包装结构设计的重要性

第二章包装结构设计的重要性

包装结构设计的重要性

一个「产品」要转换成有价值的「商品」，需要策略及定位来催化。包装策略上可以分为「色」与「型」的策略，「色」指的是视觉设计层面，而「型」指的是结构形式的课题，两者是不可分的，也没有谁先谁后的问题，当视觉与结构的策略定调后，此时一个商品才能算是正式的形成，而再经过通路的布建，才能被消费者所接触。包装设计的学问很广泛，而本书内容的重点将放在「结构设计」这项专业学程来介绍，文中会引述一些视觉设计来辅助叙述，终究一个成功的商业包装不能光靠「型」的存在而忽视视觉设计。常言：型随机能而生，在包装设计里，视觉随型而定，型也不能离开视觉。如再深入厘清则是，视觉是二维设计，而结构是属于三维的设计，而三维一定是构筑在二维之上，有了三维，二维才有依附的标的。一个裸「产品」需经包装策略规划方能成为一个「商品」。第二章包装结构设计的重要性

第一节包装的功能

一切创作的背后都需要有很清楚解决问题的方法。客观清晰的市场需求，就像把钥匙，做包装设计更不可主观行事，每个思考步骤都要有意义。从现有消费市场来谈包装功能，可二分为「基本功能」需求及「现有功能」需求，在基本功能部份必须能具备：产品「储存」及「可携带」的功能，储存的目的是要能保存产品于一特定空间内，如此商品的概念才能形成。营销4P中的第一个P「Product(产品)」。包装要能保护产品，使不因气候、季节的影响，进而延长保存产品的寿命，这个步骤甚为重要，因为它主导了产品的定量，方能明确定价，这也是营销4P中的第二个P「Price(售价)」。解决保护商品的方法后，就可安全且方便传递或运送到各地的卖场及通路，这便是营销4P中的第三个P「Place(通路或渠道)」。包装的「现有功能」扮演着商业展售的目的，包含了「告知」、「沟通」、「促销」。告知是在传达企业的文化及品牌形象的再延伸，也意味着在表现商品的质量及价值；而沟通则代表了提供消费信息、介绍产品及提升商品的附加价值。因此，最后便是促销。好的设计能让商品在货架上自我销售，所以包装又可称为「无声的销售员」，这就是营销4P中的第四个P「Promotion(促销)」。第二章包装结构设计的重要性

第二节结构概述

一个包装的「基本功能」大部份是依附在「结构」及「包材」的形式上，因结构的不同，在陈列或运输中就可能让产质量变；如是包材上的不同，也可能让产品产生变质。一个对的包装结构设计是因应市场的需求而创造出来；而一个好的包装材料，它牵连着包装材料的生产技术、材料的化学变化、产品与包材的生产设备及国际规格…等问题。不论何种「工业包装」，主要目的就是保护商品及方便运输，而商品要运输到各国，更要注意各国对工业包装材料限制的法规，从事这类的工业包装设计者，不单在结构上要精进，平时更要多收集国际上的包装法规及新开发的包材知识。虽然工业包装设计常属于工业设计的领域，但身为一个包装设计师，或多或少都要有这方面的知识。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材

一个创意想法需要透过媒体，才能把想法可视化与人沟通，因此设计师常使用绘图软件来做设计，但若没有深厚的基本功，往往设计者只执着于绘图技巧的表现上，忽略了后制包装成品的真实感。因为在计算机上看到的都是二维平面(2D)的投影，,而真实的包装是三维立体(3D)的；计算机上的材质是仿真的虚幻效果，真实包装上的材质则是有实际质感，具有消费者的触觉心理感受，这在包装设计里也是重要的一环。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材

在包装设计中攸关包装「结构」成败的关键-是「包装材料」。每种材料都有一定的特质，如能善用材质的特质并了解其特性，就可创造出又对又好的包装作品。再者，每种包材都有一定的印刷技术及制成技术，这些由包材延伸出来的相关知识，材料及技术日新月异，在下列说明中皆属大原则性的介绍，善用知识再加以创造，是谓创意；因此提到「复合材料」的应用案例介绍，其抛砖引玉的目的是期望看到设计师们能创出好作品，让包装设计产业更为蓬勃发展。认识并了解各式各样包材及印制工业，对一个包装设计师而言是很重要的课题，宛如五星级的大厨师，既要身怀烹调绝技，也要对各种食材的特性了如指掌，才可选出好食材，并配合各种食材做出一桌好菜，满足消费者的严苛要求。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材1.纸材

