新媒体运营实务 课件 第三章新媒体运营的工具

单元三新媒体运营的工具NEW

MEDIA3.1选题工具3.2图文设计工具3.3内容编辑工具单元三新媒体运营的工具目录C

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S3.4视频音频工具3.5海报制作工具实训三实操训练3.1

选题工具PART

ONELOGOCompany

Name一、选题的意义作为一名新媒体人，很多会因为选题这个问题而绞尽脑汁，这跟自己的素材积累量，阅读面有很大关系。如果选题得当，符合当

下的热点和符合当下大部分人群的需求，那相应的作品则可获得大

量的单击和关注；倘若选题不当，不是当下的热点、不能满足大部

分人群的需求，那么就算后面的工作做的再好，作品也很难获得大

量的单击和关注。因此，在新媒体运营中，选题的重要性毋庸置疑，选题是一项重要且困难的工作，想要每天为用户提供感兴趣的高质

量内容并非易事。对于新媒体人而言，可以借助相关的选题工具，

来寻找当前、甚至未来的热点，接下来将为大家介绍常用的选题工

具。二、常用的选题工具（一）微热点（微舆情）微热点（微舆情）是新浪微博投资的，专注于新媒体大数据挖掘与分析的大数据应用平台。微热点（微舆情）以中文互联网大数据及新浪微博的官方数据为基础，专注于互联网信息及社会化大数据场景化应用，致力于打造互联网低费用、易使用、超专业的社会化大数据生态服务体系。二、常用的选题工具（二）百度指数百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，用户可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征等等。二、常用的选题工具（三）巨量算数“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。二、常用的选题工具（四）爱奇艺指数爱奇艺指数基于爱奇艺内容热度、海量用户观看、互动、分享行为等数据，综合评估用户的反馈情况，充分展示内

容的热度变化；基于行业领先的图像识

别、人物识别技术对百万量级的视频内

容进行场景、明星的精准识别，全面剖

析视频看点和热点信息；基于深度学习

和自然语言智能理解技术，精准判别观

影受众的自然属性、深度洞察弹幕、泡

泡圈UGC中的用户观点和兴趣。二、常用的选题工具（五）清博智能清博智能是基于网络公开数据的产业、融媒体和舆论大数据人工智能服务

商，为众多政务机构、新闻媒体、品牌

企业、互联网公司提供大数据服务。清

博智能拥有清博指数、清博舆情、智能

融媒体平台等多个核心产品。提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜、舆情报

告、数据咨询、融媒体等服务。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第一步：在巨量算数的首页菜单栏单击“算数指数”，接着在搜索框内输入“新媒体运营”。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第二步：在页面右边选择“抖音”或者“头条”，并选择数据观测时间，这样我们就可以得到抖音或者今日头条关于“新媒体运营”的相关数据。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用通过搜索指数曲线图可以查看关键词“新媒体运营”近期在抖音或者今日头条的搜索热度和变化趋势。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第三步：单击“关联分析”可以查看近期跟“新媒体运营”相关的内容关联词和搜索关联词，由图3-9可以看出，在内容关联词方面“短视频运营”、“视频创业”、“自媒体创业”等关键词相关度排名比较高。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用在搜索关联词方面，由图3-10可以看出，“简历模板”、“郑州中原区”等关键词相关度涨幅较高。通过“关联分析”我们可以在内容和标题等方面选择相关度、热搜程度较高的关键词进行搭配，并且多发关于这些方面相关的内容，提升我们作品的关注度和流量。三、选题工具的运用（一）算数指数的应用通过人群画像可以观测关注“新媒体运营”人群的地域分布、年龄分布、

