国开大学2021年01月1321《市场营销策划（本）》期末考试参考答案

国家开放大学2020年秋季学期期末统一考试市场营销策划(本)试题2021年1月二三四五选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分)C.掌握商品信息D.掌握服务信息利润这属于哪一种战略策划?()。C.集中化战略D.国际化战略B.经营方向C.经营作风D.经营道德6.企业产品策划的首要任务是(A.确定产品市场定位B.确定产品宣传口号C.制定产品市场价格D.制定产品策划的目标7.()决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。A.成本价格B.收益价格C.终端价格D.价格波动8.分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和()。A.三级目标B.终极目标9.星巴克让消费者感受到家的感觉，这属于哪种营销方式?()。A.节日营销B.事件营销C.会展营销D.体验营销10.绿色营销策划是建立在()、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销活动。B.绿色网络C.绿色技术D.网络技术二、多项选择题(以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分)11.以知识营销为主导的理念指导下企业营销策划活动的主要表现为()。A.知识是资本B.知识经济导致社会分工变革C.依靠知识来提高产品的附加值D.全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式12.市场营销策划方法中的人文法主要包括()。A.集思广益法B.调查法C.经验法D.系统法13.一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意?()A.创新性B.效益性C.影响力D.持续性14.市场营销战略的特征包括()。A.目标性B.竞争性C.动态性D.盈利性15.企业理念识别系统包括企业的()和经营风格等内容。C.经营道德D.经营作风16.产品策划的目标是最大限度地实现企业的社会价值和产品的市场价值，具体内容包括()。A.提高市场占有率B.实现利润最大化C.超越竞争对手D.垄断市场17.定价策划目标有利润最大化目标和(A.提高市场占有率目标B.提高企业及产品形象目标C.应对竞争目标D.维持价格稳定目标18.分销渠道的目标包括()。B.保证价格稳定C.促使市场最大化D.保证货畅其流19.广告方案策划包括()。A.广告媒体的选择B.广告发布的时机C.广告促销的频率D.广告促销的排期20.大数据区别于传统数据的基本特性是(A.数据规模大B.数据类型多样性C.数据处理快速化D.价值密度低"×"。本题共10小题，每小题2分，共20分)21.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。()22.普适性原则是指市场营销策划必须具有依据情况变化而变化的弹性。()23.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。()24.市场营销战略是企业总体战略的一部分，市场营销战略的策划与实施是为了实现企业任务和目标。()25.CIS委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。()26.产品定位是指为产品在市场中确定明确、恰当的位置。()28.分销渠道是指在产品或服务的生产者与最终消费者之间起流通作用的一整套相互依29.广告创意是广告策划人按照一定的原则31.什么是差异化战略?有什么优缺点?32.企业视觉识别系统的基本要素有哪些?试卷代号：1321国家开放大学2020年秋季学期期末统一考试市场营