纸张种类大致分为：非涂布纸类，如模造纸、道林纸、再生纸；涂布纸类，如单面铜版纸、双面铜版纸、特级双面铜版纸、压纹铜版纸、高级雪面铜版纸、特级铜版纸、轻量涂布纸。纸的基本重量，简称「基重」，是指每一种纸张依照规定标准面积(31×43英吋的全开纸或其他规格)，每五百张为一「令」(Ream)的重量。一令纸的重量单位，一般以「P」简写。如一令纸重120磅，称为120磅纸。而另有一种基重的单位是g/m2，此基重是以每平米纸的重量为多少公克来计算，如120g/m2，则表示此纸张每平米重120公克。基重因纸的厚度而变，基重越大者纸张越厚，重量轻者纸张则较薄，纸张越重价格则越高。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材1.铜版纸类

1)

超级铜版纸

2)

特级铜版纸

3)

铜版纸

4)

轻量涂布纸

5)

钝面铜版纸

6)

雪面铜版纸

7)

压纹铜版纸

8)

微涂纸(ArtPaper、CopperPrintingPaper)铜版纸硬度挺度都好，适合于一般有造型的纸盒。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材2.模造纸类

1)杂志纸

2)模造纸

3)染色模造纸

4)压纹模造纸

5)画刊纸

6)道林纸

7)印书纸(SimiliPaper)因压纹模造纸较为便宜且耐磨，常被使用于手提袋。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材3.美术纸类纸张的基重大致分为:

1)书写(Writing):75g/m2~90g/m2之间

2)薄卡(Text):110g/m2~160g/m2之间

3)厚卡(Cover):170g/m2~350g/m2之间(ArtPaper)

不规则细致十字纹是莱妮纸的特性，上墨后呈较雅的色系，且拥有细格的手感。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材4.特殊纸各式各样特殊纸，有些是纸，有些是类似纸或是仿纸，大部份的原料里都以塑料为介剂来成型纸，所以建议采用UV油墨来印刷，易干燥、不背印，且着墨容易，色彩也较为饱和。(SpecialPaper)采用珠光纸，印上油墨就会呈现金属感，在礼盒的展示效果上很特殊。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材5.牛皮纸

1)粗面牛皮纸

2)压光牛皮纸

3)特级牛皮纸(KraftPaper)牛皮纸质强韧的特性，很适合用于重复使用的纸袋类包装。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材■无菌常温系列：

1.利乐砖(TetraBrikAseptic)2.利乐钻(TetraPrismaAseptic)3.利乐晶(TetraGeminaAseptic)4.利乐枕(TetraFinoAseptic)5.传统包(TetraClassicAseptic)6.利乐威(TetraWedgeAseptic)■冷藏包装系列：

1.利乐冠(TetraTop)2.利乐皇(TetraRex)■食品包装系列：

1.利乐佳(TetraRecart)套色版的利樂鑽磚型包。利乐包(TetraPak,简称TP)第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

康美包系统目前有康美砖型包(Combibloc)和康美多角包(Combifit)的饮料盒。这其中包括牛奶、奶制品、各种纯果汁、高含量和低含量果汁饮料、包装水、即饮茶品、维生素饮料、能量饮料，甚至葡萄酒也都可使用。从利乐包到康美包都是以纸质来当包材，也同样都由机器来加以成型，但都可以在矩型的基本结构上创造出多种造型及款式，光就这点就足以成为包装结构上的典范。康美包(Combibloc,简称PKL)

基本的矩型經由創意的巧思產生了獨特的造型。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

此款屋顶型纸盒之包装结构是由美国国际纸业公司(InternationalPaper简称IP)首先使用，常用于盛装液体饮料，如牛奶、果汁、茶饮料之包装，其材料为聚乙烯(PE)、纸、聚乙烯(PE)之复合膜加工纸，其中纸材部份系采用原生处女纸浆所抄制而成，它的长纤维特性能够使包装成型后更为硬挺。而所采用的积层复合膜技术，可增加纸容器之防湿性，并能阻断气体，耐热性佳，但缺点在于保存期限不能太长，一般在7~10天内，且需放冷藏中保鲜。新鲜屋(Pure-Pak,简称PP)特色在其屋顶式的结构，故被称为新鲜屋包装。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

