美团整合营销方案

核心传播以「美团黄」出现的线上及线下场景为背景，借助「美团黄」讲述美团与利益相关方的故事，向大众传达美团认同的企业文化深入线下生活场景，讲述美团黄的故事，让大众感知美团文化，强化大众对于「美团黄」的印象，传递「美团黄」背后「温暖、热情、乐观、积极」的价值2019年进入“体验经济”元年，品牌更应重视消费行为发生时顾客的心理感受进入消费者生活空间进入消费者生活空间利用影院自身场景优势，来提高消费者互动体验，让大众身临其境感受品牌的价值矩阵影院是与大众影院是与大众联系最紧密的生活场景之一从美团初期的团购，到「拯救当代年轻人」的外卖，到今天美团为我们提供了更美好更便利的生活正如美团的使命「EatBetter，LifeBetter」，美团一直在潜移默化中改变着我们的生活与生活习惯当产品本身已经被大众喜爱、信任甚至依赖时，我们该怎样有效的将「品牌价值观」传递给大众？而越细微的发生在身边的故事，才更具有真实感、也就越能感染大众，从而更具代入感挑选当季爆款电影跟片投放高单厅单人次效果保证品牌广告有效触达扩大美团黄事件营销的传播声量情感营销拉动舆论效应线上宣发持续造势跨屏联动提高影响范围彰显品牌态度 平台采购影院阵地资源举办“十个角落”主题展线下丰富消费体验体现企业社会责任感提高品牌美誉度传播传播曝光传播传播突围同质化市场美团内部自我认同外围用户产生共情美团内部自我认同外围用户产生共情通过通过三种形式呈现十个角落里的故事，讲述最平凡真实的美用影像的力量去传递美团价值观20个摄影展×10张角落大数据海报×1本角落黄皮书5280.82723.6大地影院推荐合作影院目录上海杭州上海无锡南京无锡苏州）：和往常一样，他依然在地铁站口整理着单车，有地点：品牌所选择目标城市的20家大地影院小视角见证大数据将美团平台的相关利益方作为视角，以大数据海报形式记录被忽略的生活角落——在每个故事中选取一张照片制作大数据海报见微知著，每一个生活角落里的温情瞬间是美团人对每个美团用户无微不至的关怀；积水成渊，每一个数字见证着每一个美团人努力带来BetterLife的力量和决心。图片示意将「美团十个角落」故事纪实照片印制成《美团·十个角落》黄皮书，书中每一页展示一张角落故事以温暖人心的美团角落大数据海报，官宣美团十个角落故事摄影展开展，引出摄影展核心“用十个角落的真实的故事定格美团用户生活的美好瞬间”，传递美团的企业使命和价值观美团官方微博通过「美团十个角落的故事摄影展」，用纪实故事的方式表达无数跟美团有关联的平凡人为我美团使命和企业价值观美团微信服务号单车的单车调度员等，向大众讲述在生活的某一个角落里，每天都在上演着许多平凡但影响用户日常生活的小事。让人们意识到“无论生活的哪个角落，都有美团”。得题：《逑意!你的壁活己被以下几种人包圆》生活类微信公众号得无微不至，向往的生活无关身份，众人皆可获得，也是美团所致力实现的画面。噪题：《向往的些活面前鳗鲸的海情感类微信公众号作为一家互联网企业，致力于帮人们吃得更好生活的更好的愿景。通过摄影展和每个微小但不平凡的故事，让更多用户了解美团使命和价值观。互联网行业类微信公众号官方向外围向线下摄影展美团吉祥物「小团」化身美团与各相关方中不被大众关注的职业及角色以手绘动图的形式表达美团人不为人知的付出每一个迫切回家的游子背后，都有一群更加心急如焚的美团小团，坐在挤满团子的操作间里，程序员小团正在疯狂的输出代码，线路规划员小团正在认真研究地图，票务规划员小团正在打电话确定出票，车票配送员小团为团宠送上刚抢到的车票我们这么努力，还不是因为宠你！每一个正在疯狂旋转的单车齿轮中，都有一群正在齐心把单车扛往地铁站，单车维修员团子们正在努力检修保障出行每一位团宠的出行，都包含着小团们辛勤的汗水美团单车以趣味可爱的九张团子工作动图作为传播素材，并发布宠粉宣言：“小团子的无限努力，只为了宠你到底”，打造美团用户即「团宠」概念；引起大众对无处不在的美团人的关注，传递美团价值观。美团官方微博发布「角落里的黄衣超人」动图，用诙谐的方式描述美团人为大众生活的便利而做出的努力，传递给大众：「不用羡慕别人，你就是团宠」概念，传递美团价值观的同时治愈用户美团微信服务号以动图为切入点，讲述当代年轻人习以为常的生活背后，是无数无名「小团」的默默付出，传递给年轻人「你只管去追求梦想美团是你身后最强大的后备力量」题：《看似季淡的些活里每个人都在被圆宽》半仙幺幺情感类微信公众号你别教我人生怎么过你坐下来陪我喝酒以大众最感兴趣的场景作为传播切入点，引发大众好奇，以「角落里的黄衣超人」动图作为传播素材，展示美团不为人知的一面，以轻松有趣的方式向大众传递美团价值。火车票是温么