南锣鼓巷营销方案设计

南锣鼓巷营销方案

随着社会工作节奏的加快，国民的压力不断增加。对旅游的需求欲望日益增加，旅游热不断的升温，并逐渐成为了人们的新宠。国民经济的快速发展，人民群众拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多的休假时间去旅游，为旅游业的发展创造了广阔的空间。南锣鼓巷是我国唯一完整地保存着元大都里坊风貌的传统民居区，是最富有老北京风情的街巷。周边胡同里各种形制的府邸、宅院多姿多彩，厚重深邃，真可谓是北京古都风貌中一块完整的“碧玉”。前言2一、南锣鼓巷背景及资源南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，也位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓巷南北走向，北起鼓楼东大街,南止地安门东大街，全长786米，宽8米，与元大都(1267年)同期建成，是我国唯一完整保存着元代胡同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰富的棋盘式传统民居区。

唐朝府邸、宅院多姿多彩。真长安的里坊早已无存，元大都里坊构造在800多年的历史变迁中，也已面目全非，但是，南锣鼓巷地区却还极为完整地保存着元大都里坊的历史遗存。胡同格局那么完整，胡同里各种形制的可谓是北京古都风貌中一块保存完整的“碧玉”。

南锣鼓巷及周边区域曾是元大都的市中心，明清时期则更是一处大富大贵之地，这里的街街巷巷挤满了达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟着慢慢落幕。在老胡同被拆之前，保护古城的提案得到重视，凭借较为完好的元代里坊格局、明清名人府邸，南锣鼓巷得以幸存。3

南锣鼓巷背景及资源

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有这样的“桃源”，更会惊艳于它的时尚，它的旧貌新颜。在这里，你会情不自禁地感叹，古老文化与时尚竟可以对接得如此天衣无缝。白天感受胡同街景浓郁的老北京韵味，夜晚则可以游荡在独具个性创意的小店，或随意挑选自己喜爱的物品，或尽情融入时尚先锋的自我放纵。有人说，三里屯没有做到的南锣鼓巷做到了，后海失去的南锣鼓巷又给找了过来。南锣鼓巷的夜晚和白昼都是风景，没有谁比谁安静，只有动人心魄的风情。

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南锣鼓巷背景及资源相关特色

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有文宇奶酪店

在南锣鼓巷的胡同中穿行，如果你无意中发现有一群人把巷子挤得水泄不通，千万不要惊奇，排队买文宇奶酪早已成为南锣鼓巷的一大景观。据说，这里的店主原是三元梅园的一位老师傅，祖上得到宫廷里厨师的真传，时至今朝依然独独坚持着每天限量，卖完就打烊。5

南锣鼓巷背景及资源相关特色

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有南锣鼓巷61号的“创可贴8”，是一家凝聚了北京特色的T恤店，老板江森海漂洋过海来到北京，从一个哼着“Beatles”的英国小伙儿变成了地道的京城“胡同串子”，并把自己对北京的热爱都“感染”到了他设计的T恤上。多年不见的搪瓷红脸盆、老铁皮玩具、儿童三轮车、北京第一张地铁票，在这里要么成了室内的装饰，要么成了T恤的标志??使你不得不感动于老江对中国文化的着迷，和那份孩子般的童真。创可贴86

南锣鼓巷背景及资源相关特色

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有乐天陶社位于南锣鼓巷23号的乐天陶社，是一个实现艺术梦想的好地方。其总部设立在香港，旗下拥有多名年轻的艺术家，作品创意无限，充满了灵动的气息，是挑选礼物的绝佳地点。7

南锣鼓巷背景及资源相关特色

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有

1999年开业的“过客”，无疑是南锣鼓巷最早出名的餐吧。花木葱茏、绿荫掩映，无论外面的街道上有多喧闹，小院始终保持着一贯的安静与沧桑感。老板是一对非常有名的“背包客”，因而这里也成为世界各地的背包客的聚点。中式的四合院、古典的家具、香醇的咖啡，成为众多游客的美好记忆。“过客”自创的两款“羊肉串披萨”和“宫爆鸡丁披萨”更是让人百吃不厌。坐在店里看窗外的人来人往，恍惚间不禁疑惑：你是谁眼中的风景，谁是你生命中的过客？过客8

