芬迪调研报告

市场调研

FENDI1/16AboutFendiFendi（芬迪）是爱德华多•芬迪(EdoardoFendi)和阿黛勒•芬迪(AdeleFendi)夫妇于1925年创建意大利著名奢侈品品牌。1925年Fendi（芬迪）品牌正式创建于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年初次举办Fendi（芬迪）时装公布会｡1965年，由于卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)加入，Fendi（芬迪）逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。但Fendi（芬迪）品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡Fendi（芬迪）最早作为皮革世家，从最初家族式生意起步，至今已经发展成为国际时装界最著名品牌之一，尤其是在皮革皮草服装领域，始终居于领导地位。Fendi（芬迪）品牌已经成为时尚和梦想代名词，其大胆创新和出色设计，在时装界不停发明着奇迹。Fendi（芬迪）最知名是ItBag“Fendibaguette”芬迪长面包棍手袋Fendi（芬迪）家族SilviaVenturiniFendi设计。2/16LOGO起源早于上个世纪23年代，品牌创办人FENDI先生为了体现对太太感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象木画送太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象灵感。从此后来，小松鼠成为了该品牌成立早期第一种标。FENDI最广为人知“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德(KarlLargerfeld)笔下，常不经意地出目前FENDI服装、配件扣子等细节上，后来甚至成为布料上图案。定义了“FUNFUR”概念，这成为FENDI双FLOGO（DOUBLEF）灵感起源，而双FLOGO也在后来成为享誉世界商标。2023年，正值品牌诞生88年，FENDILogo又通过重新设计与改善，加入了“ROMA”字样，以作为代表罗马瑰宝象征，诠释着品牌真正灵魂。3/16芬迪品牌定位与理念

Fendid只要针正确消费群体是18—30岁。拉格菲尔德对毛皮革新性处理，使芬迪品牌始终受届时装评论界关注和消费者向往。作为公司主管芬迪姐妹尚故意变化过去视毛皮服装为高档奢侈品传统观念，让芬迪品牌毛皮服装愈加生活化、平民化、时装化，走近更多消费者。无论今天人们以如何观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司成功合作，打破了毛皮设计常规，并使芬迪品牌在市场上取得极大成功。

设计理念-----奢华而不失内涵

摒弃了传统唯美主义设计理念。

针对当代女性高贵、豪迈、独立特性，打破传统女性唯美，利用夸张造型。

4/16芬迪品牌文化

芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪最知名莫过于ItBag“Fendibaguette”芬迪长面包棍手袋（由芬迪家族SiIviaVenturiniFendi设计）。1925年芬迪品牌正式创建罗马，专门生产高品质毛皮制品。Fendi推出皮草成衣系列，成功开创崇高时装风潮。继此之后，fendi再起革命，为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们手袋不单是一件随身携带实用物品，更是高级时尚配饰，fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场，将品牌名誉推向新高峰。5/16芬迪格调

着装无可挑剔，每个年纪段都有独特诱惑，这种诱惑直达欲望，刺激灵感。形象高贵法国品牌Fendi，以其富有戏剧性毛皮服装取得全球时装界瞩目及好评。对高档毛皮大胆革新处理，使人们对芬迪芬迪糅合了精细手工、崭新质料、无拘无束创意。一度成为好莱坞镁光灯下焦点。提到芬迪，人们首先想到其设计与制作一流华贵高档毛皮类服装6/16

芬迪特色创意十足、精巧讲究、新奇独到，向来是Fendi设计特色。Fendi有几样设计特点是值得一提。首先，由皮草到皮革，到后期发展时装，Fendi都着重选用优质物料，以生产高素质产品。与此同样主要就是优良工艺技术，Fendi起家之时，大部分产品均以手工精制，而这传统亦流传至今。7/16Fendi08CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游生活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫圣诞假期中。混合了不一样触感质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹绿松石和柠黄色渲染交错。Fendi手袋轻盈活泼材质，五彩缤纷色调，独特漆皮质感，令新款手袋极富魅力。8/162023设计单品

FENDI延续了秋冬系列充满玩味主题，推出趣怪造型BagBugs皮草配饰系列，為冬日带来热闹繽纷气氛。BagBugs表情设计各异，以生动小布偶造型展现不一样个性：傲慢、忿怒、兄猛、疯狂、爱玩等表情，每个幸运吊饰都令女生们爱不释手。BagBugs不但以狐毛、貂皮及剪毛貂皮等珍贵素材造出可爱匙扣，更把趣怪双目放於手袋及银包设计中，eyecatching得令人一见难忘。9/1610/1611/162023秋冬Fendi本次展示是一场皮草盛宴，Lagerfeld将其详细体现在手包、手链、腰带、靴子以及太阳镜上。SamMcKnight将Mohawks人（摩霍克人，加拿大北部土著居民）彩色狐毛用在了模特头饰上。而Silvia在包上挂了毛毛猫头鹰。“T台上奇怪生物”，她沉思着。“就像那些小鸟。”当JuliaNobis身着粉黑方块拼接、点缀粗野不羁长毛皮草大衣压轴出场时，Silvia口中“小鸟”已经演变成了时尚某个亚种：对日常着装一种优雅、奢华、狂野反击。12/16突破面向环境保护人士反对，向来以皮草为发展重心FENDI重新思考了将来发展方向，设计师Silvia尝试在流行感服装设计上加入了大量丝缎和宝石闪亮针织质材，虽然减少了皮草利用，但却丝毫不减FENDI服装源自皮草奢华气势。多变化素材，多样设计，也满足所有人不一样喜好，与服装完美搭配。13/162023春夏14/16面料技术进步为设计提供了更大发展空间，Lagerfeld对此非常着迷。因此今天时装秀有两个主要方向——透明硬纱柔软灵活，这是他最喜欢面料之一；同样轻盈蓬松皮草，点缀在透明硬纱上。这种轻盈飘逸是本次系列主旋律。Lagerfeld说，激光切割渐变色调透明硬纱设计灵感来自光线穿过水原理。在面料内层，设计灵感来自巴黎和罗马喷泉。15/16芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今始终保持其在该服装领域领导地位。在经营策略上，Fendi利用特许证经营办法开发了如饰物、手套、