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文档简介

玩具市场分析报告组员：聂丽萍肖艳段斌彭宾尊1/47

序言

目前人们生活水平不停提升，大多数家中只有一种小孩，父母均乐意花钱在孩子身上，这就促进了玩具市场发展

玩具市场发展迅猛，不单仅仅是小朋友玩具尚有成年人玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们青睐。足以证明玩具市场存在很大发展空间。2/47目录

一、市场分析二、市场分析成果三、市场细分四、目标市场选择五、市场定位3/47一、市场分析

25%75%人口构造分析4/47农村与都市玩具市场所占比列26.66%73.34%5/47农村和都市购买玩具人均消费值（元/人）2（单位：元）6/47多种玩具按功能化分所占百分比5%40%20%35%7/47多种玩具在农村市场拥有率13%35%24%28%8/47多种玩具在都市市场拥有率13%33%31%23%9/47二、市场分析成果从分析中得出：1、小朋友组成了一种异常庞大玩具消费群体。2、农村小朋友玩具市场占小朋友玩具市场主导地位。3、都市购买玩具人均消费值比农村高，但伴随人们生活水平提升，农村消费值在不停提升10/474、畅销玩具类型主要以娱乐、教育、装饰为主。5、农村消费者主要以电动型、拼装型、中低级次毛绒和布制类玩具为主。6、都市消费者主要以电子型、智能型以及高档毛绒和布制类玩具为主。11/47三.市场细分1.按地理原因2.按人口原因都市玩具市场农村玩具市场小朋友玩具市场青少年玩具市场成年人玩具市场12/473.按产品档次高档玩具市场中等玩具市场低级玩具市场4.按产品种类毛绒玩具市场塑胶玩具市场电子玩具市场木制玩具市场金属玩具市场皮制玩具市场小朋友汽车市场其他玩具市场13/47四、选择目标市场1.选择目标市场策略：产品市场集中化

2.目标市场：农村小朋友中低级次玩具市场14/47目标市场选择根据1、农村小朋友玩具市场占总玩具市场主导地位。2、农村人们消费水平还不是很高，他们能够接收价格范围有限。3、人们购买玩具频率有季节性转向四季性。15/474、伴随人们生活水平提升，父母亲乐意花费在小孩身上。5、小朋友玩具种类繁多，竞争大，不过小朋友消费群体庞大，我们应抓住农村小朋友与都市小朋友具有差异化这一特点。16/47五、市场定位产品服务形象17/47产品1、以娱乐、教育和装饰型为主。2、根据消费者消费水平，我们将产品档次定位在中等、中低等档次。3、以传统型电动、拼装、中低级次毛绒和布制玩具为主。18/47服务：给消费者提供良好售前、售中和售后服务。形象：进行产品品牌和公司文化宣传，树立良好公司形象。19/47theend20/4721/4722/4723/4724/4725/4726/4727/4728/4729/4730/4731/4732/4733/4734/4735/

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