小红书7月婚嫁月报

2023

年度小红书婚嫁（含写真）行业月报2023.7月小红书商业化让好产品长出来三.优质笔记分享婚庆优质笔记婚摄优质笔记旅拍优质笔记写真优质笔记一.行业概览行业搜索及高活跃用户画像行业搜索量趋势二.细分品类排名婚庆TOP搜索词婚摄TOP搜索词旅拍TOP搜索词写真TOP搜索词Agenda行业概览小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-7月年龄阶段婚嫁写真男性女性一线城市新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市数据来源：小红书商业数据中台，23.7.1-23.7.3133以上29-3218-2324-2818以下女性性别占比 城市分布男性一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市33以上29-3224-2818-2318以下小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.7-2023.7数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7目前大盘更新到2023年7月；进入7月婚嫁行业受行业淡季等因素影响，检索趋势有所下降，但仍远超去年同时段，并在月末出现反弹上升趋势。婚嫁行业大盘搜索量2022/7/12022/7/42022/7/72022/7/102022/7/132022/7/162022/7/192022/7/222022/7/252022/7/282022/7/312022/8/32022/8/62022/8/92022/8/122022/8/152022/8/182022/8/212022/8/242022/8/272022/8/302022/9/22022/9/52022/9/82022/9/112022/9/142022/9/172022/9/202022/9/232022/9/262022/9/292022/10/22022/10/52022/10/82022/10/112022/10/142022/10/172022/10/202022/10/232022/10/262022/10/292022/11/12022/11/42022/11/72022/11/102022/11/132022/11/162022/11/192022/11/222022/11/252022/11/282022/12/12022/12/42022/12/72022/12/102022/12/132022/12/162022/12/192022/12/222022/12/252022/12/282022/12/312023/1/32023/1/62023/1/92023/1/122023/1/152023/1/182023/1/212023/1/242023/1/272023/1/302023/2/22023/2/52023/2/82023/2/112023/2/142023/2/172023/2/202023/2/232023/2/262023/3/12023/3/42023/3/72023/3/102023/3/132023/3/162023/3/192023/3/222023/3/252023/3/282023/3/312023/4/32023/4/62023/4/92023/4/122023/4/152023/4/182023/4/212023/4/242023/4/272023/4/302023/5/32023/5/62023/5/92023/5/122023/5/152023/5/182023/5/212023/5/242023/5/272023/5/302023/6/22023/6/52023/6/82023/6/112023/6/142023/6/172023/6/202023/6/232023/6/262023/6/292023/7/22023/7/52023/7/82023/7/112023/7/142023/7/172023/7/202023/7/232023/7/262023/7/29护肤类小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.7-2023.7目前大盘更新到2023年7月；写真行业大盘搜索趋势从1月开始逐步递增，7月暑期旺季持续高涨人像摄影行业大盘搜索量数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.72022/7/12022/7/42022/7/72022/7/102022/7/132022/7/162022/7/192022/7/222022/7/252022/7/282022/7/312022/8/32022/8/62022/8/92022/8/122022/8/152022/8/182022/8/212022/8/242022/8/272022/8/302022/9/22022/9/52022/9/82022/9/112022/9/142022/9/172022/9/202022/9/232022/9/262022/9/292022/10/22022/10/52022/10/82022/10/112022/10/142022/10/172022/10/202022/10/232022/10/262022/10/292022/11/12022/11/42022/11/72022/11/102022/11/132022/11/162022/11/192022/11/222022/11/252022/11/282022/12/12022/12/42022/12/72022/12/102022/12/132022/12/162022/12/192022/12/222022/12/252022/12/282022/12/312023/1/32023/1/62023/1/92023/1/122023/1/152023/1/182023/1/212023/1/242023/1/272023/1/302023/2/22023/2/52023/2/82023/2/112023/2/142023/2/172023/2/202023/2/232023/2/262023/3/12023/3/42023/3/72023/3/102023/3/132023/3/162023/3/192023/3/222023/3/252023/3/282023/3/312023/4/32023/4/62023/4/92023/4/122023/4/152023/4/182023/4/212023/4/242023/4/272023/4/302023/5/32023/5/62023/5/92023/5/122023/5/152023/5/182023/5/212023/5/242023/5/272023/5/302023/6/22023/6/52023/6/82023/6/112023/6/142023/6/172023/6/202023/6/232023/6/262023/6/292023/7/22023/7/52023/7/82023/7/112023/7/142023/7/172023/7/202023/7/232023/7/262023/7/29护肤类小红书写真细分类目搜索量趋势-2022.7-2023.7目前大盘更新到2023年7月；写真搜索量从今年1月份开始一直呈上涨趋势；情侣写真检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.7写真搜索趋势写真-细分行业搜索趋势2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月孕妇照全家福情侣写真亲子照儿童摄影百天照细分品类排名小红书婚庆行业Top搜索词-7月订婚宴布置、婚纱、伴手礼检索量7月处于高热度，可进行相关业务词的关键词抢占；婚庆热度增长词：婚礼现场布置、订婚礼服、订婚穿搭检索量飙升，笔记内容素材可增加相关话题。Top20热搜词（检索量降序）

