美特斯邦威调查报告

南昌市大学生眼中美特邦威夏季服装市场调查报告组长：张辉组员：唐小琴胡利荣邬双钟志强李世鹏指导教师：赖嘉铭完成时间：2023.4.29~2023.5.51/18市场调查报告目录调查背景概述调查报告正文调查结论提议调查附件调查背景概述调查报告正文调查结论提议调查附件调查背景概述调查报告正文2/18市场调研体系客户消费行为调查竞争者调查一手资料搜集二手资料搜集问卷调查法商场访问顾客调查分析竞争对手分析项目市场调研报告项目市场调研报告3/18市场调查概述（一）

青春靓丽大学生拥有独特个性，为了展现大学生活力，他们追求时尚，喜欢流行元素，而服饰恰恰是他们青春活力主要体现，美特斯邦威正是抓住了他们这一普遍消费心理，使其成为国内休闲服饰佼佼者。 针对这一现象，我们小组调查员为了充足理解南昌市大学生消费群体某些市场信息。对美特斯邦威夏季服装市场进行了一次深层次调研，调研有五大目标：

（1）美邦哪些款式夏季服装深受大学生爱慕（2）美邦夏季服饰满意度调查，调查内容包括服装价格、质量、服务态度（3）大学生每个月在服装领域支出情况（4）何种促销方式更受大学生欢迎（5）竞争对手以纯调查，调查包括服装价格、服装款式、服装格调。调查分两阶段进行：首先，对于前四个调研目标采取访问调查法中问卷调查法，对江西科技师范大学在校大学生进行简单随机抽样，进而通过概率论有关知识推测南昌市大学生整体情况。其次，对于竞争者调查，经小组研究决定，商场实地调查将是最佳选择。4/18

在学校调查阶段，我们根据调查目标共设计了50份调查问卷，在江西科技师范大学食堂、教室、男女生宿舍按3：2：1百分比随机发放。问卷回收采取现场作答现场收回方式，确保样本不流失。其中有效回收问卷50份，另有2份问卷在资料审核时，因笔迹含糊不清、题目未按要求作答，成为无效问卷。

下列是我们小组调查员对48份（男生22份，女生26份）问卷原始资料，严格按照资料审核—资料分组—资料汇总—统计制表整顿步骤，对所搜集一手资料进行深入研究分析.2.1实行过程二问卷调查5/18

由左图数据显示，从被调查人数显示，(1)相比其他格调服饰而言，54%大学生愈加喜欢百搭格调、韩版格调、简约格调美邦夏季服装，喜欢其他格调服饰人数均不大于5%；(2)就男性消费者而言，简约格调服饰最受青睐，其喜欢人数占被调查者人数50%（3）而在女性消费人群中，淑女格调夏季服饰最受他们追捧，百分比高达42%，嬉皮格调服饰备受女性冷落，几乎无人问津。

因此，我们能够推断：在美邦众多款式夏季服饰中，百搭格调、简约格调、韩版格调服饰更受大学生欢迎。2.2美邦哪些款式夏季服饰深受大学生欢迎二问卷调查6/18二问卷调查2.3美邦夏季服饰满意度调查（服装价格、服装质量，服务态度。美邦夏季服饰大学生满意度调查态度评价情况性别男性女性质量价格服务质量价格服务不满意%0%32%5%4%27%4%一般%73%60%76%54%62%70%满意%18%8%14%42%11%26%极其满意%9%0%5%0%0%0%被调查人数2226由左图数据显示（1）超出50%大学生对美邦夏季服装服务态度、质量、价格持中性态度。（2）32%男性大学生对夏季服饰表达不满意，这一百分比比女性大学生高5%（3）女性大学生对服装质量、价格、服务态度极其满意人数几乎为0

因此，我们以为：在大学生眼里，对于夏季服饰价格、质量、服务态度仅仅持一般态度而已，不能让大学生非常满意，其中服饰价格是最不能让大学生信服地方。7/18（二）问卷调查消费支出平均数=10800/48=225元/月其中女性消费支出=236元/月 男性消费支出=215元/月 标准差=156元/月2.4大学生每个月在服装领域支出情况分析大学生平均每个月在服装领域支出情况分派数列消费额(元）人数（f)人各组消费额总和（元）组中值（X)比重%（X-X平）2*f元200元下列27270010056%421875200-400元12360030025%67500400元以上9450050019%680625合计4810800——100%1170000

从大学生每个月服装消费情况分派数列表显示：（1）56%大学生每个月在衣服上支出低于200元，25%大学生每个月在衣服支出为200-400元，20%大学生每个月在衣服消费支出超出400元。（2）男生平均每个月在服装领域支出约为215元，女生为236元. 我们能够推断：大学女生更乐意花钱购买衣服，更爱梳妆打扮；大学生平均每个月购买衣服支出约为235元 8/182.5美邦夏季服饰促销方式调查（二）问卷调查

由表中数据显示：32%大学生喜欢美邦夏季服装降价销售，38%大学生喜欢服装打折销售，20%大学生选择买一送一促销方式.前三者均以价格有关百分比高达90%，而其他促销方式仅占被调查者10%。

因此我们科学推测：大学生对美邦夏季服装价格极为敏感，假如商家减少夏季服装价格，将引发销售量大幅增加，进而带来营业利润迅速增加。反之，若商家提升夏季服装价格，将很有也许给商家带来利润下滑风险。9/182.6实行过程

