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文档简介
算法霸权一种权力的消解
在智能媒体时代,基于今天的新闻引擎的算法得到了发展,加强了对公众的控制,尹玲的“圆形监狱”概念已实现。算法技术通过以兴趣为偏向的传播,将受众置于自身所编织的“信息茧房”之中,技术背后的政治经济势力实施着操控,受众表面上由于技术赋权所得到的自由只不过是一场虚假的狂欢。一、技术背后是一种控制意识形态的方式。传统知识主要来源于数字社会的技术的“群体合意”。传统知识算法的本质是一种社会权力,通过对把关权力的程序化收编,传播符合算法建构者价值观的信息,建立起社会公众的“群体合意”,但技术的背后是新兴数据资本的操控在葛兰西看来,霸权是指统治阶级借助其所控制的国家机器和市民社会来宣扬自己的价值观与意识形态,使被统治阶级对其表示接受认同并自动融入到其所宣扬的意识形态领域中来的一种控制方式二、算法的霸权:来自权利的启示基于算法的智能分发平台的崛起,学界内就受众在智能媒体时代的解构与重构等相关问题,提出了两种主要的研究框架:(1)基于新闻传播的业务流程视角来分析。算法对受众的控制乃至霸权因人工智能而变得日益隐蔽,渗透到生活各处,从新闻传播的业务流程可以看出算法是如何产生作用的。新闻线索获取:信息权的弥散化;新闻写作编辑:把关权力的程序化收编;新闻事实核查:非制度性权力来构建“社会共识”;新闻分发:算法强大的传播权力导致结果窄化;受众接收:算法控制受众接收的信息范围(2)基于媒介伦理的视角来分析。媒介作为社会公器具有维护社会稳定和培养现代公民的职责,在社会中发挥粘合剂的作用。但算法一切以兴趣为导向的商业思维,势必对媒介伦理进行严重的践踏。受众的信息认知偏差、价值观异化和算法的歧视与偏见下的解构综上所述,智能媒体时代对受众的分析框架集中于微观和宏观层面的分析,但是囿于分析视角的局限和分析层级的保守,并没有将微观和宏观综合起来进行分析,也没有从控制走向霸权,作为个体的受众和作为社会群体的受众不能割裂,对于社会影响的分析应深入到社会运行的内核,即文化和价值观的影响,即是霸权。因此本文采用微观和宏观相结合的视角,基于算法霸权视域,从主体(个人—社会)和层级(微观—宏观)两个维度对智媒时代的受众进行分析研究。三、算法霸权研究算法霸权所编织的“圆形监狱”对受众的监视将进一步加强,受众的主体性、自由性和选择性受到了前所未有的解构,而其势必影响到整个社会系统。因此,本文试图通过主体划分和分析层级两个维度对受众进行研究。受众以个体的形式存在于社会群体之中,研究受众应放在整个社会系统当中来分析,算法霸权存在于微观和宏观层面。因此分析算法霸权对受众的解构,应当从主体和层级两个维度进行综合探析。(一)作为被资本控制的个人生活基于个体微观层面的探析,探究个人隐私权的终结。研究的是作为社会基本组成单位的个体,以微观的视角探察算法霸权下每个独立个体所遭受的冲击,以及日常生活中的细微变化,研究作为算法基础的数据是如何在受众隐私权的终结中被背后的资本力量所控制,并进一步影响到个人生活的方方面面。算法通过数据抓取技术掌握了受众在互联网上的行踪,当算法霸权垄断了足够庞大的数据而难以受到有效监管的时候,数据寡头的形成就会有数据泄露的风险,公民个人的隐私权就很难得到保障。2018年1月,支付宝发起年度账单活动,在不显眼处默认勾选“我同意《芝麻服务协议》”选项,如果公开分享截图,那就是默认同意分享数据新兴数据资本主义凭借算法对受众的自由度进行限定。伴随着智能家居的兴起和普及,这种数据的操控从线上延展到了线下,受众则被全域化地监视。媒体再度回归到“魔弹论”时的状态,但却以更隐蔽的状态表现,受众却完全没有意识到这种控制背后的隐患。(二)权力转移的解构基于社会层面的分析,在微观的视角下探析社会权力转移的问题。聚焦于社会群体,探寻算法视域下的信息把关权从传统媒体转移到脸书、今日头条等为代表的科技巨头的手中,社会权力发生了怎样的变化,受众是如何在权力转移中被解构。大众媒体的权威时代,信息是传播的核心,大众媒介凭借着强大的信息收集能力和信息分发渠道,控制着信息把关权,而背后的政治和经济势力则是社会权力的持有者。通过有选择的信息传播来实现和维护自身权利的合法性,正如葛兰西所言的文化霸权“把统治集团的阶级利益变成共同利益”但智媒时代,需求成了传播的核心,信息传播是以受众的个人需求为出发点,正如“使用与满足”理论所述,受众会自主选择自己所需要的信息,而不是传媒机构所传播的信息,受众经由传播赋能成为了传播的主体而摆脱了传媒的束缚。(三)媒介:个人意识的“转化”基于个体的宏观层面来论述个人意识的问题。受众个体意识的塑造是对个体行为价值观的形塑,支配着受众的个人社会行为,而作为社会基础存在的个体的意识又是社会群体意识的基础,对社会发展具有重要的影响。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出“媒介即隐喻”的观点,媒介用一种隐蔽但有利的暗示来定义现实世界,其中媒介的形式极为重要,因为终会塑造整个文化的特征智媒时代算法只推荐与受众的立场观点、价值情感相符的信息,容易造成个人意识的“一边倒”。对异己观点而大加挞伐,将受众塑造成了只能接受单向观点的极端个体,大大增加群体极化事件的发生概率。(四)多元观点的风险第四象限,着眼于社会宏观层面的视角,重点研究社会秩序瓦解的问题。它立足于整个社会系统,在智能媒体以用户需求为中心的算法推荐机制下,传播内容具有诱导性和倾向性,不能平衡多元观点,会有社会秩序解体的危险。2018年3月,多家媒体曝光英国剑桥分析公司非法使用在脸书上获得的超过5000万用户的数据资料,并且它曾是特朗普的竞选聘用团队智媒时代一切以受众需求为中心,算法霸权背后的商业利益模糊了“受众”和“用户”的概念,罔顾其作为媒体的社会职责而导致传播的偏向。受众在自己需求所塑造的“信息茧房”中固步自封,算法霸权也热衷于推荐迎合市场的信息而谋取高额的流量经济,久之作为社会细胞的个体只关心自身的欲求,极力表达和展示自我的意识。受众赋能,提升受众主动能力从控
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