速路段设置广告宣传。(2)户外led。闹市区的led对于集团品牌宣传也将有着显著的效果，可根据集团实际，制作简短形象宣传片，在**闹市区进展播放;各工程所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。(3)公交、出租车身。公交车身广告合适与工程营销宣传相结合，突出集团品牌元素，详细以工程营销方案为主。(三)集团____的形象推广企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成局部，由于企业领袖的象征性、代表性和高关注，因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊，“可谓牵一发而动全身”，做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的成效，同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信誉，因此，在塑造推广集团董事长的对外形象过程中，应把握好“主动规划、有效传播、长效经营、重视防护”的原那么，主动抓住和利用媒体及其他资将董事长形象对外宣传。1、利用政府、商协会等平台通过董事长参加政府或商协会会议的时机，主动出击，加强筹划，积极抓取到与相关领导合影的瞬间，并适时邀请相关领导对集团或工程进展实地指导;同时，主动牵线和参加相关商协会等社会组织。2、通过媒体传播____形象邀约省内财经第一刊《徽商》杂志对董事长进展专访，可以考虑以封面人物的形式出现，必要的时候安排省内主流媒体进展集中专访，塑造董事长励志能干的正面形象。(四)集团社会责任形象的塑造当前，企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强国内国际竞争力，必须关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题。国内一流企业在经营管理中都非常重视社会责任感的表达，亲密关注正在开展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承当和理论社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步奉献力量。积极倡导企业履行社会责任，对于企业的安康稳定开展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象，增强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才，进步创新程度，加强风险管理;四是可以加速实现社会的可持续开展和促进社会进步。1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒体平台进展宣传，既保证了集团与相关单位的友好互动，也为集团形象宣传提供了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务。2、各工程冠名支持的当地百姓活动截至目前，集团各工程在营销宣传上与当地社会活动都可以进展比拟好的对接。但是，前期宣传，尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入，今后将主动出击，加大在此方面的工作力度。3、赞助相关公益组织的活动结合**或者各工程所在地的公益组织，组织筹划相关公益活动，通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。4、筹划建立集团自身的公益组织(**志愿者)结合**实际，拟筹划组织**志愿者队伍，这不仅仅可以直接表达**参与社会公益的责任和热情，也在团结员工，增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相关细节如下。(1)在**集团内部进展宣传、招募和组织，全员均可参与;(2)人员较多时，将人员进展分组编号;(3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进展慰问;(4)每期活动慰问物质费用控制在1000-1500元之间，重在志愿者的行动表现，如清扫卫生、陪护老人小孩等。(5)鼓励志愿者携带家属参与，志愿者活动前期联络、组织及后期筹划宣传由总裁办负责组织管理，保证活动的有序推进和整体效果。xxx年度物业公司营销宣传规划纲要第一局部提案根据(一)根据公司的开展战略规划和根本思路,重点提升品牌形象;(二)根据公司的企业文化理念;(三)根据公司的现状和开展方向;第二局部市场阐述(一)宏观环境分析^p(二)行业现状分析^p(三)竞争对手分析^p第三局部品牌开展战略目的(一)远期目的(二)阶段目的第四局部品牌定位与包装(一)品牌文化包装(二)品牌形象定位(三)效劳目的及诉求对象第五局部品牌整合推广筹划(一)内部品牌形象的塑造(二)对外品牌形象的推广第六局部xx施行方案及费用预算第七局部其他(四)公司现状介绍茶叶品牌推广筹划方案篇三笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人的理解，谈谈对黄金单品推广策略的认识：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售上，公司集中所有的市场资推广宣传某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消费者市场，获得与顾客第一次“亲密接触”的时机，从而逐渐带动整个品牌的销售。一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资，打造核心产品，寻找打破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而进步顾客对品牌的整体认知，带动整体销售。3、黄金单品推广策略的市场根底：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣传，进步品牌知名度，吸引顾客尝试购置。但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。但我们又希望顾客尽早尝试购置，因此，改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易承受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比拟现实。4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端打破、品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。公司不求通过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难获得顾客的信任和尝试使用。实行黄金单品推荐的方式，是从产品推广方法上寻求打破，增大顾客选择产品的可能。2、产品没有突出的差异化和优势：很多新品牌在产品概念、品牌理念或品牌文化上没有突出的优势，以整体系列推广方式很难突出品牌个性和产品特色，分阶段的采用黄金单品销售策略可以弥补上述缺乏。“分阶段黄金单品推广”即在一个季度或半年内主推某一个名星产品，接下来推广其他单品，通过黄金单品的高回头率带动整体销售的提升。3、进步顾客尝试购置的机率：很多知名品牌，特别是中高端品牌的顾客群体，品牌忠诚度较高，一定时期内不愿随意更换品牌，这给新进品牌的前期推广增加了难度。要想转移竞品的顾客，仅仅靠品牌在店内的宣传短期内不会有明显效果，顾客的尝试购置需要一个长期的过程。但实行黄金单品推广策略后，企业在终端上加强了对黄金产品的渲染，由抽象的品牌宣传转为产品利益点的宣传，将会比拟容易的使顾客尝试购置重点推广的黄金单品。同时，黄金单品在店内各种方式的造势宣传增加了对顾客的吸引力，增强了顾客购置的信心。4、黄金单品推广能加快品牌的宣传速度：黄金单品一旦被顾客尝试购置一定会产生较高的回头率，顾客通过对高品质、高效果的黄金单品的体验后，会对该品牌产生较高评价，进而购置整个系列的产品。5、黄金单品推广策略利于企业集中资做市场：一定时期内企业所有形象宣传、促销活动、赠品物料都围绕黄金单品来展开，这种效果比起整体品牌的宣传带给顾客的印象更直观，影响力更强。同时，黄金单品的推广方式也弥补了很多企业前期人员不专业，培训方法不成熟的优势，企业把有限的精力投入到对黄金单品的培训上，让自己的销售人员用最“锋利”的一面去pk其他竞品。6、黄金单品的销售策略可以防止竞品的打压：新品牌进店后，一旦开展推广活动，一定会招来同类竞品的活动跟进和打压。但假如企业策略性的把所有的促销动作都集中于某个单品的推荐，会给竞品一种你并不是他们的竞争对象的假象，因为对于已经有知名度的这些竞争品牌来说，他们不会再把精力集中于某个单品的推广，包括丸美，目前也是侧重于整体品牌的宣传不再局限于眼部产品的推荐。这正给新品牌创造了时机，在无形中采用“最有杀伤力”的方式蚕食竞品市场。7、黄金单品推广策略能引导局部顾客弱化“只购置名牌产品”的消费意识，转向对产品利益点的关注，这样可以弥补企业在品牌知名度上与竞品的差距，“先用产品效果说话”，进而使顾客承受企业的品牌。8、黄金单品的推广方式更能得到店老板的配合：通过黄金单品的大力度推广活动，企业在黄金单品上会产生较大的销售数量，让店老板