商标与标志设计超经典课件

标志设计标志设计第二章标志设计第一节标志的概念

标志，是表明事物特征的记号。是各特定商品或特定事物与对象的专一代表。 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，体现标志的功能。第二章标志设计第一节标志的概念第二章标志设计第二节标志的设计要求1、优美完整标志，是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征，它应具有优美的艺术形象，完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆，从而体现标志的功能。

第二章标志设计第二节标志的设计要求第二章标志设计 标志一般是平面和单色的，这种平面造型，黑白对比强烈，富有节奏感和韵律感。它把生活中的美经过艺术处理，提高为图案美、形式美。第二章标志设计 标志一般是平面和日本长期信用银行标志，鸟的造型中直线和弧线，既有对比又非常统一，线条流畅、潇洒。翅膀从上到下递减排列，黑白对比上部分强，下部分柔和逐渐形成一个灰面，节奏感很强。外形用一个圆，恰到好处的比例，给人以优美、完整的感受。日本长期信用银行标志日本长期信用银行标志，鸟的造型中直线日本长期信用银行标志毛线团的造型，由三组弧线构成一个非常完整优美的形象。它是以生活中的毛线团为素材，经过艺术加工整理和组织而成，因而比自然更美，具有强烈的艺术魅力，这是一枚国际上公认的优秀标志。国际羊毛局（意大利）毛线团的造型，由三组弧线构成一个国际羊毛局（意大利银行UnitedVirginia(美国）拉丁字母U和v对比生硬了一些，但设计者把V右面的一笔处理成弧形而和U调和，再加上笔画的粗细对比，形成一个非常完美的整体。银行UnitedVirginia(美国广东太阳神集团有限公司标志，圆形是太阳的象征，代表着向上、健康的下部的（）单词是APOLLO的第一个字母A的变形，还象征的人的造型。整个标志体现了企业向上升腾的意境和以“人”为中心服务的含义。广东太阳神集团有限公司标志广东太阳神集团有限公司标志，圆形广东太阳神集团有限公司标志这个标志以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。设计以三个古币对应构成一个“人”字基本形，整体地表达了人民银行的基本概念。标志的基本形、中间的负形均为“人”字形，三个古币也是“人”字的近似形，众多的“人”形成了一种“人民“的意念，三个古币形成的对应集合构成。体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。中国人民银行行徽这个标志以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。行徽以麦穗图形为主体，直截了当地表达出这一专业银行——农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且形成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。端正的方形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质。上端麦芒与圆形交结处的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。中国农业银行行徽行徽以麦穗图形为主体，直截了当地表达中国农业银行行徽这个标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，，用正方形的“工”字“顶替”了古铜币的方孔，很好地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白关系上比较严格，令人获得严谨有序、诚实可信这一银行属性的信息中国工商银行行徽这个标志设计以汉字“工”为主体，取中国工商银行行徽该标志在形式处理上，对以上诸多意念的表达是通过恰当的基本形象元素和形象之间的组合来完成的。