2023年Q1剧集网播表现及用户分析报告

2023年Q1全网剧集网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V

30

）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【题材划分】连续剧划分为爱情、都市、悬疑、喜剧、青春、奇幻、传奇、年代、农村、谍战、玄幻、武侠、军旅和科幻共14个题材。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长

20分钟以上。内容概览·

榜单：《狂飙》以正片有效播放95.4亿领跑2023年Q1全网剧集市场，《向风而行》《我们的日子》分别以15.9亿、11.8亿位列二、三位；

2023年Q1上新剧集均V30有效播放TOP20中共有6部S+（云合评级）剧集。《狂飙》以2.0亿位居榜首，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》位列二、三位；2023年Q1《狂飙》热播期集均有效播放1.8亿，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》均突破3500万。·

全网：长视频流量出现回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容有效播放436亿，同比上涨27%，会员内容占比56%，同比上涨11个百分点。·

上新：2023年Q1上新国产剧集92部，同比增加12部。上新剧部均集数27.1集，同比减少3.2集，上新剧集主要集中在25集以下。排播：独播剧集占比进一步上升，爱腾优芒2023年Q1上新剧集独播占比均增加。分账剧：未出现《一闪》类爆款，头部播放同比均有增长。热播榜：2023年Q1《狂飙》热播期TOP3天数31天，市占率峰值67.9%，为近3年来单日热播榜市占率最高剧集。题材：爱情、都市、悬疑仍为热门题材，部数占比、有效播放占比稳居TOP3。豆瓣评分：上新剧评分整体提升，其中共4部豆瓣评分超8.0分（评分人数>10000），3部剧评分人数超10万。用户画像：2023年Q1爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.3-30.5岁之间，女性用户占比在62%-79%之间。95.4亿15.9亿11.8亿11.7亿11.0亿10.5亿9.1亿8.2亿狂飙向风而行我们的日子纵有疾风起少年歌行三体11.0亿浮图缘去有风的地方归路8.8亿星落凝成糖7.5亿6.8亿6.6亿5.5亿5.2亿5.0亿4.6亿重紫他是谁知否知否应是绿肥红瘦耀眼的你啊听说你喜欢我月歌行5.2亿乡村爱情15九霄寒夜暖今日宜加油2023/2/152023/3/142018/12/252023/1/252023/2/102023/2/92022/12/152023/1/122023/2/252023/2/21榜单：2023年Q1全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）正片有效播放12345678910排名正片有效播放111213141516171819播放平台2023/1/142022/12/262023/2/62023/1/12022/12/262023/1/152022/12/272023/1/32023/3/142023/2/16播放平台 排名1.0%1.0%0.9%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%市占率 上线日期市占率上线日期12.2%2.0%1.5%1.5%1.4%1.4%1.3%1.2%1.1%1.0%

20超点超点超点显微镜下的大明之丝绢案7.8亿超点6.3亿

超点榜单：2023年Q1上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名集均V30集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）云合评级计算集数上线日期播放平台排名云合评级

计算集数上线日期播放平台24/40402924403030/40624242023/2/212023/1/122023/1/302023/2/132023/1/242023/1/112023/2/162023/1/162023/1/132023/2/141

狂飙

2.0亿

S+

39

2023/1/14显微镜下的大明

3733万

142

之丝绢案

S+

2023/2/93

三体

3129万 超点

S+

30

2023/1/15我们的日子

2928万

384

S+

2023/2/6纵有疾风起

2565万

395

S+

2023/1/1星落凝成糖

2177万

26/40今日宜加油

1460万

S乡村爱情15

1094万

S君子盟

1025万

S夏花

857万A+打开生活的正确方式

749万A+择君记

735万6S2023/2/1616A+重紫72088万超点S28/402023/2/1517风雨送春归689万A+去有风的地方2053万超点40平原上的摩西667万8S+2023/1/318A+耀眼的你啊1739万35对我而言危险的他622万9S2023/1/2519A+听说你喜欢我1601万超点36骑着鱼的猫527万10S2023/2/1020A1827万1277万1058万重紫耀眼的你啊听说你喜欢我九霄寒夜暖乡村爱情15花琉璃轶闻心想事成今日宜加油君子盟人生之路403536364023/2436402921/373878万3592万2786万2080万狂飙

