2013-2017年中国美容连锁行业运行走势及投资前景预测分析报告VIP

汇智联恒2013-20182013-2018年中国美容连锁行业运行走势及投资前景预测分析报告汇智联恒2013汇智联恒20132013-2018年中国美容连锁行业运行走势及投资前景预测分析报告报告目录报告目录 1图表目录 14第一章 美容连锁行业概述 1第一节 美容连锁分类 1一、 化妆品连锁 1二、 美容连锁 4三、 美发连锁 5四、 整容整形连锁 6第二节 美容连锁行业特性 7一、 统一品牌 7二、 统一渠道 7三、 统一管理 7四、 统一采购 7五、 跨区域发展 8第三节 美容连锁行业特征 10一、 行业生命周期 10二、 服务品质为第一要素 10三、 品牌管理是经营关键 11四、 行业进入退出壁垒分析 13第二章 全球美容连锁行业运行环境分析 15第一节 全球美容连锁经济环境分析 15一、 发达国家经济增长率低 15二、 发展中国家经济呈现二元化特征 15三、 经济全球化进程加快 16四、 美容产业、美容市场、美容资源形成了三位一体的美容经济 16第二节 全球美容技术理念革新分析 17一、 安全绿色美容 17二、 纯自然 18三、 整体美容理念 18四、 液晶技术 19五、 面部水疗技术 19六、 创新三层纳米微乳化技术 19七、 新技术更加重视自然、安全与健康 19第三章 全球美容连锁行业发展状况分析 21第一节 全球美容连锁行业总体现状 21一、 全球美容市场规模分析 21二、 全球男士美容市场规模分析 21三、 全球各地美容院发展状况分析 24四、 整形美容市场迅速增长 26第二节 全球美容连锁行业发展特征分析 26一、 美容连锁行业经济周期性分析 26二、 美容产业属于长青行业 26三、 美容连锁行业投融资与并购趋势明显 29四、 美容连锁跨国企业纷纷进入发展中市场 30第三节 全球各地区美容市场现状分析 30一、 美国市场分析 30二、 俄罗斯市场分析 31三、 印度市场分析 31四、 日本市场分析 32五、 韩国市场分析 33第四章 美国美容连锁行业投融资与并购分析 35第一节 美国美容市场发展环境PEST分析 35第二节 美国美容连锁行业相关产业分析 39一、 美国化妆品市场供求及价格分析 39二、 美国商业地产供求及价格分析 40三、 美国医疗服务市场供求及价格分析 41第三节 美国美容市场供求规模及价格分析 44一、 美容市场规模现状分析 44二、 美国男子美容消费呈上升态势 44三、 美国整容市场迅速增长 45第四节 美国美容连锁行业竞争格局分析 45第五节 美国美容连锁行业投融资与并购现状及趋势 45第五章 日本美容连锁行业投融资与并购分析 47第一节 日本美容连锁发展环境PEST分析 47第二节 日本美容连锁行业相关产业发展分析 50一、 日本美容市场规模分析 50二、 日本医疗技术分析 51三、 日本商业地产供求及价格分析 52第三节 日本美容连锁行业特征分析 52一、 美容教育系统化 52二、 严格管理从业人员 54三、 规范化的行业管理 55四、 规模化的经营体系 55第四节 日本美容连锁行业竞争格局分析 56第五节 日本美容连锁行业投融资与并购现状及趋势 56第六章 中国美容连锁行业运行环境分析 58第一节 中国宏观经济环境分析 58第二节 中国美容连锁行业社会环境分析 67一、 中国人口统计 67二、 中国一线城市人口统计 68三、 中国社会对美容行业的歧视问题 68四、 消除歧视营造和谐发展环境 68第三节 中国美容连锁行业政策环境分析 68一、 宏观经济政策分析 68二、 中国美容行业政策分析 74三、 美容行业政策受到政府重视 75第七章 中国美容连锁行业发展形势分析 76第一节 中国美容连锁行业现状分析 76一、 美容连锁行业规模扩大 76二、 十大美容连锁品牌 77三、 美容连锁投资呈现增长态势 78四、 美容连锁行业投融资存在盲目性 79第二节 中国美容连锁行业发展特征分析 79一、 美容连锁企业存在恶性竞争 79二、 美容连锁机构经营能力欠缺 80三、 加盟比重高，直营比重低 80四、 缺少系统的连锁运营 80五、 消费者对美容连锁品牌基本没有认知 81第三节 中国美容连锁行业发展面临的问题分析 81第八章 中国美容连锁行业投融资与并购走势分析 84第一节 中国美容连锁行业投融资与并购动因分析 84一、 业内资源重组 84二、 外资企业进入中国市场的策略 84三、 业外资本进入美容市场 85四、 提高行业集中度 85第二节 中国美容连锁行业投融资与并购背景分析 85一、 中国美容需求上升 85二、 美容连锁无序非理性竞争 85三、 美容连锁投资存在非理性 85四、 美容连锁企业经营能力差 86第三节 中国美容连锁行业投融资与并购方式分析 92一、 加盟 92二、 直营 93三、 特许加盟 93四、 股权投资方式 94第四节 中国美容连锁行业投融资与并购案例比较 94一、 横向投融资与并购案例分析 94二、 纵向投融资与并购案例分析 95三、 跨行业投融资与并购案例分析 95第九章 美容连锁行业投融资与并购案例解析 96第一节 美容连锁行业投融资与并购案例综述 96第二节 典型案例分析 97一、 屈臣氏收购土耳其保健美容连锁店 97二、 屈臣氏集团收购俄罗斯保健及美容产品连锁店SPEKTR 98三、 屈臣氏收购德国DirkRoss-mannGmbH 98四、 屈臣氏集团收购乌克兰美容产品连锁店DC 98五、 法国欧莱雅公司收购英国BodyShop连锁店 99六、 鼎晖投资美容连锁企业唯美度 99第十章 中国美容连锁行业地区竞争格局分析 101第一节 华北地区美容连锁分析 101一、 地区环境分析 101二、 美容市场规模分析 104三、 美容连锁行业竞争格局 104四、 美容连锁行业趋势分析 104第二节 东北地区美容连锁分析 105一、 地区环境分析 105二、 美容市场规模分析 107三、 美容连锁行业竞争格局 107四、 美容连锁行业趋势分析 107第三节 华东地区美容连锁分析 108一、 地区环境分析 108二、 美容市场规模分析 111三、 美容连锁行业竞争格局 111四、 美容连锁行业趋势分析 111第四节 华南地区美容连锁分析 112一、 地区环境分析 112二、 美容市场规模分析 114三、 美容连锁行业竞争格局 114四、 美容连锁行业趋势分析 114第五节 华中地区美容连锁分析 115一、 地区环境分析 115二、 美容市场规模分析 117三、 美容连锁行业竞争格局 117四、 美容连锁行业趋势分析 117第六节 西北地区美容连锁分析 118一、 地区环境分析 118二、 美容市场规模分析 120三、 美容连锁行业竞争格局 120四、 美容连锁行业趋势分析 121第七节 西南地区美容连锁分析 121一、 地区环境分析 121二、 美容市场规模分析 124三、 美容连锁行业竞争格局 124四、 美容连锁行业趋势分析 124第十一章 美容连锁行业主体企业竞争力对比分析 125第一节 雅兰国际 125一、 企业基本情况 125二、 企业主要经济指标分析 130三、 企业盈利能力分析 130四、 企业偿债能力分析 130五、 企业运营能力分析 131六、 企业成长能力分析 131第二节 蔡燕萍自然美国际事业集团 131一、 企业基本情况 131二、 企业主要经济指标分析 140三、 企业盈利能力分析 141四、 企业偿债能力分析 141五、 企业运营能力分析 141六、 企业成长能力分析 141第三节 佐登妮丝美容SPA生活馆 142一、 企业基本情况 142二、 企业主要经济指标分析 146三、 企业盈利能力分析 146四、 企业偿债能力分析 146五、 企业运营能力分析 146六、 企业成长能力分析 147第四节 百莲凯美容美体国际连锁机构 147一、 企业基本情况 147二、 