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中国商贸文化【专题五商号】5.1商号及老字号叙述1商号的起源2关于老字号3现代商号CONTENTS目录

孔子说：“名不正则言不顺。”在中国人眼里，国要有国号、帮要有名号、人有要姓名。古人除了名之外，还要有字、号。中国人认为“名”就是脸面、代号，甚至是生命。受儒家传统文化的名号思维影响，体现在商业经营活动中，则奠定了“商号”的出现和发展。1商号的起源行商与坐贾

坐贾,又叫坐商,一般指有比较固定的经营场所,从外进货或自己造作然后出卖。而行商,多指那些走街串巷的小商小贩们。1商号的起源古代最常见的行商有店面的“坐贾”0201行商大多是小本生意，有了店面则代表生意逐渐做大。行商一般并无商号，坐贾则大多门头上挂有商号。行商转为坐贾，则直接产生了商号。1商号的起源《清明上河图》中的“行商”与“坐贾”1商号的起源

老字号，一般被认为是历史悠久、拥有核心产品、独特技术、特色服务且世代相传的商号。“老字号”之所以在市场经济条件下备受社会关注，除了因为它们是一个国家经过长期的历史积淀而形成的最富有民族个性和文化内涵的企业，同时，在老字号的品牌背后，更承载了国家和民族的商业传统与信仰，具有不可撼动、无可取代的地位和作用。思考：你知道哪些老字号？你家乡有知名老字号吗？2关于老字号老字号不仅是一种商贸景观，还是一种历史传统文化现象。关于老字号的俗语：不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾——全聚德成为北京的象征东来顺的涮羊肉——真叫嫩六必居的抹布——酸甜苦辣都尝过同仁堂的药——货真价实砂锅居的买卖——过午不候过去老北京人夸富有句口头禅：头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。2关于老字号

人们往往将具有悠久历史的商号定义为老字号，而有别于老字号的则是现代商号。思考：你能根据上面的LOGO，说出该企业的商号吗3现代商号（现代）商号商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。商号与商标（现代）商标商标必须与其所依附的特定商品相

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