1.8亿三体他是谁我们的日子归路纵有疾风起回响去有风的地方星落凝成糖榜单：2023年Q1上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜排名 热播期集均有效播放 计算集数

上线日期 播放平台 排名 热播期集均有效播放热播期：上线日至最后一集转免后2周，转免集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.3.31，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）上线日期计算集数播放平台1213141516171819143022/2438303913402023/2/152023/1/252023/2/102023/2/252023/1/122023/3/152023/3/92023/2/212023/1/301

112345678939

2023/1/142023/2/92023/1/152023/3/142023/2/62023/3/142023/1/12023/3/162023/1/310

40

2023/2/16

20

2023/3/20显微镜下的大明之丝绢案3387万*2040万*1951万*1736万*1384万*1227万*1145万*超点超点3118万*2934万*2469万*1231万*1055万*超点超点全网：长视频流量出现回暖·

2023年Q1长视频大盘流量回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容正片有效播放436亿，同比上涨27%。2023年Q1会员内容有效播放占比为56%，同比上涨11个百分点。·大盘回暖带动会员内容播放的增长，此外，会员观看排播模式、非会员观看的窗口期缩短均为会员内容播放的增量的主要来源，2023年Q1《狂飙》非会员仅可观看前2集，《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《回响》等剧集均为VIP完结1周后开始转免。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）全网剧集正片有效播放亿全网内容会员内容769

782436344+2%+27%2022Q12023Q1会员观看新模式VIP完结1周后开始转免《回响》《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》2022Q12023Q145%→

56%会员内容占比《狂飙》会员纯享非会员仅可观看前2集分平台：会员内容播放持续上涨2023年Q1爱奇艺全网剧集的正片有效播放367亿，同比上涨30%；腾讯视频正片有效播放192亿，同比下降30%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑5%；芒果TV正片有效播放19亿，同比上涨9%。

会员内容侧，2023年Q1爱优芒全网剧集会员内容的有效播放同比均为正增长；其中爱奇艺会员内容有效播放243亿，同比上涨83%；腾讯视频会员内容有效播放100亿，同比下降24%；优酷会员内容有效播放76亿，同比上涨15%；芒果TV会员内容有效播放13亿，同比上涨33%。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺 腾讯视频优酷10

13芒果TV13324313110066

76+83%-24%+15%+33%2022Q12023Q1亿爱奇艺 腾讯视频优酷367283275192161

153+30%-30%-5%+9%18

19芒果TV17.6亿

19.2亿2022Q12023Q1上新：部数上涨15%，集数上涨3%·

2023年Q1长视频平台共上新国产剧92部，同比增加12部，上涨15%；总集数为2492集，同比增加72集，上涨3%。·其中，爱奇艺上新国产剧集38部，同比增加4部；腾讯视频上新国产剧集24部，同比减少10部；优酷上新32部，同比增加4部；芒果

TV上新9部，同比减少5部。统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）各平台上新剧部数34

3834281424329部爱奇艺腾讯视频 优酷芒果TV+4-10+4-52022Q12023Q1上新剧部数8092部2022Q12023Q1+1224202492集2022Q12023Q1+72上新剧总集数同比+15%+3%+12%-29%+14%-36%上新：部均集数持续减少，剧集精品化发展

2022年12月，国家广播电视总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态短剧的发展。2023年Q1上新国产剧集的部均集数由30.3集下降至27.1集，同比减少3.2集。

其中，25集以下剧集数量已过半，占比达54%，同比上涨15个百分点；25-40集剧集占比为44%，同比下降8个百分点；40集以上剧集占比为2%，同比下降7个百分点。统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）39%54%52%44%9%2%2022Q12023Q125集以下25-40集40集以上-8%-7%+15%上新剧部均集数上新剧集数分布2022Q12023Q130.3集27.1集-3.2集排播：独播剧占比提升至83%统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）上新剧集独播部数占比上新剧集中独播部数占比进一步上升。2023年Q1上新76部独播国产剧集，独播剧集部数占比由70%上涨至83%，同比上涨13个百分点。

2023年Q1四平台上新剧集独播部数占比均上涨。其中爱奇艺独播占比63%，同比上涨19个百分点；腾讯视频独播占比54%，同比上涨

19个百分点；优酷独播占比81%，同比上涨24个百分点；芒果TV独播占比67%，同比上涨3个百分点。各平台上新剧集独播部数占比爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV54%63%44%35%81%64%