企业主要经济指标分析 156三、 企业盈利能力分析 156四、 企业偿债能力分析 156五、 企业运营能力分析 156六、 企业成长能力分析 157第五节 秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构 157一、 企业基本情况 157二、 企业主要经济指标分析 160三、 企业盈利能力分析 160四、 企业偿债能力分析 160五、 企业运营能力分析 160六、 企业成长能力分析 161第六节 喜肤浓国际美容连锁机构 161一、 企业基本情况 161二、 企业主要经济指标分析 162三、 企业盈利能力分析 162四、 企业偿债能力分析 163五、 企业运营能力分析 163六、 企业成长能力分析 163第七节 欧洁蔓美容美体国际连锁机构 163一、 企业基本情况 163二、 企业主要经济指标分析 167三、 企业盈利能力分析 167四、 企业偿债能力分析 167五、 企业运营能力分析 167六、 企业成长能力分析 168第八节 比兰茜女子专业美容美体机构 168一、 企业基本情况 168二、 企业主要经济指标分析 171三、 企业盈利能力分析 171四、 企业偿债能力分析 171五、 企业运营能力分析 172六、 企业成长能力分析 172第九节 唯美度芳香SPA美集会 172一、 企业基本情况 172二、 企业主要经济指标分析 174三、 企业盈利能力分析 175四、 企业偿债能力分析 175五、 企业运营能力分析 175六、 企业成长能力分析 175第十节 艾妃儿国际美容连锁机构 176一、 企业基本情况 176二、 企业主要经济指标分析 177三、 企业盈利能力分析 177四、 企业偿债能力分析 178五、 企业运营能力分析 178六、 企业成长能力分析 178第十二章 2013-2017年中国美容连锁行业发展趋势预测分析 179第一节 全球美容连锁行业发展趋势分析 181一、 连锁经营成为美容行业必然趋势 181二、 美容连锁行业特许经营模式前景广阔 182三、 连锁特许经营将向规模化发展 187四、 美容产业有一体化发展趋向 188五、 美容产业投资热潮显现 188第二节 中国美容连锁行业趋势分析 189一、 美容需求必然带动美容连锁行业发展 189二、 政府将加强监管和行业规范 192三、 美容消费走向理性规则 192四、 美容连锁企业规模化 194第三节 中国美容连锁行业市场盈利预测分析 194第十三章 2013-2017年中国美容连锁行业投资机会与风险分析 196第一节 中国美容连锁行业投资环境分析 196第二节 中国美容连锁行业投资机会分析 197一、 美容连锁投资潜力分析 197二、 美容连锁投资吸引力分析 198第三节 中国美容连锁行业投资风险分析 199一、 市场竞争风险分析 199二、 政策风险分析 199三、 技术风险分析 199

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1：2009-2012年全球美容市场规模及增长情况 21图表2：2009-2012年美国美容市场规模及增长情况 30图表3：2009-2012年俄罗斯美容市场规模及增长情况 31图表4：2009-2012年印度美容市场规模及增长情况 32图表5：2009-2012年日本美容市场规模及增长情况 33图表6：2009-2012年韩国美容市场规模及增长情况 34图表7：2008-2013年1季度中国GDP情况 58图表8：2008-2013年1季度中国城乡居民收入情况 59图表9：2008-2013年1季度中国社会消费品零售总额情况 60图表10：2008-2013年1季度中国固定资产投资情况 61图表11：2012年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 61图表12：2012年固定资产投资新增主要生产能力 62图表13：2008-2013年1季度中国进出口贸易情况 64图表14：2012年货物进出口总额及其增长速度 64图表15：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度 64图表16：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度 65图表17：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 65图表18：2012年非金融领域外商直接投资及其增长速度 66图表19：2012年中国人口结构 67图表20：2012年一线城市人口情况 68图表21：十大美容连锁品牌 77图表22：2010-2012年华北地区分省市经济水平情况单位：亿元 101图表23：2010-2012年华北地区分省市经济水平份额情况 101图表24：2010-2012年华北地区经济水平份额情况 102图表25：2010-2012年华北地区分省市人口水平情况单位：万人 102图表26：2010-2012年华北地区分省市人口水平份额情况 102图表27：2010-2012年华北地区人口水平份额情况 103图表28：2010-2012年华北地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 103图表29：2010-2012年华北地区分省市农村收入水平情况单位：千元 103图表30：2010-2012年华北地区美容市场规模情况单位：亿元 104图表31：2010-2012年东北地区分省市经济水平情况单位：亿元 105图表32：2010-2012年东北地区分省市经济水平份额情况 105图表33：2010-2012年东北地区经济水平份额情况 105图表34：2010-2012年东北地区分省市人口水平情况单位：万人 105图表35：2010-2012年东北地区分省市人口水平份额情况 106图表36：2010-2012年东北地区人口水平份额情况 106图表37：2010-2012年东北地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 106图表38：2010-2012年东北地区分省市农村收入水平情况单位：千元 106图表39：2010-2012年东北地区美容市场规模情况单位：亿元 107图表40：2010-2012年华东地区分省市经济水平情况单位：亿元 108图表41：2010-2012年华东地区分省市经济水平份额情况 108图表42：2010-2012年华东地区经济水平份额情况 109图表43：2010-2012年华东地区分省市人口水平情况单位：万人 109图表44：2010-2012年华东地区分省市人口水平份额情况 109图表45：2010-2012年华东地区人口水平份额情况 110图表46：2010-2012年华东地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 110图表47：2010-2012年华东地区分省市农村收入水平情况单位：千元 110图表48：2010-2012年华东地区美容市场规模情况单位：亿元 111图表49：2010-2012年华南地区分省市经济水平情况单位：亿元 112图表50：2010-2012年华南地区分省市经济水平份额情况 112图表51：2010-2012年华南地区经济水平份额情况 112图表52：2010-2012年华南地区分省市人口水平情况单位：万人 112图表53：2010-2012年华南地区分省市人口水平份额情况 113图表54：2010-2012年华南地区人口水平份额情况 113图表55：2010-2012年华南地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 