性别分布和用户兴趣。由图3-11可以看出，在人群画像中，在地域分布这部分，广东地区关注“新媒体运营”的人群最

多；在年龄分布这部分，18-23岁年龄

段关注的人最多；在性别比例这部分，

男性与女性的比为59：41；在用户兴趣部分，喜欢拍摄的用户最多。因此，当

我们在为作品投放广告的时候，可以根

据人群画像，更加精准地投放给目标用

户（如图3-12所示），三、选题工具的运用”（二）垂类洞察在“垂类洞察”中，可以选择跟我们作品相关的“垂直领域”，例如选择

“时尚”领域，可以在“内容创意分析中查看“时尚”领域的关键词榜单和热点榜单，由图3-13看出，“衣服”、

“搭配”、“穿搭”等是比较火的关键词，因此可以为我们作品的关键词提供参考。三、选题工具的运用（二）垂类洞察可以在“内容生成分析”中可以查看跟“时尚”相关的热门视频、视频时

长、内容生产者画像等，可以为我们作

品的内容类型提供参考。如图3-14所示。三、选题工具的运用（二）垂类洞察可以在“内容消费分析”中查看跟

“时尚”相关的内容消费者画像、城市级别分布等，可以帮助我们更好地了解用户的需求。如图3-15所示。三、选题工具的运用（三）算数榜单通过算数榜单可以了解各个领域的热搜品牌以及热门的影视作品，可以为新媒体创作者带来更多的思路方向。3.2PART

TWO图文设计工具LOGOCompany

Name一、图片设计的原则为了使作品能得到更多的关注，并且给予读者更为良好的阅读体验，作为新媒体人在选择作品内容图片及封面的时候，一定要保证图片的清晰度，选择高清晰度的图片，并且在图片中尽量不要出现马赛克、水印、无关品牌以及敏感内容等。1、使用清晰的图片使用的图片要与作品文案的内容相呼应，这样才能给予读者对文案内容有更好的理解和更加深刻的印象，倘若图文不符，则容易让读者在阅读作品的过程中产生疑惑，甚至给读者留下不好的印象，从而影响作品的效果和数据。2、图片与文案相符一、图片设计的原则作品文案使用的配图一定不能太少，配图太少的话，过多的文字内容无法给予读者丰富的阅读体验；但是配图也不宜过多，因为配图太多容易使文案内容失去魅力，并且读者加载需要花费大量的时间和流量，会给予读者一种滑不到底的感觉，从而产生抵触。一般来说，两三段文字配一张图是比较合理的，既能使文章的层次更加分明，也能达到美化文案的作用，给予读者更加丰富的阅读体验。3、注意图片的数量和形式在一篇文章中，图片的尺寸和色调要和文章整体的风格要保持统一，尽量使用同一系列或同色系的图片，同时图片的尺寸保持统一，这样会使得作品看起来更加有格调。4、图片的尺寸和色调要统一为了使作品更具美感，可以对作品中的图片进行适度的美化，使之更具美感和代入感，常用的图片美化工具有P

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p、美图秀秀等，其中P

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p的功能相对来说比较专业，更适合于专业的修图，而美图秀秀的功能相对来说比较简单，普遍适合于大部分用户群体。5、适当美化修饰图片二、商用图片平台1、花瓣网花瓣网是一家“类Pinterest”网站，是一家基于兴趣的社交分享网站，

网站为用户提供了一个简单的采集工具，帮助用户将自己喜欢图片重新组织和收

藏。二、商用图片平台2、摄图网摄图网是一家为从事创意设计工作的自由职业者、设计师、新媒体运营者、企业用户提供免费图片下载功能的网站，网站内的所有图片均有版权，摄图网视

觉内容涵盖照片、视频、创意背景、设计模板、GIF动图、免抠元素、办公文档、插画、音乐等大类，能够满足大部分新媒体运营者对图片的需求。二、商用图片平台3、昵图网昵图网是一个图片分享交流平台，网站以摄影、设计、多媒体数字视觉文件为主要内容，包括摄影作品、视频素材、PPT模板、PSD源文件、矢量图、

AI、CDR、EPS等高清图片的下载，以

“共享创造价值”为理念，以“尊重原创”为准则。二、商用图片平台4、站酷海洛站酷海洛是站酷旗下的一站式正版视觉内容平台，授权内容包含图片、艺术插画、视频、音乐、字体等，为客户提供创意所需的各种素材。二、商用图片平台5、中国新闻图片网中新社新闻图片网络中心是由中新社主办的每天及时播发新闻图片的机构，是国内被授权发布各种官方时事新闻图

