【京东居家×场景实验室】日常与日新：2023居家消费新趋势

DailyandFreshness2023NewTrendofHomeholdConsumption将和商家一起尽力满足消费者诉看似分散的家居家装行业有了更为是平台、品牌与用户共同的认知进化和知识图谱。立足家庭场景的复杂性，这份报告启发数字时代美好生活的种种可能，是连接停留与移迭代和审美升级。以解决方案思考新场景的可持续，体验驱动的用户价值创造成为主流认知，越来越多基于数据要素的小兴趣正重新塑造WORDS序言|01人的归属感，家的确定性年度议题|趋势一|即兴生活05趋势二|疗愈倦怠16趋势三|智能友好26趋势四|美术馆家庭36趋势五|开发新角落46结语57序言序言|序言 年度议题年度议题|作为敏锐感知用户新风向的消费代表领域，如何理解2023年居家消费的命题？我们找到一个关键线索⃞日常与日新。2022年底，场景实验室联合京东居家，立足领先的生活方式洞察与商业案-载最具当下性的用户势商品整体成交额增速为大盘的3倍。年度议题由度。京东居家2022年双11新品流量增速+800%+800%品流量同比增2022年京东趋势赛道爆发22022年趋势商品整体成交额趋势一|人们正更主动地让家成为可随时切换的百变空间，响应积木式空间打破空间边界，更多功能预埋。家需要2022年同比增长2022年同比增长电动升降桌折折叠伸缩餐桌椅2022年同比增长50%速星优可折叠收纳箱2星优可折叠收纳箱2022年同比增长超林氏家居休闲单人沙发成为品类上新1个月成交额小户型沙发小户型沙发户外折叠收纳箱2022年同比增长300%2022年同比增长约200%2022年同比增2022年同比增长50%2022年同比增长70%懒人沙发超薄鞋柜速小家扩容为更多人的主动选择。有限的居住空2022年同比增长约2022年同比增长约230%定制衣柜讨论热度背后，也蕴含居家消费的新价值。从定制家居开始，个性化定制让小家可以成交额同比增长约230%，2022年京东双11定制厨房、定制卫浴等个性化定制服务22022京东双11同比增长超定制厨房定定制卫浴2022京东双11同比增长超速索菲亚全屋定制整体衣柜2022年京东家装节同比增长60%2022年京东家装节同比增长整体橱柜定制整体橱柜定制速2022年同比增长约2022年同比增长约120%多功能桌面纳帅仕锅架2022年同比增长纳”增速明显，2022年在京东整体成交额小家扩容，不只是满足小户型功能的五脏俱全，而是不断向内的空间扩容、功能扩2022年京东双11同比增长超2022年京东双11同比增长超冰箱收纳盒sungsasungsa冰箱保鲜盒2022年京东双11同比增长超速2022年同比增长超2022年同比增长超30%无主灯类目核科技(酷家乐)发布的《2022上半年家居行双灯灯光设计服务2022年京东双11同比增长超易易来M2筒灯2022年同比增长超速蜡灯”为代表的灯光创意品类成交额同比增22022年同比增长超融蜡灯野野兽派小小铃兰香薰融蜡灯上新近半年环比增长无线蓝牙音箱床头灯2022年同比增长超速22022年同比增长超灯画好好久不见灯画上新3个月环比增长趋势二|疗愈倦怠年轻人对家的重要期待，在希望从“家”获得的要素中，灵补给所。趋势外打破室内与户外的边界，把户外元素搬2022年同比增长超2022年同比增长超50%阳光房2022年同比增长超50%森系风家具趋势扮家庭、治愈生活的新宠。