纸盒(又称彩盒)在包装材质上占的比重很大，长期以来设计人员接触最普遍的材质是「纸」，顺手拈来方便至极，而纸材的可塑性也相当高，加上目前世界各大纸厂纸材对商品的研发不遗余力，让整体朝着稳定的方向成长。但光有好的材质是不够的，还需要有好的印刷技巧及后加工的配套，方能使一种材质产生多样的变化与应用，并同时让其能更普及的被接受。纸盒模切的型式可以改变结构，也可增加纸盒的挺度。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

湿裱盒又称为「湿盒」，在市面上也是被广泛使用的一种盒型结构包装，普遍用于礼盒上，因在印刷后加工采用湿浆涂糊刷于印好的裱纸上，再裱褙于底材上而得「湿裱盒」之名。由于被裱褙的材质不同，可采用「水性胶」或「动物性胶」来当裱褙剂。底材一般则是选用较粗糙的灰纸板或工业用厚卡，由于底材被裱纸包覆覆盖，因此通常选用较经济的基材。湿裱盒矩型的结构是纸盒的基本款，而纸丝的经纬走向也决定了成型的挺度。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

一般纸张没有经过加工就无法防水，因此要能装水就必须先在纸的表面加工处理，才能防水不漏。在加工处理上，使用PE淋膜法(先将纸淋上PE膜再制杯)，适合热饮使用。而如用涂蜡法(先将纸制成杯型再淋蜡)，则是适合冷饮使用，也较不易渗漏，因为淋蜡后会将纸接缝处都涂满，也就不易漏，但涂蜡纸杯便必须严禁热饮使用，因为高温把蜡给溶解，不仅会破坏杯子的接缝处，一不小心就会喝到满嘴的脱蜡。纸杯慎选泠热纸杯，才不会破坏饮品的美味。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

又称贴标的设计元素，在包装设计的工作范围内也算是工作量很大的一个品项。在发想创意之前必须先去理解此卷标是要贴于何物上，一般分为：干式及湿式两种标贴型态。在贴标的工作上又分为：机器贴标与手工贴标，这些分类法都会影响所选用的材质及设计的手法，事前充分了解信息，以免事后完成的卷标在贴标或商品使用上出了问题。标签纸(Label)标贴纸会因手工或机器贴标而有不同限制，下层的白色纸材为离型纸。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

二十一世纪的课题是保护地球环境以及循环利用资源，为了能实现这个课题，对生物分解性塑料的期待与需求便更加高涨。PLA淋膜纸是具体兼备时代需求和趋势的产物。美国Cargill公司利用从玉米粒淀粉所提炼出来的葡萄糖，做为生物可分解塑料--聚乳酸PLA(PolyLacticAcid)之主要原料。其他农业原料，米、甜菜、小麦以及甘薯等也可以作为PLA生产所需要之淀粉或糖份之来源。未来PLA也可以利用当地最有优势的谷类作物来当作生产的原料。淋膜纸原纸浆经淋膜处理的纸材是餐盒的最佳包材。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材1.牛皮裱面纸板2.瓦楞芯纸3.包装纸4.涂布白纸板5.非涂布白纸板6.灰纸板7.油毛毡原纸工业用纸

瓦楞纸虽然是工业型用纸，但加点创意巧思也能当礼盒。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（一）纸材

包材上常将回收的废纸打浆处理再塑成型，是用于运输的包材上，代替泡沫来固定商品再放入纸箱内，以达运输缓冲防撞之功能，后来也被应用到日常的消费品上，常见的是蛋盒、蛋托或是外带饮料杯的底衬纸托。由回收废纸打浆成型的包材，因成型的模具成本低开模快，废纸成本更低又具环保特色，以上各项条件都使其很适合转移到商品的外包材来应用。目前纸浆模塑的两种分类及工艺技术分为：1.灌浆法(湿式)2.吸浆法(干式)回收纸废纸打浆漂白后再塑成型加上彩色腰带，就是很好的促销包装。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

塑料制品已大量地深入到我们的日常生活里，成为我们的日常生活必需品。这现象对一般消费者早习以为常，但对环保人士而言却是他们心里的痛。日常的各式用品中总脱离不了塑料制品的入侵，对于其他产业倚赖塑料的严重性我们不得而知，但在包材的领域里，使用塑料的范围的确很广，这情况目前仍呈正成长的速度在前进，这种趋势任谁也无法阻挡。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

积层包材的定义是：复合材料需两种或两种以上材料，经过一次或多次复合加工而组合在一起，从而构成一定功能的复合材料，故名「积层包材」。一般可分为基层、功能层和热封层。基层主要具有美观、印刷、阻湿…等作用；功能层主要具有阻隔、避光…等作用；热封层因与产品直接接触，需具有化学适应性、耐渗透性、良好的热封性，以及透明性、开启性…等功能。软性积层塑料薄膜(统称KOP包材)在成型的扁平袋子底部多加一片就可站立，展示效果佳。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