其基本形象元素是“W”——是英文WOMEN字头，并将三个“W”有机组合，从而对作为一个妇女的、联合的群体化组织的特征得到准确表达。全国妇女联合会会徽该标志在形式处理上，对以上诸多全国妇女联合会会徽该会徽设计开始时对文字“W”的字体选择是很一般化的（图一和图二）的文字进行了变形处理，才使整个外形饱满了，节奏感也加强了，并且发现了负形中隐藏着一个”女”字，图三将三个“W”作了连接，这样不仅结构紧凑了，而且使“女”字也明显了，而图四中间的一“点”，起到了“画龙点晴”的作用，因为它使“女”字完全清晰了。全国妇女联合会会徽该会徽设计开始时对文字“W”的字全国妇女联合会会徽第二章商标与标志设计2、简洁概括成功的商标、标志设计，不但要求美、而且需要以简洁、概括的艺术形象，明确地表现一定的内容，使人们在很短的时间内，了解它所代表的含义。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富，是简单的升华。第二章商标与标志设计2、简洁概括百事可乐公司标志百事可乐公司标志百事可乐公司标志百事可乐公司标志日本国际海洋博览会标志日本国际海洋博览会标志国际海洋博览会标志国际海洋博览会标志美国贝尔电话电报公司标志（BELL)美国贝尔电话电报公司标志用钟声比喻电话电报传递信息美国贝尔电话电报公司标志（BELL)美国贝尔电话电报美国国际造纸公司标志美国国际造纸公司标志美国国际造纸公司标志美国国际造纸公司标志中国银行电脑联系标志，选用典型的中国古钱币造型，省去钱币里的文字，在上、下部分加上直线和钱币的方孔，组成一个中字，和外圆联系起来，高度简洁、概括地表现了标志所代表的全部内容。为了达到统一和均衡的效果，作者把中间的方孔，恰如其分地处理成略带圆角的扁方形。中国银行电脑联系标志中国银行电脑联系标志，选用典型的中国银行电脑联系标志此服装研究所标志是用最基本的缝纫工具针和线，组成形式感很强的图案。一目了然地表现了内容。服装研究所标志此服装研究所标志是用最基本的缝纫服装研究所标志此标志则用比较写实的铁轨横断面的造型，和高度概括的（甚至是抽象的）火车头图案，自然地结合起来，形成一枚简洁、洗炼的标志。中国铁道标志此标志则用比较写实的铁轨横断中国铁道标志第二章标志设计3、新颖独特商标、标志设计，贵在创新。只有发挥设计者创造性的艺术构思，抓住表现对象所具有的特点，以及与此有关联的概念，并用崭新的艺术形式，确切地表现出来，这样的商标、标志才有个性，才可能新颖、独特。第二章标志设计3、新颖独特音乐录音的标志，用歌唱家正侧面头像平行重复构成，形成一组类似放大了的唱片表面音槽特写，表现形式和内容和谐统一，成为一枚独具风格的标志。音乐录音的标志音乐录音的标志，用歌唱家正侧面音乐录音的标志今日集团企业标志，是一个近乎中国书法草写的“今日”，中间一点幻化为一轮饱满的红日，该标志融东方传统文化与西方现代化设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，黑的冷静与沉着，都透着简洁与和谐，展现了源远流长的历史背景，和无限广阔的宇宙空间。今日集团企业标志今日集团企业标志，是一个近乎中今日集团企业标志井字拔地而起象征着实力雄厚古井集团朝气蓬勃、蒸蒸日上、全方位开拓的企业发展思想。井字以中国传统书法笔力的特有的表现力，用现代的造型原理组合成一个既有传统美感，又有现代意识之古井标志。古井集团标志古井集团标志此标志是用购物手提袋的几何图案作购物中心的标志。购物中心的标志此标志是用购物手提袋的几何图购物中心的标志第二章标志设计4、巧妙

