2023文娱行业暑期营销指南

■•X•百廈言销S势。进入2023年，国民文娱需求井喷，:假期期间文娱流量更是呈现暴涨态面对即将到来的暑期长假狂欢，网民文娱活动时间釋放，文娱消费意愿强，行业客户该如何提前做好营销准备？UMMERVACAT一ON上部，至日月到匝雌膜皿nc■PCwise—total数据来源：百度观星盘交娱行业大值洗量充肺数据来源：艾媒咨询《2022年0。后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》暑期菖销茉赠22年各项暑期文娱活动参与00后人群占比暑期档易出爆款。各平台纷纷拿出品质项目力图在暑期档俘获受众的关注,这场即将拉开帷幕的必争之战,将是视频平台的重点KPI.影祖综E5.3%读书a<1.0%游双5H.2%皿折LgZ皿Z折LgOJg04皿L5ZgOJ皿6折LgOJ音乐5H.5%皿5gOJgfM在Bls,"暑期"HB关祗索量負E月幵貽彩视综.祈音乐.玩游兄L刷裸颇.看小说暑期文娱活动丰富劳彩茴中短视频53.3%upupnpSZ6折折折OJ04NCXIoozz6/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/319/7—信息流消费搜索消费线性（信息流消费）---线性（搜索消费）皿皿lm叶折OJOJOJf\icxiruooo04CXI（XI•22年暑期综艺百度检索趋势•22年暑期爆款电视剧百度检索趋势ES"科今数据来源：百度观星盘酣％品牌兼略—梦华录—g兰诀沉香如屑星汉灿烂幸福到万家一快乐再岀发—向往的生活极限挑战奔跑吧乘风破浪的姐姐预热《XXX官宣海报!人物关系错综复杂,切影度星逢定制圄文定吿；wS新泉报刑9月15B,建供、肿是嘛吴2［仪、商至謨领衔王満的当代都市聞《我要理风去）及布首支预告.该刷検摇未恥同名小说改编.讲述了S民箴取在电商经沛申市下复兴的故事.聪明《狐妖小红娘》提档：但凡杨慕拉胯一点，都压不住艳绝八方的龚俊《XXX定档暑期,夂时至六几各人平台inM跃跃诲［,升蜘?細粉.IBJ函呈率先甩出了大招，一口气安排了《公诉〉《罗中的那片海）《照亮你〉三部人气大作，平台点播呈也是瞬问升至第《找要漫风去》发布首女预告—mEkEEN八----r---強妙的江》（钟瀏岷）被投资人你斯（竇俊怖）所救•命新球《狐妖1\红娘〉提栏眼见龍厂率先发》LSS牌.发布了全新的届照A令阳聞昨天1354主创HIS热点全,甫排播集中造势剧情实力大流量集中曝光験话题安排网友造梗互动度星逢百度漩B品专女演员日章句tM度星選定制•••高能剧情解析明星在线安利剧集口碑建立《XXX》爰奇艺独家开播!a独家花絮流出《苍兰诀》:•为U久，三虧的值得•O:**《苍兰诀》大結属没有Cy天改命，2集4吻蹤深囂1H女国卫有事怦養<宝SD■會■二》»•■长■■•<52«>♦仍・・W<«s*>z—，(••，■■■■?】BflAtfUAtaNH啊女us・..w*■*fl8Bawviin人■■事■ii*皺拎・,m専専削—中■■zm<s»a>百瘩迅搏K尾hi'N次#衍生价全民参与剧情二创剧集周边、主创角色、ost限量裁5総m數字識品全民圧岩sjsvaaMffn4.30-6.01小兰花BAM苍兰決：小兰花的3BVS94I