113图表56：2010-2012年华南地区分省市农村收入水平情况单位：千元 113图表57：2010-2012年华南地区美容市场规模情况单位：亿元 114图表58：2010-2012年华中地区分省市经济水平情况单位：亿元 115图表59：2010-2012年华中地区分省市经济水平份额情况 115图表60：2010-2012年华中地区经济水平份额情况 115图表61：2010-2012年华中地区分省市人口水平情况单位：万人 115图表62：2010-2012年华中地区分省市人口水平份额情况 116图表63：2010-2012年华中地区人口水平份额情况 116图表64：2010-2012年华中地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 116图表65：2010-2012年华中地区分省市农村收入水平情况单位：千元 116图表66：2010-2012年华中地区美容市场规模情况单位：亿元 117图表67：2010-2012年西北地区分省市经济水平情况单位：亿元 118图表68：2010-2012年西北地区分省市经济水平份额情况 118图表69：2010-2012年西北地区经济水平份额情况 118图表70：2010-2012年西北地区分省市人口水平情况单位：万人 119图表71：2010-2012年西北地区分省市人口水平份额情况 119图表72：2010-2012年西北地区人口水平份额情况 119图表73：2010-2012年西北地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 119图表74：2010-2012年西北地区分省市农村收入水平情况单位：千元 120图表75：2010-2012年西北地区美容市场规模情况单位：亿元 120图表76：2010-2012年西南地区分省市经济水平情况单位：亿元 121图表77：2010-2012年西南地区分省市经济水平份额情况 121图表78：2010-2012年西南地区经济水平份额情况 122图表79：2010-2012年西南地区分省市人口水平情况单位：万人 122图表80：2010-2012年西南地区分省市人口水平份额情况 122图表81：2010-2012年西南地区人口水平份额情况 123图表82：2010-2012年西南地区分省市城镇收入水平情况单位：千元 123图表83：2010-2012年西南地区分省市农村收入水平情况单位：千元 123图表84：2010-2012年西南地区美容市场规模情况单位：亿元 124图表85：雅兰国际旗下品牌 126图表86：雅兰国际主要财务数据单位：千元 130图表87：雅兰国际盈利能力分析 130图表88：雅兰国际偿债能力分析 130图表89：雅兰国际运营能力分析 131图表90：雅兰国际成长能力分析 131图表91：自然美国际事业集团产品系列 133图表92：自然美国际事业集团主要财务数据单位：千元 140图表93：自然美国际事业集团盈利能力分析 141图表94：自然美国际事业集团偿债能力分析 141图表95：自然美国际事业集团运营能力分析 141图表96：自然美国际事业集团成长能力分析 141图表97：佐登妮丝加盟政策 145图表98：佐登妮丝美容SPA生活馆主要财务数据单位：千元 146图表99：佐登妮丝美容SPA生活馆盈利能力分析 146图表100：佐登妮丝美容SPA生活馆偿债能力分析 146图表101：佐登妮丝美容SPA生活馆运营能力分析 146图表102：佐登妮丝美容SPA生活馆成长能力分析 147图表103：百莲凯合作模式 150图表104：百莲凯加盟优势1 151图表105：百莲凯加盟优势2 151图表106：百莲凯加盟优势3 151图表107：百莲凯加盟优势比较 152图表108：百莲凯缪斯女神 153图表109：百莲凯DNA② 154图表110：百莲凯花皇朝 154图表111：百莲凯DIVI4鳌9 154图表112：百莲凯活性肽 155图表113：百莲凯美容美体连锁机构经济指标单位：千元 156图表114：百莲凯美容美体连锁机构盈利能力 156图表115：百莲凯美容美体连锁机构偿债能力 156图表116：百莲凯美容美体连锁机构运营能力 156图表117：百莲凯美容美体连锁机构成长能力 157图表118：秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构经济指标单位：千元 160图表119：秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构盈利能力 160图表120：秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构偿债能力 160图表121：秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构运营能力 160图表122：秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构成长能力 161图表123：喜肤浓国际美容连锁机构经济指标单位：千元 162图表124：喜肤浓国际美容连锁机构盈利能力 162图表125：喜肤浓国际美容连锁机构偿债能力 163图表126：喜肤浓国际美容连锁机构运营能力 163图表127：喜肤浓国际美容连锁机构成长能力 163图表128：欧洁蔓主要产品 165图表129：欧洁蔓美容美体国际连锁机构经济指标单位：千元 167图表130：欧洁蔓美容美体国际连锁机构盈利能力 167图表131：欧洁蔓美容美体国际连锁机构偿债能力 167图表132：欧洁蔓美容美体国际连锁机构运营能力 167图表133：欧洁蔓美容美体国际连锁机构成长能力 168图表134：比兰茜女子专业美容美体机构经济指标单位：千元 171图表135：比兰茜女子专业美容美体机构盈利能力 171图表136：比兰茜女子专业美容美体机构偿债能力 171图表137：比兰茜女子专业美容美体机构运营能力 172图表138：比兰茜女子专业美容美体机构成长能力 172图表139：唯美度芳香SPA美集会经济指标单位：千元 174图表140：唯美度芳香SPA美集会盈利能力 175图表141：唯美度芳香SPA美集会偿债能力 175图表142：唯美度芳香SPA美集会运营能力 175图表143：唯美度芳香SPA美集会成长能力 175图表144：艾妃儿国际美容连锁机构经济指标单位：千元 177图表145：艾妃儿国际美容连锁机构盈利能力 177图表146：艾妃儿国际美容连锁机构偿债能力 178图表147：艾妃儿国际美容连锁机构运营能力 178图表148：艾妃儿国际美容连锁机构成长能力 178图表149：2008-2012年我国国内生产总值情况单位：万亿 196图表150：中国人均国内生产总值变化趋势图 197美容连锁行业概述美容连锁是美容行业中的一种经营模式，具体就是多家美容院统一名称，统一管理，统一采购，用同一个产品。它的特点是在同一个城市经营或者跨地区经营。美容连锁分类化妆品连锁化妆品连锁经营是市场供大于求、市场竞争激烈的产物。近年来，连锁专营店在众多化妆品企业的销售渠道网络中也扮演着越来越重要的角色，化妆品连锁经营模式呈出着越来越良好的发展前景。1、优势（1）迅速打造出强势的品牌影响力随着科技的发展，产品之间的差别逐渐缩小，市场由产品经济进入了品牌经济。不论哪个行业、哪种产品，如果没有品牌知名度和品牌影响力，在市场上取得成功的几率微乎其微，而这也是眼下化妆品连锁经营目前发展迅速的主要原因。与商超、化妆品单店、专卖店等传统渠道相比，化妆品连锁经营模式具有强势品牌影响力的优势。