2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.我国新闻媒体账务管理的基本要求是什么?2.首次公开发行股票，要求发行人需在股份有限公司成立后持续经营3年以上时间。如果持续经营时间不足3年，提出上市申请的，能对其发出豁免文件的部门是______A.宣传部和政府系统B.国家环境保护部门C.国家发改委D.国务院3.账账核对4.中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?5.2013年后报业集团化战略重启，是在中国新闻媒体集团化战略四个重要阶段中的______阶段。6.下列对新闻媒体的差错管理的理解不正确的是______A.对媒体产品质量进行实质性审查B.内容把关C.是新闻质量管理的基础D.是新闻产品质量的实质性管理手段7.除了各种设备采购外，报刊社日常开支中最主要的成本项目是______A.节目购买B.新闻纸采购费C.办公场地租赁费D.采编人员稿费8.变量是指能够引发细分市场变化的因素，新闻媒体市场细分常见的四大变量有人口变量、地理变量、心理变量和______。9.媒体财务管理不是财务主管及其所属人员能够独立完成的工作，______、管理者、经营者都需要承担相应的管理职责。10.新闻媒体的核心竞争力是______A.舆论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力11.新闻媒体集团化的两个方向是______A.纵向一体化和横向一体化B.并购和联盟C.兼并和收购D.一团两业和强强联合12.报刊媒体的刊后审读制度13.用于补偿员工特殊或额外的劳动的报酬，或因其他特殊原因给予的报酬指的是______A.补贴B.津贴C.“五险”D.住房公积金14.______是指关联方之间转移资源、劳务或义务的行为，而不论是否收到价款。15.《中华人民共和国广告法》颁布时间为______A.1989年B.1992年C.1994年D.1995年16.国家规定，从事图书、报纸、期刊连锁经营业务的企业，连锁门店超过多少家，则不允许外资控股______A.10家B.20家C.30家D.40家17.21世纪初是中国传媒上市的第二次突破阶段，这一时期新闻媒体上市多数是______A.将非主营业务上市B.新闻网站上市融资C.分支业务分拆后包装上市D.将媒体主营业务分拆上市18.“决策权分散而不是高度集中”这种组织体系，体现的是______A.利克特X理论B.利克特Y理论C.麦格雷戈X理论D.麦格雷戈Y理论19.再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和______A.可分离配股B.非公开增发C.可分离转债D.非公开转债20.未来十年或更长一段时间内，体制改革和机制创新仍然是中国新闻媒体经营与管理的中心任务，______是实施改革的基本路径。21.下列不属于制约中国传媒上市融资的主要因素的是______A.缺人才B.分拆难，壁垒严C.经营单一D.信息披露过于透明22.如果报纸刊载虚假、失实报道，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害的，其出版单位应当______A.赔偿精神损失B.停刊整顿C.公开更正，消除影响D.登门致歉23.为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?24.今后，中国新闻媒体将通过区分事业与产业性质，鼓励更多非国有资本参与媒体产业建设，同时，要保证占主导地位的资本是______A.国有资本B.非国有资本C.海外资本D.私有资本25.分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______A.财务报告摘要B.会计报表附注C.财务情况说明书D.注册会计师的审计报告26.______是指组织内部间关系、界限、职权和责任的沟通框架，是组织内部总系统与分系统之间功能的集成与分解、集权与分权、分工与协作的基本组合形式，体现了组织系统中各种分功能之间的内在联系。27.用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过______A.一个月B.三个月C.六个月D.十二个月28.试分析中国新闻媒体经营与管理的不同阶段的特点。29.就新闻媒体市场的结构而言，中国媒介市场的发展经历了哪几个阶段______A.完全行政垄断阶段B.从垄断竞争向完全行政垄断过渡阶段C.相对自由竞争与寡头垄断竞争并存阶段D.行政垄断与相对自由竞争并存阶段E.从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段30.我国内地传媒第一股是1994年上市的______A.人民网B.东方明珠C.新浪网D.歌华有线31.在进行成本、费用分析时比较常用的分析法是______A.趋势分析法B.对比分析法C.相关指标比率分析法D.连环替换分析法32.中国新闻出版主管部门对媒体进行阶段性监督管理的有效方法是______A.刊后审读制度B.播后收听收看制度C.年检制度D.内部把关制度33.