杜蕾斯CXO-首席性趣官传播策略

案例名称-杜蕾斯CXO-首席性趣官国家人口计生委2013年数据显示，我国每年人工流产多达1300万人次，低龄化问题愈加突出：25岁以下的女性约占一半以上。大学生甚至成为人工流产的“主力军”。青少年性观念开放，但性安全知识不足中国青少年生殖健康调查报告显示，仅有4.4%的未婚青少年具有正确的生殖健康知识。有性行为的未婚青少年中，超过半数者在首次性行为时，未使用任何避孕方法。人流低龄化，主要原因是青少年性教育缺失我国青少年性教育一直处在尴尬境地，性知识大多来自网络，甚至直接来自黄色视频。杜蕾斯需要改变这种状况！杜蕾斯避孕套要对所有年轻人来一场

前所未有的“性教育”

改变中国年轻人对性知识的认知，并在这个过程中鼓励年轻人正确对待性问题，从正当渠道了解性知识，提高对杜蕾斯品牌的好感度偏好度渗透率%中国年轻人群，尤其大学生群体，渴望个性独立，热衷冒险，喜欢挑战，敢于将自己的想法付诸行动。他们对新鲜事物很感兴趣，互联网是接触到他们的最有效媒体形式，依赖于社交媒体进行信息的收集和分享。Source:CM14SUChinaMarketing&MediaSurvey2014(Summer)[Apr2013-Mar2014],TA:Aged16-22InternetTypes偏好度渗透率%社交媒体性商测试活动报名线下任务完成任务提交报告+=激起兴趣&提升品牌偏好引爆一场别出心裁的社交媒体营销活动，在目标人群集中的社交媒体平台上，将活动播种扩散，在主流社会制造一场性话题的讨论将线上媒体和线下活动进行统一整合，将杜蕾斯道具做为线下活动道具，借以传播性知识让中国年轻人群开始正确看待性，更多的了解性知识，以正确的态度对待性，并吸引更多的年轻人参与进来。中国最“性”福工作–杜蕾斯CXO-首席性趣官杜蕾斯精选调研题目，与大学生戚戚相关关于大学生的爱和性担当性知识传播大使

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先看视频再答题了解你的基本性知识新奇大胆

前所未有体验&晋级任务海选阶段在线报名+评选候选人线下宣传线上评比用户在活动页面观看12支杜蕾斯趣味视频，学习基本性知识在线参与测试、上传简历，发表CXO宣言以及参考作品成功报名、综合评选前20名晋级下一阶段杜蕾斯CXO-首席性趣官报！名！开！始！前戏了好久，这下终于动真格的了，你想参观杜杜工厂吗，你想体验亲手做套吗？只要你完成在线性知识测试然后上传竞选书就可以参加评选了。杜蕾斯CXO首席性趣官经过激烈的角逐，终于迎来20位候选人啦！这份史上最性福的工作最终会被录用谁让我们拭目以待！调研过程中，杜蕾斯将提供6盒产品做为调研工具，候选人需要至少派发给10个受访者，在派发的同时传递一个性健康的小知识，并和接受产品的受访者合影一张。进入top20的候选者将在5个不同的备选调研题目中选择一个进行调查，收集意见。综合收集回来的意见，撰写一篇感受或者调研总结，上传到活动页面。1，青年人的套套应该要有一些不同么?2，完美的第一次性爱，你觉得会是怎样的？3，你觉得第一次性行为在多少岁合适？4，女生应如何说服男生使用安全套呢？5，性行为前是不是一定要戴套套？通过激烈的竞争、角逐和层层筛选，我们终于迎来了首任杜蕾斯CXO首席性趣官---胡辛束&沈骄！活动专题数据汇总数据统计时间：9月10日-10月20日PV：2,108,979

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