碧桂园阜阳首届国际交响音乐会暨黄金时代俱乐部成立盛典

阜阳首届国际交响音乐会暨黄金时代俱乐部成立盛典2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT写在前面WRITINGINTHEFRONT时代先声

万物生一场艺术与地产精妙的

跨

界

交

融一场具有城市意义的

文

化

复

兴

运

动一场少数人参与

却影响着大多数人的

精

神

革

命2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT活动背景0102030405ACTIVITYBACKGROUND活动策略ACTIVITYTACTICS目录CONTENTS活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE活动执行ACTIVITIESPERFORMED活动总结ACTIVITYSUMMARIZED1

天声不凡活动背景ACTIVITYBACKGROUND活动背景ACTIVITYBACKGROUND阜阳从此“黄金时代”FUYANGENTEREDTHEGOLDENAGE1、加冕新地王，阜阳豪宅的开山力作地王身份傍身，从一开始便注定是非凡之作从建筑本体进化到文化内涵突破阜阳当地豪宅价格与价值的双重天花板2、“一城多碧”下的突围战对比颍州府，地段雷同，价格更高对比翡翠湾，同时拿地，推广周期重合差异化定位，精准营销，方可成功突围3、黄金时代，需要一场城市性的文化盛会匹配豪宅客群的品位与气质，需要一场阜阳前所未有的高逼格活动少数人参与，多数人向往，从市场当中脱颖而出2

应时而声活动策略ACTIVITYTACTICS活动策略ACTIVITYTACTICS是一场音乐会更是一场无声的报价会THISISACONCERT,ITISALSOASILENTPRICEMEETING1、项目定位为“国际低密住区”，LOW-E玻璃幕墙结构充满现代艺术气息，在推广方面，着力契合项目特质，凸显具备前瞻性的国际视野以及艺术美感的散发；2、项目阶段性推广主题“时代先声，万物生”，团队大胆以“声乐”切入推广，首创以国际级交响音乐为核心主题的活动。这也是阜城首次举办正规的国际级交响音乐会；3、项目的主力客群定位为城市少数塔尖人士，反复考量客群偏好，给予客户城市贵族般的享受，一场专业的交响音乐会，其实就是一场无声的报价会，具备高雅、新奇、稀有、昂贵的精神品格。拔高客户审美水平的过程，其实就是突破价格天花板的过程。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT3

先声夺人活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE如何让一场音乐会成为城市级的文化运动？活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE1是跨界互动

不是地产公关活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE行业有界，艺术无疆推广初期，有意识的弱化活动的商业属性，更加注重音乐会本身的吸附力，以泛跨界理念，整个全行业资源，形成推广合力，助力活动快速落地。1、地产跨界音乐会，在安徽省内是首开先河，借势交响乐团在艺术领域的影响力，迅速形成话题效应，引发文艺圈内的广泛关注，成为安徽文艺界“现象级”事件2、以“城市级艺术盛会”的名义，减少落地抗性，广泛跨界政、商、企，让参与变成一种身份标识，形成全城争睹，一票难求的活动效应3、音乐会成为阜阳地产圈的话题性事件，业内媒体争相报道，各家竞品、地产机构高度关注，纷纷点赞、扩散，活动当日多家地产公司中高层前来观摩，形成良好的业界互动效应活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE2线上线下

全线铺排活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE媒体全媒体覆盖

强势传播ALLTHEMEDIACOVERAGE对线上媒体进行合理评估，择选主流网络、朋友圈定投等效果良好的媒体渠道，同时，广泛运用新闻软文、社交群、微推等性价比高，传播迅速的途径，达到事半功倍的推广效果；据不完全统计，活动推广阶段累计刊发新闻报道207篇，点击量突破25万次；推广信息覆盖包括微信群、QQ群在内的500余个社交群组，实现超15万人次的点对点传播；线下对在投户外、公交站亭等优势媒体进行全面换画，强势输出活动信息，配合线上炒作，提升市场热度。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE植入、拓展精准植入

高效拓展PRECISEIMPLANTEFFCIENTDEVELOPMENT严把活动调性，分析客户构成，进准植入如星级酒店、高端餐饮、会所、艺术培训机构、机关单位、学校、银行等场所，保证合理有效的利用植入资源；拓展方面，以企事业单位宣贯、重点客户拜访为主，其他多样化手段为辅，达到快速传播，促进销售的拓展目的；2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT活动推广ACTIVITIESTOPROMOTE事件营销活动街头音乐会THESTREETSOFTHECONCERT结合推广主线，以“街头音乐会”的形式为活动造势；择选活动前一周末，以身着燕尾服的绅士搭配音乐艺人，在阜阳城市地标前演奏交响名乐，一方面匹配项目国际化的气质，另一方面，通过极具艺术感与表现力的活动，为音乐会造势，形成话题讨论点，将线下活动与线上推广相融合，形成完整的推广回路2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT活动背景ACTIVITYBACKGROUND3创意稿件