片的网站之一，图片包含了政治、经济、科技教育卫生、文化艺术、体育、社会

生活、自然环境、历史资料等，用户可

以在该网站自主地浏览、检索、下载和

使用大量有版权的珍贵图片。三、图片美化处理1、图片基础编辑使用美图秀秀可以对图片进行基础编辑，如图片旋转、剪裁、色彩调整、特效应用等等。具体操作方法如下。第一步，使用美图秀秀打开图片，在上方工具栏中单击“旋转”、“裁剪”或“尺寸”，先调整好图片的尺寸比例及方向，设置完毕后，单击“应用当前效果”。其中，在裁剪的设置中，美图秀秀还提供了电商、证件照、考试照等常用

比例模板供用户选择，对图片进行裁剪处理如图3-22、图3-23所示。三、图片美化处理1、图片基础编辑第二步，在图片右侧的特效栏中选择我们所需要的特效滤镜，对图片进行滤镜加工，增强图片的美感，如图3-24所示。三、图片美化处理2、美化图片使用“美化图片”，可以对图片的光线、色彩等进行调整，并且可以使用画笔工具在图片中

画出有特色的图形、涂鸦和色彩。在“细节调整”方面，可以对图片进行马赛克、背景虚化、换背

景、局部变色等处理。具体操作方法如下。第一步，单击“美化图片”，然后选择“光效”或“色彩”等，对图片进行智能补光、亮度、对比度、高光调节、暗部改善、褪色、饱和度、

色温、色调等的细节处理，光效处理如图3-25、图3-26所示。三、图片美化处理2、美化图片第二步，在“画笔工具”中选择涂鸦笔、形状笔或消除笔等工具对图片进行涂画，如图3-27。其中最常用的是消除笔，通过消除笔在图片中进

行单击，可以祛除图片中不想要的图案，如图3-

28所示。三、图片美化处理2、美化图片第三步，在“细节调整”（如图3-29

）中选择马赛克、背景虚化、换背景、局部变色、局部彩色等，对图片的细节进行调整。其中，马赛克和背景虚化是最常用的功能之一，马赛克可以遮挡图片当中的敏感信息，而虚化背景对于突出图片的重点主体有明显作用。马赛克的应用如图3-

30所示。三、图片美化处理3、人像美容使用“人像美容”，可以对图片中的人物进行面部重塑、皮肤调整、头部调整、增高塑形等

处理，使人物形象更加美丽大方。如图3-31所示。三、图片美化处理3、人像美容第一步，单击“人像美容”，然后选择“皮肤调整”，可对人物进行祛痘祛斑、祛皱、面部自动磨皮、全身自动磨皮、手动磨皮、肤色、修容笔等处理，如图3-32、图3-33所示。三、图片美化处理3、人像美容第二步，选择“头部调整”，可对图片的人物进行小头、瘦脸、染发、眼睛放大、祛除黑眼圈、唇彩、牙齿美白等处理，如图3-34。自动瘦脸如图3-35所示。三、图片美化处理3、人像美容第三步，选择“增高塑性”，可对图片的人物进行身体重塑、瘦身、美腿等处理（如图3-

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），瘦身处理如图3-37所示。三、图片美化处理4、添加文字、饰品、边框第一步，选择“文字”，可以为图片添加文字、水印、漫画文字、文字贴纸等，添加文字如图3-38、图3-39所示。三、图片美化处理4、添加文字、饰品、边框第二步，选择“贴纸饰品”，可以为图片添加电商贴纸、炫彩水印、配饰、证件照贴纸等，为图片添加证件照贴纸如图3-40所示。三、图片美化处理4、添加文字、饰品、边框第三步，选择“边框”，可以为图片海报边框、简单边框、炫彩边框、文字边框等（如图3-