67%+24%+19%

57%+19%+3%2022Q12023Q1独播部数56部76部2022Q12023Q183%70%+13%分账剧：未出现《一闪》类爆款，头部播放同比均有增长上新分账剧部数

上新分账剧有效播放 2023年Q1上新分账剧有效播放TOP3部数占比32

.4

%31

.6

%有效播放占比11

.4

%4

.8

%2022Q12023Q19亿8亿-14%11部12部2022Q12023Q1+1部《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》《骑着鱼的猫》2.4亿2.1亿1.5亿正片有效播放正片有效播放正片有效播放·

2023年Q1爱奇艺上新分账剧的数量及占比均较为稳定，共上新12部，同比增加1部，占爱奇艺上新量的30%左右。·2023年Q1爱奇艺上新分账剧有效播放为8亿，同比下降14%；2022年Q1《一闪一闪亮星星》有效播放破5亿，拉动分账剧市场有效播放大幅增长，除《一闪》外，2023年Q1《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》《骑着鱼的猫》正片有效播放均破亿，有效播放较2022年Q1的头部分账内容均有提升。统计范围：2022-2023年Q1爱奇艺上线国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播榜：《狂飙》创热播榜市占率纪录2023年Q1有效播放热播榜TOP3天数2023年Q1共有2部剧集位居连续剧热播榜TOP3超20天，分别为《狂飙》31天，《我们的日子》22天。《狂飙》热播榜市占率峰值67.9%，为近3年来单日热播榜市占率最高剧集。统计范围：2023年Q1每日剧集热播榜；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）剧名市占率峰值（日级峰值）峰值日期播放平台狂飙67.9%2023/2/1爱奇艺向风而行28.0%2023/1/8爱奇艺/腾讯视频归路23.8%2023/3/30爱奇艺/芒果TV我们的日子20.1%2023/2/25爱奇艺/腾讯视频星落凝成糖19.5%2023/3/11优酷他是谁18.9%2023/3/21优酷纵有疾风起17.0%2023/1/14爱奇艺/腾讯视频浮图缘14.9%2023/1/1爱奇艺九霄寒夜暖14.4%2023/3/12爱奇艺回响13.9%2023/3/20爱奇艺2023年Q1有效播放热播榜单日市占率峰值剧名TOP

3天数上线日期播放平台狂飙312023/1/14爱奇艺我们的日子222023/2/6爱奇艺/腾讯视频去有风的地方172023/1/3芒果TV星落凝成糖172023/2/16优酷他是谁172023/3/14优酷归路172023/3/14爱奇艺/芒果TV三体162023/1/15腾讯视频重紫162023/2/15腾讯视频向风而行162022/12/26爱奇艺/腾讯视频纵有疾风起152023/1/1爱奇艺/腾讯视频题材：爱情、都市、悬疑仍为热门题材2023年Q1上新国产剧集题材分布统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）· 2023年Q1上新国产剧集中，现实主义类型剧集再创新突破；爱情、都市、悬疑类内容的部数占比达62%、有效播放占比达81%，稳居TOP3。·

反黑刑侦剧集《狂飙》突破圈层，带动都市悬疑类题材有效播放升高；《纵有疾风起》《耀眼的你啊》等剧聚焦新职场、女性等领域，引发社会共鸣。悬疑类题材的复合元素也更为多元化，《显微镜下的大明之丝绢案》从小人物的角度入手探案，《他是谁》用另类的叙事方式讲述新警察故事。· 以《三体》为代表的科幻题材，根据科幻IP改编的特效类内容，有望成为新的潮流。35.927.018.34.1

3.63.4

3.12.40.5

0.50.40.3

0.2

0.都悬爱年喜玄农科青传2

军武奇谍市疑情代剧幻村幻春奇旅侠幻战%正片有效播放占比30.021.310.7

10.0

6.04.74.03.32.72.0 2.0

1.31.3

0.7%爱都悬喜青年奇传谍军农武玄科情市疑剧春代幻奇战旅村侠幻幻部数占比62%81%豆瓣评分：开分占比、部均评分均上涨统计范围：2022年Q1、2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.3.31/2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2023年Q1上新剧集豆瓣评分TOP10（评分人数>10000）剧名豆瓣评分评分人数播放平台三体8.7367219腾讯视频