我们小组调查员本着调查客观真实标准，在5月2号利用周末时间，冒着酷暑对中山路、胜利路部分美特斯邦威及以纯商场夏季服装价格、款式、格调进行了一次对比性调查。（三）商场实地调查10/18（二）商场实地调查美特斯邦威商场：夏季女装T-shirt大约价位70-100元，也有部分促销商品比较便宜，大约三四十。女式中裤100元左右，而长裤更贵些，在100-150元左右。男装T-shirt在100元左右，长裤在150-200元左右。以纯商场; 以纯店夏季女装价位在50-80元之间。女式中裤在100-130左右，女式长裤100-150之间。夏季男装 T-shirt也在100元左右。2.7夏季服装价格调查11/18美特斯邦威商场：美邦商场夏季服饰都是新款，有许多款式，大学生选择面比较广。颜色比较靓丽，有显著夏天味道。以纯商场：以纯商场夏季服饰只是单纯 T-shirt,没有复杂款式。仅仅是在衣服图案、颜色上略有变化，或是单纯T-shirt比较单一。但夏季服装整体感觉比较清新淡雅。（二）商场实地调查2.8夏季服装款式调查12/18美特斯.邦威：整体感觉而言，美特斯.邦威衣服并没有什么独特，单一格调，它是多样化，起不到独树一帜标识作用。穿着店里衣服走在大街上，很难让人感觉到那是美特斯.邦威衣服。以纯：以纯店内衣服有一种统一格调，就是比较清新，简单，素雅，是定位学生为消费人群。以纯衣服有它底色蓝色，虽然目前衣服颜色有所变化，但显然以纯蓝色并未变化，我们还是时常能在它店里衣服中看到蓝色元素。(二）商场实地调查2.9服装格调调查13/181)夏季服饰格调提议：经调查发觉，在南昌市，美邦夏季服饰中百搭格调、中性格调、韩版格调最受大学生欢迎，其百分比占被调者人数54%。因此，我们提议：在夏季阶段，商家应加大对百搭格调、中性格调及韩版格调休闲服饰设计、生产、销售，方便精确把握市场信息，更加好满足大学生在服饰领域需求。(2)夏季服饰满意度提议（价格、质量、服务态度）：经调查发觉，美特斯邦威夏季服饰中价格、质量、服务态度在南昌市大学生眼里仅仅一般评价，不能让消费者非常满意而服装价格是最不能让大学生接收。因此。我们以为：为了树立公司良好形象，提升大学生对服装满意度。公司应合适减少服装价格，提升服装质量，改善服务态度。

（三）市场调查结论和建议3.1通过对美特斯邦威夏季服装市场深层次地调研，我们清楚发觉：(14/183.2

夏季服饰销售方式提议：经调查发觉，大学生对夏季服装价格极为敏感，90%大学生喜欢美邦夏季服装打折、降价销售。针对这一现象，商家可通过薄利多销伎俩进行服装销售。由于，服装是一种富有弹性商品，若合适减少服装价格，将带来销售量大幅增加，最后使商家营业利润增加。

竞争者启示：在商场实地调查阶段，我们通过对以纯和美特斯邦威夏季服装对比性调查发觉;以纯和美特斯邦威服装价格没有多大差异，美邦夏季服饰款式众多，有百搭格调、中性格调、韩版格调等等一系列休闲服饰。然而，以纯夏季服饰款式单一，只有简单Tshiri,但服装整体感觉清新淡雅。针对这一情况，其一商家可减少夏季服装价格，与竞争对手形成价格优势。其二商家应加大对清新淡雅式服装设计研发，方便满足不一样喜好消费者。（三）市场调查结论和建议15/18（四）市场调查附件组长：张辉组员：唐小琴、邬双、胡利荣、钟志强、李世鹏问卷设计：唐小琴 发放问卷：全组搜集、统计、整顿资料：全组检查资料：钟志强、李世鹏做PPT：唐小琴写报告：张辉、邬双、胡利荣工作组人员名单与分工16/18工作阶段工作内容执行时间安排准备工作问卷设计唐小琴4月29号主审及审核问卷全组4月30号项目市场调研发放问卷全组5月1号调查成果报告形成资料汇总及审核全组5月2号撰写报告张辉、邬双、胡利荣5月3号制作PPT唐小琴5月4号审核PPT内容钟志强、李世鹏5月5号工作阶段内容与要求（四）市场调查附件17/18（四）市场调查附件有关美特斯邦威服装市场调查问卷

尊敬朋友：你好！这份问卷是基于美特斯邦威休闲服装品牌市场调查。我们希望理解您对所包括问题真实态度、感受，只需回答下列某些问题。这一调查非常故意义，恳请您参与与帮助！下列资料皆不具名，请安心填写。感激您理解与支持。1、你性别：女（）男（）2、你懂得美特斯邦威这个品牌吗？A、懂得B、不懂得3、您是怎么懂得美特斯邦威这个牌子？A、逛街B、朋友聊天C、网上D、时尚杂志E、电视F、广告4、您经常购买这个品牌吗？A、偶尔B、一般C、经常D、总是5、您喜欢该品牌广告语---------“不走寻常路”吗？A、不喜欢B、一般C、喜欢D、很喜欢6、您对该品牌质量满意吗？A、不满意B、一般C、满意D、很满意7、您对美特斯邦威服务满意吗？A、不满意B、一般C、满意D、很满意8、您对该品牌款式满意吗？A、不满意B、一般C、满意D、很满意