赛季新浪3x3篮球黄金联赛麦当劳合作方案备份公开课一等奖课件省赛课获奖课件

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ProposalforMcDonald【麦当劳合作方案】第1页想赢心不可限量有欢呼,有泪水，正青春，正能量有成功甜，有落败酸，有汗水咸才是青春味道第2页2023年3月-7月，历时14周16个都市，总计超出2800支球队微博话题阅读量：2.4亿千余各地媒体报道，覆盖4.5亿人群北京总决赛：CCTV5全程直播冠军球队赴里约观战奥运第3页巅峰再续全国24个都市，再掀200万黄金争夺战与澳大国际利亚篮球联盟NBL达成战略合作，拓展国际舞台CUBA、CBA、NBL明星强势助阵CCTV5全程直播总决赛各大视频直播平台同步炽热直播激情升级!

Thewinnertakesall第4页

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合作策略2023赛季新浪3x3篮球黄金联赛第5页新浪自主IP篮球赛事新浪3X3篮球黄金联赛微博话题阅读量数亿互动最深入大学校园覆盖年轻群体青春最国内外专业及草根明星云集大牌最街舞、啦啦队颜值爆棚热辣最国际篮联FIBA官方认证权威最全球最高奖金篮球赛事诱人最央视及各大媒体同步直播炽热最顶级3X3篮球竞赛运行质量专业最第6页北京成都站西安站武汉站太原站昆明站厦门站广州站海口站沈阳站长沙站重庆站天津站哈尔滨站长春站贵阳站南宁站深圳站杭州站上海站郑州站南京站石家庄站济南站TheWinnerTakesAll2023赛季全面升级2023赛季将从原有16个都市，发展至24个都市，25场都市决赛，每个都市128支球队，超出3,000支都市队伍参赛每站都市冠军将取得价值30,000元等价金砖优秀球队球员将参与FIBA世界

级大赛，并赴澳洲参与NBL试训各站都市赛开放啦啦队、街舞

选拔赛，都市赛冠军参与北京总决赛东部沿海8所都市将启动巡回赛，为球

迷们打造篮球盛宴第7页2023赛季联赛运行规划热度连续全年2023年1月预热签约2023年2月新赛季公布会2023年3月中下旬新赛季揭幕战2023年3月-9月新赛季都市赛2023年3月上旬赛事预热推广（结合赞助商）2023年10月全国总决赛2023年6月3X3公益训练营2023年11月总结第8页3X3黄金联赛赛制详解奖金全球最高前四名队伍直通澳大利亚NBL参与试训都市球队晋级都市赛冠军奖金等价¥30,000金砖参战总决赛全国总决赛总冠军淘汰取得¥30,000钞票参赛奖励进军世界亚军季军都市冠军金砖总数（90万）32万钞票奖励23万钞票奖励Winnertakesall！第9页澳大利亚国家篮联战略合作深入启动国际舞台新浪3X3黄金联赛与NBL(澳大利亚国家篮球联盟，澳洲最高级别职业联赛）达成战略合作：VS.新浪3X3黄金联赛优秀选手将赴澳大利亚NBL参与试训，球员有望在NBL新赛季亮相，进军国际赛场NBL也将选派队伍参与2023赛季黄金联赛中国赛区比赛第10页精彩附加赛事打造篮球嘉年华激情high翻全场除了高水平篮球赛之外，各站都市赛将继续开放扣篮、啦啦队、街舞选拔赛，冠军团体及组员将前往总决赛现场，与其他都市站冠军一同角逐总冠军，并且最后进入黄金联赛总决赛阵容第11页打造新浪3X3公益训练营关爱贫困地域小朋友据统计，目前我国尚有7017万贫困人口，尤其是集中连片特殊困难地域贫困小朋友则达成了4000万，在健康和教育等方面发展水平显著低于全国平均水平。基础设施落后，造成贫困地域小朋友缺乏能够进行锻炼运动场，更没有标准篮球场地和设施。新浪体育将携手国内外3X3著名球星，2023FIBA3X3世界巡回赛挑战赛中国新浪代表队队员以及著名3X3球员闫帅等人，前往贵州、海口、西双版纳等地希望小学，为孩子们带去篮球装备及篮球教学。同步，邀请街舞啦啦队参赛队员为山区孩子们带来舞蹈训练，并邀请学生到北京观看全国总决赛，体验街头篮球气氛。第12页2023赛季揭幕战暨慈善邀请赛时间：2023年3月下旬地点：上海洛克公园洛克公园RUCKERPARK,是世界著名篮球场，源于美国纽约，因其炫酷街头格调和NBA球员出入而家喻户晓。2023年，中国首个洛克篮球公园于上海建成，秉承街头篮球装修格调，终于时尚设计理念，成为国内著名篮球运动场馆IP。第13页2023赛季揭幕战暨慈善邀请赛偶像团锁定体育&娱乐界明星偶像，他们是球员、运动员、演员、歌手……他们将在球场上用高超球技、炫酷演出、专业态度，为观众带来一场精彩绝伦慈善公益篮球赛超强阵容，引爆上海揭幕战天CBA、CUBA、国内外篮球明星、娱乐明星鲜肉，倾力助阵第14页有关联赛