标志的艺术性，很大程度决定于构思和组织构成是否安排得巧妙。一般来说，巧妙的设计是把两个以上的构成单位，艺术地融合在一起，组成一个完美的整体，而不是生硬、勉强、松散的组织。第二章标志设计4、巧妙中国大酒店标志，把中国的“中”字和我国节日悬挂的灯笼，巧妙的结合起来，把“中”字设计成空心和圆形，保持“中”字的结构特征，又成了灯笼的经线（骨架），毫不勉强，浑然一体。中国大酒店标志中国大酒店标志，把中国的“中”字中国大酒店标志该标志由“中”字和“丝”字复合而成，形是“中”字，又是丝锭的形象，视觉效果简洁、直观，信息传达一目了然，标志虽没有太多的含义，但主要的寓意已有完整的表述；中国丝绸标志该标志由“中”字和“丝”字复合而成，中国丝绸标志瑞士划艇俱乐部标志用桨作划艇俱乐部的标志，取材很平常，但作者把三支向上的桨和两支向下的桨，巧妙地组织成一条线，成为优秀的作品。瑞士划艇俱乐部标志瑞士划艇俱乐部标志用桨作划艇瑞士划艇俱乐部标志美国建筑协会标志（Hidano)美国建筑协会标志是文字和图形巧妙地结合美国建筑协会标志（Hidano)木偶剧标志中木偶是用手操作的，作者匠心独运，把两者结合起来，成了一枚有趣的标志。木偶剧标志木偶剧标志中木偶是用手操作的，木偶剧标志第二章标志设计第三节商标、标志的表现方法1、象征和比喻

象征和比喻是通过具体的形象，表现与之相似、有关联的比较抽象的概念。这种表现必须准确、贴切、通俗，大都用人们所熟悉的成语、俗语、生活中习惯使用的比喻手法来表现。第二章标志设计第三节商标、标志的表现方法战争与和平研究会标志用匕首代表战争、用橄榄枝象征和平，把战争与和平用简洁的视觉形象通俗地表现出来。战争与和平研究会标志用匕首代表战争、用橄榄枝象征和用成语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年,手掌挡住风,使蜡烛不至被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。德国人寿保险标志用成语“风烛残年”比喻人到了衰老德国人寿保险标志用大象的力量比喻装卸机械的效率，特别突出大象的鼻子。瑞典装卸机械标志用大象的力量比喻装卸机械的效率瑞典装卸机械标志美国国家银行金钥匙象征财富，表明该银行拥有雄厚的资金。美国国家银行通过母兽保护幼兽，比喻人类对自然环境的保护日本自然环境保护标志通过母兽保护幼兽，比喻人类对日本自然环境保护标志奥林匹克运动会会徽用五个互相套住的圈，象征五大洲人民的团结、友谊。奥林匹克运动会会徽复职代办处标志是用拼图成为一个整体（枫叶），比喻复职。加拿大复职代办处标志复职代办处标志是用拼图成为一加拿大复职代办处标志猫头鹰在一些国家和地区象征智慧，所以一些图书、出版物都喜欢以它的形象作标志。德国图书经销部标志猫头鹰在一些国家和地区象征智德国图书经销部标志中国民航标志中国民航标志瑞士银行标志瑞士银行标志加拿大歌剧院标志加拿大歌剧院标志美国航空公司标志美国航空公司标志第二章标志设计2、具象

具象标志以该标志所代表的对象，如机构、公司名称、经营项目、服务内容、服务对象、牌名、商品、特性以及有关材料、工具等有关联的形象所构成。一般多以动物、植物、人物、建筑物和器具作为纹样。应该选取最典型、最具特征的素材，加工提炼和图案化，以其真切的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。第二章标志设计2、具象这是一件单元化具象形的标志，麒鳞是吉样物，有具体的形象，直接表达能更好地体现店名。因为“麒鳞”本身就是一种理想化的形象——在构思定位上决定了标志的特色。在处理定位上没有用“麒鳞”全身，而采用其头部形象，这就加强了表现的单纯性和标记性。麒鳞饭店标志这是一件单元化具象形的标志，麒麒鳞饭店标志第二章标志设计3、抽象

