物联网感知层行业分析课件

P1物联网感知层行业分析P1物联网感知层行业分析P2BC物联网感知层介绍P03～P12APESTP13～P16技术趋势P17～P20D竞争战略P48～P32五力分析E面临问题P30～P47P21～P29F内容ContentsP2BC物联网感知层介绍P03～P12APESTP13P3A物联网感知层介绍P03～P12P3A物联网感知层介绍P03～P12P4物联网概念A1物联网的英文名称为"TheInternetofThings”,简称：IOT。物联网是通过射频识别(RFID)装置、感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。P4物联网概念A1物联网的英文名称为"TheInternP5物联网的用户数量预测A2专家预测10年内“物联网”就可能大规模普及,到2020年,世界上物物互联的业务,跟人与人通信的业务相比,将达到30比1,仅在智能电网和机场防入侵系统方面的市场就有上千亿元。物联网”被称为是下一个万亿级的信息技术产业手机：5亿我国物联网应用的发展空间广阔，潜在用户数量巨大。P5物联网的用户数量预测A2专家预测10年内“物联P6物联网产业链A3物联网的核心是对信息数据的采集和处理P6物联网产业链A3物联网的核心是对信息数据的采集和处理P7物联网感知层A4二维码RFID传感器P7物联网感知层A4二维码RFID传感器P8二维码（2-dimensionalbarcode）A5

二维码：用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理；二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，能在很小的面积内表达大量的信息。P8二维码（2-dimensionalbarcode）P9传感器A6

GB7665-87对传感器下的定义是：“能感受规定的被测量并按照一定的规律转换成可用信号的器件或装置，通常由敏感元件和转换元件组成”。传感器是一种检测装置，能感受到被测量的信息，并能将检测感受到的信息，按一定规律变换成为电信号或其他所需形式的信息输出，以满足信息的传输、处理、存储、显示、记录和控制等要求。它是实现自动检测和自动控制的首要环节。P9传感器A6GB7665-P10RFID概念A7

RFID(RadioFrequencyIdentification)，射频识别技术，其电子数据载体(称为电子标签或应答器、识别卡)与阅读器(读出装置)之间的数据交换不是通过电流的触点接通，而是通过电磁场，其中采用了无线电和雷达技术，是一种新兴的无接触自动识别技术。P10RFID概念A7RFID(RadioP11RFID分类A8P11RFID分类A8P12RFID标准与应用A9P12RFID标准与应用A9P13BPEST分析P13～P16P13BPEST分析P13～P16P14政治环境B1国家政策相关部门政策地方政府政策P14政治环境B1国家政策P15经济环境B2

2010年，全球经济走出了金融危机的阴影，整体上实现了恢复性增长，中印等发展中国家复苏步伐较快，实现了较快的增长，而发达经济体则表现疲软，经济增长维持在低水平。2010年，我国经济继续保持了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求强劲，出口快速增长，国民经济运行态势总体良好。

在未来一段时期内，中国经济将继续沿着健康、高速的轨道前进。国民经济的持续高速增长，一方面使得国家有能力大力推进、加快信息化进程;另一方面，经济的快速发展为信息化提供了良好的市场氛围，带动了市场需求。P15经济环境B22010年，全球经济P16社会环境B3地理环境人口、教育水平文化社会伦理P16社会环境B3地理环境P17C技术趋势P17～P29P17C技术趋势P17～P29P18技术趋势-低成本C1

国外近几年低成本RFID产品研发始终处于高热状态，无论是国际巨头还是中小企业，都致力于开发更适应市场需求的低成本标签。美国的AlineTechnology公司就是其中的佼佼者，由于其设计了具有专利技术的流体自组装(FSA)生产工艺，可以大大降低标签成本，其预期售价仅为5美分。此外还有Matries公司，其开发的低成本只读标签价格也降到了5美分左右;瑞士的EM公司也研发出低成本的芯片;美国的TI也在开发低成本UHF标签。P18技术趋势-低成本C1国外近P19技术趋势-统一标准C2P19技术趋势-统一标准C2P20技术趋势-性能更高C2读写距离提高标签储存容量提高处理时间缩短无源P20技术趋势-性能更高C2读写距离提高P21D五力分析P21～P16P21D五力分析P21～P16P22物联网感知层产业链D1P22物联网感知层产业链D1P23物联网感知层竞争形态D2垄断竞争（铁路电网等）完全竞争（物流零售门禁牲畜机动车管理矿山等）P23物联网感知层竞争形态D2垄断竞争（铁路电网等）P24物联网感知层五力分析-行业内竞争D3M：形成垄断竞争（3）C：市场较分散，有一定的同质化倾向（4）

P24物联网感知层五力分析-行业内竞争D3M：形成垄断竞争P25物联网感知层五力分析-替代者D4M：几乎没有替代者(1)C：其他技术(4)

（GPS、蓝牙、其他识别技术)

P25物联网感知层五力分析-替代者D4M：几乎没有替代者(P26物联网感知层五力分析-潜在进入者D5M：可能性很小(1)C：大量的潜在进入者(4)（以系统集成商为主）