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合作策略2023赛季新浪3x3篮球黄金联赛第15页人群目标受众人群契合，3X3黄金联赛精确覆盖年轻校园群体销售新浪体育、微博、CCTV、各大视频网站等立体传输平台全国24个都市，深入各大商超及大学校园，线下引流拉动销售合作价值新浪3X3黄金联赛+麦当劳：传输第16页3X3黄金联赛顾客画像年轻、高学历、男性顾客为主20-35岁顾客占比20-35岁顾客占比88%88%68.6%男性顾客占比男性顾客占比68.6%88.5%大本学历顾客占比88.5%大学本科（及以上）学历顾客占比1.人群第17页线上线下整合强势媒体助力广泛公关传输线下赛事+线上造势，新浪体育全平台联合全国各类媒体及海内外很多媒体，打响2023强势传输声势CCTV5直播总决赛，斗鱼、秒拍、优土、爱奇艺等各大视频网站同步直播，微博KOL矩阵传输打造数亿话题量全国及地方百余电视、网络、平面媒体合作公关传输，触达亿万级顾客专业、强大、立体传输矩阵2.传输第18页传输效果线上传输效果优秀线上传输效果数据：赛事视频总VV量2450万赛事专项报道PV1200万单条视频峰值播放量191万新赛季估计超5000万新赛季估计超3000万第19页赛事传输社交媒体传输效果：全面占领微博阵地@新浪体育、@新浪体育视频、@中国篮球、@新浪3X3黄金联赛

微博大账号矩阵式传输#新浪黄金联赛#微博话题：阅读量2.4亿2023赛季话题阅读量预估：4亿+

第20页赛事传输公关传输效果：打造金质赛事品牌2023赛季：

300+各地电视、网络、

平面媒体助阵覆盖人群超4.5亿第21页线上线下联动，为销售充足引流3.销售：线下深入各都市高校及商超，精确触达年轻、时尚、校园消费者线上专项、H5、微博、APP等，丰富黄金渠道拉动销售线上PC、移动、微博矩阵平台为品牌量身定制销售引流渠道第22页

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合作策略2023赛季新浪3x3篮球黄金联赛第23页线上线下整合联动矩阵式传输H5新浪体育APPWAP体育视频微博赛事专项OFFLINE线下线上赛事传输公关赛场PC+MOBILE第24页赛事传输线上：新浪网全平台黄金资源全程推广新浪首页新浪体育首页联赛专项首页中国篮球首页

PC、移动、微博三端黄金资源全力推广，各平台首要位置：焦点图、文字链、信息流置顶、手机PUSH推送等PC端移动端微博手机新浪网：体育首页CBA首页新浪体育APP：焦点图赛事专项要闻信息流个性化PUSH新浪体育官方账号新浪体育视频官方账号联赛官方账号中国篮球官方账号#新浪黄金联赛第25页直播平台：新浪体育，CCTV5，视频网站除新浪体育直播台外，还在CCTV5、PPTV、斗鱼、网易等强势媒体平台同步直播赛事传输第26页主流篮球平媒全力支持电视媒体强力曝光都市赛分站网媒扩大宣传户外媒体落地传输赛事传输公关传输：借力优质合作媒体打造金质品牌01020304地方卫视地方体育台第27页线下：覆盖全国24个都市，丰富现场所作权益赛事传输第28页

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合作策略2023赛季新浪3x3篮球黄金联赛第29页比赛打赏黄金联赛“”尤其筹划系列漫画微博话题线上报名赛后短信主题H5第30页H5杂志系列漫画比赛打赏微博话题￥辐射全国24个都市25站比赛覆盖2023全赛季赛前-赛中-赛后各阶段线上招募赛后短信PC+移动+微博立体矩阵传输创新内容营销产品+新浪体育黄金推广资源第31页新品特惠点击赢取优惠礼券“辣”么典型定制主题H5杂志单个H5：PV100W+全国25站分别筹划点击查看目前￥10第32页系列漫画独家出品【一只汉堡奇幻之旅】系列漫画原创漫画连载形式，讲述一只汉堡随黄金联赛游历全国25站奇幻经历，每站一组漫画故事，融入各个都市麦当劳主推产品及促销活动信息第33页比赛打赏特色展现赛事直播过程中创新互动形式：以打赏球员形式植入产品信息STEP1比赛直播中点击打赏STEP2选择打赏道具及对象STEP3成功打赏队员可微博分享第34页微博话题量身打造微博打造#新浪黄金联赛##我爱麦当劳#联合话题筹划：全国25站都市赛，配合H5杂志及漫画推广，话题页面植入品牌元素第35页报名页面专属通道全国超25000名选手线上报名招募页面展现第36页赛后短信温馨推送每站赛后短信推送为总计25000名选手短信推荐一款麦当劳套餐第37页推广资源新浪体育首页入口新浪CBA专项入口体育APP赛事板块微博微信及KOL公布常规线上资源：PC端赛事专项推广*注：非真实页面图片，仅供参照合作形式题图赞助，背景植入首页品牌专区底部赞助商列表体现赛事新闻及高清图露出题图背景图品牌专区第38页合作形式前后贴片、暂停贴片直播台、演播室背景主持人口播产品桌摆视频角标*注：非真实页面图片，仅供参照常规视频直播资源及合作形式推广资源体育首页直播台每站决赛全程直播体育APP同步直播微博大账号推送直播角标主持人口播直播台下方logo产品桌摆直播室背景大图贴片广告第39页视频点播推广资源及合作形式视频点播栏目挖掘每个都市实力团体/球员，视频统计生活故事及专业装备，打造＃新星成长之路＃NBA频道大热节目《大话篮球》，倾情增加3x3报道每站赛事精彩镜头集锦啦啦队、街舞、场外花絮集锦合作形式＃新星成长之路＃冠名，节目片头片尾、品牌内涵及鞋服装备植入《大话篮球》冠名及植入内容视频集锦冠名、前后贴片及暂停贴片、标版、转场、尤其鸣谢赛事精彩集锦啦啦队、街舞新星成长之路大话篮球节目第40页幻灯及交互形式专业图文视频内容产品信息植入定制顾客互动分享微博组建你心目中全明星最佳阵容

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