抽象的表现手法是以具象作为依据，把具象提高到超脱于自然现象之外的几何形，以规范、严谨、整洁、明确和秩序引起人们心理上、逻辑上的联想，抽象的表现手法具有强烈的现代感和形式美，有工整、鲜明的视觉效果，非常适合于标志的艺术要求。第二章标志设计3、抽象美国空中公共汽车公司标志，用上下半圆逆对称构成，中间是一条整齐的水平线，给人以高速运转而又平稳有规律的感觉，表现了现代客机设计、制造上的科学和精密，使用上的高速度和安全感。美国空中公共汽车公司标志美国空中公共汽车公司标志，用上美国空中公共汽车公司标志美国保险公司标志美国保险公司标志这个奖章的中心部分是一个人形，高举双臂，是一个“开拓者”的形象，这是由五星和表示体育的跑道缘合成的，表达了开拓者们受到国家级奖励的殊荣。周围的三十颗小五星，象征众多的体育明星。新中国体育开拓者奖章这个奖章的中心部分是一个人形，新中国体育开拓者奖章第二章标志设计4、文字文字也是一种符号，无论汉字或是拉丁字母，它们本身就具备了图案美，用汉字组成标志，一定要根据汉字的结构特征，适当地夸张部分笔划，以不影响辨认为原则。用拉丁字母组成标志，即把有关名称、牌名的第一个字母或第一个音节缩写，加以美化、装饰、变形、组织成标志。第二章标志设计4、文字。东方宾馆的标志东方宾馆的标志，把“东”字变形而成一个地球图案，表示该宾馆为来自全球的宾客提供服务。东方宾馆的标志东方宾馆的标志，把“东”字变形而成永久牌自行车商标，将。‘永”字的一撇和“久”字的一捺夸张成自行车前后两个轮子永久牌自行车商标永久牌自行车商标，将。‘永”字的永久牌自行车商标中国“文一”文具商店标志中国“文一”文具商店标志西单大厦的标志是采用文字“借笔”的手法设计而成的，现代标志中使用文字型的设计屡见不鲜．用“借笔”的手法也越来越多。西单大厦标志西单大厦的标志是采用文字“借笔”西单大厦标志这是一例比较典型的用文字变为图像的标志设计。从视觉上讲，第一信息是一盏华灯，它是由“北京”二字组合而成的。将“北”字从中分开，分别放置在“京”字的左右，这一重新组合是为了求得华灯形象的可视效果。北京灯具展标志这是一例比较典型的用文字变为图北京灯具展标志京东汽车集团公司的标志，是一个由文字和图像相结合设计的，标志利用了古汉字“京”、“东”两字在大的形态上相似的条件，经过适度的变化组合，构成一个既是“京”字，又是“东”字的共用性图形。京东汽车集团公司标志京东汽车集团公司的标志，是一个由京东汽车集团公司标志河南省恒昌食品厂商标河南省恒昌食品厂商标仙字牌汽车配件商标，设计者是把“仙”字设计加工成形式感很强的图案。仙字牌汽车配件商标仙字牌汽车配件商标，设计者是仙字牌汽车配件商标松阳县塑料化工厂商标松阳县塑料化工厂商标中国包装协会标志此标志以汉字“包”变形而成，整个造型似一包装容器（箱子）。中国包装协会标志此标志以汉字“包”变形而成，整沈阳水轮牌阀门标志沈阳水轮牌阀门标志中日贸易有限公司标志中日贸易有限公司标志这是一个以拉丁字母构成的标志，用民族饭店的英文字首“M”和“H”作为设计素材。这不是字母的简单拼凑，而是表现了两个含义：其一：字母“M”具有两个单元的并列感，字母“H”的一横连两竖，具有相互联合感。北京民族饭店标志这是一个以拉丁字母构成的标志，北京民族饭店标志这是一个用汉字与拉丁字母加以组合变化的标志，在设计上采用“日坛”拼音字头“R”与汉字“日”进行了有机的组合：字母R的上半部作了空间上的夸张，使它与适量变形的“O“字，在造型结构上严格而自然地融为一体。北京日坛宾馆标志这是一个用汉字与拉丁字母加以组北京日坛宾馆标志同仁医院的标志，取同仁二字的拼音字首“T”和“R”组成医药处方上的符号形象。“T和“R”两个字母不是一般化的左右并列．而是采用了“借笔”的手法，T的一竖与R的一竖相互借用。两个字母在同构中互为依存，是合二为一的不可分的整体。