旅游营销管理专题学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年VIP

旅游营销管理专题学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年.以当期利润最大化为目标进行定价,宜为()企业所采用

参考答案:

在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉

.在旅游饭店的经营中,聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是

策略的体现

参考答案:

品牌扩展策略

.所谓罗列分解法,就是把一个整体的活动过程分解成若干个步骤或相对独立的活动子过程

参考答案:

对

.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为

参考答案:

行为细分

.旅游产品组合的基本内容是对()进行决策,以选择有利于企业发展的最佳产品组合

参考答案:

产品组合的宽度.深度和关联度

.观光性和科学考察性是生态旅游的两大基本特征

参考答案:

错

()是指在事故发生时或事故发生后,采取措施减少损失发生范围或损失程度的行为

参考答案:

损失抑制

()是景区开发的基础

参考答案:

资源

1986年,科特勒提出了市场营销的新概念,即

参考答案:

大市场营销

1986年科特勒提出了市场营销的新概念,是

参考答案:

大市场营销

1986年科特勒提出市场营销的新概念,即

参考答案:

大市场营销

20世纪80年代中期,我国旅游业抓住《末代皇帝》荣获奥斯卡金像奖的大好时机,适时推出了“末代皇帝旅游线”。这种旅游产品属于

参考答案:

主题旅游

一个农民离开老家到城里打工两年,根据世界旅游组织的定义这属于旅游的范畴

参考答案:

错

一个旅游规划团队最好是多种学科专家的组成,这表明旅游规划要具有

参考答案:

人才团队

一个旅游项目完成后就成为旅游产品。

参考答案:

对

一般说来,顾客多而分散,每位顾客需求量小或购买频繁的产品,宜于采用

参考答案:

间接渠道、短渠道、窄渠道销售

下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有

参考答案:

“短化”和“宽化”

下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有哪些

参考答案:

“短化”和“宽化”

不同的产品组合,是由产品组合的广度、深度和相关性三方面内容的差异构成的

参考答案:

对

不属于影响旅游定价的因素是

参考答案:

员工素质

专家意见法主要有经理人员判断法、专家会议法等

参考答案:

对

中国古代所提倡“读万卷书,行万里路”根据目的进行划分属于

参考答案:

修学旅游

二星级饭店的"托婴"(即照看孩子)服务"在旅游产品整体中属于

参考答案:

延伸产品

产业集聚是现代经济发展的必然趋势

参考答案:

对

产品质量和服务是建立顾客对本企业产品的信任和忠诚的关键

参考答案:

对

任意抽样就是是随机抽样

参考答案:

错

任意抽样是随机抽样

参考答案:

错

企业标志有利于企业形象的传递,是企业形象的载体

参考答案:

对

企业的营销优势在较大程度上取决于营销策略组合的优势而不是单个策略的优势

参考答案:

对

企业营销优势会在较大程度上取决营销策略组合的优势而不是单个策略的优势

参考答案:

对

企业营销优势较大程度上取决于营销策略组合的优势而不是单个策略的优势

参考答案:

对

企业赞助的主要目的是为其产品以及企业自身提供宣传的机会

参考答案:

对

企业赞助的主要目的是为其产品及企业自身提供宣传的机会

参考答案:

错

企业赞助的目的就是为其产品以及企业自身提供宣传的机会

参考答案:

对

公司准备组织优秀职工外出活动,在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑,三者对旅游企业来说,属于

参考答案:

愿望竞争者

农业主题园;农业科普教育基地;规模化、现代化的农业生产基地;特色农业基地;农家游等旅游项目属于()型旅游项目

参考答案:

乡村

冬季滑雪、夏季游泳说明了旅游项目策划需要具有

参考答案:

时效性

分销渠道的选择一般会影响到旅游产品的定价决策

参考答案:

对

分销渠道的选择不会影响到旅游产品的定价决策

参考答案:

错

分销渠道的选择会影响到旅游产品的定价决策

参考答案:

对

利用现有产品,争取在现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略,称为

参考答案:

市场渗透

利用现有产品,争取现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略称为

参考答案:

市场渗透

卖主构成了行业,买主则构成了市场

参考答案:

对

卖主构成行业,买主则往往会构成市场

参考答案:

对

卖主构成行业,买主则构成市场

参考答案:

对

只有项目审批文件完整才可以进行项目实施的申报

参考答案:

对

只要营销做得好,旅游市场处处都在

参考答案:

错

可行性研究,是在项目决策之后对项目进行充分分析、研究、讨论、评价的过程

参考答案:

错

因果性调研属于定量研究

参考答案:

错

在一定时期内,经营最为成功的企业,一般是能够适应其相关环境的企业

参考答案:

对

在一定时期内经营最成功的企业,一般是能够适应其相关环境的企业

参考答案:

对

在一定时期内经营管理比较成功的企业,一般是能够适应其相关环境的企业

参考答案:

对

在下列什么情况下,企业可以采用使当期利润最大化的定价策略

参考答案:

在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉

在制定旅游市场营销战略过程中,旅游企业确定任务后的下一个步骤是

参考答案:

规定企业营销目标

在吸引力因素既定的条件下,游客人数同旅游地的可进入性和承载力密切相关

参考答案:

对

在旅游产品生命周期的()应多采取促销措施

参考答案:

引入期

在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品

参考答案:

成熟期

在旅游饭店的经营中,聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是策略的体现

参考答案:

品牌扩展策略

地灾危害性评估主要包括地灾危害性()评估、预测评估、综合评估

参考答案:

现状

大多数旅游饭店的员工均具有严格的行为规范,这在企业的形象识别系统中属于哪种子系统

参考答案:

行为识别(HI)

娃哈哈的“非常可乐,中国人自己的可乐”,主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的,其定位角度是

参考答案:

竞争

娃哈哈的“非常可乐,中国人自己的可乐”,主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的,其定位角度是:

参考答案:

竞争

实际来说旅游市场需求不是一个函数,而是一个固定的数值

参考答案:

错

家庭是消费的基本单位

参考答案:

对

对于实力雄厚,管理能力强,拥有充足的人力、物力和财力等各方面资源条件的企业,一般可采取差别市场营销策略

参考答案:

对

对于短期目标,促销组合往往更多地选择使用

参考答案:

人员推销与销售促进

差异性市场策略最大的优点是成本的经济性,适用于大批量、少品种的产品生产

参考答案:

错

差异性市场策略的优点是成本的经济性,它适用于大批量、少品种的产品生产

参考答案:

错

差异性市场策略的最大优点是成本的经济性,它适用于大批量、少品种的产品生产

参考答案:

错

市场上存在的未被满足的消费需求构成

参考答案:

市场机会

市场存在的未被满足的消费需求构成了

参考答案:

市场机会

市场定位是在市场细分概念的基础上提出的概念

参考答案:

对

市场细分的客观基础是产品的种类、规格和质量的差异

参考答案:

错

市场细分的客观基础是消费者需求的差异性。

参考答案:

对

市场细分的最大弊端是

参考答案:

不利于企业满足千变万化的市场需求

市场营销阶段是开放改革后才真正在我国旅游企业开始实际应用的

参考答案:

对

市场转移战略适用于第三世界国家和新兴国家

参考答案:

对

建设项目选址必须符合土地利用总体规划,符合()法律、法规规定的条件

参考答案:

土地管理

开发新的景区后,老景区将吸引力下降

参考答案:

错

强调充分而有效地使用企业雄厚的资源条件，着眼于满足企业任务范围内任何顾客的各种需求的产品组合策略是

参考答案:

全线全面型

成功可能性高的市场机会,对企业来说,不一定是最好的市场机会

参考答案:

对

我们对高价格、低促销的决策称之为

参考答案:

缓慢掠夺

把“投资—收益”理念和“投资—收益”结构贯穿全部的策划,并贯穿执行计划是为投资者

参考答案:

设计良好的投资环境

按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况以及所追求的利益不同细分市场为

参考答案:

行为细分

按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为

参考答案:

行为细分

推销观念是一种消费者导向观念

参考答案:

错

旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争,称为

参考答案:

愿望竞争者

旅游业、运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争,称

参考答案:

愿望竞争者

旅游产品的销售不易受广告和公共宣传的影响

参考答案:

错

旅游企业主动提价的原因是

参考答案:

市场需求增加

旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程是指

参考答案:

分销渠道

旅游企业在进行各种旅游产品的生产时,对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性,称为

参考答案:

产品组合的相关性

旅游企业在进行各种旅游产品的生产时,对旅游生产设备饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、购物等方面的一致性,称为

参考答案:

产品组合的相关性

旅游企业在进行各种旅游产品的生产时,对旅游生产设备饭店、宾馆、交通、景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性,称

参考答案:

产品组合的相关性

旅游企业微观环境主要指旅游企业本身及其各职能部门

参考答案:

错

旅游企业的营销情报系统主要任务是搜集、评估、传递管理人员和制定决策所必须的各种信息

参考答案:

对

旅游企业的营销情报系统的主要任务是搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息

参考答案:

对

旅游企业的营销情报系统的主要任务是搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息。

参考答案:

对

旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的什么

参考答案:

沟通

旅游促销的实质是实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的

参考答案:

沟通

旅游市场的需求量不是一个函数,而是一个固定的数值

参考答案:

错

旅游市场营销组合不是一个变数

参考答案:

错

旅游市场需求不是一个函数,而是一个固定的数值

参考答案:

错

旅游景区项目营销要以周边居住区为重点

参考答案:

错

旅游服务是旅游产品的核心

参考答案:

错

旅游电子商务未来的发展方向是

参考答案:

旅联网

旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近,也就是市场类似程度较高时,可采用的市场策略

参考答案:

无差异

旅游者的兴趣.爱好及其他特点很相近,也就是市场类似程度较高时,可采用()市场策略

参考答案:

无差异

旅游营销渠道的长度是指不同层次的营销渠道中利用同类旅游中间商数目的多少

参考答案:

错

旅游行业中无论是酒店业、旅行社、旅游景区还是旅游交通都是()的

参考答案:

相互关联

旅游购买者是影响旅游企业营销活动的最基本最直接的因素

参考答案:

对

旅游项目启动之后应该进行()阶段

参考答案:

项目计划

旅游项目的可行性分析中的经济可行性分析主要应做好成本收益分析

参考答案:

对

旅游项目细分市场的过程是对

参考答案:

旅游者

旅游饭店的经营中,聘用国际知名饭店管理集团或者采用联号经营、特许经营等,是策略的体现

参考答案:

品牌扩展策略

无差异性市场策略的最大优点是

参考答案:

降低产品成本

无差异性市场策略的最大优点是什么

参考答案:

有利于企业发现新的市场机会

景区只要做好自身资源就好,没必要费尽力气进行市场调查

参考答案:

错

有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏周围的环境,影响旅游消费者的心理感受,因而对客流量进行控制,这实际上下列哪种手段

参考答案:

抑制性营销

某公司准备组织优秀职工外出活动,在疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面进行考虑,这三者对旅游企业来说,属于

参考答案:

愿望竞争者

某公司准备组织优秀职工外出活动,疗养、游览风景名胜或考察民俗三方面,这三者对旅游企业来说,属于

参考答案:

愿望竞争者

某旅行社向韩国市场提供商务旅游、修学旅游、度假旅游等不同内容的旅游路线,从而满足韩国旅游者的不同需求,此种策略称为有选择的专业化策略

参考答案:

对

某旅行社向韩国市场提供商务旅游、修学旅游、度假旅游等不同内容的旅游路线,以满足韩国旅游者不同需求,此种策略称为有选择的专业化策略。

参考答案:

错

某旅行社向韩国市场提供商务旅游、修学旅游、度假旅游等不同内容的旅游路线,以满足韩国旅游者的不同需求,此种策略称为有选择的专业化策略

参考答案:

错

某饭店服务员在客人用餐完毕后,热情地递上一两只方便袋,建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观念属于

参考答案:

社会营销观念

民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆以及金融机构等,属于多角化经营战略中的

参考答案:

市场关系多角化

民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆及金融机构等,属于多角化经营战略中的

参考答案:

市场关系多角化

波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是

参考答案:

市场增长率和相对市场占有率

波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是什么

参考答案:

市场增长率和相对市场占有率

波士顿咨询集团对企业战略业务单位的分析时使用工具是

参考答案:

市场增长率和相对市场占有率

游憩和旅游都是人们在人们闲暇时发生的

参考答案:

对

现代市场营销学强大力调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点

参考答案:

消费者需求

现代市场营销学强调企业必须以作为市场经营活动的中心和出发点

参考答案:

消费者需求

现代市场营销学强调企业必须以()作为市场经营活动的中心和出发点

参考答案:

消费者需求

生态旅游是一种负责任的旅游活动类型

参考答案:

对

租金500美元一天的豪华套房改标价为495美元较符合消费者心理

参考答