2021伊夫罗兰男装品牌手册

BrandManualContents1

品牌介绍

…………

BrandIntroduction2

品牌定位及品牌文化

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BrandPositioning&Culture3

品牌消费群体定位

…………….BrandConsumer

GroupPosition4

品牌商品分析

……………..BrandGoodsAnalysis5

新店铺新形象

………..

NewStoreNewImage6

F/F日常秋冬货品分析

………..Autumnand

WinterGoodsAnalysis.伊夫

罗兰

品牌介绍BrandIntroduction.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume01BrandIntroduction品牌简介...伊夫

罗兰（YEVROWLAND）这个充满法式浪漫情怀的中高档男装，以优雅、大气、干练的设计风格著称。它来自法国，巴黎集欧洲男士服饰之精华,用料考究，设计精良，做工精细，创新完善，以新风格独树新风范，将男士成熟优雅，对美好.生活的追求和努力，对家庭和责任勇于担当的真我本色诠释得淋漓尽致。伊夫

罗兰通过十余年在中国市场的发展，已成为新都市优雅绅士们着装的风向标。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYNUALBrandOrigin品牌起源..伊夫

罗兰（YEV

ROWLAND）,这个源自法国的顶级商务时尚男装品牌，创办之初源于两个对男装有着不懈追求和理想的年轻人一次机缘巧合的相遇。Yev.Gray出生于1860年，来自法国北部诺尔-加莱大区的首府里尔市，他出生于一个世代相传的裁缝师家族，从小受到父母和祖辈对服装制作的熏陶和培养，在16岁时就已独立担当高级男装的定制师，为客人完成整套西服的设计制作。因其精湛的缝纫技术，注重细节的完美表现，采用面料的高级品质而受到当地贵族和上流社会的喜爱。Jeff.Rowland

来自法国时尚之都巴黎，毕业于法国MOSSAC时装设计学院,

在男装设计方面具有独特造诣，认为男士服装不仅要展现出男人优雅，成熟的个性，还应与时代结合，紧贴时尚潮流，表达出对美好生活的无限追求。他24岁时就已崭露头角，在巴黎成功举办了第一个自己设计的男装展示会。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandOriginYev.Gray和Jeff.Rowland，这两个同样对服装充满爱好和追求的年轻人，在某一次偶尔相识后，通过短短的交谈和沟通，一拍即合，惺惺相惜，决心通过各自擅长的技能，创造出一个全新的男士服饰品牌——YEVROWLAND，以

Yev.Gray世..代相传的精湛手艺加之Jeff.Rowland,的现代创新的设计理念，设计出有型有款的男装服饰。由此成为现代伊夫

罗兰品牌的积淀。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandDevelopment品牌发展..进入二十一世纪，首度将伊夫

罗兰（YEVROWLAND）引入中国凭借品牌自身具有的精致出众的裁剪工艺和优质细腻的的欧洲进口面料，时尚潮流的设计风格将服装本身独具的法兰西韵律和风采传递到穿衣者本身，把男士独特的个性和成熟魅力诠释到淋漓尽致，一举受到中国中高端消费者的青睐。在这十多年的发展历程中，公司深谐服装必须紧跟潮流，紧跟时代的本质特性，持续引入法国、意大利知名设计团队，研发新的高端面料以及时尚、独具个性的设计款式，在全国一线城市及高.端商城开设了近十余家的YEVROWLAND品牌专卖店，品牌的年销售额近亿元。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandDevelopmentStatus25%品牌几年来在中国大区内都保持快速的增长速度，每年销售都成几何性增长，无论在商圈还是行业内对品牌都刮目相看。从原来几年前的区区几家店发展到目前数十家大型店铺的规模，目前品牌正在快速的扩张中。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYComprehensiveStatements综合陈述Vision目标Mission使命Brandvalues品牌价值Designvalues设计价值使命是传达法式的浪漫优雅ƒ追求细节的变化ƒ传承欧洲手工理念ƒ低调奢华ƒ睿智ƒ奢华ƒ从容ƒ财富ƒ爱心„我们的目标是成为一家多元化„商务服饰礼仪，宣导精致的绅仕生活品位传达给中国的消费者。国际时尚品牌连锁经营管理公司，为追求高品质生活的男士提供可承受的上乘品质的服务。ƒIndividuality个性ƒTaste品味YEV.

ROWLANDBRANDSTORYCOMPETITIVEADVANTAGESSUPPORTSCOREELEMENTS竞争优势Basis基础Product产品Market市场Customer消费者ƒ来自总部的全力支持ƒ忠实的顾客计划ƒ久经考验的国际品牌，每一件单品精工细作，品质卓越ƒ全新的店铺形象ƒAll-arounddevelopedmarketingprogramƒ全年度的品牌推广计划ƒ全方位的市场推广计划ƒ简约、优雅、时尚的款式设计ƒ与国际知名培训机构建立长期合作关系，提升员工的核心竞争力ƒ区别于竞争对手的市场策略ƒYR优雅绅士会的招募和维护，计划VIP会员数达到万名ƒ强有力的快速反应,紧跟国际时尚ƒ与国际顶级CI、SI公司合作，全力打造伊夫罗兰体验会馆”YEV.