北京同仁医院标志同仁医院的标志，取同仁二字的拼北京同仁医院标志福建日立电视机有限公司商标福建日立电视机有限公司商标加拿大毛纺厂商标加拿大毛纺厂商标美国钻石首饰商标美国钻石首饰商标芬兰纺织厂商标芬兰纺织厂商标上海百室特乐（BESTLER)牌提琴商标设计者运用活泼流畅的手书体英文牌名，巧妙地处理成提琴和琴弓的浪漫化造型。上海百室特乐（BESTLER)牌提琴商标设计者运用活泼流畅的第二章标志设计5、文字和图形文字和图形相结合的标志，有文有图，文图融为一体，相映成趣，使标志有了丰富的表现手法和广阔的构思途径。文字和图形相结合有两个意义：一是构图需要，文字是构图的重要组成部分，标志的形式美和完整性由文和图互相衬托而实现；二是创意需要，把文和图互相揉合成统一整体，互相说明、互相补充。第二章标志设计5、文字和图形此商标把加尔各答（CALCUTTA）和图形组成一个典型的印度人头像，自然而生动，趣味盎然。印度加尔各答（CALCUTTA）商标此商标把加尔各答（CALCUTTA）印度加尔各答（CALCU节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长寿这一特定的主题。（）字上端两外侧的笔划左右展开构成心形，同时将中间笔画演变为三片嫩叶，表达了老人壮心不已，青春常驻，。同时心形的造型近似“长命锁”，（吉祥物）的形象，意喻社会对老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿中国老人节标志节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长由字母“C”（俱乐部英文CLUB字首）和鱼头（空白部分）形象互补复合而成的这个标志并没有通过特殊的象征来表达某种涵义，但形式上则用文字和形象正负形关系的转换来表达主题属性：钓鱼台俱乐部标志由字母“C”（俱乐部英文CLUB字首）钓鱼台俱乐部标志校徽的设计者将舞蹈者处理成富于装饰性的对称式图形，背景的“北”字也是对称形，把人形巧妙地安排在“北”字中间的位置，便恰到好处。北京舞蹈学院标志校徽的设计者将舞蹈者处理成富于北京舞蹈学院标志中国邮政标志中国邮政标志美国胶卷公司商标美国胶卷公司商标北京国际人口讨论会标志。“p，d”是这个讨论会英文的缩写，会徽利用这两个字母可以处理成圆圈的条件，组成了连环套，表达出了合作的概念。北京国际人口讨论会北京国际人口讨论会标志。“p，北京国际人口讨论会这个标志是以写景传情的表现手法设计的，以汉字拼音字母YTY为主体，勾画出一幅樱花满枝的果园景色。设计利用了以汉语拼音字母“y”为中轴和两个对称的“y”字这一条件，用“y”为树干、拱门和变T字为石桌，形成一幅宁静清新的田园诗般的生活空间，樱桃园饭店标志这个标志是以写景传情的表现手法樱桃园饭店标志设计采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为本，经变化组合成垂直和水平的直线构成上下左右对称的正方形，这与该建筑墙面装饰的方块图案是相吻合的。店徽特别突出地在中心部分设一“王”字，它既是王府饭店的字头，又寓意着该饭店在同行业中的领先地位与权威性。在四角处的线条有意断开，意在一定程度上接近“井”字，适当地突出饭店所处王府井的位置。北京王府饭店标志设计采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为本，经变化佳声唱片公司标志是由拉丁字母“J”唱片和小鸟的形象结合而成的。“J”和唱片是标志的主体内容。。流线形的J字尾笔，加强了小鸟的动感，尾部转化为唱片，自然得体，合乎情理，流动感引伸出唱片似在转动，奏出了悦耳的旋律。佳声唱片公司标志佳声唱片公司标志是由拉丁字母“J”佳声唱片公司标志这个中心是由北京市与德国西门子公司合办的一家培训科技人员的机构，作为合作性单位的标志。设计时特别考虑体现协作这一特点，夸张了的表示高、精、尖的箭头是由两个半边形合二为一的。