收缩膜这类的包材，也算是软性包装材料的一种，是由整卷塑料薄膜经凹版印刷完成后，再进行后续处理的包材。最基本的是将平张印好的塑膜成型为圈状，再套入需要包装的裸瓶上，经热风加热使圈状塑膜紧缩，密合包覆于裸瓶上。目前可作为收缩膜的材料很多种，视实际包装效果的需要，可选择透明或不透明的塑料，由此就会延伸出所选用的塑料是采「表刷」或是「里刷」的印制方法。收缩膜表刷的颜色，因正面印墨，所以色感比较没有光泽，反射较木讷些。里刷的视觉效果从正面看比较光亮，背面因印墨及铺白则较雾。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

复合软管是一种特殊的包装容器，在包装材料的领域中占有重要地位。所谓复合软管是指用塑化材料制成的圆柱形包装容器，经折合焊封后形成管桶状，并在另一端装有管嘴，挤压后，内容物可由管嘴挤出。另外也有金属软管(锡铅合金、铝等)、层合软管等。软管(Tube)软管的材料透明性，可以展示出内容物的产品特性。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

压克力由英文Acrylics音译而来。是丙烯酸类和甲基丙烯酸类化学品的通称。包括单体、板材、粒料、树脂以及复合材料，压克力板由甲基烯酸甲酯单体(MMA)聚合而成，即聚甲基丙烯酸甲酯(PMMA)板材，坊间俗称「有机玻璃」。近年来因将所有由透明塑料如PS、PC…等，均统称为「类有机玻璃」材质，这只能说是方便大家沟通的俗称罢了。压克力(Acrylics

)先将压克力浇铸成块状，再挖取所需的孔穴,再配上其他材质，整体简约大方。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

泡壳的成型是采用真空吸塑工艺法，将透明的PET、PVC或PETG塑料硬片，由真空高温制成特定凹凸起伏造型的透明塑料品，罩于产品表面可当包装材料使用，起到保护和美化产品的作用。又名泡罩、真空罩。泡壳产品置于泡壳内，利用高频封贴于卷标纸卡上。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（二）塑料

PVC在包装材料中被大量应用于吸塑泡壳及外盒，吸塑泡壳的优点是可塑性高、质轻色多好加工，而外盒大部份是采用透明的PVC片来印制加工，因PVC的材料质感较为时尚，很多化妆品、科技产品、保健品及一些礼盒组都常采用。而PVC在印刷加工工艺上，除了印刷油墨需采用UV油墨外，在其他后加工的工艺上跟纸质没什么差别，技术也很成熟。但是PVC在透明感的设计应用，是目前纸质类尚无法达到的效果。透明PVC外盒以透明PVC成型加上贴纸标示，可轻易展示出内容产品。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（三）金属材料

坊间我们常见的马口铁罐，一般又称为三片罐，因铁罐的制罐方式是先将平张铁片印制后再裁出所需尺寸，如：上盖片、罐底片及罐身片三片焊制成罐型而称谓，而在制成罐型时会视内容物及客户的需求而指定「封底」或「包底」的型式。一般液态产品都采用封底式的铁罐，密封性好，底部没有空隙，亦称为湿式罐。包底式铁罐较适合多边形的罐身，亦称为干式罐。马口铁(又称三片罐)

大型马口铁罐需在罐身上加些凹痕以增加受力才不会变型。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（三）金属材料

两片罐的制作原理是将罐身的金属薄板(通常是铝锭)，以冲床通过拉伸成型模，使其受到拉伸变形，而使罐底及罐身连成一体。两片罐的罐身分类有多种：按罐身的高矮，分浅冲罐和深冲罐；按制罐材料，分铝罐和铁罐；按制造技术，分变薄拉伸罐和深冲拉拔罐等。铝罐(又称两片罐)

善用铝质感在油墨上采透明墨印制，可表现年轻感。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（四）木质材料

木质材料在包装材料的使用上分为木块、木板、木片、木丝…等，在整块木头的使用上可取其自然外型再稍加工使用，这类型多属客制化的高档商品，手工感重、每个包装造型都不一样，例如手工精致陶制品。也可先将木块规格化，再凿穴置入产品。板型的木料应用最广，可以钉成箱型、盒型、抽屉盒型…等，木板的厚薄还可依使用所需而选用。木片则常拿来当作裱褙的面料，而木丝木屑(木制废料)可将之作为包装内保护产品的缓冲材料。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（五）玻璃材质

