天猫618淘内淘外整合营销方案新

目

录活动概述ANNUALWORKSUMMARYCONTENTS活动亮点COMPLETIONOFWORK活动节奏SUCCESSFULPROJECT活动明细NEXTYEARWORKPLAN01活动概述世界杯，四年一届最高荣誉的足球比赛世

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聚盛典。今年6.18活动正好与世界杯活动时间重合。2014年巴西世界杯有4600万

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界杯的商机可见一斑。天猫6.18，年中最大的网购活动17年天猫618消息显示，开场仅7分钟，天猫国际成交破亿，天猫服饰成交突破10亿元，女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿。可见天猫6.18的号召力。抖音,时下最热门的社交App抖音是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，在上线后不久实现远超10亿的日播放量，在过去半年，抖音的日新增用户数均值为97.79万。种草，一种新零售种草，就是营造一种环境，然后再自然而然的切入产品，这样的营销手段更感性化。可以带来更高的流量。站内直播以视频模式与粉丝互动进行宣传，推广商家产品，更直观生动。02活动亮点世界杯吉祥物定制礼盒：以周黑鸭为例礼盒礼盒设计demo为商家特别定制世界杯相关主题礼盒。礼盒外壳灵感来源于2018年世界杯官方指定用球，礼盒内部构造如同一个球场，契合主题，三款世界杯纪念品如上图摆放，右侧空白可以摆放商家产品或相关周边，在礼盒翻盖处加上商家和世界杯联合标题，达到更好的宣传效果。世界杯定制礼盒产品：以周黑鸭为例，吉祥物均为2018世界杯官方指定产品2018世界杯吉祥物扎比瓦卡3D玩偶钥匙扣滑行款2018俄罗斯世界杯扎比瓦卡毛绒吉祥物礼盒装25cm2018俄罗斯世界杯奖杯彩色徽章发起抖音挑战抖音挑战是目前抖音上最火的话题活动参与形式。抖音达人发起抖音挑战，号召粉丝一起参与，做深度推广。精选抖音达人精选相关领域粉丝量数十万的抖音达人发起挑战，更具号召力站内种草站内种草渠道战略规划争取最大曝光量精选达人精选各领域种草达人，进行推广宣传站内直播精选站内转换率高和粉丝量高的直播达人，进行所有活动商家联合直播。03活动节奏活动期蓄势期总结宣传期4.20-6.26.2-6.136.14-6.206.19-6.27世界杯礼盒定制抖音视频拍摄站内种草内容撰写抖音短视频投放站内图文上活动引爆战报站内直播活动总结线。04活动费用资源类别采购内容概述数量费用球形礼盒，灵感来源于2018世界杯官方指定用球，礼盒内包含钥匙扣，徽章，毛绒玩偶世界杯吉祥物定制礼盒礼盒设计费礼盒设计与定制106000礼盒定制达人拍摄视频，在视频中加入世界杯元素，比如贴纸，小喇叭等，营造世界杯氛围，发起互动性强的挑战，吸引粉丝参与，推广商家产品例：小蘑菇Lol段子，情景剧

，粉丝量：32.7w各领域粉丝数量30万的抖音达人，选取一位达人发起一场挑战1抖音挑战2500010000材料费拍摄所需材料球衣，喇叭，贴纸若干6.18当日20:00-23：00，

直播以营造世界杯氛围为主，活动商家联合直播，3链

定制世界杯背景板、主播（粉直播淘宝直播1接/家，平均每条链接直播5分钟丝量30万+）打造为足球宝贝形象直播。生活研究所品质好物1店1品1店1品1010105站内种草（如有指定达人，费用按实际操作计算）精选站内6.18会场各领域自带流量达人进行种草