南锣鼓巷背景及资源相关特色

漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有

位于黑芝麻胡同2号的“烧肉人”是一家噱头十足的日式烤肉店——招牌上不规则的字很容易看作“烧人肉”；店里挂满了客人亲吻的甜蜜照片，因为只要亲吻十秒，就可以免费得牛舌一份。烧肉人烤肉店9三、优劣势分析南锣鼓巷优势

1.文化底蕴丰富，国家3A级景区3A级景区。南锣鼓巷是北京东城区的一条很古老的街道，南锣鼓巷街道不宽，仍保持着元大都街巷、胡同的规划。其南口在地安门东大街，北口在鼓楼大街。它始建于元朝，南北长约1000米，东西各有8条对称的胡同，整齐地排列在两侧，从外形看犹如一条蜈蚣，所以又名“蜈蚣街”，是北京市重点保护的四合院街道。东城区南锣鼓巷是北京市可考历史最久、规模最大、保存最完好的棋盘式传统民居区，至今以有740多年的历史。南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，南锣鼓巷也位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓巷但是近几年，却成为许多时尚杂志报道的热点，不少电视剧在南锣鼓巷这里取景拍摄，许多国外旅行者把南锣鼓巷列为在北京的必游景点。其实，明清以来，南锣鼓巷这里一直是“富人区”，居住过许多达官贵人、社会名流，从明朝将军到清朝王爷，从北洋政府总统到国民党总裁，从文学大师到画坛巨匠，南锣鼓巷这里的每一条胡同都留下历史的痕迹。10三、优劣势分析南锣鼓巷优势

2．地理位置优越，格局独特经过一系列的城市规划，今天的南锣鼓巷北接鼓楼东大街，南垂于地安门外大街，仍遗存着元代“鱼骨式”的胡同格局，是京城街坊的胡同中保存最完整的，俨然成为故宫缓冲区的其中一处，另三处分别为北锣鼓巷、什刹海、国子监。南锣鼓巷东西各有八条胡同排列整齐，节节相扣犹如一条大蜈蚣，所以又名“蜈蚣街”，往东看依次是菊儿胡同、后原恩寺胡同、前原恩寺胡同、秦老胡同、北兵马司胡同、东棉花胡同、板厂胡同、炒豆胡同，界限分明；往西面走是前鼓楼苑胡同、黑芝麻胡同、沙井胡同、景阳胡同、帽儿胡同、雨儿胡同、蓑衣胡同、福祥胡同，含蓄而委婉。这八条胡同各有千秋，比起南锣鼓巷的喧闹繁华，更有几分老北京胡同的生活味，搭配南锣鼓巷相得益彰。周围还有不少名人故居，艺术名校中央戏剧学院等。11南锣鼓巷优势

南锣鼓巷布满了怀旧而亲切的商业符号：上世纪八十年代的副食店、出售瓷瓶酸奶的小铺子、干净整洁价格公道的青年旅社……这些都成为这条小巷的独特景观。经过整整两年的改造提升，南锣鼓巷作为北京的特色商业街之一也变得更加规范有序，同时刷卡配套、无障碍设施、周边停车等服务还将逐步完善，从而为中外游客带来全新的休闲购物享受。意识商户的字号凸显个性特点，南锣鼓巷大多为主题店铺，每间店铺都有自己特定的主题和基调；二是就酒吧呈现文化气息，南罗的知名酒吧为文化酒吧，及文艺表演，艺术创作培训，书店，博物馆，电影放映等功能于一身，文化气息浓郁。三是餐饮注重新特菜品。部分餐厅不断推陈出新，从分析消费者需求出发，注重探索中西，南北各种饮食元素的混合搭配，或将文化艺术内涵瑜于食物中，迎合不同需求。四是服装饰品颇具创意。部分