服装品牌调查报告

服装品牌市场调查报告1/50欧时力(Ochirly)

介绍欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一种迅速扩张时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力特色服务，为当代女性完成美丽梦想。

始创于1999年ochirly，品牌名称源自汉字欧时力，寓意来自欧洲时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一种格调突出、与众不一样时尚品牌，用合理价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精巧时尚产品。

艺术与商业完美融合，是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合时尚、激发创意，展现女性自在自信、由心而发优雅摩登气质。

欧时力(Ochirly)门店，将复古奢华欧洲建筑格调融合当代国际时尚，营造充满艺术和时尚气息购物环境，让人全情享有购物乐趣。2/50品牌创作之源

佛罗伦萨----OCHIRLY品牌创作之源。OCHIRLY最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立形态，雨后在冻结石头上闪着微亮多种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩创作源泉。3/50

Brand*品牌起源赫基国际集团旗下一种近乎传奇般迅速扩张时尚品牌，似乎不经意间牢牢捉住了人们视线，成为时尚圈热门关键词。始创于1999年Ochirly，品牌名称源自汉字《欧时力》，寓意来自欧洲\时尚魅力——希望将欧洲时尚带人中国市场，为消费者打造一种格调突出与众不一样时尚品牌。Style*设计理念

艺术与商业相结合，是Ochirly散发无穷魅力源泉，她是最早打破常规，发动混同概念时装品牌从设计大工艺，从颜色到板型，从细节到搭配，Ochirly从电影，音乐，绘画等各类艺术中吸取灵感，结合时尚，激法创意，展示女性自在自信，由心而发优雅摩登气质。4/50Develop*品牌发展1.Ochirly以合理价格为时尚中产阶级女性提供丰富，精巧时尚产品，并以时尚，专业，细致服务，成为，成为女性生活中不可或缺美丽搭档2.Ochirly热爱用电影审美语言，体现对电影，艺术和美学真挚敬意众多当红影视剧女主角都选择用Ochirly来体现时尚摩登都会气质。3.秉承着艺术与商业结合经济理念，Ochirly变化了中国女性穿衣方式，也将艺术与时尚审美情趣不停传输给人们，这也使其迅速成长为中国时尚行业领导者5/50Consumergroup*目标消费群

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欧时力目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方时代女性。她们大多接收过高等教育,接收过高端文化熏陶,喜欢不停变化生活和挑战,有着自己生活方式以及对于时尚独到体会和要求,将其品牌时尚、时尚、典雅欧式风情尽情演绎。6/50

品牌格调类型OCHIRLY品牌从款式设计上给当代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨——OCHIRLY品牌创作之源。生于佛罗伦萨诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般都市：“佛罗伦萨和其他都市不一样地方在于，居住在佛罗伦萨人士生活在佛罗伦萨独特文化所形成方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个.都市美不是鉴赏他外观，而是深入佛罗伦萨文化艺术。”

文化名城成就了OCHIRLY设计理念。OCHIRLY最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后玉簪花更是别有一番品味，零落雨滴透着鲜花闪着眩烂多种色彩，这一切都成为了OCHIRLY追求不凡脱俗、变幻莫测创作源泉。

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产品分析：

款型特性：成熟典型欧美格调.很适合20-30岁左右女性。色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮洁净粉色色彩。

主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精巧提花、格子为主要格调,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体主要规格：155.160.165.170价格定位:299$~3999$8/50产品格调款式色彩配件工艺图案面料9/50款式

欧时力款式大多以知性、时尚、活泼为格调。线条简洁大方，剪裁合身。以基本款及基本款改良版为主，较好地体现了当代职业女性优雅又不失妩媚格调。裙装在下装中占有较大百分比，能较好地引领时尚时尚。

欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就所有销售完成。10/50色彩与成熟女装一贯选择沉闷色彩不一样，欧时力有多种嫩肤颜色供客户选择，某些相对剪裁严谨产品，大胆向客服推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色11/5012/50配饰欧时力配饰搭配款式发售，配饰时常具有新奇、繁复、色彩艳丽特点，与款式搭配，能较好起到点缀作用。搭配讲究配饰，使得款式又更具时尚前卫感觉。在不日常配饰作用下，较好完成了一套服装同步具有日装与夜装功能。13/50图案

使用印花图案并不是欧时力钟爱办法，只有在春夏季T恤或连衣裙上能够看到印花出现，而为了避免服装显得累赘复杂，这些图案一般比较精巧简单，或是某些更容易被大众接收常规图案。

在欧时力服装上，能够看到某些规则图形，如菱格或是条纹。14/50面料面料是欧时力另一种笼络顾客主要伎俩。它对面料选择并没有尤其偏好，没有尤其地追求高端昂贵或是环境保护低碳，只是迎合时下市场需求及款式需要。面料更是一种体现手法，有柔软舒适棉衬衫，也有闪亮材质小衬衫。面料在款式设计时已经作为影响顾客选择原因被考虑，而面料选择既是款式需求，更是会目标客户需求。总体上来说，欧时力服装面料还是具有时尚、物有所值特点。对于欧时力目标客群来说，面料在选择购买时也是主要考虑原因，因此，欧时力在选择面料时候既不会选择已经被市场放弃过时面料、也不会选择尚未被大众接收新潮面料。15/50细节分析16/50店面视觉影响原因门店，是品牌与顾客零距离触点，是品牌吸引直接体现，演绎着品牌设计原创故事或意念。门店品味，也直接反应着品牌本身格调与定位。欧时力(Ochirly)门店，将复古奢华欧洲建筑格调融合当代国际时尚，营造充满艺术和时尚气息购物环境，让人全情享有购物乐趣。强烈色彩视觉享有让你不禁会惊叹其典型、大气国际时尚感——店铺设计以鲜明桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式设计和简洁明了线条、让店内一切尽收眼底开阔式玻璃门、以及极具特色环壁环地玻璃试衣间都能产生无限空间延伸感，配以多种明度灯光、独特橱窗陈列，和通过精心设计每一种细节，都体现出浓厚欧陆风情。17/50店面设计18/50上衣名称外套背心短袖衬衫价格4390～6990RMB139～739RMB1990～2690RMB3990～4990RM下装配饰短裤牛仔裤宽腰带裤袜挎包3790～4090RMB5390～5690RMB1190～1990RMB990～1990RMB3790～4090RMB

为了消费者在心理上认同ochirly品牌价值，而不是单纯关注服装实际价值。如ochirly尾数是99、69、39。

定价策略19/50市场细分区域分布中国60多种一、二类主要消费都市160余家加盟店以及专柜年销售额达成2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省会都市太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等著名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅。理解品牌途径国人心理特殊服务（VIP短信）更新快，款式多，不会反复，量控制消费者为何选择欧时力20/50促销策略1.会员卡办理一次性买满2800元，可办理会员卡，享有88折优惠。2.年度清仓促销欧时力一般没有折扣优惠，也很少参与商场促销活动，但在一线都市，每年有一次清仓促销活动，将过季旧款以2-5折价格清仓促销，最大程度减少库存量。21/50整洁导购形象欧时力终端店中对于导购形象很用心。除了身上穿戴服装整洁划一外，连发型也基本相同。例如在深圳几个终端店中，导购小姐所有都是斜分刘海、齐肩发，整体感觉让人清新舒适。22/50

欧时力（ochirly）

形象展示23/5024/5025/50ou.26/50品牌介绍27/50品牌历史28/50服饰文化29/50提倡理念30/50店铺形象31/5032/5033/5034/50款式色彩配件面料工艺图案产品格调35/50