对许多希望通过加盟知名连锁品牌的加盟商来说，单店加盟后可以“坐享”知名品牌之前已经建立起的良好信誉和品牌知名度，省去加盟商初创业时为“打响招牌”的宣传成本。单打独斗的小店，做电视、报刊广告根本无法负担其高昂的费用；即便是做做促销活动、发发产品宣传单，其效果也不会很好，其费用却不低。而加盟连锁品牌的广告宣传是全国性的（至少也是较大区域性的），内容一致，影响力大，对广告商也有一定吸引力，有利于降低广告成本，避免广告资源的浪费。各加盟店都能从中受益，而且分处各地的分店本身就是一个活广告，每天都在提醒着消费者其“招牌”的存在。就像分散在国内各大小城市的屈臣氏店铺一样，消费者一看就知道它是专门销售个人护理用品的场所。（2）吸引顾客，促进销售目前在国内出现这样一种现象——在大卖场货架上购买化妆品的消费者日渐减少，而在大卖场旁边的专营店选购化妆品的消费者却络绎不绝。比如广州天河区棠下村的好又多，在其化妆品货架前的消费者稀稀落落，多以中老年消费者为主，而在卖场出口处的屈臣氏，里面的消费者却摩肩接踵，连锁经营模式的魅力、知名连锁经营品牌的吸引力由此可见一斑。品牌经济时代，品牌即利润。无论是企业，还是商家，经营的目的都是追求利润。对于许多经营者来说，最头疼的问题就是不知如何提高自己的声誉，吸引消费者前来购买自己的产品。在选择加盟连锁经营之前，加盟者受其他渠道的挤压，产品销售困难重重；加入知名品牌的连锁网络后，加盟者的知名度和信誉会随着加盟品牌的商标、产品或服务而得到提高。知名度有了，影响力有了，消费者的注意力和关注度也就随之而来，拉动产品销售，获得利润也是水到渠成的事情。（3）集中采购、降低成本对许多经营单店的商家来说，要进货只能从当地的代理商，而从当地代理商那里拿的货早已经过多级代理商之手，产品成本价格高，利润有限。而化妆品连锁经营由总部集中采购，统一配送，吸收了原国有商业“联购分销”的经验。其优点是可以充分保证货源，既防止商品断档脱销，又防止库存积压占用流动资金，而且集中进货与配送，由于进货批量大，又可以降低成本，这就可以以规模效益取得价格竞争优势和较大的利润空间。（4）区域保护，降低市场竞争积累程度一般来说，连锁经营企业从长远发展的眼光来看，一方面会实行经销区域保护的方针避免在同一个区域内同一商号的恶性竞争，以保证化妆品加盟商获得该连锁品牌在该区域内的垄断利润；另一方面，连锁总部采取信息共享、经验共享、市场共享原则，促使各加盟店形成一个有机整体。（5）管理规范，系统培训和指导能够拥有一套成熟并被证明是高效率的管理方法，无疑是商家成功的基础。对许多化妆品经营商家来说，要独自摸索出一套可行、有效的管理方法往往需要较长的时间；而如果选择加盟某知名品牌，实施连锁经营，就不必一切从头做起，直接对连锁品牌的管理方法进行有效的消化吸收即可。2、劣势任何事物都具有两面性，化妆品连锁经营并不是完美的市场模式，和其他渠道业态相比，它也存在一定的局限性。（1）一荣俱荣，一损俱损连锁，也可以简单地理解为“连在一起，锁在一起。”连锁品牌旗下的所有店铺，就像是栓在一根绳子的蚂蚱，容易产生“一荣俱荣，一损俱损”的结果。如果连锁品牌总部出了问题，旗下所有加盟店铺均免不了要受到冲击，正所谓“城门失火，殃及池鱼”；加盟者虽然在连锁品牌旗下，但实际上其还是独立的经营主体，自主承担法律责任，拥有自主经营权。如果连锁品牌旗下个别加盟者不遵守经营规范，不诚信经营，该连锁品牌在市场上的品牌形象、信誉必将受到冲击，最终也会波及其它合法经营、诚信经营的加盟者。（2）组织性强，灵活性不够一般来说，连锁品牌企业为维持自身的正常运转，都需通过品牌知名度、系统盈利性、配货依赖性、组织控制严密性等来强化整个连锁系统的稳定性。因此，与单店、商超等渠道业态相比，连锁经营实施“统一采购，统一配送”的原则致使经营者在经营过程中的组织约束性太强，灵活性不够。美容连锁美容连锁是美容行业中的一种经营模式，具体就是多家美容院统一名称，统一管理，统一采购，用同一个产品。它的特点是在同一个城市经营或者跨地区经营。1、美容连锁优点：（1）能够利用总部拥有的知名度高的商标、商号(连锁系统名)、标识、经营专有技术，以较少的开发投资开始经营。（2）美容连锁加盟总部提供的经营模式，通常积累了几年的成功经验，因此，加盟店从开业到经营能够按标准化顺利展开，与独自经营相比成功率高，风险小。（3）即使是没有经验的外行，依靠总部的指导、教育也能开始经营、运作。（4）能够有效利用连锁系统的知名度和形象，卓有成效地实现销售促进计划。（5）能够适应社会环境的变化改变经营战略(在不同的时代，选择加盟符合时代潮流的总部)。对于总部而言，实现地域性密集型经营。成功率提高。（6）对于加盟者来说，由于能够得到总部的经营指导(专有技术、会计、税务、法律等)和援助(新产品开发、供货保障、销售推广、教育培训等)，无需考虑市场企划(广告宣传、商品开发等)，能专心经营。（7）由于采取统一配货体制，大量采购进货可以低价买入品质好的商品，并且，共同采购统一配货带来的进货成本的减少，远远超过了向总部缴纳使用费的数额，总部与加盟店能够。2、美容连锁缺点：（1）对总部的依赖感太强，有时会懈怠自己的经营、销售努力。（2）由于是采取标准化的体系，加盟店单方面进行革新的余地没有。必须按照总部的要求去做，对于加盟店老板而言，经营自由度减少，任意经营是不允许的。（3）与加盟店的利益相较，通常总部的利益优先。（4）在连锁系统内一旦出现不良加盟店，而败坏系统名声，给其它加盟店也带来恶劣影响。（5）合同条件大都由总部主导，按照加盟志愿者的希望条件进行修改的余地较少；并且，总部一旦体质变弱，加盟店经营也将衰退。（6）要支付加盟费和各种费用，承担营业转让、竞业禁止、保密等义务。美发连锁要想拥有健康的头发，仅仅靠选择好的洗发水和护发素是远远不够的，头发同样需要各种营养，因此保持平衡饮食，合理摄取富含蛋白质、维生素和矿物质的食品十分重要。只有保证全面合理的营养，才能有利于头发的生长。此外，洗发或日常闲暇时分，一些头皮按摩护理的手法也可以起到保护头皮，柔顺秀发的作用。因此，美发就成为了美容领域的重要一员。而美发连锁则是指以连锁方式经营美发的机构。整容整形连锁整容整形是指运用手术、药物、医疗器械以及其他医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。通俗的讲整容整形就是人体雕刻。整形医院和生活美容最大的差别是给顾客提供的服务内容不同、从业门槛以及对技术的要求等。整形美容必须要求有资质的机构才可以从事，而且进行的都是一些侵入性、微创性的治疗。在经营上，整形医院的连锁难度更大一些。美容院培养一个成熟的美容师可能只需要1年左右，而培养一个好的整形医生则需要10一15年，人才培养的周期决定了连锁最必要的一个条件—人才。再加上市场需求量是不同的，每个人都会需要皮肤保养，相当多的人会走进美容院，但并不是所有人都会走进整形医院。整形机构在采取连锁经营之前，必须经过比较严谨的论证，市场容量足够大，能够满足自身需要的话才能去设立分支。整容整形连锁的背后是大规模的扩张，需要大量的人才去支撑，如果人才的生产速度慢，那将会成为企业发展过程中最大的掣肘。目前行业对于整形医生的培养机制不完善，还没有成为一个独立的学科，而只是作为外科的一个小的分支，它的发展和市场需求量是不对称的，远远跟不上市场的巨大的扩张。美容连锁行业特性统一品牌统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。利于消除顾客对新产品的不信任感，借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路；有利于壮大企业的声势，树立超级企业和超级品牌的市场形象。统一渠道渠道对于行业的发展起到越来越重要的作用。对于美容行业，相关产品的采购、管理需要统一渠道，以合理的控制相应成本，提高综合管理水平，以便提升美容连锁机构的竞争力。