青岛啤酒公关媒体营销

青岛啤酒公关媒体营销青啤事件营销案例分析本案例的相关问题分析事件营销的相关理解？青啤提出“激情成就梦想”品牌新主张的原因？青啤利用了哪些事件进行营销？青啤为何要利用梦想中国和奥运？青啤利用事件营销的结果？公司简介青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由英、德两国商人合资开办,是我国最早的啤酒生产企业。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场。2003年青岛啤酒成功进入世界啤酒十强，以高达168.73亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一。目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。经营理念“锐意进取，奉献社会”，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时，注重社会效益的价值观念。事件营销相关阐述事件营销含义：国内有人把它直译为“事件营销”事件行销或者活动营销，是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划，组织，举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的时间吸引媒体和社会公众的兴趣和助于，已达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的的手段和方式。事件营销的切入点归结于三类，即公益，聚焦和危机。这三类是消费者关心的，因而具备较高的新闻价值，传播价值和社会影响力。企业有效实施时间营销应把握的关键要素有三个：一是定位，而是有创意的营销方式，三是公众参与度。事件营销策划分为三类：概念炒作策略，新闻舆论策略和宣传活动策略。为何提出“激情成就梦想”的品牌新主张第一，消费群体和消费观念的革命性的变化，百年青啤的品牌个性与迅速崛起的新消费群体需求有不小差距。现在的社会已经是80后和90后一代逐步走向主导的社会，这类人群的典型特色就是喜欢尝试新事物、强调个性化和自我表现、活力四射。然而通过品牌调查，发现青岛啤酒品牌具有正宗、经典、啤酒专家的明显特质，会给消费者发出成熟稳重、健康大气等信息。但同时青岛啤酒品牌的缺点是“稳重有余，激情不足”，而这正是80后和90后所极力宣扬的。第二，它蕴含了青啤百年认真、进取、不断超越自我的传统文化，更体现积极地社会价值观。充满激情是青啤人自我超越的精神理念，贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程，成为青岛啤酒品牌文化的固有组成部分。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神，梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想，正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华，“激情成就梦想”就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。第三，消费者一般对一至两个啤酒品牌有较高的忠诚度，如果不注意品牌的整体规划和建设，消费者较容易发生品牌转换，其选择的范围很大。目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍，啤酒市场的竞争，更多的是需要通过品牌的差异性来实现，时尚化的品牌理念，鲜活的品牌主张，成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此，本次青岛推出鲜明的品牌主张，为该