Top20飙升词（环比增长）订婚宴布置婚纱伴手礼敬酒服婚房布置订婚订婚蛋糕婚鞋手捧花钻戒婚礼现场布置晨袍对戒婚甲伴娘服订婚衣服三金新婚礼物婚礼布置秀禾造型婚礼现场布置订婚礼服订婚穿搭婚礼请柬订婚宴布置订婚发型订婚花束订婚礼物订婚蛋糕接亲小游戏五金婚包推荐婚房布置五金是指哪五金闺蜜结婚送什么礼物婚包婚礼准备清单结婚准备清单伴娘敬酒服造型数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731Top20相关词（检索量降序）Top20风格词（检索量降序）小红书婚庆行业Top细分词-7月中式婚礼搜索量排名居首，农村婚礼、极简婚礼、迪士尼婚礼类型检索量上升比较明显；从颜色来看，紫色婚礼检索量有所上升，可根据热门风格增加笔记素材。中式婚礼户外婚礼农村婚礼布置韩式婚礼草坪婚礼香槟色婚礼场布目的地婚礼小众婚礼蓝色婚礼布置红色婚礼布置水晶婚礼玫红色婚礼场布极简婚礼白绿色婚礼布置室内森系婚礼迪士尼婚礼西式婚礼教堂婚礼法式婚礼紫色婚礼婚纱伴手礼敬酒服婚鞋手捧花钻戒晨袍对戒伴娘服三金秀禾造型喜糖婚包婚纱照美甲新娘妆造结婚准备清单团扇备婚清单求婚五金数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）小红书婚摄行业Top搜索词-7月婚纱照及婚纱照风格搜索仍居前位，建议增加热门或者创新性笔记素材风格婚中式婚礼布景、中式婚礼布置效果图检索量飙升最高，其次是小厅高级感婚礼及极简婚礼飙升靠前可重点关注。婚纱照婚纱照风格***结婚秀禾婚纱照喜嫁婚纱照婚纱照必拍风格主纱婚纱照风格草坪婚纱照婚礼跟拍婚纱照风格推荐五套高级感结婚证件照订婚拍照汉服婚纱照海边婚纱照中式婚纱照结婚照工笔画婚纱照森系婚纱照大理婚纱照订婚跟拍中式婚礼布景中式婚礼布置效果图小厅高级感婚礼极简婚礼布置多巴胺婚礼极简婚礼迪士尼婚礼婚礼迎宾区布置新中式订婚布置婚礼布景婚礼手绘高级感婚礼迎宾区婚礼背景板布置农村院子婚礼布置简约婚礼出阁宴布置布幔婚礼婚礼效果图室外婚礼布置红色婚礼数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731小红书婚摄行业Top细分词-7月秀禾、喜嫁、主纱、草坪风格婚纱7月检索量靠前；森系和光影婚纱照热度有所下降，新中式婚纱照、园林婚纱照本月进前20风格热搜词，本月可关注靠前和增长类型风格的优质素材；大理、丽江、青岛、三亚等本地婚纱照需求占据高位。Top20风格词（检索量降序） Top20地域词（检索量降序）秀禾婚纱照喜嫁婚纱照主纱婚纱照风格草坪婚纱照汉服婚纱照海边婚纱照中式婚纱照工笔画婚纱照森系婚纱照光影婚纱照室内赫本风黑色婚纱照复古婚纱照光影婚纱照油画婚纱照夜景婚纱照黑色婚纱照法式婚纱照草地婚纱照新中式婚纱照风格园林婚纱照大理婚纱照丽江婚纱照青岛婚纱照三亚婚纱照广州婚纱照深圳婚纱照成都婚纱照杭州婚纱照川西婚纱照北京婚纱照云南婚纱照厦门婚纱照上海婚纱照苏州婚纱照新疆婚纱照西安婚纱照长沙婚纱照大连婚纱照南京婚纱照天津婚纱照数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731小红书旅拍行业Top细分词-7月旅拍相关热搜词旅拍婚纱照、新疆旅拍检索量最高，新疆、川西、青海、大理为四大热门旅拍地点，7月云南旅拍搜索排名有所下降；7月环比增长旅拍城市新疆旅拍，国外巴厘岛、瑞士、新西兰搜索量上升明显，国外婚纱照赛道可重点关注。