41

），为图片添加海报边框如图3-42所示。三、图片美化处理5、制作拼图选择“拼图”可通过自由拼图、模板拼图、海报拼图、图片拼接、海报拼接等形势将多张图片拼接起来（如图3-43

）。以制作九宫格图片为例，选择“添加图片”，将九张图片批量添加到对应的九宫格中，如图3-44所示。三、图片美化处理6、抠图选择“抠图”可通过自动抠图、手动抠图、形状抠图等方式，对图片进行抠图处理，将人物从图片的背景中分离出来，自动抠图处理如图3-

45所示。三、图片美化处理7、保存图片图片美化完成后，单击“保存”，可选择保存的图片格式有jpg、png、bmp等，以及图片

可根据需要调整图片画质，画质越高，图片内存越大，如图3-46所示。四、动态图制作第一步，手机小程序搜索“表情包GIF制作”，单击进入小程序，在界面中可以看到“视频转GIF”和“图片转GIF”，如图3-47所示。其中，“视频转GIF”是指将手机里的视频片段转换成GIF，这也是最常用的转GIF方式之一，绝大部分GIF动态图都是通过这种方式生成；

“图片转GIF”是先选择手机里的照片，每张图片都作为一帧，由图片连贯成动图。四、动态图制作第二步，单击“视频转GIF”，在手机相册中选择

视频，然后对动态图的尺寸大小和时长进行裁剪，最后点击单击“下一步”、“生成GIF”完成GIF动态图的制作，如图3-48所示。3.3PART

THREE内容编辑工具LOGOCompany

Name一、常用的内容编辑工具1、135编辑器135编辑器是一款提供微信公众号文章排版和内容

编辑的在线工具，图片素材、排版样式、模板丰富，支持秒刷、收藏样式、图片水印和一键排版等功能，帮助新媒体运营者轻松编辑微信公众号图文。一、常用的内容编辑工具2、i排版i排版是一款排版效率高、界面简洁、样式原创设计的微信排版工具，操作界面简洁，软件方便简单，支持全文编辑、实时预览、一键样式、一键添加签名的微信图文编辑器。一、常用的内容编辑工具壹伴是一款能够增强公众号编辑功能和排版效率的浏览器插件，安装壹伴插件后，可以帮助新媒体运营者对公众号内容编辑进行一键排版、一键秒刷、一键图文转载、素材采集等操作，是当前大部分新媒体运营者必备的公众号排版工具之一。3、壹伴一、常用的内容编辑工具4、秀米秀米是一款专用于微信平台公众号的内容编辑工具，秀米编辑器拥有很多原创模板素材，排版风格多样化、

个性化，可以设计出专属风格的文章排版，也可以选择已有的模板进行编辑。秀米还可以生成长图、贴纸图文等，以及可以生成浏览链接分享到微信进行浏览。下面将简单介绍下秀米编辑器的使用技巧。二、使用秀米进行内容编辑1、挑选风格排版第一步，登录账号进入秀米首页，可以通过微信、微博、手机号或者QQ等方式进行登录。登录之后可以看到“图文排版”当中有三个选项，分别是“挑选风格排版”、

“图文新手指南”和“新建一个图文”，其中“挑选风格排版”是在已有的给定模板基础上用户根据自己的需要进行排版编辑，而“新建一个图文”则是在空白模板的基础上用户根据自己的风格自行排版，一般情况下，我们可以选择“挑选风格排版”进行快速编辑，如图3-53。二、使用秀米进行内容编辑1、挑选风格排版第二步，单击进入“挑选风格模板”，然后我们可以根据分类选择适合我们文章文案风格的模板。在选择模板的过程中，先选择免费选项，然后根据分类进行选择，也可以在搜索栏搜索关键词进行选择，然后对模板进行浏览，选择合适的模板。最后对合适的模板单击“另存给自己”，这样就可以在“我的图文”中对选择的模板进行编辑。如图3-54、3-55、3-56所示。二、使用秀米进行内容编辑在编辑界面，我们可以根据需要，添加文字、修改文字颜色、修改字体、插入空行等等，在空行当中，我们可以插入左侧工具栏的模块，如“标题”、“卡片”、