P26物联网感知层五力分析-潜在进入者D5M：可能性很小(P27物联网感知层五力分析-供应商D6M：议价能力较弱（2）C：议价能力不强（3）P27物联网感知层五力分析-供应商D6M：议价能力较弱（2P28物联网感知层五力分析-客户D7O：大客户的议价能力强，但如处理得当，能得到化解（5）C：大客户的议价能力较强

（4）

P28物联网感知层五力分析-客户D7O：大客户的议价能力强P29物联网感知层五力分析-雷达图D2P29物联网感知层五力分析-雷达图D2P30E龙头企业的竞争战略P30～P45P30E龙头企业的竞争战略P30～P45P31物联网概念板块E1P31物联网概念板块E1类别业务范围频率上市公司名称ARFIDUHF是远望谷BRFIDUHF否哈尔滨威克南京瑞福深圳先科智慧深圳先施CRFID及其他通信设备HF是国民技术大唐电信东信和平上海贝岭恒宝股份航天信息D二位码是新大陆E导航是北斗星通合众思壮F封装是长电科技P32物联网板块分类E2

远望谷是最纯粹的物联网公司，也是超高频RFID领域唯一的上市公司，国民技术和新大陆是物联网感知层中高频RFID和二维码的代表，三个公司不构成直接的竞争关系。类别业务范围频率上市公司名称ARFIDUHF是远望谷BRFP33核心产品E3UHFRFID系统解决方案铁路市场，在巩固现有市场应用的基础上，不断深入挖掘新的应用，开拓新的市场烟草市场，不断进行烟草应用创新，和国家烟草总局进行战略合作，共同规划烟草物联网，，成功举办烟草行业物联网基础应用技术研讨会图书/档案管理市场方面，销售业绩增长迅速，针对图书馆行业的情况适时的推出了价格促销活动并取得了较好的效果畜牧市场方面，继续实施试点工作，并参与商务部主导的放心肉工程P33核心产品E3UHFRFID铁路市场P34财务指标E4P34财务指标E4P35优势E5先入优势品牌优势P35优势E5先入优势品牌优势P36劣势E6营销劣势技术劣势P36劣势E6营销劣势技术劣势P37远望谷的竞争战略E72010年年报：公司战略为“以技术创新为基础、以市场为导向、专注主营业务，力争把公司建设成为世界一流的物联网技术、RFID产品和解决方案供应商”P37远望谷的竞争战略E72010年年报：公司战P38核心产品E8安全芯片专家

HFRFID智能卡微波RFID-SIM

CPU银行卡

USB-KEYP38核心产品E8安全芯片HFRFID智P39财务指标E9P39财务指标E9P40优势E10技术优势先入优势品牌优势P40优势E10技术优势先入优势品牌优势P41劣势E11营销劣势P41劣势E11营销劣势P42劣势E11公司坚持自主创新道路，坚持不以同质化产品作为公司主流产品的理念，以“人本需求”为产品研发的根本方向，深入挖掘并力争引领市场需求；公司坚持面向互联网、移动互联网、物联网，向社会及客户提供全新体验的产品方向，发挥IC作为IT产业基础产品以及创新技术的优势，努力拓展技术应用领域，创新商业发展模式，实现商业价值；公司坚持核心技术能力培育与积累，在继续加强安全及射频领域核心技术的同时，主动实现下一代技术积累与产业转化；公司将最大限度发挥公司自身经营实力和资本市场优势，加快发展，力争打造成为国际一流水平的高科技公司。P42劣势E11公司坚持自主创新道路，坚持不以同质P43核心产品E12

以电子信息识别、电子支付、通信，与交通IT运营支撑的产品和服务为核心，包括智能溯源、电子回执应用、公司的条码识读设备整机和识读模组、还有行业软件外包与技术服务、系统集成和产品等业务

P43核心产品E12以电子信息识别、电子支付、通P44财务指标E13P44财务指标E13P45优势E14二维码自动识别技术为主溯源系统手机支付的重要分支—电子回执系统技术优势P45优势E14二维码自动识别技术为主溯源系统手机支付的重P46劣势E15

坚持自主研发的新大陆也备受新技术不能及时兑现之苦，在物联网成为企业核心发展产业之前，新大陆的经营同时出现在多个领域，显得杂乱，业绩飘忽不定。进入到2010年，开始业务缩编，砍掉旁支业务，集中精力到主流的物联网业务中来，这也是在财报中看到其业绩不佳的重要原因。P46劣势E15坚持自主研发的新大陆也备受新技P47竞争战略E16差异化战略专一化战略P47竞争战略E16差异化战略专一化战略P48竞争战略总结E17差异化战略P48竞争战略总结E17差异化战略P49F面临问题P48～P52P49F面临问题P48～P52P50面临问题F1没有超高频芯片技术其他感知技术挑战人才匮乏应用开发隐私问题政策连贯性标准P50面临问题F1没有