Top20热搜词（检索量降序） Top20地域词（检索量降序）旅拍婚纱照新疆旅拍川西旅拍大理旅拍婚纱照川西旅拍婚纱照青海旅拍婚纱照旅拍婚纱旅拍新疆旅拍婚纱照云南旅拍婚纱照三亚婚纱照vc旅拍丽江和大理哪个更适合旅拍旅拍地点推荐巴厘岛旅拍旅拍推荐哪家旅拍婚纱三亚旅拍婚纱照三亚旅拍推荐婚纱照旅拍推荐丽江旅拍婚纱照新疆旅拍川西旅拍大理旅拍婚纱照青海旅拍云南旅拍婚纱照巴厘岛旅拍三亚旅拍婚纱照丽江旅拍婚纱照瑞士旅拍新西兰旅拍土耳其旅拍马尔代夫旅拍青岛旅拍婚纱照厦门旅拍婚纱照欧洲旅拍维多利亚旅拍大理旅拍工作室意大利旅拍冰岛旅拍西藏旅拍婚纱照数据来源：小红书商业数据中台，0701-07317月写真、证件照、情侣写真位居前列，荷花拍照热度高可观察同类型笔记，建议持续优化产出投放素材；芭比ai、45ai、禁欲系照片热度飙升明显，可关注此类笔记风格参考相关素材产出。小红书写真行业Top搜索词-7月Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）写真证件照海马体情侣写真荷花拍照写真照风格推荐陪拍均分600+的毕业旅行照西安汉服妆造推荐生日写真汉服妆造西双版纳写真全家福约拍洛阳汉服妆造推荐亲子照个人写真模特写真风格丽江写真芭比ai45ai禁欲系照片写真风格推荐女生芭比写真凤凰古城写真照海马体thegirl深圳陪拍广州陪拍延吉写真陪拍苗族写真千户苗寨拍照延吉朝鲜族写真稻田拍照云南写真女生写真照风格写真照风格推荐大理写真香格里拉写真数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731小红书写真行业Top细分词-7月Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）新增风格热搜词荷花拍照，受到季节特点影响，另汉服妆造、生日写真、全家福热度可重点关注；西安、西双版纳、洛阳、丽江等地区写真相关词检索持续高热，建议持续关注。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731情侣写真荷花拍照生日写真汉服妆造全家福亲子照古风禁欲系照片延吉朝鲜族写真苗族写真古装闺蜜写真藏服写真日系写真护照照片情侣照稻田拍照肖像写真港风新中式写真西安汉服妆造推荐西双版纳写真洛阳汉服妆造推荐丽江写真延吉写真敦煌写真大理写真凤凰古城写真照云南写真千户苗寨拍照上海街拍凤凰古城拍照香格里拉写真广州陪拍哈尼写真延吉拍照深圳陪拍拉萨写真洛邑古城妆造推荐成都陪拍优质笔记分享婚庆优质笔记（高互动）-