“图片”、“组件”等等，具体操作和效果可在实操中体验。界面如图3-57所示。2、图文编辑二、使用秀米进行内容编辑对于图片的更换，首先在“我的图库”中单击“上传图片”，然后单击模板中的图片，在单击左侧已上传的图片，这样就可以将图片更换了，添加图片如图3-58所示。2、图文编辑二、使用秀米进行内容编辑3、浏览及生成永久链接对于已经编辑好的内容，可以在上方单击“浏览”，并且可以在“分享”选项中“申请审核”，通过审核之

后，我们就可以获得永久的链接二维码，不用担心过了时间之后二维码失效而浏览不了。如图3-59。二、使用秀米进行内容编辑4、导出内容对于编辑好的内容，在我们浏览之后，如果不需要再进行修改了，我们可以单击上方的“导出”选项，先

Ctrl+C，然后Ctrl+V将编辑好的内容导出到微信公众号后台编辑器中，这样我们就完成了使用秀米编辑公众号文案。如图3-60。3.4PART

FOUR视频音频工具LOGOCompany

Name一、常用的视频音频剪辑工具对于新媒体运营者来说，除了需要掌握公众号等图文编辑外，还需要掌握一定的视频、音频制作技巧。目前比较火热的抖音、快手、b站等视频平台，都需要新媒体运营者拍摄和制作有趣、高质量、博眼球的视频，这样才能获得观众的喜爱、获得一定的流量。常用的视频音频剪辑工具有会声会影、爱剪辑、Adobe

Premiere

Pro（

PR）、剪映等。二、使用剪映剪辑视频1、剪辑界面介绍打开剪映电脑版，单击“开始创作”进入剪辑界面，操作界面的板块如图3-61所示，界面布局分别是素材栏、预览栏、特效栏、剪辑栏。其中素材栏主要是导入视频、图片和音频，以及剪映里面的贴纸、特效、转场、滤镜

等；预览栏主要是对剪辑的视频进行预览，以及对视频、图片、贴纸等的尺寸进行调整；剪辑栏又称轨道栏，支持多轨道剪辑，可以把素材栏中的素材拖拽到剪辑栏上进行剪辑加工处理；特效栏主要是对针对素材的细节进行处理用的，包括了素材的画面、速度、声调等等。二、使用剪映剪辑视频2、素材栏介绍（

1

）素材栏的媒体模块，提供了多种素材特效，如

故障动画、片头、片尾、搞笑片段、搞笑动物等视频素材，通过这些素材可以提升我们视频的丰富程度，媒体模块如图3-62所示。二、使用剪映剪辑视频2、素材栏介绍（

2

）素材栏的音频模块，提供了多种抖音的热门音乐素材和音效素材，同时还支持自主导入音频，以及登录抖音账号，获取抖音账号收藏的音乐，音频模块如图3-

63所示。二、使用剪映剪辑视频2、素材栏介绍（

3

）素材栏的文本模块，可以单击“识别字幕”或者“识别歌词”，对剪辑栏的视频进行自动添加字幕或者识别歌词，方便快捷，同时还可以对视频的文字进行字体和颜色的处理等等。而素材栏的贴纸模块可以通过选择个性化的贴纸添加到视频当中，增加视频画面的丰富程度，文本和贴纸的界面如图3-64、图3-65所示。二、使用剪映剪辑视频2、素材栏介绍（

4

）素材栏的特效、转场和滤镜模块，可以将个性化的特效、转场或滤镜拖拽到剪辑栏的轨道当中，增加视频的多样性和美感，具体的效果可以通过实操去体验。特效、转场和滤镜界面如图3-66、3-67、3-68所示。二、使用剪映剪辑视频（

1

）特效栏的画面模块，可以对剪辑栏的视频或图片进行透明度、磨皮、瘦脸、缩放、旋转等的调节，同时还可以给视频添加相应的蒙版和调整视频的背景底色等。特效栏界面如图3-69所示。3、特效栏介绍二、使用剪映剪辑视频（