持续发声线上推广WRITINGINTHEFRONT弗朗茨·舒伯特弗朗茨·约瑟夫·海顿FranzPeterSchubertFranzJosephHaydn系列推广稿音乐名人堂MUSICMASTERS第一阶段，以“音乐名人堂”作为推广切入点，选取音乐巨擘为音乐会发声，为活动定调，同时系列单稿配合微刊、现场物料，形成具有持续性、系列感的推广回路。彼得·伊里奇·柴可夫斯路德维希·凡·贝多芬基PeterIlynchTchaikovskyLudwigvanBeethoven2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT线上推广WRITINGINTHEFRONT音乐会嘉宾以定向邀约为主，为了增强互动性，达到全城关注，广泛参与的目的，拿出小部分入场门票开展开展线上抢票、H5抢票等一些列推广动作，其中，以“时代之声”为主题的抢票H5推出当日一小时内，点击量突破5000人次，超300人参与抢票活动，一票难求，成为城市热议话题。线上抢票H5时代之声THEVOICEOFTHEERA线上推广WRITINGINTHEFRONT倒计时稿件数读音乐会DIGITALREADINGCONCERTS推广的最后阶段，以“数读音乐会”系列倒计时稿件向市场释放活动信息，提炼出音乐会的核心内容，兼具专业性的解读与稀缺感的营造，提升城市期待值，让音乐会真正成为一场跨界盛事。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT4

声动颍州活动执行ACTIVITIESPERFORMED层峰客户VERYIMPORTANTPEOPLE黄

金

时

代

俱

乐

部与领袖共进

知时代繁华借势城市层峰人物，为项目定调，首创泛会员体制名流俱乐部，精细筛选首批会员，以各行业翘楚、政商企领袖、文艺届名人为主，后期通过一系列高定、私家活动形成具有城市影响力的塔尖集群；银镶金的材质打造俱乐部专属勋章，寓意“时代之上，熠熠生辉”，极具设计感、奢华感，彰显会员身份；音乐会现场邀约黄金时代俱乐部首批会员代表盛装出席，参与启动盛典，并现场授勋，层峰人士聚首，凸显项目气质。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT客户邀约INVITECUSTOMERS层

峰

聚

首仅500位知音的挑剔选择为达成更好的活动效果，合理评估、分配嘉宾名额，限量邀约500位来宾，营造尊贵感与稀缺感，其中包括城市领袖，政、商、企领导代表，A类客户及少部分音乐爱好者；入场凭证采用邀请函夹配音乐会门票的方式，凭票入场，对号入座，每张邀请函都要求顾问一对一送票上门；从一开始，便对参与人数及客户质量进行严格的把控，经过数论提报、反复筛选，最终确定受邀嘉宾名单；2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT乐团甄选PICKASYMPHONYORCHESTRA安

徽

乐

团代表中国奏响世界的声音在包括南京爱乐乐团、江苏交响乐团等数家国内一线知名乐团中进行慎重甄选；考虑安徽乐团具备国际知名度、极高的演出水准、地缘性强、可操作性强；活动前，与乐团领导多次沟通演出阵容、演出曲目、演出细节等。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT环节设置LINKSET视

听

饕

餮还原艺术的本真时间控制反复考量当地客户的观赏喜好，将音乐会时间锁定在“一小时”，一小时既可以充分展现音乐会的精髓，又避免客户感觉枯燥，每一分钟都是精彩，活动结束后，客户意犹未尽，久久不愿离去，掌声不息；细节把控落定细节，从舞台到造型，乐团择选燕尾服搭配黑色礼裙，高雅且极富意蕴，考量视觉感受，歌唱家、舞蹈演员着装以红色系为主，彰显节目特色，让舞台极具灵动效果；2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT环节设置LINKSET不

同

凡

响每一个音符

都是精挑细选专业选曲上半场，寰球之声，享誉国际的世界名曲，拔升调性；下半场，中国瑰宝，耳熟能详的民族音乐，引发共鸣；包括《蓝色多瑙河》、《卡门》、《龙猫》、《安徽民歌组曲》、《茉莉花》，每一个音符都充满故事高雅的艺术简单化、多元化多种音乐表现形式，融入民族、美声演唱环节，安徽地方民歌的全新演绎；交响乐搭配弗朗明哥，将单纯的听，变成更丰富的视听。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT现场布置SITELAYOUT移

步

异

景仿若置身于“爱乐之城”结合VI元素和活动主题，打造“爱乐之城”风格包装；与活动公司数次沟通，实地走场，确定了包括“鎏金岁月”、“拾音步道”、“黄金名人堂”、“时代街区”等多个特色组团，让客户从踏入会场开始，便可感受到移步异景、处处是景的体验效果。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT现场布置SITELAYOUT现场布置SITELAYOUT国际礼仪THEINTERNATIONALETIQUETTE国

际

礼

仪再现维也纳金色大厅绝美艺境是一场艺术盛会，更是一场贵族礼仪教育；反复考量国际礼仪，参照国际惯例，再现国际音乐会现场盛况；从邀约阶段，便反复强调着装礼仪、观看礼仪等，充分渲染活动氛围；在音乐会现场，更是从落座到鼓掌，充分彰显活动的专业性。2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT5

声声不息活动总结ACTIVITYSUMMARIZED活动数据WRITINGINTHEFRONT22次

200余篇

超2000人

2万人次1小时的音乐会现场自发响起掌声的次数音乐会后各大主流媒体刊发新闻报道的数量初步统计自发转发音乐会现场美图的客户数量交响音乐会视频直播链接点击人次2017FUYANGINTERNATIONALSYMPHONYCONCERT活动总结WRITINGINTHEFRONT艺术的无形价值与产品的高度融合在前期的传播和努力下，音乐会获得前所未有的声势。呈现客户索票的局面，VIP区更是一票难求。活动当天，音乐会现场宾朋满至、座无虚席。更是吸引了城