广告媒体相关概念

广告媒体相关概念

网络媒体与传统的音视频设备采用的工作方式不同，络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太和IP（因特协议）所提供的部分络功能。所以，视频行业中的络媒体技术就应运而生。络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。与其它媒体比较，络媒体主要有以下优势：1、传播范围最广：全球性传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。融媒体融合媒体是多种媒体融合形成的一种新媒体，生活当中最常见的媒体有5种，其中包括第一媒体：报纸；第二媒体：广播；第三媒体：电视；第四媒体：电脑；第五媒体：手机；也就是说媒体其实都是有一个共通性，那就是都拥有一个载体进行图片文字以及视频的传播。在五个媒体当中，第一媒体受众面广，是大众传播的主要载体；第二媒体受众面窄，大多数受众人群为出租车司机，所以企业大多数不会选择在第二媒体做相关的推广；第三媒体电视虽然受众群体较多，但是成本太高，也是大多数企业望尘莫及的；第四媒体是全球最大最成熟的媒体，推广效果也是5种媒体当中最好的；第五媒体用户很多，但是，还没有将娱乐真正转为商用。所以品牌直通车采用全球首创融合媒体，将第一媒体和第四媒体完美结合，有效地解决关于企业推广难、效果差、成本高问题。这是一种概念创新，是一种推广变革。报纸媒体报纸媒体是最早出现的大众传播媒体。在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。按照发行和覆盖区域的不同分为全国性报纸和地方性报纸；按照内容不同分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业报纸等。报纸是印刷类广告最主要的媒体，电视的出现，在某种程度上动摇了报纸广告的霸主地位，但由于报纸有其独特的性质，它仍然是现代广告的最重要的媒体之一。报纸既可以是全国性媒体，也可以是地方性媒体，这主要视报纸的发行区域而定。与其他媒体相比，报纸广告具有其自身许多独特的优点。图片暂时无法显示，请下载后尝试电子杂志电子杂志，又称络杂志、互动杂志。已经进入第四代，以HTML5技术为独立于站存在。电子杂志兼具了平面与互联两者的特点，且融入了图像、文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。此外，还有超链接、及时互动等络元素，并且其延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）平板电脑等多种个人终端进行阅读。但由于Flash技术将全部文字和图片打包在swf格式文件内，所以搜索引擎不能收录电子杂志的内容。因此，未来的电子杂志将不再使用Flash，而直接通过浏览器跨平台阅读，使得各种移动设备也能无障碍地看到原版矢量的电子杂志，不再需要下载和存档，大大提升了电子杂志的阅读体验。电子杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。“亡牛的祭奠”（CultoftheDeadCow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。但是，这个情况是否属实存在激烈争议。广播媒体广播媒体是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒体。只播送声音的，称为“声音广播”，也就是通常所说的“广播”；播出图像和声音的，叫“电视广播”，也就是通常所说的“电视”。这里的广播媒介，指的是声音广播。无线电广播发明于1906年，电台正式播出始于1920年。广播出现以来，一直是重要的广告媒体。虽然电视出现以后，广播受到了一定的冲击，但是由于其简便的设备、快捷的传播，仍旧拥有相当多的听众，并且由于其广告费用低廉，仍旧是重要的广告媒体之一。按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇，传播范围有限。用作广告媒体的广播主要是无线广播。按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。通信广告通信广告是指利用通信工具(主要包括手机、、传真等工具)进行广播传播的方式。一些服务性公司比较偏重于使用通信广告媒体进行广告宣传，如咨询机构、培训机构、电信公司、保险公司、广告公司等。手机短信广告，是一种基于数字络的双向文本信息传递活动的广告，一般由因特内容提供商(ICP)通过短信向大量手机用户有偿提供内容服务。手机短信广告的特点是市场覆盖率较高、广告信息可以多样化、传输速度快、成本低廉、互动性较强等。广告，指广告费用由商家提供，普通用户免费拨打广告的新兴广告方式。一般用户可以通过拨打广告号码免费通话，但在通话前在听一段广告，其话费由业务申请者支付。广告的特点是到达率高，有较长的广告时间，成本低等。传真广告，是利用电脑络群发实现自动化的特点发送资料的一种新颖独特的广告模式。这种广告模式具有效率高、准确率高、方便简洁、成本低等特点。图片暂时无法显示，请下载后尝试租用媒体租用媒体又称他营媒体。即广告主必须支付一定的费用才能运用的广告媒体，如报纸、杂志、电视、广播、交通工具、路牌等等。