2

）特效栏的音频模块，可以对音频进行音量、淡入时长、淡出时长的处理，甚至可以对声音进行变声处理等等。音频模块界面如图3-70所示。3、特效栏介绍二、使用剪映剪辑视频（

3

）特效栏的变速模块，可以对视频的播放速度进行常规变速和曲线变速处理。变速模块界面如图3-71所示。3、特效栏介绍二、使用剪映剪辑视频（

4

）特效栏的动画模块，可以添加有特色的入场、出场和组合动画，增加视频的美感。动画模块界面如图

3-72所示。3、特效栏介绍二、使用剪映剪辑视频（

5

）特效栏的调节模块，可以对视频或者图片的亮度、对比度、饱和度、色温、色调进行处理，提升视频或图片的质感和美感。调节模块界面如图3-73所示。3、特效栏介绍二、使用剪映剪辑视频4、剪辑栏剪辑栏支持多轨道剪辑，我们可以将素材栏的视频、图片、音频、特效、文本等素材拖拽到剪辑栏的不同轨

道中进行加工处理，不同素材对应不同的轨道，在剪辑栏的不同轨道中单击相应素材，可以在右上角的特效栏对素材进行特效处理，如图3-74所示。二、使用剪映剪辑视频4、剪辑栏剪辑栏上方的工具包括：分割、倒放、镜像、旋转、裁剪、踩点、自动吸附、预览轴等等，选择的视频、音频或者图片等素材不同，可用的工具也会有所不同。其中最常用的是分割工具，通过分割，我们可以将视频、音频等进行切割，然后将不需要的部分内容删除掉；裁剪可以对视频或者图片的呈现画面进行剪裁；踩点可以对音频进行踩点处理，方便后期制作卡点视频；自动吸附一般情况下是开启的，方便不同素材在不同轨道中的对接。工具模块界面如图3-75所示。二、使用剪映剪辑视频5、预览栏在预览栏中，我们可以对视频或图片的尺寸进行处理，其中最常用的横屏尺寸是16：9，抖音、快手等的短视频竖屏尺寸可选择9：16。在预览栏中，我们还可以对视频、图片、贴纸、文字等的大小和位置进行拖拽处理，以及可以通过全屏模式观看视频的细节。如图所示，通过改变图片和视频的大小和位置，在画面中呈现中间为视频，上下两部分为图片的作品形式。预览轴界面如图3-76所示。二、使用剪映剪辑视频在剪映操作界面右上方可以单击查看快捷键，快捷键如图所示。其中要注意的是Alt+鼠标滚轮上下，可以对剪辑栏的素材进行时间轴的左右滚动，以及Ctrl+鼠标滚轮上下，可以对轨道的时间轴进行伸缩，在较长的素材轨道中经常需要用到，具体效果可以通过实操体验。快捷键界面如图3-77所示。6、快捷键3.5PART

FIVE海报制作工具LOGOCompany

Name一、常用的海报制作工具创客贴是在线设计平台，用户可使用创客贴提供的大量图片、字体、模板等设计元素，通过简单的拖、拉、拽就可以制作出自己所需要的图片或设计。创客贴已涵盖营销海报、新媒体配图、印刷物料、PPT及简历等办公文档、电商设计、定制设计等百余种设计场景。1、创客贴一、常用的海报制作工具Fotor是恒图科技旗下主打的一款多平台（

Mobile,Web,Mac

&

Windows）图片编辑和平面设计产品。跟随欧美设计风潮，界面严格遵照极简主义理念，给广大用户提供轻便而又全能的图片编辑工具，能满足中小型创业公司、自媒体、学生团体和个体经营者的平面设计需求。2、Fotor懒设计一、常用的海报制作工具3、易图网易图网是一款专为新媒体人打造的极简在线设计工具，拥有精美的设计模版、海量图片素材，支持新媒体人员在线设计制作海报，微信公众号图片设计，朋友圈海报设计，信息图制作，封面图设计，二维码设计等。易图网为新媒体人和设计师、运营部、市场部等人群提