统一管理连锁业强调标准化、一致化，管理制度就是维护标准化的工具，因此，必须建立一套标准化经营管理制度系统。管理整个连锁系统的是组织，规范的是管理条例，组织制度使得加盟者的差异减少，使加盟企业经营方式不因个人的世界观不同而有所差异。连锁商店接受总店统一管理，实施统一的经营战略、营销策略等。统一采购实行统一采购有这些方面的好处：1、保证商品质量。通过公司与各个品牌供应商的连手合作，可以保证商品质量以及商品新鲜度。2、坚持统一采购是公司品牌运作的前提条件。我们做的是特许加盟，如果货物都可以任意采购，那将与杂货铺没有差别。3、统一采购也可以争取更实惠的价格，对于有些商品，因为是大批量采购，因而我们会争取到更实惠的价格以及更低的折扣。4、通过公司与供应商的合理协商，我们可以争取更多优惠比如堆头陈列架、陈列费用等等。跨区域发展跨区域发展，简单理解是指企业在一国范围内跨越原有的生产经营活动空间，从一个地区向另一个地区的扩张行为，是企业扩张方式之一。而连锁经营的跨区域发展是指零售企业的经营要素及企业本身走出本地市场，跨区域投资以及开店，在更广阔的市场环境展开竞争与合作。连锁经营的跨区域发展包括三个层次：跨区域商品交易、跨区域投资开店和跨区域品牌传播。连锁经营是一种规模经济较为明显的商业组织形式，这种经营模式要求连锁企业的规模不能低于最小经济规模水平，因为企业要实现规范的连锁经营模式必然有大量的投入，如果规模小于一定水平，那么连锁店的经济收益就会小于经营成本。因此连锁经营的特点要求连锁经营者必须做大做强，这是连锁经营的内在需要及必然要求。连锁经营企业做大做强的方式通常是开店进行扩张，而且为了获取更多的市场份额，经营者们除了在本地开店，还会选择在异地开店，有实力的经营连锁企业甚至进行跨国发展。可以说，跨区域发展战略是连锁经营企业实现规模效益的重要手段，或者说是连锁经营者选择跨区域发展的根本原因在于充分发挥连锁经营模式的优势，即规模效应。成功的跨区域发展对连锁企业的深入发展有很大的意义：1、有益于连锁企业拓展生存和竞争空间。跨区域发展可以开发新市场，有获取更多市场份额的机会，同时可以分摊经营风险。2、有利于减少连锁经营的成本。虽然跨区域开店会有更多房租、管理及人员开支，但是整体的连锁经营网络成本却相对减少，因为无论连锁店数量多少，构建连锁经营的基本投入不能减少，所以更多的店能分摊成本。3、有利于连锁经营者提高市场竞争力。跨区域发展必然要求连锁企业具备跨区域管理能力，异地拓展的分散办公管理、财务核算、人员考核、行政事务协调都需要解决，连锁经营者在实践中能逐渐优化连锁经营能力，提高竞争水平。4、有利于连锁企业构建合理完善的连锁网络。跨区域发展并不是不经思考地开店，而应有总体的布局和合理的步骤。比如外资连锁在中国的发展通常采取“层层推进”的方式，从“一级城市”到“二级城市”都有长远的战略安排，无论是扩张速度及地点选择都需要经营者慎重思考，这样建立的网络才能充分发挥如配送中心等设施的功效。5、有利于连锁企业的品牌传播。连锁经营跨区域发展能将企业独特的形象及经营方式在更多的地方复制，如果经营成功，连锁品牌能迅速传播。6、有利于推动建设开放有序的市场。计划经济下形成的行政区划的管理体系造成市场分割的局面，正规连锁经营所要求的同一纳税与目前“分灶吃饭”的财政体制有很多的矛盾，这是中国连锁业无法良性、顺畅发展的关键之一，国家鼓励连锁企业跨区域发展有助于市场的开放，但是需要更多的具体政策与法规支撑。美容连锁行业特征行业生命周期美容产业迅速发展的驱动力主要在于：首先，中国近几年来居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国美容经济的兴起创造了大好机遇;其次，中国经济持续、高速增长是中国美容经济兴起的根本原因，城乡居民收入的持续增长使美容消费支出的扩大由可能变为现实(10年间增长150%以上，见下图)，而中国居民消费结构的变迁直接促进了美容经济的兴起，国民健康意识和生活质量意识的提升更成为美容经济兴起的重要诱因;再者，美容产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点，使美容成为当前中国居民的一大消费热点。因此综合来看，美容市场在需求的带动下，近年保持这高速发展的态势，从行业生命周期方面来看，结合生命周期理论，以及美容产业的产值、从业人员、经营机构、市场竞争方面来看，中国美容行业仍具备一定的成长性。服务品质为第一要素服务品质就是顾客对服务的期望和顾客接触后感觉到服务间的差距，即服务品质=认知的服务-期望的服务。服务品质是以顾客感知与期望值比较为基础的整体性认知评价,是多维甚至多阶的复合结构体系,服务品质可以以顾客感知品质与期望品质之差异比较为理论基础编制量表予以测量,服务品质是一个与顾客满意或顾客忠诚及购后行为相互影响的关联性变量。1、服务是现代企业的核心竞争武器与形成差异化的重要手段在现代企业标准化程度增强、差异逐渐消失、附加价值较小的情况下，企业惟有通过加入服务要素寻求更大差异化，并增加自身的产品附加值，服务业务在很多企业中创造的价值日益增加。2、良好的服务是降低顾客流失率和赢得更多新顾客的有效途径现代营销观念已发展到以满足消费者需求为中心的市场营销观念和大市场营销观念这一阶段。在此阶段，消费者需求成为企业经营和营销活动的一切出发点和落脚点。因此，降低顾客流失率和赢得更多的新顾客对企业的持续发展显得尤为重要，提供良好的服务是实现这一目的的有效途径。3、良好的服务促进企业利润持续增长如前所述，良好的服务能够有效巩固现有的顾客，赢得更多的新顾客，获得顾客的长期忠诚，这样自然就会获得顾客的重复购买机会，从而促进企业的销售额不断增长。4、提供良好的服务有助于使企业获取反馈的信息，指导决策在客服的过程中，消费者所提供的不仅仅是抱怨，更有对企业的发展有积极促进作用的忠告和其他市场信息，发现产品在质量、性能等方面的缺点或不足，从而为企业进一步的产品开发、服务创新、市场竞争等方面采取新措施提供决策上的指导。而美容连锁行业作为服务业，服务品质显得更加重要，关系企业的生死存亡，因此，服务品质是美容连锁行业的第一要素。品牌管理是经营关键当今时代，品牌已越来越成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。在日益“全球化”和“一体化”的当代国际竞争中从事国际工程承包业务，同样需要创造出强有力的品牌，才能立足于国际经济的氛围之中，在全球化的市场竞争中赢得主动权。1、竞争形势的变化促进企业实施品牌运营20世纪90年代以来，品牌成为了营销界最热门的话题。完整意义上的品牌概念是外在形式和内在规定相结合的统一体。就外在形式而言，品牌是一种错综复杂的象征，是产品或服务属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和；就内在规定而言，品牌是员工和客户对企业及其所提供产品或服务的认知度、美誉度和忠诚度，品牌体现了包括企业文化在内的产品或服务的个性化。2、品牌正在超越产品为企业创造价值品牌是企业无形资产的总和。品牌以企业提供的产品为载体，但其丰富的内容却超过了产品本身。品牌除了产品本身可以比较的档次、质量外，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、客户认知等无形的东西。而后者因其能向消费者提供超值享受，重要性更为突出。3、实施品牌经营战略是美容连锁行业必然的选择国外市场早已进入品牌竞争时代，涌现了一大批“统治全球”、举世闻名的品牌和跨国公司，并积累了一整套强有力的市场扩张策略。美容连锁行业亦是如此。如欧莱雅、雅兰国际、路易芬妮、法国LOUISFENY、欧洁蔓等。在品牌效应尤为重要的服务行业，尤其是美容连锁行业，企业要站稳脚跟必须实施品牌经营战略。行业进入退出壁垒分析1、制度壁垒多部门管理构成高行政制度壁垒。