7月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】山水国风引发好奇【标题】借势国潮引起用户共鸣，主流婚礼风格吸引用户点击【正文】古风文字描述体现产品调性国潮新中店铺种草【首图】影视名场面画面【标题】美奂美奂的影视名场面装扮成婚礼现场【正文】布置实拍挑选适合时间点，梦幻灯光效果把浪漫气氛拉满影视ip多风格组图网红定制【首图】大红喜字吸睛，

烘托热闹的氛围【标题】点名“

农村”

系列的布置【正文】独特设计突出氛围感，热门婚礼场地彰显仪式感小众法式【首图】高级感舞台花团锦簇【标题】每一处布置的细节【正文】细节描述让人身临其境，布置灵感与装饰道具，体会满满的代入感婚庆优质笔记（高转化）-

7月注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标【首图】高调奢华的婚礼场布吸引点击【标题】意境文字描述，体现婚礼风格并圈定地点人群【正文】借助新人的相爱故事凸显布置的氛围水晶天鹅法式复古【首图】中式红色背景显婚礼效果张力【标题】点明婚礼风格【正文】唯美端庄的辞藻勾勒出这场传统文化的婚礼中式美学店铺种草【首图】水上全景婚礼聚焦卖点【标题】点明地点，趁势吸引点击【正文】独特的水上宴会厅配上独有的布置，吸引用户转化乐园婚礼多风格组图【首图】浪漫巴黎风情的场地超吸睛【标题】点明地点与价格即可拿下全包【正文】介绍场地布置的灵感与品牌理念，吸引转化浪漫巴黎【首图】三屏模式对应了文案不同的意境与人生【标题】明确风格主题【正文】强调日暮与黄昏，

白头偕老的爱情，吸引用户共鸣，与爱人一起共黄昏【首图】端庄秀禾独特吸睛，红色背景使画面彰显贵气【标题】发起疑问，

参考风格选择【正文】引用“

问题”

选择的风格激发评论区用户的共鸣【首图】前世与今生的不同风格对比【标题】点题与视频传达前生今世主题呼应【首图】复古红色背景，抹胸裙配蝴蝶结，轻复古带着俏皮【标题】被全家认可的喜嫁风格可安全下车【正文】新品风格细化讲解，刺激意向受众转化注：以互动量和互动率为筛选指标日落黄昏风格选择前世今生复古极简婚摄优质笔记（高互动）-

7月婚摄优质笔记（高转化）-

7月【首图】江南流水有东方韵味【标题】呼应主题为新中式【正文】描述意境感，拍摄主题的寓意，吸引用户转化【首图】以官宣朋友圈的文案创意吸引用户【标题】呼应首图【正文】用朋友圈的文案创意引发评论区共鸣，吸引转化【首图】复古喜嫁风格大字报抓人眼球【标题】明确风格抓住圆脸意向人群【正文】牢牢抓住用户的痛点引导互动转化【首图】飞行缓缓降落，花瓣雨落下，用户造成视觉冲击【标题】与视频呼应，突出飞机婚纱照【正文】唯美场景的描述彰显贵气氛围注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标东方韵味结婚宣言喜嫁复古飞行日记旅拍优质笔记（高互动）-7月【首图】隧道摩托，妆感凸显故事情节【标题】港风婚纱照天花板引发用户点击【正文】回归20年代电影故事感，使用户带入联想引起转化【首图】代言博主入境，吸引用户兴趣及点击【标题】博主引入进行产品强化种草【正文】锁定欧洲旅拍人群，介绍优质服务团队及产品【首图】中国风色系+著名景点特色【标题】体现民族情怀，直戳国人婚纱风格首选风格【正文】用中式传统风格引发用户对国风的美好幻想注：以互动量和互动率为筛选指标复古港风欧洲场景元素东方国粹京剧雪山与湖泊【首图】雪山+草原+湖泊与人物结合【标题】以美景为切入点，体现场景重要性【正文】如画一般的景色及雪山誓言的浪漫去记录美好【首图】动漫与世纪场景结合，趣味性强【标题】经典人物形象同款婚纱照，引发用户童年回忆【正文】用大熊和静香爱情誓言吸引用户对永恒爱的追求【首图】可爱的情侣造型搭配户外追赶场景，场景有趣【标题】借助与动物之间趣味互动的描述，

使婚纱照更乐趣【正文】以童话故事的描述引起用户童真心态的共鸣【首图】傍晚冰海融合，场景震撼稀有【标题】冰岛婚纱照，稀有且独【首