这是互相协作的成果。这个标志包括箭头在内的整体。是由北京的“北“字和西门子的“西”字融合而成的。北京技术交流培训中心标志这个中心是由北京市与德国西门子公北京技术交流培训中心标志远洋运输的“船”应是标志的主体，委托者提供的英文字必须在标志中有所反映。因此这里运用了“一形二用”的手法。使标志主体的轮船即是文字，文字即轮船。中国外轮代理公司标志远洋运输的“船”应是标志的主体，中国外轮代理公司标志这个标志的外形采用了象征公安形象的盾牌。体育比赛旨在交流技艺，增进参赛国之间的团结和友谊，这一宗旨是通过十二个连结的环（十二个参赛国）来表达的。“第七届”这一内容采用了罗马体数字的“7”组成一个篮球网，一形二用。篮球的形象舍弃了细节性的刻析，仅用了一个圆点，由于它和球网的特定关系，因此就不会误认为是别的什么球了第七届社会主义国家公安篮球锦标赛标志这个标志的外形采用了象征公安形象的盾牌第七届社会主义国家公安广东省威力洗衣机厂商标广东省威力洗衣机厂商标日本制帽公司商标日本制帽公司商标第二章标志设计第四节商标、标志的构成1、对称对称构成，是以两个相同的构成单位，按一条假设的对称轴相对组织，对称轴两边各部分全部对应，获得了相互等距离的秩序，具有丰富、完整的美感。第二章标志设计第四节商标、标志的构成广东省威力洗衣机厂商标广东省威力洗衣机厂商标节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长寿这一特定的主题。（）字上端两外侧的笔划左右展开构成心形，同时将中间笔画演变为三片嫩叶，表达了老人壮心不已，青春常驻，。同时心形的造型近似“长命锁”，（吉祥物）的形象，意喻社会对老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿中国老人节标志节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长这个标志是以写景传情的表现手法设计的，以汉字拼音字母YTY为主体，勾画出一幅樱花满枝的果园景色。设计利用了以汉语拼音字母“y”为中轴和两个对称的“y”字这一条件，用“y”为树干、拱门和变T字为石桌，形成一幅宁静清新的田园诗般的生活空间，樱桃园饭店标志这个标志是以写景传情的表现手法樱桃园饭店标志第二章标志设计2、均衡

形的大小疏密、形态感的强弱会给人以不同的“重量”感。均衡是指在构成的左右、上下各部分，在视觉上互相平衡和稳定。第二章标志设计2、均衡商标与标志设计超经典课件日本化学油墨公司商标由D、I、C组成，作者把D左边的一竖尽量往里移，既达到均衡的效果，又很有特色。日本化学油墨公司商标由D、I、C组成，作者把D左边的一竖尽量第二章标志设计3、重复

把一个构成单位，按一定的规律重复地组合，互相衬托使设计丰富、完美而有节奏。第二章标志设计3、重复此商标是三个M重叠构成。此商标是三个M重叠构成。科学实验标志，一般习惯用烧瓶表现，如果用一个烧瓶，可能会显得单调，感觉上轻下重，把三个烧瓶倒“品”字形重叠起来，既丰富、均衡，还包含了科学实验需要反复进行的意思。科学实验标志科学实验标志，一般习惯用烧瓶表科学实验标志美国空中公共汽车公司标志，用上下半圆逆对称构成，中间是一条整齐的水平线，给人以高速运转而又平稳有规律的感觉，表现了现代客机设计、制造上的科学和精密，使用上的高速度和安全感。美国空中公共汽车公司标志美国空中公共汽车公司标志，用上美国空中公共汽车公司标志第二章标志设计4、添加

添加就是在标志的构图上，根据需要，添加一些元素。添加的目的是使构图丰满、完整、均衡第二章标志设计4、添加商标与标志设计超经典课件第二章标志设计5、渐变渐变是以点、线、面（形）的大小、粗细作有规律的循序变化。渐变构成有层次、丰满与和谐美，并具有节奏和韵律，能造成视觉上的幻觉。第二章