中国对化妆品行业生产以及相应的原料、成品进口实行的是多部门机构管理。其中中国轻工总会负责化妆品生产许可证颁发和管理职能，卫生部负责监督化妆品生产、销售以及进口化妆品和原料的申报并颁发卫生许可批件，海关负责进口化妆品及原料的编码确认，审查进口价格合理性，确认并征收乡音关税和增值税国家出入境检验检疫局负责进出口化妆品的评级和检验，国家绿色安全化妆品中国认证中心负责进口化妆品和原料进口以及国内化妆品生产的绿色安全认证，国家工商行政管理局负责化妆品产品质量监督和广告审批，中国香料香精化妆品工业协会接受政府委托，负责行业管理。2、资本需求壁垒和资本规模壁垒。跨国公司通过对整个化妆品产品空间的系列化投资提高了进入壁垒。巨大的中国市场空间引得欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头纷至沓来，这些跨国公司采用的产品系列投资之所以能在产品空间上构建主要针对国内有一定生产规模的潜在进入者的高进入壁垒：一是因为进入者进入时挤入其已有的产品空间必须付出比他们更高的成本；二是因为跨国公司多样化产品可以进行风险成本转移，在国内竞争对手进入时可以采取灵活的竞争手段以阻止国内进入者进入他们圈定的领域。国内竞争对手要获得同样的优势，必须进行同样的系列化投资，这必然提高进入的必要资本规模，对于弱小的国内厂商来说是一道难以逾越的壁垒。目前国内的中高档化妆品市场已成为国外品牌的天下。3、转换成本壁垒。跨国公司所拥有的世界品牌效应和在中国占势形成的消费和偏好而产生的壁垒。市场中先入厂商进入行业的时间越长，消费者对其产品就越忠诚，偏好就越稳定，相应的，国内厂商想转移这种偏好所需要花费的成本就越高，国内还没有哪一个行业像化妆品行业这样聚集了所有的国际品牌，他们的先行优势使国内其他进入者进入时付出更多的广告费用，可能使他们面临成本优势。4、产品差异化壁垒。跨国公司通过品牌扩散和多品牌战略来提高差异化壁垒。消费者的需求是多样化的，需求的差异化和可分性使厂商能够将市场分化，跨国公司为了阻止国内潜在进入者的进入，把市场按品牌分割成一个个仅能够容纳少数品牌产品销售空间，在广告宣传的辅助手段下多品牌有可能更有效的组织进入。5、销售渠道壁垒：跨国公司进入后通过大量的广告活动提高中国化妆品行业进入壁垒。化妆品行业中，广告是一种主要的手段，跨国公司的资本实力和丰富的营销经验为这种手段提供了有利的支持，因此，跨国公司通常比国内厂商有更高的广告倾向，广告形成了消费者偏好性质的产品差别化壁垒，当跨国公司的产品对国内消费者是一种全新的产品时，这种效应就更明显，跨国公司大规模的广告活动为跨越中国的进入壁垒创造了条件，同时也客观上提高了中国的进入壁垒。

全球美容连锁行业运行环境分析全球美容连锁经济环境分析发达国家经济增长率低尽管对于全球经济走势很是乐观，但是布鲁斯也强调，从中长期来看，全球经济仍然面临着一些挑战。一方面，虽然发达经济体已经有了稳固的增长，但是失业率在2010年底达到第二次世界大战结束以来的高点，美国失业率仍然保持在9%以上；另一方面，在发达经济体当中，预算赤字仍然居高不下，达到或者接近历史新高。在这样的情况下，最大的风险在于决策机构会对此采取一些什么样的措施。这些政策措施表面上是对家庭和消费者起到保护作用，但是将会损害经济增长，包括周期就业状况和资本存量的增长。所以，在接下来一年到一年半中，这些经济体会继续保持经济增长的中期趋势，但是在今后几年的长期趋势中，增长率会下降。发展中国家经济呈现二元化特征二元的，即一方面存在城市的现代工业，另一方面农村是落后的以手工劳动为主的农业，尚未实现工业化和城市化。二元经济模型是由刘易斯提出的，后经费景汉、拉尼斯和乔根森等人加以修改和发展，二元经济模型被认为是研究发展中国家经济的普遍理论。刘易斯指出，发展中国家的经济是由两个部门组成的，一个是传统的人口过剩的劳动部门，以劳动边际生产率等于零为特点，即剩余劳动力从农业部门迁移到工业部门时，其农业产量不会减少。另一个是高劳动生产率的现代工业部门，工业部门在扩大劳动投入时，可以从农业部门得到无限量供给，即劳动的供给是具有完全弹性，这就使得工业部门不必提高工资水平。根据刘易斯的理论，工业部门的工资水平比农业部门平均收入高30%就可以吸引农村剩余劳动力。发展中国家在工业化的过程中形成了二元经济结构，即一方面存在传统的农业部门，一方面存在现代的工业部门。二元经济结构还表现在劳动就业与原始手工并存；闭塞的农村与日益膨胀的城市的并存；还表现在发展中国家地区经济发展的不平衡。二元经济结构既包括工业与农业的对立，也包括城市与农村的对立。二元经济的趋势：经济上的二元性是发展中国家从传统社会向现代化过渡的必然现象。发展中国家作为一个整体，出现了“二元化”的趋势，即新兴工业化国家和地区与落后的发展中国家。经济全球化进程加快“经济全球化程度”是通过实际的贸易、投资额以及各国和地区对来自境外的商贸、资本流动控制的限制程度等各方面因素来评定的。目前经济全球化实行得最好的国家是新加坡，接下来分别是卢森堡、比利时和马耳他。经济全球化促进了世界范围内的要素转移和资源配置，对全球经济产生了深远影响，在为各国带来巨大发展机遇的同时也增加了经济运行的风险。总体看，全球经济全球化进程正在不断加快。美容产业、美容市场、美容资源形成了三位一体的美容经济进入21世纪，由美容产业、美容市场、美容资源等要素构成的美容经济正在经济格局中悄悄崛起。整形美容业已形成了以美容、美发、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售为主体的综合性产业。这个产业越来越多地深入市场和广大普通消费者的生活之中，成为现代新型的第三产业。整形美容行业在飞速发展的同时也存在着行业不规范、诚信的缺失、人才的短却等一系列问题亟待解决。在整形市场竞争日益激烈的今天，“品牌”将成为整形机构竞争的有力武器，而这正是我国整形美容行业所欠缺的，也是以后发展的突破口。随着全球经济水平的提高以及市场对美容认知度的提升，促使市场对美容相关产业的需求保持了快速增长态势，美容产品、美容服务机构、美容器械等美容经济产品都迎来了快速发展态势，这促使美容市场得以快速发展，因此由美容产业、美容市场及美容资源共同构建而成的美容经济逐渐形成。全球美容技术理念革新分析安全绿色美容广大爱美人士在选用美容产品时不要操之过急，要特别警惕那些吹嘘见效快的产品，在可能的情况下尽量选用来自于天然的绿色美容产品。由于中医注重内外整体，讲求标本兼治，原材料也大多来自于天然，因此，从根本性和安全性方面考虑，中医美容也许是广大爱美人士更为可取的选择。中医美容，是以中医理论为基础，以具有中医特色的方法和药方为手段，通过调节脏腑功能，改善血液循环的机理，达到清洁颜面，美化肌肤、五官、毛发，消除面部瑕疵，维护、修复、重塑人体美的目的。中医美容方法丰富，手段多样。如内服、外搽、熏染、沐浴、按摩、针灸等。所用的材料，大多取自于天然的动物、植物、矿物，日常生活所用的食物占相当的比重，因此，中医美容对人体的毒副作用小，是人们追求安全、环保、健康的绿色美容首选。纯自然汉方美容，在我国已经有几千年的悠久历史了。古人靠大自然赋予的中药精华，制作出了很多纯天然化妆品。汉方美容的独特之处，是因为它来自天然，刺激性及毒副作用小，没有依赖性，标本兼治，是其他化学药物和化妆品无法替代的。汉方美容历史悠久，被无数人反复运用、筛选，日臻完善。从古时候开始，我国就有了用人参、灵芝、茯苓、当归、珍珠、花粉等中药材进行美容养颜的传统，许多养颜配方一直保留到现在。汉方美容除了安全性，还强调由内而外，内调外养，配合独特的中医经络按摩行气法，结合现代女性皮肤特征，通过调节脏腑功能，使其经脉畅通，气血调和，达到祛斑、美白、祛痘、美颜等功效，从根本上解决皮肤问题，让皮肤焕发健康光彩。整体美容理念整体观念具有统一性和完整性，整体观是内外环境的统一性，机体各部的统一性的思想。