2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试考试历年重点考核试题含答案

2023年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试考试历年重点考核试题含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共50题)1.想对流动性媒介2.我国广告管理机关是（）。A、国务院B、人大常委会C、全国政协及各地方政协D、国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关3.表现蒙太奇的功能包括（）A、创造隐喻B、创造节奏C、创造情绪效果D、创造思想4.在赞助营销策划中，需要注意的是（）。A、赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合B、赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益C、赞助目标应该选择道德风险小的对象D、在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面E、无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可5.广告公司内部组织设置的三大部门是业务、媒体和（）A、传播B、设计C、制作D、调查6.广告媒介选择有哪些标准？7.故事板的主要形式包括（）A、手绘故事板B、动画故事板C、样片故事板D、水墨故事板8.由火想到水，属于（）的联想A、接近联想B、相似联想C、对比联想D、因果联想9.常用的运动拍摄的技巧包括（）A、推B、拉C、摇D、平10.以下关于文献法的观点哪一种是错误的（）A、调查活动不使用文献法B、文献法避免重复研究的劳动C、文献法能节约调查成本D、文献法有效利用既有资讯11.产品方面的信息主要包括（）.A、产品类别B、生产流程与技术C、产品结构与外观D、产品价格E、产品销售12.影视广告制作流程有（）A、前期准备阶段B、中期拍摄阶段C、演员选择阶段D、后期制作阶段13.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈14.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚15.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成（）A、鸡肉B、羊肉C、鱼肉D、兔肉16.以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）A、亮度B、色相C、明度D、纯度17.广告服务制度包括下面哪几个？（）A、工作单制度B、业务保密制度C、ae制度D、业务审核制度18.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节（）A、客户接洽与委托B、代理议案C、提案的审准与确认D、广告计划19.产品调查的中心目的是（）A、在于寻找消费者对产品的认知B、在于寻找产品生产者对产品的认知C、在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点D、在于寻找消费者的需求20.（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、广告千人成本21.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）A、人无我有B、人有我专C、人有我优D、人专我先22.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样23.“只溶在口，不溶在手”的创意者是（）A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李奥·贝纳24.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人25.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。A、消费动力B、消费需要C、消费阻力26.广告策划的工作流程首先是（）.A、成立广告策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析27.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是（）。A、直接信函B、新闻稿C、行业通讯D、社会娱乐活动28.市场试验法一般用在广告效果调查的（）A、事前测定B、事中测定C、事后测定D、全程测定29.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。A、产品成分B、品牌标识C、品牌价值D、品牌消费体验E、产品性能30.（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A、促销B、促销组合C、广告D、营销31.一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）A、品类关心度高的B、品类关心度低的C、新产品D、老品牌产品32.展的主要功能包括（）。A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能33.从心理学的观点来看，有效的广告最重要的问题是（）A、态度B、趣味C、动机D、注意力34.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A、医疗器械广告B、药品广告C、化妆品广告D、烟草广告35.实费制36.以下指标里（）是属于地理细分。A、年龄B、性别C、城市与农村D、地区E、气候与地形37.广播广告的广告词要特别注重（）A、简单易懂B、富有节奏C、富有特色D、语言修辞38.属于消费者背景资料的数据库的有（）。A、价值观B、姓名、性别C、职业、居住地D、家庭人口、收入E、满意度39.某广告代理公司负责主持PPM会议，请将下面内容按照其基本流程按顺序排列（）A、广告代理公司客户部门负责人就客户公司的基本情况和需要解决的问题提出讨论B、广告片导演阐述自己对于创意的理解C、广告代理公司和制作公司协商制作的时间计划和预算D、广告代理公司创意总监讲述此次广告片主要完成的核心诉求，并发表自己的观点40.美术师设计场景的工作涵盖（）A、选择服装格调B、对现实场景的改造和再造C、创造场景D、选择场景41.广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、广告受众42.20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡43.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法44.影视广告策略包括以下策略（）A、目标市场策略B、产品定位策略C、广告诉求策略D、媒体投放策略45.日记法的缺点是（）。A、样本代表性不高B、时效性差C、准确性稍低D、对广告对象干扰大46.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性47.以下不属于公关与广告关系描述的是（）。A、相互竞争关系B、互动互助C、具备传播信息功能48.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）A、创意B、构想C、表现D、促销49.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A、栏栅式排期B、延续式排期50.直接营销的方式有哪些？（）A、邮购B、电话销售C、数据库营销D、价格折让第1卷参考答案一.参考题库1.正确答案: 媒介本身处于静止状态，但受众却是经常不断流动的，如路牌橱窗金属造型等2.正确答案:D3.正确答案:A,B,C,D4.正确答案:A,B5.正确答案:C6.正确答案:A、媒介的威信程度；B、媒介的普及状况与普及的社会阶层；C、媒介的被触收的状况；D、媒介的使用条件；E、媒介的相对广告费用；F、媒介的效果。7.正确答案:A,B,C8.正确答案:C9.正确答案:A,B,C10.正确答案:A11.正确答案:A,B,C,D12.正确答案:A,B,D13.正确答案:D14.正确答案:B15.正确答案:B16.正确答案:A17.正确答案:A,B,C,D18.正确答案:D19.正确答案:C20.正确答案:D21.正确答案:D22.正确答案:B,C,D23.正确答案:B24.正确答案:B,C25.正确答案:D26.正确答案:A27.正确答案:A28.正确答案:B29.正确答案:B,C,D30.正确答案:B31.正确答案:B32.正确答案:A,B,C,D33.正确答案:D34.正确答案:D35.正确答案:指按实际的成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。48效益分配制：是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告不能产生实际的销售，