在京东平台，2022年同比增2022年同比增长50%仿真绿植花花瓶/仿真花/仿真绿植40万次2022年单月搜索次数超速户外多功能露营锅具2户外多功能露营锅具2022年同比增长超万仟堂旅行茶具系列2022年同比增长超趋势变为全民生活风潮，户外成为随身携带的户外旅行茶户外旅行茶具2022年同比增长超北鼎户外烤肉北鼎户外烤肉盘2022年同比增长超速趋势风格软化冬熊1.5m奶油风竖琴皮艺床2022年同比增长超侘寂风奶油色侘寂风奶油色哑光瓷砖治愈系奶油风具2022年同比增长200%2022年同比增长300%奶油色奶油风沙发垫套2022年同比增长超3倍2022年同比增长超2倍东东鹏奶油色瓷砖2022年同比增长超速少女包包杯IP联名款厨具少女包包杯IP联名款厨具2022年同比增长超2022年同比增长超炊大皇小黄鸭锅具套装2022同比增长超20倍牛奶绒四件套2022年同比增长超3倍牛奶绒四件套2022年同比增长超3倍常规的床垫、沙发、地毯……类似“踩屎感”料应用于家织家纺的每一个细节。来自视水水星牛奶绒四件套单品成交额破500万元蓬蓬松柔软靠包软床2022年同比增长200%顾家家居面包顾家家居面包床2022年同比增长超速趋势沉浸睡眠全方位的睡眠质量优化，是当代人幸福感的重要来源。一天的疲惫，以不焦虑的睡眠为期待。2022年同比增2022年同比增长339%智能颈椎枕趋势革命。让睡眠质量数据眠单品，让每个感官都可以进入睡眠的舒适2022年同比增2022年同比增长200%智能床2022年同比增2022年同比增长100%静音门速添眠智能止鼾枕添眠智能止鼾枕2022年同比增长趋势舒福德S100智能床2022年同比增长300%TATATATA木门AC0202022年同比增长200%速趋势三|智能交互与体验细节的一体化，家电与家装的融合风更有生活品质的温度。对家庭每个成员的需求都友好，与每个家庭体验细节家装一站式的家庭功能设计成为当下风潮，具体到家庭成员生活相关的每个场景，都值得作为“独立单元”重做一遍。“软硬件一体化”的家庭设计新思路，在家的温度感中理解智慧生活。家电与家装的融合视角，定义家庭生活家庭，更表现为智能与家居家装的融合感电嵌入式方案较为成熟的场景为例，嵌入净水器等，均在用户最想增加的电器名单嵌入式洗嵌入式洗碗机、超薄平嵌冰箱、蒸烤一体集成灶等趋势品类2022年京东双11同比增长超速融入日常的智能化产品，仿佛家的无形蒸烤一体集成灶等趋势品类，成交额同比智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20个智能品智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20个智能品类2022年京东双11同比增长超速全龄友好指静脉智能锁2022年同比增长超指静脉智能锁2022年同比增长超0%适老化从不可回避到前置设计。2022年搜索人数同比增长200%。适老化的室内无适适老化空间装修2022年京东双11同比增长超百安居适老化卫生间改造/今朝适老空间设计/梵客适老化装修套百安居适老化卫生间改造/今朝适老空间设计/梵客适老化装修套餐2022年同比增长超速童类智能设备、智能陪伴……家的儿童友好，真正从儿童视角而非成人视角理解生儿儿童厨房儿童专用漆2022年同比增长超2022年同比增长52%儿童午睡枕儿童学习桌椅2022年同比增长超60%2022年同比增长超60%护童G5系列2022年同比增长护童G5系列2022年同比增长速健康安全现在这样突出。迈赫德抗菌菜板2022年京东双11迈赫德抗菌菜板2022年京东双11同比增长超“动静分离”到清洁区和污染区分离，典型道防线。全屋净水机和全屋软水机从豪宅案。