中医学非常重视人体本身的统一性、完整性及与自然界的相互关系，它认为人体是一个有机整体，构成人体的各个组成部分之间，在结构上是不可分割的，在功能上是相互协调、相互为用的，在病理上是相互影响着的，同时也认识到人体与自然环境有密切关系，人类在能动地适应自然和改进自然的斗争中，维持着机体正常的生理活动。这种整体观念运用于美容学则为中医美容学的指导思想，也是中医美容学的特点之一。颜面、皮肤、五官、爪甲、头发、粘膜等是整体中的一部分，这些部位的变化直接反映着身体的健康状况。皮肤白嫩、面色红润、体格健壮是健康美的标志，也是各脏腑经络功能正常、气血充盛的表现。反之，则是脏腑功能失调，气血阴阳紊乱的病理反映。以黄褐斑为例，黄褐斑的发病原因，现代医学认为是内分泌失调引起，大多与肝、脾、肾三脏功能失调有关，而决非仅是面部皮肤局部的病变引起的。因此，只有树立整体观念内外结合、标本兼顾的方法，使气血充盛、脏腑功能正常、阴阳协调，黄褐斑才会随之消失。液晶技术液晶技术是微囊式包覆技术及微毫瞬间吸收技术的结合体。液晶技术可以明显改善化妆品的保湿、滋润等基本性能，对美白、祛斑、抗衰老等许多活性添加物的保存寿命及功效表达更是有极大提高。面部水疗技术“面部水疗”是美容领域的热门技术。如美肤宝面部水疗使用VE日夜精华乳滴套盒或VC日夜精华乳滴套盒，采用含有微量元素的高能浓缩面膜巾，再配合精深植物疗法，能在短时间内，使细胞处于最佳吸收状态，将肌肤表面的含水量快速提升，同时防止衰老，提升脸部白里透红、水嫩剔透。创新三层纳米微乳化技术目前的“三层纳米微乳化技术”，首度结合了“多层包覆胶囊技术”与“精密乳化技术”，不但超强渗透，而且能准确根据不同皮层的需要而释放养分。新技术更加重视自然、安全与健康新技术一定是更加重视自然、安全与健康。如市场推出的“细胞水疗V18”系列，它所蕴含的理念就是自然、安全、健康，相信这方面的新产品、新技术的需要会越来越大。

全球美容连锁行业发展状况分析全球美容连锁行业总体现状全球美容市场规模分析国外美容液发展非常迅速，其机构、规模、人员素质、管理模式已日趋完善。美容业已经成为一些国家国民经济支柱产业，如意大利、法国等国家，其美容产业的收入占国民经济总收入的3%。目前，世界化妆品年销售额近1500亿美元，年增长率约为45%，超过人口增长率，其中西欧占28%，北美占用25%，亚洲占据34.5%，东欧占2%，其他地区占有11%。图表SEQ图表\*ARABIC1：2009-2012年全球美容市场规模及增长情况数据来源：美容美发协会汇智联恒全球男士美容市场规模分析一提到化妆品，总觉得这是女人的专利，化妆品仿佛天生就是女人的私密朋友，传统观念里，男人就该风吹雨打，这才是彰显男人本色。而随着现代社会的发展，人们的观念也在随之改变，最明显的就是超市、商场都开始给男士化妆品留出一席之地，虽还没有达到女性化妆品那么大的市场，但是这也反映出男人们也开始重视他们的皮肤了。传统男士所谓的化妆品一般都集中在刮胡子，比如说剃须膏、须后水这些，很少有专门的针对男性肤质设计的一系列产品。而现在，不少品牌都看到了男士化妆品这个正在日益扩大的市场，从洗面奶到男士面膜只要女人有的男人的也是一应俱全。多家化妆品公司都表示，非常看好男士美容产品，认为这必将是未来的一大热点。事实上，几乎所有的化妆品企业都已经盯上了男士化妆品市场这块蛋糕。从2002年在中国率先推出碧欧泉男士以来，欧莱雅旗下目前在中国发布男士化妆品的品牌已经超过了5个，已经打造出覆盖各个细分市场全线的男性产品。宝洁旗下的玉兰油和吉列也已经纷纷推出男士系列抢占男士护肤市场。德国品牌妮维雅、日本的资生堂、法国的娇韵诗此后也各自推出细分产品吸引中国男士对护肤品的依赖。除了基础护理，有些品牌还推出了美白、精华等产品满足不同消费需求。最初，中国男士们将更多的钱花是在手表、钢笔、鞋上，他们把这些看成是地位的象征，五年前他们又将目光放在了衣着上，而就在近三年，男士化妆品开始异军突起，男士们越来越看重自己的“面子问题”，而且当成是一种“成功的形象象征”。其中，男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了在刮胡刀和刀片上花费的30%，而且这一差距还将继续扩大.男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。男士化妆品按照消费者细分市场的不同可以分为奢侈品、高档、中档和低档四个档次，其中中档和低档由于在部分产品的价格界限上比较模糊，难以完全区分，可以统一划分为大众产品。香水香水在男士化妆品市场占有比较大的份额，竞争也最为激烈。部分中端的香水品牌基本只能维持日常开销，甚至无法承担广告费用。国内的很多经销商已经从香水市场转向护肤品市场。而对于高端的香水品牌，则有逐渐进入集中性销售的趋势。洁面产品洁面产品主要集中在中低端市场。大宝、妮维雅、欧莱雅和曼秀雷敦四个品牌的销售总额占整个洁面市场的60%以上。护肤产品在高档市场，男士产品进入中国时间相对较早的碧欧泉、资生堂、倩碧、娇韵诗和兰蔻占据了护肤市场80%以上的份额。而玉兰油、娇兰、CD、伊丽莎白雅顿等国际知名品牌的男士护肤品也正在登陆中国市场，竞争将日益激烈。身体清洁和剃须产品目前在中国市场，男士身体清洁和剃须产品的份额相对比较少。尤其在剃须方面，中国和外国男性在习惯上有很大的不同，导致剃须产品的市场份额无法快速增长。1，对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，统计得出肌肤出油、暗疮和干燥是最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题2，同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。3，从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85％的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看，一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。4，从了解护肤品的途径看，电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士知名度最高的产品。5，从消费群体看，30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%，是绝对的消费主力，这部分人月收入在3000元—5000元之间，主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。6，从消费品类看，男士洁面最受关注，占93%，爽肤占89%，保湿占67%，沐浴占58%，香水占32%，主要集中在基础护理部分。随着男性护肤观念的加深，未来的男士化妆品市场必然是很大发展空间的。全球各地美容院发展状况分析欧洲、美国、日韩等地的美容业产生发展的历史较长，行业发展进入了规范、健康的轨道。他们严格规范从业人员。法国1947年开设第一家美容学校，半个多世纪以来，法国对美容从业人员的要求相当严格。按照这个国家的有关规定，行业经验少于7年，没有受过专业培训的人不得在美容培训学校执教。日本《美容师法》对开业条件、从业人员资格、培训及考试都有严格的规定。在日本，在美容机构从事洗头工作的小工必须有两年以上的工作经验。统一管理是国外美容业的一大特点。美容行业只隶属一个政府部门管理：或卫生部，或劳动部，或商业部，职能明确。美容业价格体系透明公正。法国美容产品的价格相对透明公正，其主要卖点立足产品，相应的服务只是产品的附属。而国内美容业卖的是“服务”，产品是附属品，产品质量难以得到保障。培育大众健康的美容消费观念。