新闻产品有两个属性，其中，阶级性、人民性、党性属于______A.经济属性B.政治属性C.宏观属性D.微观属性34.营销渠道是指由相互依赖的组织构成的商业结构，也叫______A.直接渠道B.分销渠道C.直销渠道D.一级渠道35.领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导，各级直线管理人员在职权范围内对直接下属有指挥和命令的权力。职能部门与业务部门之间是指导关系而非领导关系。这种组织结构是______A.直线制B.直线职能制C.事业部制D.矩阵制36.影响媒体渠道选择的因素有哪些?37.中新社的前身是______A.红中社B.华俄通讯社C.中国图片社D.国际新闻社38.五险一金39.动态集团化40.根据广告法的要求，为某电视台制定一份广告审查的流程单。41.下列不属于事业单位基本财务报表类型的是______A.资产负债表B.收入支出表C.损益表D.财政补助收入支出表42.根据国家有关规定，必须以货币方式支付的是______A.福利B.工资C.分红D.股权43.2009年10月，国家广电总局批复上海广播电视制播分离改革方案，______随之揭幕。44.相比之下，新闻媒体受众议价能力较强的地区是______A.新闻媒体市场发达的地区B.新闻媒体市场不发达的地区C.受众文化层次较高的地区D.受众文化层次低的地区45.在会计报表的基本分析方法中，将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的是______A.对比分析法B.比率分析法C.趋势分析法D.连环替换分析法46.杂志、电视剧、电影等可以多次或长期销售，时效性不强的媒体产品主要适用的营销渠道是______A.直接渠道B.立体渠道C.间接渠道D.混合渠道47.评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情48.事业单位依法取得的，持有时间超过1年(不含)的各种股权和债权性质的投资是指______A.流动资产B.固定资产C.长期投资D.短期投资49.管理活动的四大要素包括______A.基础设施B.管理客体C.组织环境条件D.组织目的E.管理主体50.中国传媒上市融资过程中，上市难度较小的新闻媒体是______A.出版发行企业B.时政性强的报刊C.广播台D.电视台第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：真实准确、不做假账，应记尽记，不漏记错记，当记即记，不早记或晚记，立足中文，本币记账。2.参考答案：D3.参考答案：账账核对：是指核对不同会计账簿之间的账簿记录是否相符。包括：总账有关账户的余额核对，总账与明细账核对，总账与日记账核对，会计部门的财产物资明细账与财产物资保管和使用部门的有关明细账核对等。4.参考答案：影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。5.参考答案：再次突破6.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是新闻媒体的质量管理。[解析]新闻媒体的质量管理包括两方面：(1)流程管理，是确保新闻媒体生产的程序正义性，避免因管理混乱导致媒体产品质量缺乏保障；(2)差错管理，是对媒体产品质量进行实质性审查，更多体现为内容把关。流程管理从程序上为新闻产品的质量管理奠定基础，内容把关是新闻产品质量的实质性管理手段。7.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是供应商的议价能力与报刊社的成本的关系。[解析]新闻媒体的日常供应商主要指材料和内容供应商，它们的议价能力影响着新闻媒体的经营成本。除了各种设备采购外，新闻纸采购费是报刊社日常开支中最主要的成本项目，一般占总成本的50%以上，甚至70%以上。8.参考答案：行为变量9.参考答案：媒体所有者10.参考答案：B11.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是新闻媒体集团化的方向。[解析]集团化实际上是某种形式的一体化，包括纵向一体化和横向一体化两种。纵向一体化追求的是范围经济，它拓宽了经营领域；横向一体化追求的是规模经济，它增加了市场的份额。12.参考答案：报刊媒体的刊后审读制度：报刊审读是新闻出版行政部门和报刊主管单位在报刊出版后组织有关人员，依法对报刊出版质量进行审阅和评定，是报刊出版事后管理的重要制度。13.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是单位集体福利中津贴的含义。[解析]津贴通常是指用于补偿员工特殊或额外的劳动的报酬，或因其他特殊原因给予的报酬。补贴是每个员工都可以享受的利益。“五险”是指基本养老保险、基本医疗保险、工伤保险、生育保险、失业保险。14.参考答案：关联交易15.参考答案：C16.参考答案：C17.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是改革试点期中国传媒上市融资业务突破的表现。