ROWLANDBRANDSTORYNEXTSTEP:MATURINGTHECOMPANY下一步：让公司更加成熟Now目前Future将来ƒ销售业绩预计突破数亿元我们将通过以下方式让公司更加成熟以加快将来的发展：ƒ多品牌、多渠道营销的发展战略ƒ每年春夏/秋冬两季款的设计与开发ƒ来自世界顶级的面料与精湛的裁剪工艺ƒVisualDisplay视觉陈列ƒ管理信息系统ƒ每年新品主题性系列设计和研发ƒ根据新品上市的波段制定相应的市场企划方案ƒ无纸化办公、消灭信息孤岛，实现数据即时共享ƒYR优雅绅士会整体活动的持续开展ƒ创新的视觉陈列ƒ销售业绩持续增长ƒYR优雅绅士会的招募与维护ƒ良好的人才引进、培养机制ƒ建立优雅绅士会短信平台与网络VIP服务专区让会员享受独家的贵宾服务YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

罗兰

品牌定位及文化BrandPositioning&Culture.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume02BrandCulture&Contents

品牌文化和内涵品牌定位充满法式时尚风格的优雅文化气质与内涵.YEVROWLAND继承了法国在男装的设计上的经典创意与唯美气质以及人文而艺术的感觉，都显示出一种高傲而恬淡的气质，上个世纪50-80年代，法国作为整个世界时尚和文化艺术之都，给设计师们留下了非常深刻的印象，既有古代欧洲的华丽和文化气质，又有现在社会的POP精神，更兼一大帮艺术家们的鼎力支持，法国男装流行复古与浪漫，为当今过于冷冽前卫的时尚风格里，注入一股柔和绚丽的文艺腔调。WineConstructionGourmetYEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandSlogan

品牌口号品牌定位-----有型赢天下.YEVROWLAND男装服饰，传统而不失现代，闲适而不失浪漫，成功而不失稳重。通过采用高品质的面料，丰富含蓄的色彩搭配，裁剪得体的设计集合了法式服装的优雅与精致，使每个身着品牌服饰的绅士以最完美的状态迎接生活的挑战。.因为YEVROWLAND的目标消费者是30岁~45岁之间的男性，这一年龄段的男人不仅是最具有成熟魅力的男人，更是承受最大的压力和责任的群体。他们通过睿智的头脑，勤奋的拼搏，坚持不懈的追求来为家庭和爱人创造出美好生活，感恩社会，孝敬父母，善待朋友，挑战自我。品牌谙熟这一年龄段的男性的内在气质，将男人的勇敢担当，对家庭的无私奉献和付出通过服饰诠释出来，体现真正有型有款的真绅士。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYVisualimage.ofYevRowland.伊夫

罗兰形象策划视觉：优雅+商务风从容不迫，简约而不简单，懂得并享受生活，怀抱感恩的精英男士。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY爱心从容睿智财富奢华.伊夫

罗兰

品牌消费群体定位BrandConsumerGroupPosition.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume03TARGETCONSUMERGROUP

&CHARACTERSTANDARD目标顾客群和角色标准Urbanization都市化Income收入TargetConsumer

Group

目标顾客群§都市优雅商务男性High高YR(TargetConsumerGroup)Cities都市(目标顾客群）对未来的美好生活充满信心关注生活品质与生活细节感情世界丰富多彩Middle中YEV.

ROWLANDBRANDSTORYTARGETCONSUMERGROUP&CHARACTERSTANDARD.5年内伊夫

罗兰目标顾客群和角色标准的发展策略计划将来主要消费群体目前主要消费群体炫耀男顾问男符号男贵的就是好的时尚是综合了见识与实力的独到表达。爱好时尚，乐于与人分享时尚。价格决定一切不懂什么西服也不知道如何去搭配或穿着一切老婆说好就好。——在购买产品的过程中，我通常情况都会咨询一下我身边伊夫.罗兰专柜的专业时尚顾问，他们总是能给我很多建设性的意见。尤其是在出席啥重要的社交活动之前，在这种场合下，你不能让自己出错。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

罗兰

品牌商品分析Brand

GoodsAnalysis.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume04BRANDPRODUCTSCATEGORY品牌产品类别40%50%10%YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBRANDPRODUCTS

PRICESEGMENT品牌产品价格带伊夫·罗兰商品价位段总汇

commodity

pricesegment

of

the

Market品类常规价位段(元)正式西装5380-120003500-75801200-38801780-38801280-29806980-59800980-2980休闲单西短T夹克牛仔裤/休闲裤貂皮/大衣衬衫780-2980780-49801280-4980皮带/领带包具皮鞋袖扣880-2980YEV.