款式36/50色彩37/50配件38/50

面料透视和蕾丝是性感代名词，它以其若隐若现，朦胧唯美独特魅力而深受广大时尚女性及时装设计师青睐。豹纹则象征着独立自信女性狂野洒脱，被广泛利用于女性时装品牌中，变化多端搭配方式，透视装都是欧点主打。39/50最佳单品202340/5041/502023秋冬新品公布OU欧点2023秋冬新品公布会于6月15日晚上在广东东莞虎门丰泰花园酒店隆重举办。本期新品公布会以“迷恋璀璨星光－－向好莱坞典型美人致意”做为主题。当晚影剧院感觉场景设计，大银幕装置流动播放出典型电影片段，让到场嘉宾仿似置身于旧式好莱坞拍摄片场一般。著名跨界名模主持李艾出席并主持了这次欧点秋冬公布会。国际超模李丹妮压轴演出惊艳全场，与众模特一同献上了一场复古、典型、并揉合最新时尚风潮视觉盛宴，完美展现了欧点女装在设计上如明星般着装魅力，绽放出女性与生俱来夺目华彩。好莱坞美人伊丽莎白泰勒是欧点品牌其中一种灵感缪斯，于公布会开始前，特意由主持李艾做了一种有关泰勒迷你访谈。欧点始终致力于通过服饰来打造值得溺爱完美女性，而相信并勇于追求真爱，全身心拥抱生活伊丽莎白泰勒就是值得溺爱一种女性典范。42/50华丽邂逅

2023秋冬季OU欧点女人，仿佛穿越时空回到了摩登1940年代。国际名模李丹妮倾情演绎广告大片，波浪短卷发+大红唇造型，将今季时装复古、时尚及性感韵味发挥到极致。43/50价格定位种类价格带外套5290-8990衬衣2990-4990半身裙1390-5690连衣裙3990-6690马甲3990-4990长裤3390-5790牛仔裤4390-5690连身裤3990-6690短裤2390-4990T恤990-2990针织衫2390-5290套头衫1990-3390吊带560-99044/50品牌对比分析品牌项目欧时力Ou.店铺位置江门市东华路，江门市益华百货江门市益华百货消费群体受过高等教育，有文化素养时代女性。有浪漫气质，25-32岁新时代职业女性。宣传策略广告，海报，宣传画册。专店与飞利浦灯光合作，店内摆设要求严谨。店员服装统一，大都市终端店店员除了穿戴统一，连发型也相同。广告，海报，宣传画册。专店环境与服装相融合，店内环境优雅。店员服装统一。店员要求有工作经验，对员工有严谨考评制度，连续三月销售最后一名就要被淘汰掉。促销策略一次性买满2800元，可办理会员卡，享有88折优惠。2023年元旦部分商品5-7折。会员卡专柜购物八五折断码商品3-5折处理。45/50

（此访问只限女性朋友,请在您选择项目前方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出珍贵时间来填写这份有关女装文卷。我们是五邑大学服装系学生，很荣幸得到您珍贵意见！谢谢您参与！）

作为一种消费者您一般从那些方面理解时尚？□电视广告

□网络

□杂志

□朋友介绍

□其他您平时喜欢浏览服装杂志：□瑞丽

□ELLE□MISS□COCO□虹

□嘉人

□秀

□其他您爱看时尚杂志栏目:□流行信息

□生活方式

□服装搭配

□化装护肤

□其他您在何时购买服装:□促销打折时

□换季打折时

□大甩卖时

□新装上市时

□其他您年纪：□15—22

□23—28□29—35

□36以上您喜欢娱乐方式：□逛街

□美容

□游泳

□运动

□居家

□其他46/5018..您在服装月消费一般在：□200—600元

□601—800□801—1500□1500元以上19.您在购买单件服装时一般价格定在（以春装为例）：□100元下列

□101—200元

□201—300元

□301元以上20.您喜欢在何处购买服装：□百货商店

□专卖店

□服装市场

□网上购物

□邮购

□其他21.您喜欢服装格调：□民族

□乡村

□华丽

□简约

□时髦

□其他22.您喜欢面料：□全棉

□雪纺

□牛仔

□真丝

□其他23.您比较喜欢色彩是：□深色

□偏深

□一般

□浅色

□偏浅

□其他24.您购买习惯如何：