[解析]21世纪初，处于改革试点期的新闻媒体上市融资业务产生突破，主要是媒体主营业务分拆上市。上市地点有所突破，从国内A股扩展到香港H股：上市形式也有所突破，首次出现了出版社编辑业务与经营业务整体上市现象。18.参考答案：D[解析]在麦格雷戈Y理论假设中，人并不厌恶工作，人们需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任。相应地，管理者对下属充分信任，决策权分散而不是高度集中，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来。19.参考答案：C20.参考答案：媒体融合21.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是制约中国传媒上市融资的主要因素。[解析]制约因素有：(1)改制难，缺人才；(2)分拆难，核准难；(3)壁垒严，跨界难；(4)经营单一，持续发展能力不强。D项属于新闻媒体上市的不利因素，而非融资问题。22.参考答案：C23.参考答案：《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：

(1)基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。

(2)环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。

(3)出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版和发行总量、文字编校、印刷质量以及关于数字产品生产和经营等指标。

(4)经营能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位在广告和受众两个市场的表现，分析这些单位的经营规模和经营效益。

以上这些板块所包括的指标，既有对报刊出版单位现状的考核，也有对这些单位未来发展的引导，并设置了比较科学的权重，从而避免了简单化和一刀切，所以是一个比较合理的评估标准。24.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是我国新闻媒体的资本性质。[解析]我国生产资料所有制形式决定了新闻媒体的政治立场。虽然我国现在鼓励更多非国有资本参与媒体产业建设，但国有资本的主导地位不会变，媒体的“喉舌”功能不会变。25.参考答案：D[解析]新闻媒体经营与管理人员阅读财务报告的基本步骤是：首先阅读财务报告的文字部分，其次阅读会计报表，最后运用具体分析法对会计报表进行分析。文字部分的阅读顺序是：首先阅读注册会计师的审计报告，其次阅读会计报表附注，最后阅读财务情况说明书。26.参考答案：组织结构27.参考答案：B[解析]用人单位与受聘人员签订聘用合同，可以约定试用期。试用期一般不超过三个月；情况特殊的，可以延长，但最长不得超过六个月。被聘人员为大中专应届毕业生的，试用期可以延长至十二个月。28.参考答案：中国新闻媒体的经营与管理经历了四个发展阶段，各个阶段的特点如下：

(1)初创和启动时期。新中国成立初期，新闻媒体企业化经营与管理的思想即被提出，明确规定新闻出版单位要加强企业管理，在完成自己政治任务的同时，尽可能为国家节省和积累建设资金。

(2)萎缩与停滞时期。20世纪50年代后期到70年代，商业广告被视为异端，新闻媒体企业化经营的管理方针被迫中断，新闻媒体处于全面萎缩或停滞状态。

(3)创新“事业单位，企业化管理”模式。“文化大革命”结束后，新闻媒体经营与管理进入恢复和振兴期，“事业单位、企业化管理”的模式被提出并肯定，成为中国新闻媒体最主要的经营与管理模式。但媒体“事业单位”的性质仍有影响，一定程度上制约新闻媒体的进一步发展、

(4)体制改革和机制创新阶段。进入21世纪后，新闻媒体体制改革与机制创新以“转企改制”为核心，以建立现代传媒企业为主要模式，以做强新闻产业、做大新闻事业为根本目标。通过对新闻媒体的分类管理，区分公益性媒体和经营性媒体，剥离事业性资产和经营性资产，分别以事业法人和企业法人进行管理，更加强调通过市场手段整合资源、谋求发展。通过签署委托经营协议等契约模式明确媒体企业法人与事业法人之间的关系，确保事业法人坚持正确的舆论导向，同时赋予企业法人参与市场的主动权和独立性。29.参考答案：ADE[考点]本题考查的知识点是中国媒介市场结构发展史。[解析]中国的新闻媒体市场的结构，在不同的发展阶段和不同的媒介形态上，呈现不同的特征。从历史上看，新中国成立后，中国媒介市场的发展大致经历了三个主要阶段：完全行政垄断阶段(1950年代至1980年代初)、行政垄断与相对自由竞争并存阶段(1980年代初到1990年代中期)以及从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段(1990年代至今)。30.参考答案：B31.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是几种常用财务报表分析方法的适用。[解析]连环替换分析法是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法，是在进行成本、费用分析时经常采用的分析方法。32.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是媒体的年检制度。[解析]报刊年检制度和广播电视年检制度是分别针对报刊和广播电影电视进行阶段性监督管理的有效方法。新闻审读和收听收看制度是对新闻媒体进行外部监督的手段，而新闻媒体内部把关机制是媒体质量的根本保证。33.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是新闻产品的两个属性。[解析]新闻产品本身具有两个属性，即政治属性和经济属性。阶级性、人民性、党性等都属于政治属性类，经济属性则是指新闻产品包含有特定的价值。34.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是营销渠道的内涵。[解析]营销渠道也叫分销渠道，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费者转移，目的是将产品转移到其最终的消费目的地。35.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是中国媒体组织结构的基本形式。[解析]直线职能制在直线制的基础上增加了职能部门的设置。领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导，职能管理部门作为领导的参谋助手，没有直接指挥权，但可以向上级提供信息和建议，对业务部门实施指挥和监督。直线职能制体现集权与分权结合原则。36.参考答案：(1)受众因素。

(2)时效因素。

(3)成本因素。

(4)广告客户因素。

(5)竞争因素。

(6)准入因素。37.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是中新社的发展历史。[解析]中新社即中国新闻社，原为1938年范长江组织成立的国际新闻社。红中社是新华社的前身；华俄通讯社初名“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社；中国图片社的前身是中国新闻摄影局图片供应社。38.参考答案：五险一金：指基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险和住房公积金。“五险”是中国社会保险的主要内容，属于强制性缴纳的社会保险。住房公积金是指国家机关、国有企业、城镇集体企业、外商投资企业、城镇私营企业及其他城镇企业、事业单位、民办非企业单位、社会团体及其在职职工缴存的长期住房储备金。39.参考答案：动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或出于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程。40.参考答案：[答案要点]

(1)电视台对广告的审查应包括广告主审查、广告内容审查和广告形式审查三方面，审查对象包括广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告作品、代理或者待发布的