全球首个虚MIS像.音乐散字藏品Zt»■■M|«H«X>AIGCAS*ifllLBenchmark放量指南行业新玩法短视频用户增长率趋势ES25%20%15%12.9%10%9.1%7.0%5%0%201720202021短视频用户增长率•2022年短视频APP日活趋势快手ms蟀广,源廳藤■宜赛癒短视频平台短视频平台用户增长趋近饱和.流量池竞争难.如何在暑期用户高活跃度期间拉新促活,玩点不一样的很重要!□□抖音数据来源：百度竞品观察室建议暑期增加IP词和IP相关的通用词的购买，同时注意买词的相关性。日常优化中可以重点关注词与落地页，以及词与创意的相关性的提升。建议关注创意向原生化内容对齐的优化方式，减少广告内容的刻意性，使浏览原生内容的用户对广告内容进行关注。长视频用户以会员付费为主要盈利方式，近期百青藤针对拉活的付费双岀价模型进行了优化，在量级和效果达成上有了明显的提升，建议可以小预算进行测试。为了实现产品找人，长视频行业近期上线了网站链接、应用推广营销目标下支持挂接结构化商品的功能。适合有搜索商品库的用户进行测试。注意,目前该功能需要小流量加白。建议营销目标为投放拉新的APP下载客户,投放目前百度联盟优选的百青藤优质媒体包进行暑期放量。该媒体包经过长期验证，后端效果和量级都优于常规联盟媒体包，可优先测试。测试建议：・单元定向单选［优质激活注册媒体包］或［优质激活注册媒体包（三）］・单独账户测试，不能与通投百青藤计划和投放其他媒体包计划混投；•建议单元内至少涵盖横版视频、竖版视频、大图和三图几种素材样式。彎知E效果策隨*行业数据仅供参考用户增长趋近饱和*19.3%0.0%20182019流量版位转化目标CPMCPCCTRCVR激活70-801〜27-13%9-14%应用调起100-1101~26-12%27-33%原生激活15-210.6-12-4%2-4%应用调起5~100.1~0.54~6%40〜50%品牌茉略风土短剧美投生活HmOS砌检广告下载中间页转化卡片收口场景场景大巡游草地音乐节电梯屏聚屛出游场馬好看祖频轻帽八毕业W?观影场景瞑乐场景旅游攻略oCPM精准保本攻击提升TA转化率口播丝滑植入品牌圈词标题带品牌名収曰氛国打這暑期热点内容素材储备新增暑期计划Boost扶持配置账户出租车投影屏机场展示屏諳選旅游.生話.美悝类演主小成兩轻幘八_—一—东■超彼招4K。东覇超会搭堵地装科審东X超会18埼地装例家4?岁星＜1明营.人生，«月制书舎26万MRR燈磚怎么样？古人用什么暑刪瞬挑战赛广告主用户喝。浏览视频并下载APPifilLBenchmark成量指南m学生党上班族行业制玩法g笔效果策略①热点相关：高考中考查分及开学报考热点②假期相关：驾考旅游兼职游戏等假期娱乐学习安排短视频用户主要考核下载及用户留存；现针对APP下载原生广告主的投放需求，进行了留存模型的优化，实现了七日留存与每日留存的模型上线，当前已经完成了部分客户实验，实验效果正向；有需求的客户可以联系对接同学进行加白申请。增加假期热点query词，借助暑期流量热点进行阶段性放量。建议基建增加的同时注意关键词拆分，保证投放创意相关强和落地页匹配，最大化提升CVR。•素材安排：结合假期热点多产出旅游、美食、游戏、动漫、小说等方向相关素材，完成暑期基建补充；・投放调整：暑期用户活跃度较高，拉新上可以在出价和次留考核上给到模型空间，促使模型充分放量，利用假期用户特点完成考核达成，调整新活占比，最大化提升带动APP活跃。动漫、影视、短剧、小说等休闲类目需求量激增*行业数据仅供参考暑期来临，短视频行业投放可以根据暑期热点及用户习惯进行增量探索：流量版位转化目标CPMCPCCTRCVR搜索,单出价70-750.7-1.37-13%8-13%次留60-650.5-18-12%5-10%原生次留10-150.2-0.52-4%5-7%•2022年00后暑期读书调研53.G%暑期读书费用0.50元BH%

暑期读书费用50-100元川内容为触手短剧上的时间增长且消费意愿强.以"好作品〃触达并提升用户忠诚度是暑期营销的关键•数据来源：艾媒咨询《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》将暑期人群转■为忠诚用户暑期大量闲暇时间釋放,人均花费在小说/读书类型包含纸质书、电子书、网文阅读及有声书等BS%暑期读完2・3本书暑期读完5本书以上3B%每天读书1・2小时•2022年暑期’短剧"相关检索量口肓强若疇光七猫APP匚0O通用词品等数据来源：百度大数据酣％品牌策略ip爆款轻松Q图片/姗样式必渎槍不知厦■什么小i兄就上七猫必读榜多,场景螢咽，A不同场景联投打造小说/短剧ip爆款扫「小二光却■行■I千那-尊.精细化拆分小说/短剧类型截流行业需求人群WWW!■■―。Q會««««f■馬OM純,巾初大拆SHUTiS导暑期读者转化成为忠诚用户打造暑期节点主题品专创意tBAPP搜索结果首憂现新万小It用側小说IE&出Hr品牌信息获取官方引流AQwv直接跚专下载APP<9必品牌专区汗I跳转下裁»•Qt»o□»=___)不n««ft£>4twBA*{hl就上七猫野圍❹必渎榜oCD七勒中文网-全本免倒小说•免例小win..•，,中小晚火令卩心内&•9

大小昵M合，，为小IR费好會倡俱招,»f±r)»wx«小洗上T免K■书100年七猫免员小说apiii配合暑期内容，加强品牌线上主阵地体验内容神草［萩七财⑥］小说行业短剧行业★行业数据仅供参考“E效果策蹈ft!础新玩法行业BenchmarkCZ-•基建策略：新建广告数n衰退广告数，账户保持在投单元数10+;跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材•出价定向：新单元学习期内，可提升10-30%出价；站内通投，百青藤通投+优质媒体id定向包，帮助单元快速渡过冷起动期•短剧策略：老剧稳定投放，每周测试2-3部新剧、1-3部历史跑量剧,女频女强、豪门千金、古言、男频富豪、异能题材建议重点测试•爆款扶持：提前職短剧，准备4-5个账户基建，单账户过审广告数>10,报名成功后提价10%使策略生效•操作建议：学习期尽量减少负向操作，可适当提价，减少操作调整,保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况•冷启工具：主体下有稳定跑量单元，新建单元时可使用一键继承加速冷启•拓量产品：一键继承、7起量、放量模式•増效产品：结构化商品库，更好地实现书找人，需小流量提报•新模型：针对免费快应用客户上线手百侧网站链接关键行为模型，解决新产品上线初期成本溢出问题・基建策略：新建广告数Q衰退广告数，账户保持在投单元数5〜10+,使单元转化量更集中；跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材・书籍策略：根据大盘热门类目、竞媒跑量书籍增加账户投放；by账户测试书籍，可增加女频甜宠、男频玄幻、逆袭类书籍进行拓量・出价及预算：新户搭建确保余额及预算充足，账户预算>10000,计划预算不限；新建单元学习期出价可按实际考核成本提价20%~50%・操作建议：学习期尽量减少降价、缩减定向等负向操作，可适当提价，减少操作调整，保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况*行业数据仅供参考・付费观剧模型搭载自动驾驶赔付，新单元学习期可提价10%-30%快速过冷启・免费短剧新模型：新增网站链接-关键行为模型，稳定新产品上线初期成本波动；可