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文档简介
创意的基本程序1.主题意识。创意工作大多数是在委托的情况下开展的，创意者必须清楚委托者的本意、要求，即主题，把有限的时间知智慧专注于主题，避免资源浪费。2.辩证求解。创意可以理解为以“实现目标”为一方，以“资源环境”为另一方，寻求连接二者捷径的思维工作过程。3.有限合理。有限合理就是“在给定条件和约束限度内，适于达到给定目标的行为方式。”
一、明确目标
1.外部环境分析首先，创意要明确来外部环境的各种力量对创意实施的影响，在创意中充分考虑这些因素，并加以适当处理。2.内部环境分析内部环境分析主要是指对所需创意行业内部的运营状况进行界定与分析，找出其优势和劣势所在。
二、环境分析
信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱。企业是社会经济活动的一种组织形式，因此创意工作也必然与社会有密切的信息交流。三、开发信息
创意不仅仅是依靠创意者-时突发的“灵感”，正如管理大师德鲁克所说的，“它是一种可以组织，并需要组织的系统性的工作。”因此，掌握创意产生的基本规律、遵循一定的工作原则是产生创意的前提。四、产生创意五、制作创意报告
经过创意以后，一般可以形成多种方案的构想，在此基础.上制作方案，主要包括创意报告和演技设计两部分:1.编写创
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