2021年泛娱乐应用出海洞察报告-27正式版

2021年泛娱乐App出海广告主“顶流”分析2021年1月~8月海外移动营销洞察李磊www.智线数据研究院CONTENTS012021年泛娱乐应用市场观察02热门出海短视频应用03热门出海直播应用04热门出海阅读&漫画应用012021年海外移动应用（非游戏）投放概况移动应用（非游戏）月均广告主69K，占比维持在78%左右6月广告主数量明显下降后，随后又在7、8月快速恢复至年初水平2021年海外移动应用（非游戏）广告主数量趋势120K100K80K60K40K20K0K80.00%78.00%76.00%74.00%72.00%70.00%79.14%79.17%79.06%78.92%78.95%78.53%78.35%77.22%74.9K74.1K70.8K68.8K68.5K66.6K65.9K64.7K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月21年6月21年7月21年8月移动应用（非游戏）移动游戏移动应用（非游戏）占比42021年上半年海外泛娱乐应用投放概况后疫情时代，人们已经熟悉了各类线上娱乐方式，不过随着红利消失，很多广告主逐渐消失，留下的产品都增加各自的投放量。2021年上半年抓取泛娱乐素材超过5M，平均每个广告主投放500+素材，同比增长170%6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M60050040030020010002020年H12021年H1广告主平均素材量在投素材52021年上半年全球泛娱乐应用（非游戏）市场观察美国、中国和日本是全球移动娱乐收入最高的市场，三个市场占全球总收入的75%。下载量方面，上半年排名前三的市场为印度、美国和巴西，分别占19%、11%和9%。2021年上半年全球娱乐应用收入分布2021年上半年全球娱乐应用下载量分布其他,19%印度,19%美国,31%加拿大,2%英国,2%韩国,2%其他,47%美国,11%日本,17%巴西,9%中国,6%中国,27%印尼,5%墨西哥,4%62021年上半年中国出海泛娱乐应用投放TOP10出海广告主中投放量大的主要集中在短视频、直播和网文阅读应用快手海外版Android端2021年上半年累计素材去重后数量超165KKwaiSnackVideoTikTokDreameDreameUpliveInnovelTikTokHeloBigo

Live快手科技快手科技字节跳动STARYSTARY亚洲创新集团STARY字节跳动字节跳动欢聚时代短视频短视频短视频网文阅读网文阅读直播网文阅读短视频短视频直播7泛娱乐出海战略：复制、收购、因地制宜考虑到地缘文化，征战海外市场的泛娱乐应用企业，首选从亚洲出发，再远征欧美市场。他们复制国内成熟的运营经验，因地制宜，收购当地泛娱乐产品，吸纳本土人才复制国内成功运营经验收购、投资、吸纳本土人才在泛娱乐产品、游戏玩法、产品定位上都可复制国内经验，将国内成熟的产

品、运营模式成功复制到海外市场。收购或投资当地成熟的泛娱乐产品，并且吸纳该国优秀的人才和团

队。字节跳动以10亿美元收购

Musical.ly，与TiKTok合并。TikTok依旧采用单列短推送模式，采用中心化的分发方式，复制抖音的标签挑战。因地制宜，及时调整策略从亚洲出发，远征欧美因地制宜，在营销方式、产品玩法等方面调整策略，以适应当地的市场需求。可以邀请当地知名网红入驻，在该国具有标志性的位置进行广告地推。考虑到地缘优势、文化、市场规模和竞争程度等因素，海外市场拓展路径中，几乎所有泛娱乐用户均选择从东亚、东南亚等新兴市场入手的发展路劲。802中国短视频应用出海历史欢聚时代打响短视频出海“第一枪”，字节紧随其后，推出

TikTok、收购Musicaly.ly，快手也在同一年试水海外市场Likee海外活跃

用户已经超过1亿2020年4月快手在海外上线SnackVideo其于5月正式登陆美国字节跳动以10亿元收购北美短视频社交平Musical.ly，与

TikTok合欢聚时代推出

“Likee短视频”面向海外用户Likee海外注

册用户已经达到

了5000万并2017-072017-082017-112018上半年2018-122019-1220202020年8月TikTok受到美国政客威胁，美国总统特朗普宣布TikTok需在2020年9月15日关闭或出售美国业务火山小视频海

