女性用品行业市场分析与趋势分析报告

行业市场分析与趋势分析报告202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告女性用品行业定义发展阶段1产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201女性用品行业定义女性用品行业定义女性卫生用品按照不同产品功能及形态，可细分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和月经杯四类，其中卫生巾占据主导地位。卫生巾从构造看，可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层，各层材料之间用热熔胶相粘结。02发展阶段1发展阶段1发展阶段203产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游女性用品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女性用品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游女性用品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女性用品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游女性用品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1政策文件卫生巾用面层原材料不应使用有毒有害和回收原材料，面层产品表面应活净、无污物，无死褶破损，无掉毛、硬质块，无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝政策文件政策文件主要内容:突出重点行业、培育骨干企业;支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨干企业发展壮大;完善轻工业标准体系等卫生巾用面层原材料不应使用有毒有害和回收原材料，面层产品表面应活净、无污物，无死褶破损，无掉毛、硬质块，无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝政策文件主要内容:政策文件:以企业为主体，以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略06政治环境2政治环境2《产业用纺织品行业“十三五”发展指导意见》《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》《产业用纺织品行业“十三五”发展指导意见》提高一次性可降解医疗非织造产品的技术水平和应用比例，在日常防护口章、成人和婴儿纸尿裤等领域支持开展品牌评价研究,重点培育终端消费品品牌《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》规定了纸尿裤及卫生巾用聚丙烯酸盐类高吸收性树脂的产品分类、要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输和贮存07政治环境2政治环境2《卫生巾（护垫)》10页4政策文件《卫生巾（护垫)》标准规定了卫生巾(护垫)的要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输、贮存，适用于由面层、内吸收层及防渗底膜等组成最经专用机械加工成型,供女性使用的卫生巾和卫生护垫08经济环境经济环境2016-2021年中国居民消费水平和居民人均可支配收入均呈现出上涨趋势。女性消费者的经济能力增强，女性的社会地位和经济地位也逐步提高，女性更加注重自身健康问题，因此对女性卫生用品这类私护产品不仅表现出需求量的增加，还有对产品品质要求的提高。女性健康意识和消费能力的增强，使得女性消费者对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的要求也随之提升，女性卫生用品消费升级，将持续带动中高端产品的发展，市场规模将继续呈上升趋势。09社会环境1社会环境1010201中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。010社会环境2社会环境2从社会层面来看，根据第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到522%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至17岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。011行业驱动因素行业驱动因素1政策规范监管1供需平衡促进市场发展1政策规范监管1随着居民生活水平和健康生活意识的不断提升，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的要求不断提高，因此国家近年来不断推出政策来加大行业监管，提高产品检测标准以保证产品质量。1供需平衡促进市场发展1女性用品产业处于快速增长时期，由于女性用品行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，女性用品市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展012行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，女性用品行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状行业现状从卫生巾成本结构来看，以百亚股份为例，原材料占据大部分成本，占比为80.63%，人工费用和制造费用分比为192%和6.62%。上游主要原材料主要包括无纺布、膜等，其中表层和底层所需的无纺布和防漏膜用量最大，而中间吸收体对材质要求最高，优质的SAP和绒毛浆仍需依赖进口。从整体市场来看，女性卫生用品的用户群体固定，即经期女性，女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨，2021年消费量为1201亿片。根据海关总署数据，2017-2021年中国卫生巾出口量逐年增长，是卫生巾出口大国。2021年出口量达到120944吨；进口量波动趋势较稳定，2021年进口量与同期相比有所下降。014行业现状行业现状20页行业现状标题描述220页行业现状标题描述1015行业现状行业现状从女性卫生用品细分品类市场来看，2021年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为7.57%、0.95%和948%；其中卫生棉条品类增速最快，2021年卫生棉条零售规模9.4亿元，同比增长31%。从销售渠道来看，随着消费者网购规模不断扩大，2015年至2021年线上销售渠道占比逐年增长，从2015年的10%增长至2021年的27%。超市仍是卫生巾行业重要销售渠道，但占比呈逐年减少趋势。从各品牌卫生巾价格来看，国产企业各系列卫生巾平均销售单价约1元/片，ABC品牌价格在国产企业中最高，外资企业平均销售单价相对较高，护舒宝液体卫生巾7元/片，乐而雅-超瞬吸0元/片。016行业现状017行业热点行业热点热点一女性用品应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一女性用品应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长女性用品行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高女性用品行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐女性用品行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，女性用品行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，女性用品行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，女性用品行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于女性用品行业的发展019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐女性用品行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2提升产品质量2全面增值服务2多元化融资渠道2提升产品质量2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范女性用品行业生产流程，并成立相关部门，对科研用女性用品行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证女性用品行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：女性用品行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土女性用品行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，女性用品行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。2全面增值服务2单一的资金提供方角色仅能为女性用品行业企业提供“净利差”的盈利模式，女性用品行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的女性用品行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土女性用品行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位2多元化融资渠道2可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。女性用品行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1从行业集中度来看，2021年中国卫生巾行业市场份额前三位分别是苏菲、七度空间和护舒宝，市场份额分别为12%、9.9%及5.7%，CR5为38%，行业集中度还具有一定提升空间。竞争格局2从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。022行业发展趋势行业发展趋势女性健康意识增强，市场需求扩大产品更新换代，中高端产品市场份额扩大女性健康意识增强，市场需求扩大受经济发展，居民消费水平提高，社会受教育水平提高等因素的影响，女性的健康意识增强，女性卫生健康知识逐渐普及，消费者认识到女性卫生用品的正确使用方法，卫生巾的日均更换频次增加，市场需求量将会有多提升。另外，女性初潮来临年龄呈现出下降趋势，同时绝经年龄后延，女性卫生用品的适用人群向两端延伸，适用人群的扩大，也将会带来更多的市场需求。产品更新换代，中高端产品市场份额扩大随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多，女性消费者对私护的重视程度越来越高，对私护产品的要求也越来