水槽洗碗机和消毒柜，抗菌菜板和刀抗菌菜板抗菌菜板抗菌刀具2022年同比增长超2022年同比增长超80%抗菌厨具2022年京东双11同比增长超康康巴赫抗菌不锈钢蜂窝锅2022年京东双11同比增长超速净化除味果冻2022年同比增长净化除味果冻2022年同比增长50%fullofhope希望树除甲醛果冻2022年同比增长90%22022年同比增长超除菌浴霸奥奥普空气管家除菌浴霸2022年超级新品上线1个月成为品类速趋势四|美术馆家庭居家消费的体验焕新浪潮中，艺术化成为当下主流共独特的氛围营造和审美表达。对于家居家装风格的关注因素，超过50%的用户在装久的审美耐力。色彩主义成“流动的盛的色彩来表达。色色彩厨具2022年同比增长超珐宝彩色珐琅锅、卡特马克八角锅、膳魔师色彩杯珐宝彩色珐琅锅、卡特马克八角锅、膳魔师色彩杯、帅仕彩色厨房置物架2022年京东双11同比增长超速卫生间彩色花砖2022年同比增长超8卫生间彩色花砖2022年同比增长超80%2022年同比增长侘寂风家居可可调色乳胶漆2022年同比增长超5%上市以来成交额超上市以来成交额超5000万销量2022年同比增2022年同比增长艺术版画速设计的实用性，智能的风格化，实用兼具审美的艺术日常。 2022年同比增长2002022年同比增长200%轨道插座2022年同比增长超200%智能门3D人脸智能门锁2022年同比增长超230%功能型美学是消费者平衡功能效果和审美公牛轨道插公牛轨道插座2022年同比增长300%云鹿智能门云鹿智能门P12022年同比增长300%小小米智能门锁X2022年同比增长超350%速可持续性，以及不浪费不过时的审美理性。全屋套餐窗帘2022年同比增长速功能型美学不仅是简约风格，还来源于整体体验的精心巧思，经久耐用带来出人意料的惊喜。用户可以发现一件家具除了使用功能，还有灵光一现的观念价值与生活罗罗莱全屋窗帘套餐2022年京东双11同比增长氛围道具别样氛围。氛围感盛行时代，年轻人的生活处处可讲究。22022年同比增长超高颜值餐具及各类艺术品般的收纳道具……“氛围道不只是眼前看到的，而有更延展的可能。2022年同比增2022年同比增长80%异形抱枕2022年同比增长大大英博物馆安德森猫抱枕2022年同比增长速2022年同比增2022年同比增长50%香薰蜡烛氛围营造标配，定义日常生活里的震撼体所不在的嗅觉标签，正在成为品牌与用户22022年同比增长超50%灯光音箱速趋势五|新角落来源于新生活方式的养成，是客厅新C位，是社交新家消费新趋势社交中心通，居家欢聚、宅2022年同比增长超2022年同比增长超摩卡壶家消费新趋势选打开方式？恐怕越来越难以标准化定义。从2020年便不断发酵的居家健身、下厨直手手冲咖啡壶套装2022年同比增长超比乐蒂、比乐蒂、bincoo等品牌摩卡壶系列商品2022年同比增长超手冲咖啡壶套装系列商品2022年同比增长超速2022年同比增长超2022年同比增长超调酒小工具22022年同比增长超威士忌独酌酒杯CLITONCLITON、KAGAMI等品牌威士忌酒杯2022年同比增长超2022年同比增长超忆壶茶煮茶炉2022年11月同比增长超围炉煮茶炉具2022年同比增长超速2022年同比增长2022年同比增长880%家消费新趋势室外体验的室内重塑，一个人的生活充身方兴未艾且内涵更加丰富，健身环……“一个人的健身房”越趋于专业22022年同比增长超电竞房装修娱乐室定制娱乐室定制2022年同比增长超200%速远程化空间让家“在线”，在工作与生活的融合地带，开辟效率与提升的专属“第三空原本作为家与工作(学校)外精神栖居地的承接，前提是找到稳定的灵感与效率保障。打印机等成为居家刚需，2022年京东平台22022年同比增长超落地护眼灯速霍尼韦尔护眼学习灯2022年同比增长超2022年同比增长2022年同比增长护腰靠垫保友金豪B2022年同比增长220%手机支架、桌面充电站、电源线收纳盒……2022年同比增2