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罗兰

新店铺新形象NewStoreNewImage.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume05YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

罗兰

秋冬产品FABAutumn&WinterGoodsFAB.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume06“优雅新绅仕”100%意大利进口羊毛精纺面料西服ELEGENTNEWGENTLEMANSERIES优雅新绅仕系列.本季YEVROWLAND独有的西装支撑结构和其运用新的120支及120支以上羊毛制作的西装面料，并采用纳米技术，具有防污、防水、抗菌的功能，及世界一流的染整和后处理工艺。西装身体不同部分的格纹精准对接，注意细节.所以面料耗损为.一般西服的1.5倍。YEVROWLAND西裤穿着舒适，悬垂感良好。经水洗后，仍旧保持平整的外观和鲜艳的色泽，西服今年增加了独特修身设计，内里采用流行的彩色线或嵌彩色条，工艺上.使用手工锁钉纽扣，足以体现出YEVROWLAND西服的卓越品质，流露出非凡的生活品位。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY工艺每套西服经过2次裁剪，98刀工序保证丝缕顺直，332道缝制工序，缝线流畅，34道高温熨烫定型，两万多针缝制而成，每3CM保证15-18针，针针扎实牢固。版型.新的YEVROWLAND西服版型采用修身的剪裁风格，改动都是在后片保持不动的基础上，只修改前片的身长，可以遮盖腹部线条但不会影响上身的收腰效果。共有三个版型A/B/C.更符合亚洲人身高及身材比例制作。ProductAdvantages产品好处“修身潇洒

满分帅气”1、西服采用归、拔、推工艺，使面料变成球面，后身贴服并有松量；前身立体流畅；袖部圆顺饱满，袖口于水平呈15度角，使后片和肩臂部活动空间增大，穿着舒适。2、套西型号有十几种之多,号码齐全,各种身材，都可.以在YEVROWLAND找到最适合您的西服.意大利进口羊毛精纺面料西服.3、穿过的YEVROWLAND西装，放回衣柜用衣架挂上2天，西装上的褶皱就会自然平服，恢复原状。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY都市达人休闲单西系列CITYMETROSEXUALSERIES.YEVROWLAND11秋冬单西系列：.YEVROWLAND11秋冬单西系列采用100%高级纯羊毛织物与新型再生纤维素纤维为原料,选用纹理结构特别的起绒面料，精细的立体裁剪，各种细节具有功能性又兼顾了穿着者的舒适感。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY“都市水墨”大衣系列CITYINKCLASSICCOAT初秋，需要选择一件单品来成就优雅气质，那首当其冲的就是大衣。温暖.阳下，就让轻暖的YEVROWLAND大衣系列展现最纯正的西欧风格。不同色度的灰色与黑色以同色系配色，如同融入都市中的”水墨”，沉稳而深邃，流露出优雅怀旧气息。“防潮防皱

每天穿新衣”ProductAdvantages产品优点1、只选用羊肩部以上的羊毛，此部位的毛纤细柔软，是顶级的毛纺原料:2、吸湿性比普通羊毛强，一般大气条件下，回潮率为15%~17%;3、“坎特伯雷”羊毛是非常强韧的纤维，富有很好的弹性，具有良好的恢复性能。Productbenefits产品好处1、本系列大衣不易发霉、不易产生皱纹，让您每天穿着挺括、舒适新衣;2、比一般羊毛大衣的穿着寿命更长，即使多次穿着，也可很快恢复平整，减少打理衣着的时间。3、能让您展现出如欧洲皇室般的奢华气息。演绎绅仕新风尚

衬衫系列INTERPRETATIONNEWTRENDOFGENTLEMEN.YEVROWLAND本季的衬衫加入了许多流行元素，条纹、提花、撞色、刺秀、相拼，打破传统理念

，不再是以前的呆板面孔。100%全棉面料和桑蚕丝面料让本季的衬衫变得更柔软舒适，白色、紫色、淡灰、蓝色、粉色……营造出一个五光十色的男人世界。新颖的

“暖阳”羽绒服系列.YEVROWLAND秋冬羽绒系列轻薄、时尚。内胆选用FillingPower羽绒，内衬采用最新韩国高科技超细纤维面料，在防水、防雪、防风、防绒毛外渗的功能方面都是超前的。色彩不仅限于黑色、灰色，也加入了湖蓝色、米黄色等亮色，更加时尚。冰岛连绵寒冬，在每年6、7月份，才常有太阳光照，当地天气寒冷，所以冰岛雁鸭是地球上最耐寒的动物之一，可以耐零下80度的寒冷。只有在孵化期后，采集工人才能被政府允许爬上千米悬崖收集羽绒，可见其珍贵程度。“奢华高贵”毛皮防寒服装系列.冬天的皮草是季节轮换里的主角。YEVROWLAND本季皮草无论在色彩、款式、裁剪以及搭配上，都将时装化的流行元素融入到设计上：皮草与羊毛、纯绵、锦纶以及皮革等面料拼接，同时利用水貂毛皮、獭兔毛皮等不同原料,展现出混搭拼接手法，令一贯奢华的皮草更前卫。“源自皮草世家”所有毛皮原料一律采用“皮草世家