外版上抖音海外版上

线，命名2018年上半年，快手旗下Kwai在俄罗斯和东南

亚的7个国家的GooglePlay和AppStore下载排行榜中双双登顶TikTok已进入全球150个国家和地区，海外用线命名

HypstarTikTok户约

亿

左右3102021年（1~8月）热门出海短视频应用TikTok字节跳动Kwai快手科技近180天主投：美国、墨西哥、近180天主投：巴西、哥伦比亚、加拿大智利AppStore下载量估算：83MGooglePlay下载量估算：$118M112021年（1~8月）热门出海短视频应用两者峰值月素材去重后数量都超过63K，其中Kwai主要集中在4月份投放，TikTok则在今年下半年发力广告主各月素材去重后数量70K63.4K63.0K60K50K40K30K20K10K0K54.6K50.1K47.0K46.9K46.0K39.4K29.8K35.8K35.1K29.3K28.5K27.7K25.3K20.2K21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月Kwai21年6月21年7月21年8月TikTok12广告主暑期（6~8月）热门新投素材Kwai从生活趣事切入紧抓“下沉”市场投放渠道：YouTube素材热度：471投放天数：67投放渠道：FB

News

Feed素材热度：698投放天数：93i-Watchcoolandfunnyvideos-196x426-202p4032021年（1~8月）优质出海直播应用BIGOLIVE欢聚时代早在

2017年，BIGO官方数据就显示，BigoLive全球注册用户已经破亿；2019年

3月，欢聚时代宣布以近

22亿美元估值全资收购

BIGO。首次抓取投放时间：2018-01，目前累计投放近2000天49K46.8M87.6M素材去重后下载估算收入估算（$）【Bigo

Live】2021年Android端投放情况广告主主投Facebook渠道，该渠道素材占比超过20%。6月份后Google

Ads素材量显著提升，抓取该渠道最高日投放超过3.4K热门渠道素材投放观察4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K1/11/212/103/23/224/115/15/216/106/307/208/98/29InstagramMessengerAudienceNetworkFacebookGoogleAds16【Bigo

Live】安卓端优质素材投放国家：澳大利亚投放天数：109渠道：Google

Ads点击播放国内火爆的“PK”在海外依旧受欢迎展现估算：1M热度：86517042021年（1~8月）优质出海阅读应用DreameSTARYPTE.LTD.94K2020-031100+素材去重后首次投放投放时长近180天投放国家/地区占比美国英国6.74%5.55%加拿大澳大利亚德国5.28%4.57%2.98%2.90%法国意大利西班牙葡萄牙荷兰2.65%2.51%2.43%2.29%近180天投放国家/地区占比【Dreame】优质素材赏析素材多以图片为主，其中言情、奇幻和爽文是素材主要主题，同时文案要选择小说精彩节选言情向图片素材，“俊男靓女”吸睛“狼人”题材素材热度高国内“霸道总裁”素材海外爆火素材文案：素材文案：素材文案：

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1100+素材去重后首次投放近180天投放国家/地区占比24.91%投放时长印度尼西亚越南47.07%美国10.22%澳大利亚加拿大英国4.45%4.45%4.45%菲律宾法国1.32%0.54%智利0.26%印度0.23%近180天投放国家/地区占比【MangaToon】优质素材赏析跟阅读应用一样，素材都以图片为主；漫画应用多以漫画截图为主，东南用户对国内漫画接受度高带有“爆点“剧情吸引用户出海的不仅有应用，还有国漫国风题材漫画在东南亚受欢迎22我们如何定义爆款素材？投放时间更长成本更低更多展现互动23关于“广大大”喜欢突破渴望挑战热

衷

于

实

践

和

创

造使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告联系方式：主的不同维度广告数据获取信息和灵感。官网：从10亿