其中，电视、广播、报纸、杂志被称为当今世界的四大媒体，是广告活动的主要媒介物。任何一个较大的广告活动都离不开这四大媒体之一。电视媒介物的特点是声像俱备，声情并茂，是绝大多数产品广告的理想媒体。广播媒介物虽然不俱备视觉上的满足，但收音机携带方便，可以边工作边收听，因此也是一种理想的传播工具。报纸杂志虽不能给广告受众带来视觉听觉上的享受，但它们却能运用文字、图案等方式把较为复杂的产品性能、构造等向读者详细解说，且便于保存。四大媒体都有自己的优点，广告主可以根据自己产品的特性、要求进行选择运用。图片暂时无法显示，请下载后尝试平面媒体报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自络媒体的强大挑战。通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。平面媒体上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。络媒体是平面媒体面临挑战的第一大要素，但并不是全部。传统专业媒体是一个复合概念，一方面，它限定了媒体的表现形式，即传统的纸质媒体；另一方面，它限定了媒体的学术定位，以区别于一般意义上的公共媒体或大众媒体。当络媒体逐渐兴起以后，更是对于艺术传播产生了颠覆性的影响。主流媒介主流媒介是以吸聚最具社会影响力的受众，即权力精英作为自己市场诉求的以质取胜的传媒。主流媒介一词，援引自西方新闻界。主流媒介就是要依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流的生活方式，以社会主流人群为自己的阅读对象。美国社会学家米尔斯()提出“权力精英”(powerelite)理论，所指就是社会中那些在经济、军事和政治机构中占据高位的阶层，这部分权力精英就是社会中的主流群体，他们拥有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权。事实上，主流媒介在任何社会都是媒介的主流。主流社会需要媒介来为自己服务，需要主流的渠道进行发言，同时，一个媒介若要达到较高的地位、要赢取更多的利益，就必须与主流社会达成默契，甚至是融为一体。可以这样理解，主流媒介是一个国家充当旗帜和哨所的大型新闻机构，成为一个民族意识形态层面的价值尺度与评判标准。电子媒体电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。电子媒体包括电视、电台、广播、电动广告牌、等一切电子形式的媒体。信息量大、快捷、可以随时更新即时内容。基于新传播工具和技术，传播范围广，受众命中率高（利于窄众传播），交互性强，传统媒体继续在新媒介时代做大做强，个人作为传播者的作用加大，整合了除了人内传播外的其他传播类型。电子媒体对印刷业及文化产业的影响：传统印刷遭受到电子媒体前所未有的冲击，使得电子媒体与印刷媒体的比例正在发生着翻天覆地的变化。电子媒体的产品不再是有形的客观物质，而是无形的存在于络之上的数据也不再需要有形的载体。而传统的印刷出版物必须经过印刷企业的生产才能够真正成为产品，流通到消费者手中，印刷企业在整个传统出版的流程中扮演着十分重要的角色富媒体富媒体，即RichMedia的英文直译，本身并不是一种具体的互联媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法。富媒体包含流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言的形式之一或者几种的组合。富媒体可应用于各种络服务中，如站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），它包括HTML、Javascripts,Interstitial间隙窗口，MicrosoftNetshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等。随着技术的进步，名单可能会进一步加长。如果一种标准建立了，那么名单则会相应缩短。数字内容收费数字内容收费是指传统媒体对用户阅读使用自己的线上内容进行收费的经营模式。种模式如果在传统报业中得到推广，将产生几方面的积极作用。一是更强化了版权的价值；二是激活报纸、编辑的业务潜能，进一步提高报纸文章质量，促进报纸资讯的“优质化”。三是令报纸的文章更精读，更分众。以美英两国大多数纸媒为例，其站的运营生存主要还是依靠二次经营来维持：首先提供免费内容给受众，然后再把受众注意力卖给广告客户。但也不乏通过内容收费来运营的成功站，比如《华尔街日报》站（WSJ）。而力争扩大发行量又舍不得放弃收费市场这块蛋糕的《纽约时报》又代表了另一种站经营模式。1.大部分内容收费在金融危机冲击下，《华尔街日报》《金融时报》收入逆市上涨，究其原因除了两报内容继续吸引原有订户以外，其独特的站经营模式也为其发行量及站内容浏览量的上升做出贡献。图片暂时无法显示，请下载后尝试听觉媒体听觉媒体是接受者通过听觉刺激而感知广告内容的媒体，主要是广播、扬声器、口头叫卖及传统“拨浪鼓”等。（一）即时性：能够即时制作与播放。（二）重现性：声音信号可以随时记录、存储，适时进行播放。。（三）广泛性：广播的传播范围很广。