玻璃瓶品种繁多，从圆形、方形、到异形与带柄瓶，从无色透明到琥珀色、绿色、蓝色、黑色的遮光瓶以及不透明的乳浊玻璃瓶等不胜枚举。就制造加工来说，玻璃瓶一般分为模制瓶(使用模型来制瓶)和管制瓶(用玻璃管来制瓶)两大类。按使用情况分为使用一次即废弃不用的「一次瓶」和可多次周转使用的「回收瓶」。从表面的质感来分，除常见的亮面玻璃瓶外，尚有「哑光」质感的玻璃瓶，一般称为「磨砂」。玻璃瓶玻璃瓶有其厚重的质感很适合高级酒、水的包材。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（五）玻璃材质

白玉瓶

坊间有些化妆品，采用类似瓷器的白色玻璃瓶，这类的瓶子称为「白玉」。即是在制造玻璃瓶时，掺入高档白料或高档的白瓷料于玻璃原料配方中，而制造出的玻璃瓶，呈白色不透明状，宛如白玉般的质感，一般适用于：香水瓶、膏霜瓶、乳霜瓶、精油瓶...等。白玉玻璃有着玻璃坚硬的冰冷质性，而视觉质感更胜透明玻璃。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（五）玻璃材质

玻璃瓶与瓶盖的关系密不可分，而瓶盖材料主要有镀锡薄板、镀铬薄板、铝板、塑料…等。以金属薄板制造的瓶盖，通常外面涂有外壁涂料及印刷图文，盖内面需有密封衬垫(迫紧)，并配合相应的内部涂料。目前，瓶盖衬垫大多数采用聚氯乙烯塑料垫，逐步取代了早期的软木片、纸板、铝箔、橡胶圈等。塑料衬垫通常是由聚氯乙烯树脂、增塑剂、稳定剂以及润滑剂、发泡剂、颜料…等制成。配合聚氯乙烯衬垫的内壁涂料，其作用是将衬垫牢固地粘接在盖内面不致脱落，配方以乙烯基树脂、丙烯树脂为主。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（六）陶瓷材质

陶瓷制品除了日常生活所需的杯盘器皿外，在艺术品的创作上也是上选的材料，在包装材料的使用上也相当普遍。其中白酒类的包材算是代表，有些高档的膏方也常采用陶瓷瓶来盛装，和木材一样都是属于自然的环保材料，在在传达着生命感及时间性。陶土造型的生肖造型罐，当作月饼礼盒别有一番风味。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（七）木质

裱褙布，顾名思义就是被拿来裱褙之用，可直接选用设计所需的布纹来裱，也可选择素面的裱褙布来印刷或是烫金银、烙印…等加工表现。在包装的应用上，常见的是锦盒的盒面，但不能只靠裱褙布，需要将其裱于基材上才能展现它的质感。常用的基材通常是以灰纸板先成型盒形，再于基材上裱贴裱褙布来修饰美化。素色的绢面布应用印刷与烫金工艺，整体呈现大方感。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（八）布质

礼盒的内里常应用到衬布，衬布的功能除了可让整组礼盒的价值感提升，最大的目的是可以遮蔽掉衬垫的单调性或粗糙感。一般礼盒在型式及视觉设计上都有一定的水平，但在盒内为便于产品组合放置，则较难有好的解决方式。设计者最常被要求的就是需将不同积体大小的产品置放在一起，或是要求内衬可搭配多款产品组合予以变化，以应付不同的消费需求。衬布缎面的衬布除了可以密合产品与衬，还增加了质感。第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材

在礼盒设计上，缎带也可以变成主体。事实上，缎带只是一个概念，它可以是任何材质、任何形式，也可以是复合式的材质。常常没有固定的规则就是设计创意的规则，不只是把它当成一个饰品，而应该朝整体设计去思考，而非一直往配饰的缎带去钻牛角尖，凡事需要从大方向去看。缎带在平素的百折布上配上宽板的缎带，此时缎带既是主体也是饰品。（八）布质

第二章包装结构设计的重要性

第三节认识包材（八）布质

提绳

包装设计上有很多因功能上的需要而要有提、拿、取、抓、抱的需求，以往都是随货附上一只纸袋来解决这类的问题。有些较低价位的商品在包材成本上负荷不起额外的手提袋，便直接把提把设计在包装或礼盒上，这样除了解决需求外，也不会因随货附袋子而产生不必要的麻烦(