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文档简介
国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书—1—前言孩子是祖国的花朵,是祖国未来的希望,同样也是每个家庭不可缺少的开心果。伴随着社会经济的高速发展,教育质量、家庭关爱、社会安全保障等等,都是每个孩子健康成长不可缺少的。也许很多年轻的夫妇都觉得自己还年轻,足够给自己的孩子撑起一片未来的天空,认为买保险是一种多余,甚至认为是一种不划算的投资,可是又有谁能预知下一秒会发生什么样的噩耗呢?!关于未成年儿童受到的意外、灾难的新闻太多太多了,对于未来,我们真的没有办法控制了吗?难道这些可爱的花朵们不能生活的无忧无虑吗?当然不是!!!国寿鸿运少儿两全保险就可以帮助千千万万的家庭无忧无虑的生活,给孩子提供良好的成长空间和教育是每个父母的责任,使孩子有一个良好的生存环境和美好的未来是每个父母的心声。国寿鸿运少儿两全保险,拥有良好投资回报,保障孩子健康成长,是您的首选。我们希望今天国寿鸿运少儿两全因为您的加入而强大,明天您因拥有国寿鸿运少儿两全而美满幸福。编者2010-5-4国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书目录TOC\o"1-5"\h\z国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书1一、任务概要1(一)产品基本情况1(二)购买提示1(三)策划原因2(四)策划任务3(五)预期达到的目标3二、营销现状分析3(一)营销状况及前景3(二)竞争状况4(三)营销状况分析4三、SWOT分析5四、营销策划目标6(一)财务目标6(二)销售目标6(三)市场占有率目标6(四)产品知名度目标6五、营销战略与策略7(一)公司的主要政策7(二)确定目标市场与产品定位7(三)制定价格政策8(四)销售方式8六、具体行动方案9(一)活动主题9(二)活动时间9(三)活动内容10(四)活动程序10(五)广告宣传语10七、营销费用预算11(一)、营销总费用11(二)广告表现与广告预算11附录12第第#页共14页三)活动内容1、公交车上的移动电视宣传,公交站广告栏。2、互联网广告宣传。3、与学校合作,通过学校把保险产品制成的宣传册发放给学生。4、举行公益活动。(四)活动程序1、联系公交公司、移动电视台,协商广告投放适宜,确定每天播放时间、次数。于7月5日把公司制作好的广告宣传送达移动电视台,7月8日,我公司广告能正式在公交车上移动电视台播放。2、把公司产品的图文宣传广告交付网络公司,协商广告在互联网上的播放,做成首页滚动模式。3、联系长沙各幼儿园,加大学校的宣传力度,把产品做成小宣传册,在开家长会时,发给学生家长,使其了解该产品的意义和功能。4、“情系玉树大型捐款活动”为背景,呼吁人们爱惜生命,珍惜生命,从而如何合理规避风险,进行风险管理。(五)广告宣传语1、爱心一保在手,遇险无忧。2、保险是父母送给子女最好的礼物。3、孩子是我们的未来,是生命的延续。4、保障与爱同行,理财规划未来,幸福伴随成长。5、鸿运少儿险,宝宝也分红。6、爱他,就让鸿运陪伴他。7、存钱的好习惯,从买保险开始。8、鸿运开头,一生不愁。七、营销费用预算(一)、营销总费用过程中的总费用71.5万(二)广告表现与广告预算1、公交车上的移动电视宣传,公交站广告栏。(30万)a、公交车上的移动电视宣传20万。b、公交站广告栏10万。2、互联网广告宣传。(30万)3、与学校合作,通过学校把保险产品制成的宣传册发放给学生。(5万)4、举行公益活动。(6.5万)a、人员推销费用及其交通费5000元b、推销人员工资费用5万c、其他开支1万附录数据资料来
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