（四）生动性：声音具有丰富的直觉感、浓厚的感情色彩和艺术魅力，容易引起读者的兴趣。1．录音媒体录音是在教学上最常用的一种听觉媒体。常用的录音方法迄今为止有机械录音(唱片)、学录音(电影片音迹)、磁性录音(磁带)和激光数字录音。随着电子技术的发展，盒式磁带录音机已经全面普及。2．无线电广播无线电广播教学是一个开放式的教学系统。它通过由发送端发送高图片暂时无法显示，请下载后尝试点亮传媒点亮传媒（Lightenmedia）是暴雪娱乐独创的全新传媒营销手段和媒体形式，由西安暴雪娱乐独家运营推广和整合策划。点亮传媒是一种全新的广告媒体。它是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，配合多种动态效果附件，将底片上的全彩广告内容投射到客户所需要的投影面上，形成极富视觉冲击力的户外或室内动态广告。好点亮传媒主要分为室外和室内两种。有可以在商店橱窗内使用的小型设备，也有可以打在户外楼面上的大型设备。点亮传媒是用于多种场合，特别是百货公司、专业零售商、银行、酒店、写字楼、展会展览、餐馆、博物馆、画廊影楼、电台、大型活动、舞台效果以及会客大厅等。大型设备适用于体育竞技场、主题公园、商业广场、步行街等户外广告场合。图片暂时无法显示，请下载后尝试流媒体流媒体（streamingmedia），多媒体数据不断由流媒体提供商发送到客户端，而客户不需要将整个多媒体数据下载到本地，就可以开始播放的多媒体。流媒体是指将一连串的媒体数据压缩后，经过上分段发送数据，在上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。流式传输可传送现场影音或预存于服务器上的影片，当观看者在收看这些影音文件时，影音数据在送达观看者的计算机后立即由特定播放软件播放。流媒体(StreamingMedia)技术是指将一连串的媒体数据压缩后，以流的方式在络中分段传送，实现在络上实时传输影音以供观赏的一种技术。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，而非一种新的媒体。杂志媒体杂志媒体是报纸和电视的中间媒体，其主题化的组织，高清晰的图片，风格化的文字形成了理性和感性结合的说服力。世界上最早的杂志媒体是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。1731年，《绅土杂志》在英国伦敦出版后，杂志这个词就开始被作为定期或不定期连续出版，而且出版周期不太长的期刊的代名词。杂志以其独有的特点，在广告媒体信息化、络化、多媒体化的今天仍然保持着自己的生命力。在传统四大广告媒体中，杂志不像报纸、广播、电视那样具有很强的新闻性，因此其特点主要表现为延缓性、持续性和知晓性。1．杂志媒体的优点①针对性强，读者选择性较强。杂志的最大特点是具有很强的选择性，目标对象明确，杂志多以某些专门性的知识介绍为内容或专门以某类群体为对象。杂志媒体这一特点，可以通过目标读者的类型、年龄及收入情况表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点，选择最适宜刊载广告信息，最能将广告信息传递到目标受众的杂志种类。停车场媒体停车场媒体包括室外停车场媒体和室内停车场媒体（车库传媒）。是一种新型广告媒介方式。一般常说的停车场媒体指的是室内停车场媒体（车库传媒）。简言之就是覆盖城市主流商圈、高档写字楼高档住宅等场所的停车场范围内的一种户外媒体，媒体广告展现形式是灯箱。这种媒体是以高档、封闭、精准为特征迅速发展起来的一种新型户外媒体。停车场传媒(P-Media)，是以广大车主为受众主体的全新户外媒体。停车场媒体的广告形态主要包括入口大牌、指示灯箱、立柱中牌、电梯厅灯箱和出口大牌。受众群对此媒体形式的接受程度较高，因此，作为一种新媒体，它必然会对受众的媒体接触和产品购买行为产生影响。停车场传媒锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。受众群体：目标受众是有车一族。其社会影响力，企业决策力，个人消费力，三者集于一身，有车族是最有广告价值的受众群体。印刷媒介印刷媒介是通过印刷方式向社会公众传播信息的中介物。传播媒介的一种，如书籍、刊物、报纸、图片等。在所有的大众传播媒介中，印刷媒介是最古老的一种。它的产生、发展和变化与印刷技术的发展紧密相关。最早的印刷术是通过木刻、石刻等手工方式进行的。11世纪40年代，我国的毕升发明了胶泥活字印刷术，提高了印刷速度。400年后，欧洲人完善并发明了金属活版印刷术。1450年，德国人古登堡制成了世界上第一台手摇金属活字印刷机，使印刷品的大量生产成为可能。现在，电子计算机技术已被广泛应用于印刷，电子照排印刷技术正在逐渐取代铅字排版印刷术。印刷新技术的应用，使印刷媒介的生产更加迅速、大量和精美。报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。其优势主要体现在：1）适合市场细分的广告策划和发布。图片暂时无法显示，请下载后尝试全媒体全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、页等多种媒体表现手段（多媒体）。全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意