法国等国家的美容行业协会定期做一些关于美容的科学、健康宣传，帮助消费者建立健康的美容消费观念。理性的消费群体规范了美容业的发展。欧美国家像我们这种林立街头的美容店已经绝迹，因为他们早已改变了经营模式，已经将美容与医疗与休闲疗养结合在一起。除此之外，特色化个性化是国外美容院发展的趋势。在欧美和我国香港、台湾等地已出现了一些24小时便利美容院，其中也包括一些通宵SPA。还有单一功能美容院、亚健康治疗型美容院、多元一整化美容院、快餐式整形美容院、宠物美容院、家庭式美容院、化妆品公司美容形象店、自助美容站等各有各色的美容服务满足顾客多元化的需求。在国外，开一家美容店，开办程序、美容项目、价格也与国内的略有不同。首先要接受严格的美容师培训和执业资格考试。美国的美容师资格考试，必须先在政府认证合格的美容学校接受600小时的培训，然后参加笔试和口试。并且，这个美容师执照必须每两年更换一次。其次，由于竞争的激烈，一家美容院要在开的时间长，培养大批长期客人的基础上才能赚钱。整形美容市场迅速增长整形美容行业目前已成为继买房、购车、旅游业、电子消费后的第五大消费热潮，它作为一个全新的朝阳产业，具有巨大的市场发展潜力。目前美国、日本、韩国整形手术比例是我国的两倍左右。随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人民群众的思想观念的转变，越来越多的人能够接受、愿意接受甚至渴望借助现代医学整形美容技术，改变自己的形象。未来美容行业发展潜力巨大。全球美容连锁行业发展特征分析美容连锁行业经济周期性分析从全球美容市场发展来看，欧洲、美国、日韩等地的美容业产生发展的历史较长，行业发展进入了规范、健康的轨道。而发展中国家美容产业的发展则依赖于其经济的发展以及市场对美容的认知度提升。因此综合来看，目前欧美等国家美容产业已经进入成熟期，而发展中国家美容产业仍然处于成长期。美容产业属于长青行业作为服务行业中最为活跃的行业之一的美容服务业，随着社会经济物质和意识环境的发展变化也在发生着明显的改变。目前的美容行业（包括美发）每年实现的营业额在3500亿元，约占GDP的1%多一点。虽然目前美容行业增速较低（每年约3%）但是一直发展都比较稳定，其中行业的竞争和变化一直都比较激烈。从近两三年的变化看，目前的美容服务行业正在经历着一场产业升级的变化，在持续好几年低层次的竞争局面后，许多企业发展遇到了瓶颈，只有顺应市场潮流，甚至引领行业方向的企业才可以脱颖而出。经营理念的变革、品牌意识的增强、行业资源的整合、新兴服务和消费模式的创造，这些成为行业企业变化的主要方面。“健康”与“美容”作为知识和资讯大多数时候都是被提在一起的词汇，还有“时尚”，无论在传统媒体还是新兴网络媒体上，相关的资讯真是浩如烟海，健康美容成为了人们尤其女性生活方式中不可缺少的元素。但是真正让健康与美容成为一体的则仅仅是最近几年才发生的事情，健康产业的巨大市场需求成为美容服务行业不可回避的消费潮流，随之而来的就是行业之间的借鉴与逐步融合。美容业不再只做“表面功夫”，如今的美容服务更多的调养健康、养生健体，以及心理放松。服务理念的变化带来了经营方式、品牌定位、资源组合等系列趋势性的改变。具体体现在以下几点上。1、美容业服务理念的变化在十年前，说起增强健康，那是与医疗和体育锻炼相关的事情。而说起美容，那是与护肤和美体以及整形的那个领域相关的概念。可如今，在美容服务行业，健康、养生的概念逐步普及并成为行业发展的主流理念，这个变化从街头美容会所的名称的变化上就可以看的出，以前大多都称为“美容中心”“美容院”“美容时尚馆”“美容专业店”等，如今看到的则是“美容养生会所”“SPA养生会所”等等，这些变化体现了健康养生文化在美容行业的普及化趋势。从美容行业服务的发展变化过程来看，美容服务的理念经历了从面部美容到全身美容、从表体美容到整形重塑，从生活美容到健康养生美容，从消费新鲜事物变成生活方式等等的一系列转变。如今，健康与美容已经成为密不可分的一体化概念。以前美容会所里的服务主要是美容、美体、美发为主，如今更多的增加了保健、养生、健康调理甚至店内营养餐的新服务和新项目等，形成了全方位满足顾客美容休闲和身体健康的服务体系。从美容项目的技术发展变化来看，在产品、仪器、手法这三种的传统美容技术基础上，现在已经逐步形成了以中医理论作为技术的基础支持，从而由此研发出很多健康调理的项目。其中利用到的概念和知识包括经络、穴位、体质、五行、以及使用各种中草药配方的产品等等。以调理身体健康来辅助于美容项目，互相作为补充，以提升整体的美容保健功效。2、美容市场消费心理的变化上世纪90年代，早期的美容院顾客现在回忆说“虽然当时的环境和现在的那些豪华的美容院相比差很多，但是当时去美容院做美容还是一件十分时髦的事情”当时美容院主要是以美白和祛斑作为为主要的项目，需求十分简单，服务也比较雷同。顾客对这一新鲜事物没有消费经验，谈不上更多的主动性需求。到了90年代末，随着美容院的经营和竞争发展和美容环境的升级，美容院的消费已经不仅仅是美容护理这么简单，可以做脸、美发，也可以排毒、减肥等等，对于许多女性来说，去美容院已经是休闲、改变心情、自我调整的一种享受。顾客对美容院的需求也进一步提升，要求服务场所和服务质量，对美容服务项目有了更多认识。到了最近10年以来，美容院行业的发展变化更为迅速。人们的美容理念也在不断变化，美容已经不仅仅局限于面部，身体的各个部位都有权利去美化。成为一个美丽的现代女人，不仅是指面部、身体、还有局部细节的靓丽，也包括心理和身体的健康。现在的顾客对美容的观念和需求更为全面和深入，已经深入精神和健康层面，更加注重身体和精神的双重享受。这种新兴的美容消费形式不但已成为富裕阶层女性，甚至包括公司白领、公务员等中等收入人群的女性人群的重要生活方式之一，体现了当代女性对自身不断完美的追求和生活态度。从2000以后起，很多大型的医院都陆续开设经营了美容部门。医院把外科尤其是整形外科的人员、设备、技术等条件资源结合现代美容的技术和理念，开设了整形美容专科。与此同时，生活美容的美容技术的专业性向医学范畴不断提升。包括激光美容、注射疗法等等已经被普遍应用。最近几年来，社区药店的经营品类在逐步发生着变化，其中美容类产品所占比例越来越大，包括已经有很多是祛斑、消痘、减肥瘦身、丰胸等美容功效相关产品，还有日用化妆和洗护产品。这些产品其销售营业额度已经在店内占有相当重要的比例。整形美容医院更是医疗健康和美容产业高度融合的典型业态。一些大型的专业医疗美容机构纷纷产生，并已经逐步形成了品牌化和连锁经营的发展态势。美容连锁行业投融资与并购趋势明显在一些大中城市，连锁经营已成为行业的一大发展趋势。美容院的连锁经营虽然不能像其它行业那样实行几个统一，随着美容院计算机管理软件的开发，美容院可以在管理、接待服务以及财务等方面实行连锁和加盟连锁。目前，异地发展连锁经营成为行业发展的一大特点。而香港、台湾到内地开办连锁经营的趋势也较明显。而美容连锁规模化的加快，将促使美容连锁行业的并购加快，从而有利于美容连锁行业的资源整合以及行业竞争力的提高。美容连锁跨国企业纷纷进入发展中市场从全球美容连锁行业发展来看，近年随着发展中国家的经济出现快速发展，这伴随着发展中国家美容市场的需求规模出现增长。这吸引了众多的跨国企业逐渐加快进入到发展中国家的步伐，加大在发展中国家的投资以及产品投放，从而以便更快的分享发展中市场的巨大需求机遇。全球各地区美容市场现状分析美国市场分析从美国美容市场发展来看，美国美容行业相对发达，当前已经处于成熟阶段。美国美容产业在机构数量、产品及服务供应、市场消费等方面均已成熟，市场对美容的认知程度相对较高。另一方面，美国发达的经济体系以及高收入水平对美国美容市场的发展奠定了良好的基础。图表SEQ图表\*ARABIC2：2009-2012年美国美容市场规模及增长情况数据来源：美容美发协会汇智联恒俄罗